直播行業(yè)現狀與前景趨勢報告

1、直播行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.直播行業(yè)現狀51.1直播行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2直播市場規(guī)模分析61.3直播市場運營情況分析72.直播行業(yè)存在的問題102.1盈利方式單一102.2惡性競爭激烈102.3無有力的激勵推廣政策102.4亂挖墻腳、行業(yè)混亂102.5直播內容存在問題102.6直播行業(yè)的盈利模式不健全112.7劣質內容充斥112.8虛假之風橫行112.9盈利模式待定122.10過度依賴游戲和秀場122.11受眾人群偏低122.12供給不足，產業(yè)化程度較低123.直播行業(yè)前景趨勢143.1更加多樣化的合作143.2專業(yè)制作的優(yōu)質內容143.3科技進步驅動行業(yè)發(fā)展143.4更加規(guī)范的

2、運營153.5延伸產業(yè)鏈153.6行業(yè)協同整合成為趨勢153.7生態(tài)化建設進一步開放163.8呈現集群化分布163.9需求開拓174.直播行業(yè)政策環(huán)境分析184.1直播行業(yè)政策環(huán)境分析184.2直播行業(yè)經濟環(huán)境分析184.3直播行業(yè)社會環(huán)境分析194.4直播行業(yè)技術環(huán)境分析195.直播行業(yè)競爭分析205.1直播行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國直播行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國直播行業(yè)競爭強度分析226.直播產業(yè)投資分析226.1中國直播技術投資趨勢分析236.2中國直播行

3、業(yè)投資風險236.3中國直播行業(yè)投資收益24直播行業(yè)現狀直播行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析視頻直播為一種創(chuàng)新形式的在線視頻娛樂，具有多人實時交互特性。視頻直播可按直播內容分類為不同的類別，主要包括一般娛樂、游戲及其他垂直行業(yè)。直播行業(yè)是指從事直播相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知直播行業(yè)定義，對預測并引導直播行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國直播行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國直播行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國直播產業(yè)鏈的

4、參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。視頻直播行業(yè)產業(yè)鏈上主要包括五大參與者：視頻主播工會、主播、視頻直播平臺、觀眾以及合作和支持公司。視頻主播工會主要從事主播的挖掘、培育、推廣管理以及為主播定制直播內容以培育其在粉絲中的人氣。視頻主播工會通常主要通過分享部分其主播在視頻直播平臺上虛擬產品銷售的總流水中的分成來產生收益。視頻直播平臺主要透過向觀眾銷售虛擬商品將用戶變現，同時視頻直播平臺還與主播工會分享主播的流水收益。直播市場規(guī)模分析隨著我國網絡基礎設施的不斷完善和人們社交及娛樂需求的不斷增長，視頻直播行業(yè)持續(xù)滲透到人們的日常生活中來。同時可支配收入不斷增長，用戶的支付能力也隨之上升。我國視頻直播

5、行業(yè)付費用戶規(guī)模持續(xù)增長。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，直播行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動直播產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的直播行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國的視頻直播行業(yè)以泛娛樂為重心而開始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。目前，在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍然是中國視頻直播行業(yè)中最大的板塊。2019年，泛娛樂直播在視頻直播行業(yè)中的市場占有率達到66.9%。2019年中國直播行業(yè)市場規(guī)模或可超700億元，到2022年市場規(guī)模有望突破千億。直播市場運營情況分析直播行業(yè)市場運營情況分析主要需要從

6、市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：直播行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。直播市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的直播行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對直播企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。

7、隨著國家鼓勵和規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入直播領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，直播行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,直播行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與直播行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的直播行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,直播行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致直播行業(yè)價格產生一定波動

8、，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上直播行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：直播行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得直播行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,直播行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：直播行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，

9、未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的直播企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。直播行業(yè)存在的問題盈利方式單一目前大多數直播平臺盈利方式較為單一，主要依靠用戶打賞送禮和廣告流量，其中打賞送禮是主要收入來源。惡性競爭激烈行業(yè)的惡意競爭致使主播身價節(jié)節(jié)走高，平臺運營成本持續(xù)上升。無有力的激勵推廣政策缺乏有力的營銷/獎勵機制，激發(fā)粉絲自主推廣傳播，擴大直播流量入口，提高品牌知名度。亂挖墻腳、行業(yè)混亂各個直播平臺間的競爭可以說是行業(yè)混亂，主播被挖角現象格外嚴重。甚至很多主播在合約期內，被高新挖走。不恰當的競爭方式讓一些主播

10、價格虛高與普通主播存在較大的薪資差距，給直播平臺造成較大壓力，對于行業(yè)發(fā)展極度不利。直播內容存在問題各平臺直播內容同質化嚴重，也沒有版權等相應規(guī)章制度進行管控，甚至有一些主播為博眼球，直播內容打擦邊球。直播色情內容、模仿吸毒、拉電閘等等都是直播內容存在的問題。直播行業(yè)的盈利模式不健全用戶充值購買虛擬禮物打賞主播平臺從中抽成形成了盈利閉環(huán)，沿用至今仍是絕大部分平臺的主要盈利模式，在直播行業(yè)發(fā)展至今，如此模式難以支撐其直播行業(yè)的發(fā)展需求，所以直播行業(yè)的盈利模式還有缺陷。劣質內容充斥人人都可以直播，顯然是個笑話是個噱頭，不可能人人都能直播的。目前的低準入門檻，導致直播中充斥著大量劣質內容，給整個行業(yè)

11、蒙上一層骯臟的面紗。國家?guī)状伪O(jiān)管都是法律違規(guī)內容，但是遠遠不夠。更需要行業(yè)從業(yè)者加強平臺監(jiān)管、引導、自我提升。讓好內容多一些，讓好主播多賺點虛假之風橫行假人氣，假流量，假工資，假送禮，甚至開掛、水軍。有太多的虛假和惡意競爭，遍布行業(yè)方方面面。說照顧主播情緒、說保護行業(yè)發(fā)展都是借口。現在成了人人作假，你不作假你就是另類，被排斥。價值觀何其扭曲。盈利模式待定目前直播平臺的主要利潤來源就是禮物分成、廣告分成。廣告分成無可厚非，但是禮物分成，目前來看，一方面收入遠遠不夠，一方面總有點竭澤而漁的感覺。自己無法生產優(yōu)質內容，靠主播挖空心思要禮物，走不遠。我覺得直播的市場價值在于營銷宣傳和直播技術服務。營銷

12、宣傳方面，目前只有游戲和外設方面做的還行，其它空間很大。直播技術服務方面，幾乎為零。我覺得這部分也是很大的需求市場，有待挖掘。過度依賴游戲和秀場借助游戲秀場可以快速提升人氣，但是它就像個近道一樣，讓人越走越懶。導致現在整個直播行業(yè)大多以游戲和秀場為主，其它內容很難獲得生存空間。行內人知道原因，卻只能飲鴆止渴；行外人不理解，對直播又產生錯覺和被引導。受眾人群偏低受上面幾條影響，導致整個直播行業(yè)受眾人群的各方面條件都偏低，平均年齡低、平均文化水平低、消費能力低。這一低，就更難走出怪圈。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致直播行業(yè)起步較晚。產品

13、質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。直播行業(yè)前景趨勢更加多樣化的合作視頻直播主要關注實時互動，通常需要創(chuàng)新和個性化的內容來滿足用戶的需求，這將吸引越來越多的內容創(chuàng)作者，從而促進其與短視頻行業(yè)的融合。此外，傳統行業(yè)的企業(yè)也試圖通過視頻直播來推廣本身的品牌和產品及吸引新客戶。專業(yè)制作的優(yōu)質內容雖然熱門主播給視頻直播平臺帶來了巨大的流量，但個體的內容創(chuàng)作能力可能有限。未來，越來越多專門從事主播孵化和管理的視頻主播公會將幫助主播提高業(yè)績，并為視頻直播平臺提

14、供更優(yōu)質、更專業(yè)的內容。科技進步驅動行業(yè)發(fā)展未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得視頻直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。此外，隨著云計算、5G、虛擬現實等先進科技的成熟，在醫(yī)療等其他行業(yè)利用直播成為可能。更加規(guī)范的運營中國的直播行業(yè)受到越來越多的法律、法規(guī)和政策的規(guī)限，該等法律、法規(guī)和政策概述了行業(yè)的一般標準和運營規(guī)程。因此，直播平臺已經針對非法的直播內容以及個別主播、主播公會和觀眾之間的不當互動采取了措施。同時，視頻主播

15、公會作為專業(yè)的把關人，將進一步規(guī)范其在主播發(fā)掘、培訓和推廣等方面的運營，最大限度地減少不適當的內容和其他違規(guī)行為，為中國直播行業(yè)的更為規(guī)范的發(fā)展做出貢獻。延伸產業(yè)鏈直播行業(yè)近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協同整合成為趨勢 直播行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業(yè)協同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸

16、出價值當直播行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，直播需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)直播行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現集群化分布目前各地都在推直播項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會

17、在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的直播項目。隨著各地直播建設，中國直播建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國直播建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級直播項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國直播建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展直播建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊直播建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)直播建設或將迎來全新的

18、建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的直播水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的直播相對來說會更加成熟一些。但目前中西部直播打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在直播行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。直播行業(yè)政策環(huán)境分析直播行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對直播行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新

19、政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。直播行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的直播產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證直播行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了直播行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。直播行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，直播業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的直播行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加

20、，對直播產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。直播行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為直播行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。直播行業(yè)競爭分析目前，我國直播領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方

21、陣營不斷加碼布局直播相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的直播產品。直播行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。直播行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析直播作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統行業(yè)，其上下游和傳統行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，直播企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析

22、直播行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。直播企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析直播行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。直播行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是直播行業(yè)

23、會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是直播行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是直播行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析直播行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國直播行業(yè)品牌競爭格局分析中國直播行業(yè)競爭強度分析（1）中國直播行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，直播行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國直播行業(yè)上游議價能力分析直播行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、直播材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，直播行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國直播行業(yè)下游議價能力分析直播行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，直播行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國直播行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就