飲料市場報告ppt課件

1、.飲料市場報告昆山一致乳飲事業(yè)部二00一年十一月.內容提要中國飲料市場綜述飲料品類開展趨勢一致飲料產品引見.中國飲料市場綜述 飲料在中國大陸的生長潛力：據預測，到2005年， 我國人均飲料消費量將由如今的10公升增長到20公升.中國飲料市場綜述軟飲料在中國大陸的生長率居世界前列：.中國飲料市場綜述 軟飲料在中國大陸的生長量：自1995年，以平均每年14%的速度增長，至2000年產量接近1500萬噸， 估計2005年產量將達2700萬噸億 升0%12%8%16%4%20%增長率17%16%15%14%12%銷售量年增長率.2000年飲料市場大品類開展情況：1999年:1100萬噸左右(資料來源:

2、AMI Compass adjusted)飲料品類趨勢展望.飲料整體市場銷量情況： 單位：萬噸 1999年 2000年 2001年 2005年碳酸 450 470 520 水 370 400 430茶類 85 125 200 500 果汁 85 95 105乳品 120 140 170其它 60 70 75合計 1170 1300 1500 2500.2001年中國飲料市場開場細分：純奶牛奶風味奶碳酸飲料 新潮品牌 涼茶 即飲茶 冰茶 純果汁果汁果汁+水流行/有認識的想象不追逐潮流不健康健康.中國飲料消費趨勢2002年飲料開展總趨勢-天然、營養(yǎng)、自然21世紀飲料世界的主題-安康、便利、高興便利

3、快捷迅速+高質量與高檔享用安康高興低/無熱量但不失產品的美味和質量快捷又營養(yǎng)安康.茶飲料：安康營養(yǎng)帶來時髦與流行社會化 安康營養(yǎng)口味解渴強中等弱提升檔次與籠統(tǒng)注重安康和營養(yǎng)即飲茶碳酸.茶飲料生長趨勢：茶飲料呈指數式增長，年均增長率50%每人0.7公升資料來源：AMI Compass, adjusted.果汁飲料：高質量生活的需求果汁飲料購買率快速開展：22.3%30.3%.乳品年人均消費程度遠遠低 于世界興隆國家近40倍之多。 300105407乳品 -安康鈣源.包裝趨勢瓶裝茶飲料高溫充填,瑞典利樂包無菌包裝機為無菌灌裝, 即保證茶飲料風味，又確保產品衛(wèi)生平安. PET高檔, 方便, 成為時髦

4、朝流TP艷麗亮麗, 是年輕人的最愛.一致飲料整體定位 安康 時髦果汁飲料24.2%市場 占比茶飲料48.2%市場占比乳飲料. 以茶飲料為主力，迅速建立和完善一致茶飲料專家的籠統(tǒng)，戰(zhàn)略性開展果汁飲料，表達其營養(yǎng)豐富的價值感。 包裝規(guī)格：以利樂PET為根底，拓展不同容量規(guī)格應因不同飲用時機需求。一致飲料整體定位.奶茶調味茶純茶一致冰紅茶 冰綠茶 一致茶飲料檔案一致綠茶祁門紅茶 .一致冰紅茶產品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：讓年輕更閃亮個性：年輕 時髦 流行.一致綠茶行銷規(guī)劃主題海報：產品：PET500低糖 無糖定位：自然綠色口號：親近大自然個性：自然安康.一致果汁檔案

5、PET350果蔬汁新品：TP330檸檬多蜜桃多既有：TP330蘋果多鮮橙多荔枝多菠蘿多新品：PET500鮮橙多蜜桃多新品：TP250slim鮮橙多蘋果多, 蜜桃多既有：PET1.5L鮮橙多蘋果多未來：1L裝利樂包100純果汁既有：TP250喝蘋果喝鮮橙喝菠蘿喝葡萄新品：TP250荔枝飲果味飲料.產品：TP330PET500、1.5L定位：美麗口號：多喝多美麗述求：營養(yǎng), 安康, 自然, 美麗.一致喝果汁定位：好喝口號：好水果用喝的述求：實惠,好喝, 解渴. 市場第一支含干乳量80%以上的調味奶。麥芽奶：配以麥芽精華調制而成，富含維生素E 和植物蛋白，香濃順口，營養(yǎng)平衡。特濃奶：取自優(yōu)質鮮奶，含更高乳干物質， 風味香醇濃郁。牛奶e家 包裝方式：TP利樂包，250ml，24入.小 浣 熊- 酸牛奶飲品.中國乳源帶分布圖來自北緯45度天然牧場.牧場當天擠出的新穎牛奶 及時冷卻 嚴厲的質量驗收 消費工廠 規(guī)范化作業(yè) 高壓均質處置 UHT瞬間超高溫滅菌處置 無菌包裝 嚴厲的質量檢驗 出 廠優(yōu) 點： 經UHT