力美健健身俱樂部店慶策劃方案說明

1、.wd.wdPAGE11 / NUMPAGES11.wd力美健健身俱樂部一周年慶籌劃方案店慶概述店慶籌備前期籌備活動主題籌劃思路活動安排店慶促銷市場推廣媒體方案印刷及獎氣氛布置店內(nèi)布置力美健健身2011年2月31日一、店慶概述：11年3月-4月，力美健健身俱樂部1周年店慶，我們將組織豐富多彩的店慶月活動，以兩店同慶為宣傳的創(chuàng)新點，制定周密的前期準備工作，為“店慶月的效果打下了良好的根基。圍繞銷售方案，將通過媒體，活動、等系列方案展開主題活動。好的開端是成功的一半。同時希望通過有效、完善地籌劃，使我們的建店1周年，既成為盛大的狂歡禮，也成為力美健健身2011年高潮銷售的聚集點。 活動目的：樹力美

2、健健身新形象，提高力美健健身的社會知名度，并借機促銷；通過成功的市場推廣及活動到達迅速影響周邊相關因素，傳播企業(yè)文化，通過系列的促銷、及活動使周邊市民關注、空前到達對力美健健身俱樂部1周年慶典活動宣傳的目的，完成銷售目標。二、籌備方案：籌備工作力美健店慶前期籌備工作內(nèi)容負責人 完成時間1店慶DM單的重新設計 艾學巍3月15日2噴 繪、海報、X展架3月15日3邀請函 信封、(數(shù)量: )3月15日4店內(nèi)布置 (店內(nèi)裝飾) 氣球、紗縵的購置3月15 日5活動禮品的分類確定、購置艾、3月15日6 酒會地點的準備 3月15日7大獎獎品的準備(贊助購置)11月5日8文字局部 播送、電視文案的撰寫艾學巍 報

3、紙文字 艾學巍海報、展架、DM文字艾學巍 店慶期間播送稿艾學巍 短信稿艾學巍 活動籌劃方案艾學巍三、活動主題此次店慶推出以下主題：力美健健身絢彩1周年陽春三月 全城綻放 盛艷滿花城四、籌劃思路力美健記憶: 通過媒體傳播來表達力美健健身親和力，引起民眾普遍關注與熱情參與。力美健開展紀實力美健性格: 通過媒體傳播來表達力美健健身留給花城人民的感受。力美健風氣：通過會員活動來喚起對安康、時尚健身理念的認同。 對會員及潛在會員傳達店慶信息。增加到店量?？鞓敷w驗力美健脈搏: 力美健的持久開展是與會員連在一起的，無論是現(xiàn)有會員，還是潛在會員，我們需要拉進與他們的距離，到達對力美健企業(yè)文化的認同。通過“周年

4、酒會的形式來回饋會員。使老會員能夠忠誠我們的品牌，潛在會員看到力美健跳動的脈搏。五、活動安排1、十佳會員評選活動；暫定活動時間：3月20日4月20日活動形式：由力美健全體成員店在4月20日前選出十佳會員評選標準：入會時間的長短、活動的參與次數(shù)、每月健身次數(shù)十佳會員，活動目的：通過評選活動，使會員能更積極的參與到周年慶中來，增強會員對力美健的品牌忠誠度?；顒恿鞒蹋?月15日前店內(nèi)張貼海報發(fā)布信息3月31日店內(nèi)張貼海報發(fā)布入闈會員4月20日周年酒會進展發(fā)獎通過 提前告知獎品設置：1、 2、費用預算：500元2、會員快樂體驗好的主題活動不僅是周年慶成功的關鍵因素，而且對于活動所產(chǎn)生的效應也有著至關重

5、要的作用，因此在主題活動的選擇上以快樂的概念打造周年慶主題活動。通過系列主題活動，加強會員及潛在會員對力美健的認同。同時增加潛在會員進店量快樂體驗主題活動：3月204月20日每周六下午四點運動風暴：勇者無敵會員及家屬，朋友臥推比賽，仰臥起坐 3月204月20日每周日下午四點親情風暴：“快樂一家親歡樂家庭活動多變呼拉圈“歡樂之家之激情自行車會員一家參加11. 30 日休閑風暴：“向快樂出發(fā)會員快樂自駕游選擇店慶月中一個星期日注：以上活動報名時間：以店內(nèi)海報，短信方式加以告知?；顒訉⒅贫ㄔ敿殏€案將為會員及朋友準備比賽獎品活動將邀請：寶石花車友俱樂部會員野駱駝戶外俱樂部會員中國電信員工牡丹茶座會員費

6、用預算：500元3、激情開放日尋找健友2011年4月1日7日2011年4月15日22日活動內(nèi)容：活動期間，力美健會員可尋覓自己的健身伙伴。每位會員只可尋找一個健友對方可獲得小禮品一份通過發(fā)邀請函的方式，邀請會員家庭，及朋友參觀體驗，以上時間會員可帶一位朋友體驗免費健身。4、周年慶酒會時間：4月20日地點：待定活動內(nèi)容：待活動確定后，于4月5日制定詳細酒會方案六、店慶營銷方案1、慶典1周年，層層驚喜送好禮活動；入門有禮：進店參觀待定 入會有禮：現(xiàn)場抽獎小禮品 周周有禮：每周一抽取一名贈送半年卡一張 介紹有禮：會員轉(zhuǎn)介紹雙倍積分 續(xù)會有禮：續(xù)會會員贈送高價值禮品 月終大禮：月終抽取2名入會及續(xù)會會

7、員，返現(xiàn)100% 浪漫大禮：俱樂部月終抽取一名浪漫雙人游【階段促銷活動】 階段一：11.3.20-11.3.31階段二：11.4.1-11.4.10階段三：11.4.11-11.4.20【促銷活動目標】三個階段完畢后 銷售15-20萬老會員續(xù)會：階段卡型價格參加活動備注第二階段12月卡999送一個月會籍 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及季卡會員續(xù)卡1399送兩個月會籍+20次 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及季卡會員續(xù)卡商務卡一年2099送三個月會籍+80次 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及季卡會員續(xù)卡情侶卡一年2499送三個月會籍+10次

8、卡 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及季卡會員續(xù)卡陽光50次1200送30次+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月中返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎第三階段12月卡999抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及季卡會員續(xù)卡1399送一個月會籍+10次 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游大獎+旅游抽獎半年及月卡季卡、續(xù)卡商務卡一年2099送一個月會籍+60次 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及月卡季卡、續(xù)卡情侶卡一年2499送兩個月會籍 +抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎半年及月卡季卡續(xù)卡陽光50次1200送10次+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月中返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎說明：將根

9、據(jù)實際銷售情況，在第三階段中推出一天續(xù)會特購價，附贈為月卡。新會員入會：階段卡型價格參加活動備注第一二階段半年卡799加1元送一個月會籍 +運動背包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎年卡1399加2元送兩個月會籍 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎商務卡一年2099加3元送三個月會籍 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎情侶卡一年2499加3元送三個月會籍 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎三人卡一年3599加2元送兩個月會籍 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎超過四人，送半年卡一張+旅游抽獎陽光50次卡1200加2

10、元送20次+運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎第三階段半年卡799贈送月卡1張 +運動背包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎年卡1399贈送一個月+月卡一張 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎商務卡一年2099贈送兩個月+月卡一張 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎情侶卡一年2499贈送兩個月+月卡一張 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎+旅游抽獎三人卡一年3599贈送三個月 +運動禮包+抽獎+每周返現(xiàn)抽獎+月終返現(xiàn)抽獎超過四人，送半年卡一張+旅游抽獎一二三階段半年卡799每介紹一人贈送兩個月，或1個月+旅游抽獎年卡

11、1399每介紹一人贈送兩個月，或1個月+月卡一張商務卡一年2099每介紹一人贈送兩個月，或1個月+月卡一張+旅游抽獎情侶卡一年2499每介紹一對贈送四個月，或2個月+兩張月卡+旅游抽獎三人卡一年3599每介紹三人卡贈送6個月，3個月+三張月卡+旅游抽獎超過四個人可選擇贈送半年卡一張陽光50次卡1200 會員轉(zhuǎn)介紹：雙倍積分會員轉(zhuǎn)介紹必須為會員親自帶過來。否那么雙倍積分無效。以上活動內(nèi)容只限店慶月。 禮品設置： 抽獎禮品： 1、自購禮品，玩具、小物件 2、聯(lián)盟商戶贊助禮品 3、俱樂部現(xiàn)有物品月卡、儲物柜 旅游獎品： 獎聯(lián)系旅行社，會員單獨與旅行社簽署協(xié)議，俱樂部不承當任何責任。贈送會員禮品：包、

12、運動水壺，將另行購置。注：將于3月15日確定獎品數(shù)量及明細宣傳用品：海報、展架 抽獎箱一個費用預算：5000元七、市場推廣商家聯(lián)盟互動3月20日前完成張貼海報DM單的發(fā)放獎品注：1確定合作聯(lián)盟商家數(shù)量2確定互動形式.3確定獎品類型外展、路演區(qū)域：蘇寧電器目的：店慶促銷信息的傳達，現(xiàn)場售卡主題：力美健健身店慶活動系列之春節(jié)健身總發(fā)動時間：準備物品：展架，DM、禮儀公司舞臺燈光等 教練部節(jié)目 抽獎禮品等費用預算:1500元影響附近區(qū)域，促進銷售。 將與車行聯(lián)盟商戶協(xié)商，共同舉行活動，降低成本。 銀座外展: 在銀座內(nèi)設置展臺、放置展架，會籍人員現(xiàn)場咨詢。八、媒體方案一個活動成功失敗與否，除活動本身的

13、吸引力外，廣告宣傳與廣告策略起決定作用。好的推廣策略，吸引人的平面廣告是活動推廣的關鍵。所以，要有針對性對周年慶做一定的廣告宣傳，這樣保證活動效果。廣告宣傳以塑造企業(yè)形象、傳遞周年慶信息、促進銷售為目標，我們將主要采用、報紙、戶外、夾報、短信、DM宣傳單頁、條幅、等傳播媒體和傳播方式，以大量的硬性廣告來宣傳周年慶。媒體:預熱期：1、 ?菏澤電視報?、時間：3月20日前版面：二分之一2、聯(lián)盟商戶X展架宣傳時間：3月20日前強銷期：3、 ?菏澤電視報?、時間：版面：二分之一4、夾報 時間：月日月日內(nèi)容：DM單頁收尾期：5、報紙軟文安康俱樂部招募時間：月日內(nèi)容：媒體方案以下媒體已進展溝通，如確定投放

14、，可具體商議抵值卡數(shù)量時間媒體形式內(nèi)容金額備注3月16報紙菏澤電視報店慶信息的傳達，店慶活動、力美健健身的整體概況半年卡抵值二分之一4月10日齊魯晚報夾 報促銷信息、DM單4月10日報紙菏澤電視報店慶促銷、活動信息半年卡抵值大商步行街3月16日聯(lián)盟商家X展架力美健概況及店慶信息3月20日4月20日菏澤交通播送電臺店慶信息的傳達體 媒體執(zhí)行方案:部門具體工作完成時間負責人市場部版面確實定3.10日艾學巍報版軟文的撰寫3.12艾學巍報紙版面設計3.20 4.5設計公司其他文案3.20艾學巍DM單設計3.10 金蘋果設計公司九、印刷及獎X展架所有X展架統(tǒng)一內(nèi)容布置：市場部內(nèi)容：店慶促銷信息設計：艾學巍DM單：形式：單頁大小:正16內(nèi)容：店慶活動紙張:157銅板設計：廣告公司提供：市場部海報:活動海報、教練促銷海報、快樂體驗海報設計：艾學巍張貼：市場部大?。?開提供：艾學巍獎券：形式：單頁大?。?3.5 X 7紙張：105銅板設計：艾學巍提供：市場部噴繪：為店內(nèi)布置具體數(shù)量、尺寸根據(jù)店內(nèi)整體布置方案確定類型數(shù)量價格用途完成時間負責人DM20000份,1600元會籍派單,聯(lián)盟商戶夾 報3.10日艾學巍海報展架10-20800元聯(lián)盟商戶店 內(nèi)10.18孫志偉獎券400200元酒會抽獎10.15日艾學巍獎品:酒會大獎、活動獎品贊助:意向: 待定自備獎品:預