書籍行業(yè)調(diào)研前景分析報告

1、書籍行業(yè)調(diào)研前景分析報告目錄1.書籍行業(yè)現(xiàn)狀41.1書籍行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2書籍市場規(guī)模分析51.3書籍市場運(yùn)營情況分析62.書籍行業(yè)存在的問題92.1產(chǎn)業(yè)鏈信息滯后導(dǎo)致存貨積壓92.2內(nèi)容迭代，多媒體爭搶注意力92.3行業(yè)服務(wù)無序化92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5基礎(chǔ)工作薄弱102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.書籍行業(yè)前景趨勢123.1數(shù)字化發(fā)展123.2多媒體技術(shù)融合發(fā)展123.3新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的機(jī)遇123.4新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版133.5新的價格戰(zhàn)將不可避免133.6細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢133.7呈現(xiàn)集群化分布143.8需求

2、開拓153.9書籍產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇154.書籍行業(yè)政策環(huán)境分析164.1書籍行業(yè)政策環(huán)境分析164.2書籍行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3書籍行業(yè)社會環(huán)境分析174.4書籍行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.書籍行業(yè)競爭分析195.1書籍行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國書籍行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國書籍行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.書籍產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國書籍技術(shù)投資趨勢分析226.2中國書籍行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國書籍行業(yè)投資收益23書籍行業(yè)現(xiàn)狀書籍行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分

3、析書籍行業(yè)是指從事書籍相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知書籍行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)書籍行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。隨著近年來國民經(jīng)濟(jì)增長及文化消費(fèi)升級，圖書行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。圖書種類、印刷冊數(shù)、銷售碼洋不斷增長；人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會因素帶來國民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點顯著的細(xì)分市場。除了快速增長的網(wǎng)上書店外，在關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見的推動下，線下書店也得到良好發(fā)展。我國書籍行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國書籍行業(yè)

4、依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國書籍產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。圖書行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括“內(nèi)容策劃出版印刷發(fā)行分銷零售”五個主要環(huán)節(jié)。發(fā)行人業(yè)務(wù)主要涉及圖書的內(nèi)容策劃、發(fā)行、分銷三個環(huán)節(jié)。我國圖書出版發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容策劃、印刷出版、總發(fā)與批發(fā)、零售等四個主要環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)均具有較為獨(dú)立的商業(yè)體系，其中發(fā)行、批發(fā)零售環(huán)節(jié)屬于圖書流通領(lǐng)域。書籍市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，書籍行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)

5、化升級，推動書籍產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的書籍行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。圖書市場按類型可以分為教育類圖書、大眾類圖書和專業(yè)類圖書中教育圖書出版是中國圖書出版業(yè)的主要部分。教育類圖書涉及的范圍很廣，包括課本、教材教輔類、培訓(xùn)類圖書、工具書，以及少兒教育類、兒童啟蒙類等。其中，少兒類的圖書市場快速增長，未來前景可觀。實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的差異化更加明顯。首先體現(xiàn)在市場碼洋規(guī)模及增速指標(biāo)上，網(wǎng)店渠道占比繼續(xù)擴(kuò)大，2019 年碼洋規(guī)模達(dá)到 715.1 億元，同比增長 24.90%，增速與 2018 年基本持平，占整體市場碼洋規(guī)模近 70%，自 2016 年網(wǎng)店規(guī)模超越實體書店后，二者間的差異逐漸擴(kuò)

6、大，可見網(wǎng)上營銷成為圖書零售市場體量擴(kuò)張的重要驅(qū)動力。2019 年實體書店碼洋規(guī)模為 307.6 億元，同比減少 4.24%，降幅較 2018 年有所收窄，其中大型實體書店的銷售降幅放緩而中型書店增速則回升至 0.99%；與此同時三線城市書店銷售同樣轉(zhuǎn)為正向增長，增速達(dá) 4.11%，下沉市場文娛消費(fèi)的潛力不容忽視。書籍市場運(yùn)營情況分析書籍行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：書籍行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。書籍市場供給能

7、力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的書籍行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對書籍企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范書籍行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入書籍領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，書籍行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,書籍行業(yè)經(jīng)濟(jì)融

8、入世界市場的廣度和深度越來越大。與書籍行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的書籍行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,書籍行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致書籍行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上書籍行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘

9、，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：書籍行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得書籍行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,書籍行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：書籍行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的書籍企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。書籍行業(yè)存在的問題產(chǎn)業(yè)鏈信息滯后導(dǎo)致存貨積壓數(shù)據(jù)顯示，全國新華書店、出

10、版社自辦發(fā)行單位出版物庫存金額連年增長，2018年末出版物庫存數(shù)量達(dá)69.06億份，庫存金額達(dá)1375.40億元，占據(jù)當(dāng)年出版物銷售金額的42.80%。從2012到2018年的趨勢來看，出版物庫存金額在不斷升高。內(nèi)容迭代，多媒體爭搶注意力圖書作為一種信息載體，與其他形式的信息載體構(gòu)成對消費(fèi)者注意力的競爭。互聯(lián)網(wǎng)一路發(fā)展過來，從早期僅能傳輸文字，到如今可以快速傳輸視頻。以文字為主體的圖書，需要和音頻、圖片和視頻等內(nèi)容載體進(jìn)行競爭，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了信息交互方式，網(wǎng)絡(luò)資訊便捷快速、圖片和視頻本身更易于理解，勢必對大眾類圖書構(gòu)成分流。行業(yè)服務(wù)無序化 書籍行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴

11、于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。書籍行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 書籍行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。書籍行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱書籍標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，書籍管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于書籍的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對書籍主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用

12、收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的書籍行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致書籍行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品

13、技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。書籍行業(yè)前景趨勢 數(shù)字化發(fā)展隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于圖書的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，數(shù)字圖書以其易于攜帶、存儲方便和各環(huán)節(jié)成本低等特點，形成鮮明的優(yōu)勢。近年來，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長勢頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。多媒體技術(shù)融合發(fā)展多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動圖書與其他傳媒的交互，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報紙、電視、電影、雜志和娛樂與新聞網(wǎng)站等。通過跨媒體經(jīng)營，可以實現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效

14、應(yīng)。新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的機(jī)遇隨著新媒體終端發(fā)展的多元化，手機(jī)、平板、電腦承載著多種多樣的信息閱讀器，這些閱讀器甚至包含了多種多樣的傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，甚至一些古典文獻(xiàn)都能夠通過電子設(shè)備的掃描進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)終端，使讀者可以隨時隨地進(jìn)行閱讀，在迎合了人們快節(jié)奏生活的同時，也給作為知識與文化結(jié)合體的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，特別是一些古典文獻(xiàn)的出版發(fā)行帶來了機(jī)遇新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的挑戰(zhàn)近年來，我國出版業(yè)的發(fā)展正由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版向數(shù)字圖書出版轉(zhuǎn)型。正是由于這一巨大的轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著發(fā)展困境。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讀者網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的模式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的圖書出版事業(yè)面臨著一定的發(fā)展困

15、境。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的書籍產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的書籍領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括書籍各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是書籍相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的

16、深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推書籍項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌臅椖?。隨著各地書籍建設(shè)，中國書籍建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國書籍建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級書籍項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國書籍建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力

17、開展書籍建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊書籍建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)書籍建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的書籍水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的書籍相對來說會更加成熟一些。但目前中西部書籍打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在書籍行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。書籍產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持書籍產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富書籍產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，書籍產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的

18、互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是書籍產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓書籍產(chǎn)業(yè)真正推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的書籍產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動書籍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直書籍盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持書籍產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動書籍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓書籍產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的書籍產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。書籍行業(yè)政策環(huán)境分析書籍行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大

19、的政策方向上對書籍行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。書籍行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的書籍產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證書籍行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定

20、了書籍行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。書籍行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，書籍業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的書籍行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對書籍產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。書籍行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步

21、形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為書籍行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。書籍行業(yè)競爭分析目前，我國書籍領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局書籍相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的書籍產(chǎn)品。書籍行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。書籍行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析書籍作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)

22、備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，書籍企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析書籍行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。書籍企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析書籍行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)

23、略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。書籍行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是書籍行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是書籍行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是書籍行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析書籍行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重

24、要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國書籍行業(yè)品牌競爭格局分析中國書籍行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國書籍行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，書籍行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國書籍行業(yè)上游議價能力分析書籍行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、書籍材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，書籍行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國書籍行業(yè)下游議價能力分析書籍行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，書籍行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國書籍行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢