品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃為深入貫徹落實(shí)上海市委、市政府全力打響上?！八拇笃放啤睕Q策部署和市國(guó)資委的“三年行動(dòng)計(jì)劃”實(shí)施方案，進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)公司品牌知名度和美譽(yù)度，提升集團(tuán)整體品質(zhì)形象和競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)公司品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃工作小組討論，特制2018年至2020年品牌建設(shè)工作三年行動(dòng)計(jì)劃，具體內(nèi)容如下：一、指導(dǎo)思想深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，按照市委、市政府全力打響上?！八拇笃放啤钡娜舾梢庖姾汀叭晷袆?dòng)計(jì)劃”提出的要求，堅(jiān)持以提升服務(wù)能

2、力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，堅(jiān)持以一流的質(zhì)量和品質(zhì)、最好的社會(huì)評(píng)價(jià)和感受為標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持以改革改制、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為動(dòng)力，結(jié)合公司實(shí)際情況，不斷完善品牌建設(shè)體系和機(jī)制，加快培育、提升、壯大品牌效應(yīng)，形成推動(dòng)品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制，全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力。二、總體目標(biāo)1.品牌建設(shè)工作要圍繞集團(tuán)公司主品牌，努力提升“XXX”品牌價(jià)值和影響力。要進(jìn)一步推進(jìn)集團(tuán)品牌管理，共同打造“XXX”為主導(dǎo)的上海市著名商標(biāo)，按照品牌視覺識(shí)別手冊(cè)的各項(xiàng)要求，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，逐步在企業(yè)內(nèi)外部（含企業(yè)網(wǎng)站）完成集團(tuán)公司“XXX”品牌標(biāo)識(shí)的規(guī)范應(yīng)用。2.緊密結(jié)合公司“發(fā)展之軸”，充分發(fā)揮品牌建設(shè)在企業(yè)深化改革、提升能級(jí)、轉(zhuǎn)型升級(jí)中

3、的促進(jìn)作用。品牌建設(shè)工作要以“一軸、二翼、三基”為核心載體，在公司由傳統(tǒng)物業(yè)出租管理向現(xiàn)代商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變之路上，創(chuàng)新培育新興品牌，設(shè)計(jì)形成與之配套的“XXXX”為主體的自主品牌。3.品牌建設(shè)工作要立足當(dāng)前著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，努力創(chuàng)建“XXXX+”的品牌新模式。要結(jié)合公司核心產(chǎn)業(yè)，培育“上海服務(wù)”品牌，全力打響“XXXX+XXXX”的品牌文化和企業(yè)文化，并在社會(huì)上享有良好地口碑和認(rèn)同。三、分步實(shí)施階段（一）品牌建設(shè)研究制定階段。按照集團(tuán)公司“兩委”報(bào)告描繪了今后五年的發(fā)展藍(lán)圖以及公司未來五年發(fā)展規(guī)劃所提出發(fā)展定位，公司將以商業(yè)地產(chǎn)和“文化創(chuàng)意”為產(chǎn)業(yè)核心，實(shí)現(xiàn)“百億規(guī)?！薄哪壳敖贿\(yùn)集團(tuán)及下屬企業(yè)

4、品牌建設(shè)情況來看，各版塊已基本形成了含有企業(yè)標(biāo)識(shí)的品牌商標(biāo)，有些已完成商標(biāo)注冊(cè)，如交運(yùn)日紅、交運(yùn)巴士、交運(yùn)大件、浦江游覽等。故公司品牌建設(shè)的首要工作是盡快設(shè)計(jì)制定與公司名稱相呼應(yīng)的企業(yè)LOGO，創(chuàng)建“LOGO XXXX”的品牌標(biāo)識(shí)。為此，公司計(jì)劃成立上海交運(yùn)公司品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃工作小組，該小組將作為推進(jìn)公司品牌體系建設(shè)方案制定與實(shí)施機(jī)構(gòu)。品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃工作小組組長(zhǎng)及成員構(gòu)成如下：組長(zhǎng)：XX組員：XX部門主要負(fù)責(zé)人。品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃工作小組成立后，對(duì)外，要結(jié)合公司目前品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行全面科學(xué)的調(diào)研，適時(shí)引入品牌設(shè)計(jì)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等外力，按照企業(yè)愿景，充分做好品牌設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備工作，如市

5、場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特征、受眾群體以及企業(yè)本身情況等；對(duì)內(nèi)，要負(fù)責(zé)明確品牌建設(shè)預(yù)算，優(yōu)化投入結(jié)構(gòu)，完善品牌建設(shè)的統(tǒng)計(jì)體系、投入機(jī)制、運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制和考核評(píng)價(jià)。在這兩方面基礎(chǔ)上，還要在公司內(nèi)部開展討論，集思廣益，廣泛聽取各方意見和建議，最終形成品牌LOGO設(shè)計(jì)成果。（二）品牌建設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)施階段。按照集團(tuán)公司推進(jìn)品牌建設(shè)工作的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)來看，在該階段，小組將引入企業(yè)系統(tǒng)（VI）概念，旨在建立和改善企業(yè)形象，通過制定一系列形象設(shè)計(jì)，使企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃將自身各種特征向職工、向公眾、向社會(huì)主動(dòng)地展示與傳播，從而樹立起統(tǒng)一的品牌形象，以便品牌得到更好地推廣識(shí)別和更大地價(jià)值提升。1.“XXXX”品牌的設(shè)計(jì)原則領(lǐng)導(dǎo)性：與

6、“XXXX”標(biāo)志相結(jié)合，體現(xiàn)集團(tuán)公司知名品牌的領(lǐng)導(dǎo)核心，在計(jì)劃的各個(gè)要素的展開設(shè)計(jì)中，要以集團(tuán)“XXXX”VI識(shí)別手冊(cè)作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位。識(shí)別性：把“XXXX+LOGO XXXX”作為企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)的視覺符號(hào)，是視覺傳達(dá)的核心要素，可同其他基本要素組合使用，須體現(xiàn)公司的獨(dú)特風(fēng)貌，要具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力、傳達(dá)力，能迅速地被識(shí)別并與其他企業(yè)(特別是同類企業(yè))相區(qū)分。同一性：企業(yè)標(biāo)志代表公司的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特質(zhì)，是企業(yè)的象征。所以，一經(jīng)確定，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，決不允許任意更改，以免引起企業(yè)形象識(shí)別上的混亂。時(shí)代性：處在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的企業(yè)面對(duì)迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、急速改變的生活形態(tài)、快

7、速前進(jìn)的工商活動(dòng)、日益更新的社會(huì)思想觀念、不斷變化的流行時(shí)尚，必須定期地對(duì)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行檢討、改進(jìn)，以符合時(shí)代的要求，體現(xiàn)，避免企業(yè)視覺形象的老大僵化、陳舊過時(shí)。2.“XXXX”品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)樣式以名稱(企業(yè)名稱)為主題 （包括下列但不限于）與集團(tuán)品牌結(jié)合(企業(yè)名稱)為主題（包括下列但不限于）3. “交運(yùn)資產(chǎn)”品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)用要逐步在公司內(nèi)外部形成品牌標(biāo)識(shí)宣傳展示的氛圍，按照既定統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步規(guī)范工作包括但不限于在辦公用品、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、車輛、網(wǎng)站、職工服裝服飾等應(yīng)用或配加工作。（三）品牌建設(shè)鞏固和延展階段。企業(yè)系統(tǒng)（VI）只是品牌建設(shè)推進(jìn)中最為直觀的識(shí)別方式，下一步，要推進(jìn)深化品牌的理念識(shí)別

8、和行為識(shí)別，具體分如下三個(gè)方面：1.品牌建設(shè)以企業(yè)文化建設(shè)為載體公司成立發(fā)展至今，始終倡導(dǎo)“以人為本”文化理念，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)期的歷史積淀與融合，公司的經(jīng)營(yíng)方向，發(fā)展方式，文化價(jià)值和行為準(zhǔn)則已基本得到了企業(yè)職工的共同認(rèn)可。公司要圍繞集公司提升能級(jí)和公司深化改革為目標(biāo)，把品牌建設(shè)工作充分融入到職工的人文環(huán)境中，融入到公司組織開展的各項(xiàng)主題實(shí)踐活動(dòng)、職工文體活動(dòng)、“安康杯”競(jìng)賽活動(dòng)等。同時(shí)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)公司品牌文化的傳播，加大體現(xiàn)公司核心價(jià)值觀的典型事例、先進(jìn)人物的宣傳學(xué)習(xí)力度，不斷支撐公司品牌文化內(nèi)涵的濃度，提升品牌價(jià)值。2.以誠(chéng)信體系建設(shè)為基本牢固樹立誠(chéng)信為本、操守為重的就業(yè)觀念，引導(dǎo)干部職工充分

9、認(rèn)識(shí)講誠(chéng)信與自身利益的密切關(guān)系，樹立良好的職業(yè)道德，切實(shí)提高從業(yè)人員的素質(zhì)。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子帶頭講誠(chéng)信，弘揚(yáng)誠(chéng)信文化，從言行舉止做起，從一點(diǎn)一滴做起。各宣傳職能部門要圍繞誠(chéng)信主題，積極開展豐富多彩、各具特色的宣傳教育活動(dòng)，要把信用體系建設(shè)始終貫穿于公司“十三五”發(fā)展中后期的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。公司還要把信用體系建設(shè)與企業(yè)精細(xì)化管理相結(jié)合，在內(nèi)控、人力資源、財(cái)務(wù)、項(xiàng)目招商、項(xiàng)目建設(shè)、物業(yè)管理及服務(wù)保障等方面持續(xù)深化和優(yōu)化各項(xiàng)管理規(guī)章制度，有條件的要進(jìn)一步樹立信用檔案，規(guī)范信用行為，杜絕失信問題。同時(shí)，要逐步探索建立守信激勵(lì)和失信懲戒機(jī)制，使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等各環(huán)節(jié)中不斷提高信用水平，凈化企業(yè)信用環(huán)境。3.以質(zhì)量體系建設(shè)為抓手根據(jù)公司所處的行業(yè)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)核心來判斷，在未來一段時(shí)期內(nèi)，公司主要輸出的商品即是服務(wù)。按照市委、市政府、市國(guó)資委有關(guān)文件要求，公司要全力打響“上海服務(wù)”品牌，要提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)建服務(wù)品牌、優(yōu)化服務(wù)環(huán)境等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以服務(wù)水平領(lǐng)先度、服務(wù)功能輻射度、服務(wù)對(duì)象感受度、服務(wù)品牌美譽(yù)度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)做好清水灣大酒店、梅園路加油站等優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)的創(chuàng)建工作，并以點(diǎn)帶面，逐步建立形成各商務(wù)園區(qū)、各租賃場(chǎng)地的特色服務(wù)或個(gè)性服務(wù)。公司還要結(jié)合自身特點(diǎn)和對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的要求，牢固樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，履行和承擔(dān)