2014年10月自學考試00645公共關系策劃歷年真題版

1、結束前2014 年 10 月高等教育公共關系策劃試題課程代碼：00645涂、寫在答題紙上。請考生按規(guī)定用筆將所有試題的選擇題部分注意事項：12 涂其他答題前，考生務必將自己的、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。每小題選出后，用 2B 鉛筆把答題紙上對應題目的標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選標號。不能答在試題卷上。第一部分選擇題一、單項選擇題(本大題共 20 小題。每小題 l 分，共 20 分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂或多無分。1“賽馬”所體現(xiàn)的策劃基本特征是A目的性 2墨西哥A1975

2、 年B能動性C現(xiàn)實性D系統(tǒng)性的時間是B1978 年C1980 年D1982 年3策劃是A初級層次的C中級層次的活動活動B次級層次的D高級層次的活動活動4多元策劃時代的策劃特點是A策劃內容多在政事領域B策劃有系統(tǒng)的理論指導C.策劃思維具有明顯的經(jīng)驗性D策劃的現(xiàn)代化5第一位在大學講授“公共關系學”的人是A6“B哈羅博士CD卡策劃活動應隨形勢的變化，積極、主動、及時地進行”所體現(xiàn)的策劃原則為A靈活性B時效性C新穎性D整體性7聚合思維又可以稱為A求異思維B發(fā)散思維C收斂思維D橫向思維8.將實務活動概括為“RACE”公式的學者是A卡BCD9當社會組織的形象處于“不明”狀態(tài)時，對其進行策劃的基調應該是A完

3、善B改善C樹立D提高10世界上最早出現(xiàn)的一種創(chuàng)造技法是A以攻為B信息開發(fā)法C統(tǒng)攝思維法D智力激蕩法1 1屬于組織內部環(huán)境要素的選項是A行業(yè)性質B競爭狀況C中間商D品牌形象12影響組織在公眾心目中形象定位的是C自己的組織A熱心的組織居民 B可以依托的組織D的法人13狹義的A制造策劃是指B誘發(fā)CD反饋14標語“節(jié)約用水，保護資源”所屬的類型是D深度A.實力15“B倡導C響應”“科技無限，創(chuàng)造無限”主要體現(xiàn)了策劃的A創(chuàng)新性原則B鼓動性原則C原則D系統(tǒng)性原則16CSA使 17是指滿意B使顧客滿意C點式突進D品牌形象防范的主體是A內部環(huán)境 18在部門型A客戶部B公眾群體C組織自身D外部環(huán)境策劃公司中，為

4、策劃提供客觀依據(jù)的業(yè)務部門是B創(chuàng)作部C市場部D媒介部19策劃人開展工作的目的是A樹立社會組織的良好形象B社會公德C廣大公眾的利益D獲取經(jīng)濟利益20下列有關生產(chǎn)企業(yè)公眾特點的說法中，正確的是 A在生產(chǎn)企業(yè)的公眾群體中，處于重要地位B生產(chǎn)企業(yè)的金融公眾目光短淺C生產(chǎn)企業(yè)處理時常著手于疏通分配D生產(chǎn)企業(yè)的內部公眾在生產(chǎn)中直接與外部公眾接觸 二、多項選擇題(本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少21用“選擇決定說”界定“策劃”的學者有無分。A CE紐曼B普安修奧彼夫勒D哈羅德2

5、2衡量服務性企業(yè)美譽度的內容包括A貢獻評價B產(chǎn)品評價C硬件評價D文化評價E服務評價23處于生命周期引入期的社會組織的特點有A.銷售增長緩慢C生產(chǎn)能力不足 E利潤幾乎沒有B商品設計尚未定型D競爭較少24企業(yè)內部策劃部門的職能可以概括為A制定企業(yè)的規(guī)劃B策劃企業(yè)的活動C協(xié)助 E總結25部門開展工作經(jīng)驗的特點有D選擇公司與媒介A影響的廣泛性B目標的獨特性D公眾的復雜性C主體的性E方法的全面性第二部分非選擇題題(本大題共 5 小題，每小題 3 分。共 l5 分)三、請在答題卡上作答。26策劃方法可行性原則組織的技術環(huán)境合作談判30非組織四、簡答題(本大題共 5 小題，每小題 5 分。共 25 分)請在

6、答題卡上作答。3132策劃時代的特點有哪些?策劃針對性原則的具體內容有哪些?33過程論認為人的創(chuàng)新思維過程分為哪幾個階段?簡述簡述活動常見的有利時機。定位策劃的技巧。五、論述題(本大題共 l 小題，共 l0 分)請在答題卡上作答。36試述的特點。六、案例分析題(本大題共 1 小題，共 l0 分)請在答題卡上作答.37獎銷售”某家場在慶典之際選定了支持“綠色惠農(nóng)工程”計劃，開展“慶典有系列活動。此次活動分為：征集活動所需宣傳標語和詞；“綠色惠農(nóng)”征文大賽；征求市見，表達商場心愿；“環(huán)保家電”折價銷售；活動發(fā)布會；獻愛心、保護家園“綠色惠農(nóng)工程”捐款儀式等。該項活動自始至終受到社會各界的關注，給予了充分報導，部門對此也給予了高度評價。請用策劃創(chuàng)意的有關知識，從策劃角度對本案例加以分析。七、綜合題(本大題共 l 小題，共 l0 分)請在答題卡上作答