青島啤酒廣告設(shè)計(jì)文案

1、第 PAGE11 頁(yè) 共 NUMPAGES11 頁(yè)青島啤酒廣告設(shè)計(jì)文案青島啤酒廣告設(shè)計(jì)文案學(xué)校：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：青島啤酒廣告設(shè)計(jì)文案青島啤酒企業(yè)簡(jiǎn)介青島啤酒股份以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)立的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2022年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。1993年7月15日，青島啤酒股票0168在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收買(mǎi)、合資建廠

2、等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國(guó)19個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒消費(fèi)基地，根本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。青啤公司2022年累計(jì)完成啤酒銷量635萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.4%，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長(zhǎng)10.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣15.2億元，同比增長(zhǎng)21.6%。繼續(xù)保持利潤(rùn)增長(zhǎng)大于銷售收入增長(zhǎng)，銷售收入增長(zhǎng)大于銷量增長(zhǎng)的良好開(kāi)展態(tài)勢(shì)。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report根據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。青啤的品牌歷史悠久，在國(guó)際上的影響力比擬大，可是“帆很大，船

3、很小”。1998年，公司制定了“大名牌”開(kāi)展戰(zhàn)略，開(kāi)場(chǎng)進(jìn)展大規(guī)模的并購(gòu)擴(kuò)張。青啤的戰(zhàn)略重點(diǎn)從“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)為“做強(qiáng)做大”，從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向整合。青啤品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室World Brand Value Lab編制的2022年度中國(guó)品牌500強(qiáng)排行榜中排名第27位，品牌價(jià)值已達(dá)411.76億元。青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國(guó)建立以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的國(guó)際評(píng)比大賽中屢次榮獲金獎(jiǎng)。190_年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；20世紀(jì)80年代三次在美國(guó)國(guó)際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時(shí)、新加坡和西班牙國(guó)際評(píng)比中榮

4、獲金獎(jiǎng)；20_年，青島啤酒榮登福布斯“20_年全球信譽(yù)企業(yè)20_強(qiáng)”，位列68位；20_7年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)；在20_5年首屆和2022年第二屆連續(xù)兩屆入選英國(guó)金融時(shí)報(bào)發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其中2022年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與效勞、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠；2022年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎(jiǎng)2022年度董事會(huì)獎(jiǎng)”、“世界品牌500強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”殊榮；2022年，青島啤酒第五次登榜財(cái)富雜志“最受贊賞的中國(guó)公司”。青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的

5、激情，釀造全球消費(fèi)者愛(ài)好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)！” 市場(chǎng)國(guó)際化青島啤酒是最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一。190_年，在慕尼黑國(guó)際啤酒博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)；1948年，青島啤酒開(kāi)場(chǎng)大批量出口至新加坡，當(dāng)?shù)匦侵奕請(qǐng)?bào)稱該啤酒質(zhì)量遠(yuǎn)駕于其他啤酒之上，當(dāng)?shù)貎S商爭(zhēng)求其代理資格；1954年，青島啤酒開(kāi)場(chǎng)大批量發(fā)往香港；1972年，青島啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，1988年在美國(guó)的銷售量已達(dá)124萬(wàn)箱，到如今仍然是美國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的亞洲啤酒品牌。截至目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界71個(gè)國(guó)家和地區(qū)，居中國(guó)啤酒出口量首位，占到中國(guó)啤酒出口量的50%以上。目前，已經(jīng)形成北美、歐

6、洲、東南亞三個(gè)強(qiáng)力出口三角架。20_5年，青島啤酒在臺(tái)灣10萬(wàn)噸消費(fèi)才能的啤酒工廠投產(chǎn)，青島啤酒邁出了在海外消費(fèi)的第一步。20_7年，青島啤酒董事會(huì)通過(guò)了在泰國(guó)建立海外工廠的決定。1972年，青島啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以后，1981、1985、1987年在美國(guó)華盛頓、密西西比州舉行的三次品酒會(huì)上，通過(guò)對(duì)數(shù)百種啤酒進(jìn)展匿名評(píng)比密封商標(biāo)，只能品味，不見(jiàn)品牌青島啤酒三次榮登榜首，且在短短幾年間，成為美國(guó)市場(chǎng)上銷量最高的亞洲啤酒，并贏得了世界500強(qiáng)企業(yè)Crown公司的親睞。青島啤酒在美國(guó)的產(chǎn)品銷售，由Crown公司代理，該公司有強(qiáng)大的主流渠道和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，正在幫助青島啤酒完成“from Chinatown

7、to downtown”的轉(zhuǎn)變。青島啤酒50年代出口歐洲以來(lái)，深受歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可和喜歡，先后在比利時(shí)布魯塞爾、西班牙馬德里獲得國(guó)際金獎(jiǎng)。1992年青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，1994年遷至法國(guó)巴黎成立青島啤酒歐洲貿(mào)易。20_7年青島啤酒在歐洲的銷售量比1997年時(shí)增加了80%。青島啤酒是進(jìn)入家樂(lè)福、歐尚等主流渠道的唯一亞洲啤酒品牌。青島啤酒青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)的階段性策略是 “走出唐人街，走進(jìn)主流市場(chǎng)”(from Chinatown to downtown)。同時(shí)，青島啤酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了采購(gòu)的國(guó)際化。青島啤酒一直堅(jiān)持從澳大利亞、法國(guó)、加拿大進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥作為釀酒原料，這些產(chǎn)地的大麥籽粒飽滿、溶解

8、性好、色淺，是目前世界上最優(yōu)質(zhì)的釀酒用大麥，保證了青島啤酒的高品質(zhì)。青島啤酒一直與英國(guó)國(guó)際釀造研究院、加拿大釀造技術(shù)研究中心、德國(guó)杜門(mén)斯啤酒學(xué)院有常年的產(chǎn)學(xué)研合作，通過(guò)與國(guó)際實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)的合作與交流保證釀造技術(shù)的高水準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的同步化。品牌國(guó)際化青島啤酒的品牌價(jià)值逐年遞增，在20_5年首屆和2022年第二屆連續(xù)兩屆入選英國(guó)金融時(shí)報(bào)發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其中2022年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與效勞、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠。20_7年，在咨詢公司Interbrand和美國(guó)商業(yè)周刊聯(lián)手進(jìn)展的中國(guó)品牌調(diào)查中，通過(guò)理解500多名營(yíng)銷和商務(wù)專家對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)識(shí)，并分

9、析p 了公司的財(cái)務(wù)狀況和戰(zhàn)略后， Interbrand評(píng)出5家“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的全球企業(yè)，青島啤酒在“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的公司中位列第二。文章評(píng)論說(shuō)，“冰鎮(zhèn)青島啤酒早在上世紀(jì)40年代就開(kāi)場(chǎng)出如今中國(guó)餐館和全球各地的商店、餐廳里。公司成功的樹(shù)立了品牌形象，44%的調(diào)查回應(yīng)者認(rèn)為青島啤酒是中國(guó)兩大全球品牌之一，并在“中國(guó)的形象使者”方面給與了它很高的評(píng)價(jià)。北京申辦2022年奧運(yùn)會(huì)成功之后，青島啤酒抓住奧運(yùn)機(jī)遇，成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，積極利用奧運(yùn)平臺(tái)提升品牌在國(guó)際上的影響力。青島啤酒籌劃“青島啤酒CCTV傾國(guó)傾城最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)，在向世界推廣青島啤酒品牌的同時(shí)將中國(guó)名城推薦到全世

10、界。資本運(yùn)作的國(guó)際化1993年7月15日，青島啤酒在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。20_2年10月21日，青島啤酒與當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的啤酒制造商美國(guó)安海斯-布希公司A-B簽署戰(zhàn)略性投資協(xié)議，引入A-B為戰(zhàn)略投資者。和A-B合作以后，雙方開(kāi)展了“最正確理論交流”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)庫(kù)的對(duì)接，這對(duì)進(jìn)步公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快國(guó)際化進(jìn)程有重要意義。199_年3月7日，青啤向美國(guó)發(fā)行一級(jí)存股證ADR獲美國(guó)證券及交易委員會(huì)批準(zhǔn)正式開(kāi)場(chǎng)交易。20_3年，青島啤酒的H股股價(jià)創(chuàng)出上市十年來(lái)的歷史新高，并成為第一家H股股價(jià)一度超越A股股價(jià)的上市公司。青島啤酒在內(nèi)地企業(yè)中，率先進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)，

11、這使得青島啤酒在上市公司運(yùn)作及監(jiān)管規(guī)那么方面，率先理解了國(guó)際規(guī)那么，從而嚴(yán)格按規(guī)那么標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，在法人治理架構(gòu)方面也成為內(nèi)地企業(yè)的典范。產(chǎn)品形象風(fēng)味純潔協(xié)調(diào)，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣。原料麥芽：采用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥，經(jīng)青島啤酒獨(dú)特的制麥工藝精心制備而成； 大米：以國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大米新穎控制技術(shù)保證大米的優(yōu)質(zhì)新穎，并采用適宜的代碼配比； 酒花：采用優(yōu)質(zhì)新穎的青島大花和制定的優(yōu)良香花； 水：釀造用水； 酵母：采用青島啤酒獨(dú)特的啤酒酵母。釀造工藝采用現(xiàn)代一罐法釀造工藝和獨(dú)到的低溫長(zhǎng)時(shí)間后熟技術(shù)，歷經(jīng)30多天精心釀制而成，同時(shí)通過(guò)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的啤酒保鮮技術(shù)，保證啤酒口味的新穎。營(yíng)銷策略隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的

12、高速交融，誰(shuí)把顧客奉為上帝，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞贏得顧客，誰(shuí)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勝者。只有顧客才是企業(yè)的上帝，在青島啤酒集團(tuán)中，這并不是一句冠冕堂皇的空話，因?yàn)轭櫩蛯⑹亲罱K決定誰(shuí)是市場(chǎng)贏家的仲裁者，而他們都是產(chǎn)品的消費(fèi)者。青啤相信消費(fèi)者的信念是來(lái)自于其本身，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值與品質(zhì)的認(rèn)知，將決定青啤的將來(lái)。青島啤酒以“顧客價(jià)值為導(dǎo)向”，青啤公司在疏理開(kāi)展指導(dǎo)思想時(shí)，正式提出一項(xiàng)做大做強(qiáng)的新戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的核心是由消費(fèi)型企業(yè)向效勞型企業(yè)過(guò)渡，通過(guò)實(shí)現(xiàn)為股民、為職工、為消費(fèi)者效勞，來(lái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變機(jī)制，真正地與市場(chǎng)接軌，以形成新的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。把青啤這一具有百年歷史的中國(guó)民族品牌開(kāi)展成為世界啤酒行業(yè)的強(qiáng)者

13、，再創(chuàng)百年輝煌，這是幾代青島人的夢(mèng)想，青啤公司認(rèn)為，公司的機(jī)制轉(zhuǎn)變，比眼前幾個(gè)經(jīng)營(yíng)數(shù)字的好轉(zhuǎn)更重要。因?yàn)榍嗥〉拈_(kāi)展有個(gè)“途徑”問(wèn)題，途徑選擇不當(dāng)，就有可能欲速那么不達(dá)，就有可能付出不應(yīng)有的代價(jià)。青啤公司認(rèn)為，擺正企業(yè)利益和消費(fèi)者利益的關(guān)系，處理好贏利和效勞的關(guān)系，是青啤開(kāi)展中的重要指導(dǎo)思想。青啤提出“顧客價(jià)值導(dǎo)向”為中心的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)形式，認(rèn)為營(yíng)銷理念現(xiàn)代化、銷售信息自動(dòng)化、營(yíng)銷管理專業(yè)化、物流配送科學(xué)化、銷售網(wǎng)絡(luò)精細(xì)化的目的，就是一切以消費(fèi)者為中心，如何為消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)提供高質(zhì)量的效勞。青啤公司提出，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中心任務(wù)，要在效勞的速度和質(zhì)量上，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，這一指導(dǎo)思想已

14、經(jīng)在青啤全國(guó)各市場(chǎng)的開(kāi)拓中得到表達(dá)和運(yùn)用。企業(yè)機(jī)制的調(diào)整，也是職工利益的調(diào)整，對(duì)此，青啤公司提出，減人增效不能簡(jiǎn)單化，要把開(kāi)展與改革科學(xué)地結(jié)合起來(lái)，要實(shí)事求是，不是為改革而改革，不要搞形式，改革應(yīng)是主動(dòng)的，而不是被動(dòng)的。為此，青啤公司組成戰(zhàn)略委員會(huì)、提名委員會(huì)、薪酬委員會(huì)三個(gè)專業(yè)委員會(huì)，增設(shè)外部董事和獨(dú)立董事，以保證宏觀、前瞻性決策平安的同時(shí)，有方案、系統(tǒng)地、自上而下地組織全體員工學(xué)習(xí)，激發(fā)每個(gè)人的潛能，激發(fā)每個(gè)人的創(chuàng)造精神，尤其是學(xué)習(xí)和理解與國(guó)際化大公司，學(xué)習(xí)和理解公司的開(kāi)展目的，學(xué)習(xí)和理解新的企業(yè)流程，明確“為什么要開(kāi)展”，讓盡可能多的職工進(jìn)步學(xué)習(xí)才能，跟上時(shí)代和企業(yè)信息化的快速開(kāi)展步伐。

15、青啤是我國(guó)最早上市的著名公司之一，社會(huì)公眾股在不斷地增多，隨著時(shí)間的推移，股民手中股票價(jià)值在總股本中的比例還要增加，怎樣使這局部股東的利益增值，不斷地得到回報(bào)？青啤公司提出股東價(jià)值最大化的效益觀，從過(guò)去的以效益為中心轉(zhuǎn)向更加強(qiáng)調(diào)投資回報(bào)率，也就是以資本增加值為中心，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新考核機(jī)制，追求企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)開(kāi)展，使股東手中的股票物有所值，不斷增值。消費(fèi)者忠誠(chéng)的塑造是青島啤酒成功的前提條件，也是青島啤酒百年持續(xù)的戰(zhàn)略選擇，塑造消費(fèi)者忠誠(chéng)對(duì)啤酒公司想要基業(yè)常青來(lái)說(shuō)這個(gè)理念還是至關(guān)重要的，主要有以下幾點(diǎn)：第一，啤酒公司持續(xù)的第一個(gè)要點(diǎn)，在于不斷探究獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)的方法和渠道，青島啤酒必須從3A轉(zhuǎn)向

16、3P所謂3A指的是讓消費(fèi)者在購(gòu)置青島啤酒時(shí)，買(mǎi)得到Available、買(mǎi)得起Acceptable、樂(lè)得買(mǎi)Affordable，而所謂3P指的是無(wú)處不在Pervasiveness，心中首選Preference，物有所值Price to value。當(dāng)消費(fèi)者變化的時(shí)候，你的戰(zhàn)略也要相應(yīng)變化，同樣，賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也要變化，這樣才可能使一個(gè)單一口味的產(chǎn)品，可以適應(yīng)百年消費(fèi)者的變化。第二，啤酒公司持續(xù)的第二個(gè)要點(diǎn)，在于不從價(jià)格上過(guò)分地與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)展分析p ，通過(guò)控制某些關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)收買(mǎi)與兼并，去獲得比擬競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)可以塑造一個(gè)安康的行業(yè)構(gòu)造，可以使領(lǐng)導(dǎo)者之間可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)去擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，減少跟隨者“還擊成功”的時(shí)機(jī)。企業(yè)榮譽(yù)1991-1993年 分別在比利時(shí)布魯塞爾和新加坡的評(píng)比大賽上獲得金獎(jiǎng)； 1997年獲得23屆國(guó)際金星獎(jiǎng)“出色公司形象和質(zhì)量金獎(jiǎng)”； 1999年唯一入選 “亞洲五十大名牌”的企業(yè)； 20_0年入選中國(guó)十大最具影響力企業(yè)； 20_1年被評(píng)為“中國(guó)最受尊敬的企業(yè)”。首