統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書ppt課件

1、一致茶飲料西安地域媒體謀劃書西安麥道廣告.內(nèi) 容一、目的群體界定及其媒介接觸習(xí)慣二、媒體目的和戰(zhàn)略組合 一、媒介目的 二、戰(zhàn)略組合三、排期與闡明.一、目的群體界定及其媒介接觸習(xí)慣資料來源：中國市場與媒體研討/CMMS20002000年36月自97年起在大陸進(jìn)展的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣的單一來源的年度延續(xù)調(diào)查和研討。目前為國內(nèi)同類研討中規(guī)模最大的之一。協(xié)作機(jī)構(gòu)：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)Sinomonitor)英國市場研討局(Bmrb)美國天盟軟件(Telmar).西安茶類飲料消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征性 別數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.年 齡西安茶類飲料消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征數(shù)據(jù)來源：CMMS20

2、00.職 業(yè)西安茶類飲料消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.品 牌 觀西安茶類飲料消費(fèi)者人口生活態(tài)度數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.數(shù)據(jù)來源：CMMS2000西安茶類飲料消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣.1、媒介目的配合一致品牌與營銷目的，結(jié)合品類銷售峰線的變化，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額；針對品牌的現(xiàn)狀以及目的支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)展。媒體傳送量：GRP：2000REACH1+：70%EFFECTIVE REACH3+：50%三、媒體目的和戰(zhàn)略組合.2、媒體選擇我們運(yùn)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)展媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國市場與媒體研討

3、CMMS軟件央視-索福瑞媒介研討CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形狀年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地域復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)展的媒體研討糅合多年來效力眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)閱歷汲取境外最新媒介作業(yè)實(shí)際.媒體類別選擇運(yùn)用模型優(yōu)先選擇電視，其次為戶外.電視頻道選擇運(yùn)用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000央視-索福瑞CVSC-SOFRES MEDIA)媒體刊例價(jià)優(yōu)先選擇西安電視2臺，其次為西安1臺和有線生活頻道.3、媒介行程實(shí)施欄柵式媒介行程優(yōu)點(diǎn)：親密配合銷售峰線變化能集中力度擴(kuò)展有效到達(dá)率競爭導(dǎo)向機(jī)動(dòng)有彈性.電視有效頻次與到達(dá)率4、電

4、視投放戰(zhàn)略.總收視點(diǎn)3+到達(dá)率%500收視點(diǎn)，超越五成五目的群體看到“一致3次以上電視有效頻次與到達(dá)率科學(xué)排期，尋覓最正確本錢效益點(diǎn)4月為例.CF30講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念CF15維持記憶CF5品牌提示所以我們每波廣揭露起階段以CF 30為主；延續(xù)階段用CF 15 。電視廣告版本輪換.一致15+其它廣告一致15+以略高于30的價(jià)錢到達(dá)更強(qiáng)的沖擊與更久的記憶插播“三明治廣告.5、戶外投放戰(zhàn)略戶外選擇運(yùn)用模型.路牌概略此路牌位屬廣場東側(cè)第二塊。夜間有廣告牌公用燈進(jìn)展照明，全天候由西、北、南來的車輛及人流均可明晰看到環(huán)城南路為由西至東的單行道，在高層建筑物金花大廈、農(nóng)行、建行、城堡大酒店、南城墻可

5、遠(yuǎn)間隔看到，廣場內(nèi)傳播力度相當(dāng)廣泛，無可視盲點(diǎn)區(qū)域。是西安市區(qū)最正確廣揭露布位置之一。.周邊環(huán)境分析-1地理環(huán)境：南門廣場是西安市最重要的戶外廣揭露布地域之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓，南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行，西面是城堡大酒店、金花大廈，南門位其中心位，地理位置極其優(yōu)越。交通環(huán)境：西安市主要的交通樞紐，南大街與長安路在此交匯，環(huán)城南路橫貫此處，使得南門廣場北通鐘樓及城運(yùn)村、西安市圖書館、南達(dá)各大專院校及陜西省體育館、好又多量販?zhǔn)袌?，西可至豐慶零售市場，東可去布匹零售市場文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路， 402、603、601、608、618、18、45、29等24條公交道路在此設(shè)點(diǎn)，成為銜接南北

6、，橫貫東西的交通大動(dòng)脈。.周邊環(huán)境分析-2商業(yè)環(huán)境：南門廣場周圍商業(yè)興隆，南大街商務(wù)樓及購物休閑場所林立，陜國投、西安證券公司、中國建立銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn)，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。 人文環(huán)境： 南門廣場現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一，是西安市迎接國內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一，是西安市走向世界的重要窗口。之一。.量化目的 發(fā)布面積：20.4米10.6米=216.24平方米 媒體方式：單面廣告牌位置：南門南部廣場東側(cè)，位屬第二塊。支柱：優(yōu)質(zhì)工字鋼外表材質(zhì)：鍍鋅板畫面：電腦寫真噴繪照明：飛利浦廣告射燈，共10只，每天保證4小時(shí)。單向行人數(shù)量：20萬人

7、/平均天單向車載人流量：50萬/平均天單向車流量：10萬輛/平均天可視范圍：無任何妨礙物，廣場范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可明晰看到。視角：良好視角范圍160度。高度：距地面高度為1米,總高度為11.6米。平均月到達(dá)率：62.6%以全市人口600萬總?cè)丝跀?shù)計(jì)算.三、排期與闡明排期效果預(yù)估注：排期效果根據(jù)央視索福瑞INFOSY數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。 總費(fèi)用為1052160元，其中電視為872160元，戶外為南門外 路牌半年180000元。.2001年3月排期此表的GRP由于計(jì)算方法與INFOSY不同，略有出入，下同。主要用來顯示一周內(nèi)購買GRP的變化，周末購買的GRP多于平日，以配合雙周的銷售。.2001年4月排期.2001年5月排期.2001年6月排期.2001年7月排期.排期闡明1、媒體目的：重點(diǎn)落在3、4、5月份，提早于品類銷售頂峰加大投放，到達(dá)率在60%以上，其中4月最多，到達(dá)率為73%，3+的到達(dá)率為54%。6、7月份以少量媒體暴露進(jìn)展品牌提示，維持目的群體對產(chǎn)品的記憶。 2、載具選擇：根據(jù)目的群體的媒體接觸習(xí)慣和央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)選擇西安臺、西安二臺和西安有線臺生活頻道。3、欄目和時(shí)段選擇：根據(jù)目的群體的媒體接觸習(xí)慣和央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)進(jìn)展，同時(shí)，選擇多頻道、多時(shí)段，以到達(dá)較高的到達(dá)率。主要以對目的群體影響大的劇插為主。欄