常識法廣告案例

1、常識法廣告案例01廣告中不得含有錯別字【案例】當(dāng)事人于2015年6月1日開始發(fā)布玉桂閣項(xiàng)目房地產(chǎn)廣告，廣告中含有“全城鼎級的商城在這里”等內(nèi)容，廣告費(fèi)用為600元。【點(diǎn)評】發(fā)布含有“全城鼎級的商城在這里”內(nèi)容廣告的行為，違反了廣告語言文字管理暫行規(guī)定第十條：廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形： （一）使用錯別字；（比如：藥品廣告：“咳”不容緩、山地車廣告：“騎”樂無窮、補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙等可以洗洗睡了）02銷售狀況、曾獲榮譽(yù)不得與事實(shí)不符【案例】當(dāng)事人于2017年7月委托他人在瑞安市塘下鎮(zhèn)鮑田新中路（中梁首府圍墻外）發(fā)布含有“中國房地產(chǎn)綜合實(shí)力40強(qiáng)”“中國最具投資實(shí)力的開發(fā)企業(yè)TOP10”“

2、連續(xù)3年熱銷超百億元”等內(nèi)容的房地產(chǎn)戶外廣告，當(dāng)事人不能提供相關(guān)證明材料予以驗(yàn)證。廣告費(fèi)用為6000元?！军c(diǎn)評】發(fā)當(dāng)事人的上述行為違反了廣告法第四條、第二十八條第二款第（三）項(xiàng)（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（不要瞎夸大宣傳，尤其是涉及排名，否則只要你提供不出來相應(yīng)證據(jù)，就要挨罰）03對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳【案例】當(dāng)事人自2018年3月

3、29日起在溫州房產(chǎn)營銷微信公眾號上發(fā)布香湖壹號房地產(chǎn)廣告，廣告中沒有明確說明輕軌S3線尚在規(guī)劃建設(shè)中。【點(diǎn)評】當(dāng)事人的上述行為違反了廣告法第二十六條第（四）項(xiàng)：對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。（交通是購房者的一個重要指標(biāo)，如果房地產(chǎn)附近的交通是尚未建成的，一定要說明）04不得作升值或者投資回報的承諾【案例】2017年4月，當(dāng)事人印制含有“首付40萬元左右，小投資、大財富，財富風(fēng)暴一觸即發(fā)！首批旺鋪享大優(yōu)惠、大升值，搶到賺到，財富機(jī)遇不容錯過”等內(nèi)容的房地產(chǎn)印刷品廣告，廣告費(fèi)用為24408元。【點(diǎn)評】當(dāng)事人的上述行為違反了廣告法第二十六條第（一）項(xiàng)：升值或者

4、投資回報的承諾。（雖然是買房的都掙了，但是掙不掙、掙多少是買主的事，和你賣房子的沒關(guān)系，你不能宣傳）05不得使用國徽、國旗等【案例】當(dāng)事人為華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司在動車組列車展牌媒體及航機(jī)雜志上設(shè)計廣告。廣告中使用的中華人民共和國地圖，未將國界線完整、準(zhǔn)確表示?！军c(diǎn)評】當(dāng)事人的上述行為違反了廣告法第九條，廣告不得有下列情形： （一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； .（四）重點(diǎn)在這（這個沒啥疑問）06除藥品等外，任何廣告不得涉及治療功能【案例】浙江章光101有限公司委托樂清市廣告公司制作并于2017年2月8日至2017年3月20日的每周一、周四在樂清電視臺

5、新聞綜合頻道發(fā)布章光101集團(tuán)（企業(yè)形象）廣告。該廣告含有“.紫杉醇是國際公認(rèn)的防癌抗癌藥劑，能有效抑制糖尿病及治療心臟病的功效，而從紅豆杉的樹皮和樹葉中提煉出來的紫杉醇，對多種晚期癌癥療效突出，目前在醫(yī)學(xué)界被稱為治療癌癥的一道有效防線.”等內(nèi)容。廣告費(fèi)用3000元?！军c(diǎn)評】當(dāng)事人的行為已違反了中華人民共和國廣告法第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。（哪怕你的東西真的是千年靈藥，萬年神丹，吃了包治百病，只要不是醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械，敢說有治療功能，罰你沒商量）07微信發(fā)文也可能違反廣告法【案

6、例】當(dāng)事人為推銷其經(jīng)營的醫(yī)療美容服務(wù)，通過官方網(wǎng)站、微信公眾號等形式發(fā)布廣告對外進(jìn)行宣傳。廣告含有與事實(shí)不符或者缺乏事實(shí)依據(jù)、容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假內(nèi)容?！军c(diǎn)評】當(dāng)事人的行為已違反了廣告法第二十八條等規(guī)定。（罰則不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是利用微信發(fā)廣告也能罰你，那些推送微信軟文的要注意了）08酒類廣告不得慫恿飲酒【案例】當(dāng)事人罄玉酒莊有限公司委托東方龍傳媒股份有限公司（另案處理）在上海南站通往南廣場的通道內(nèi)發(fā)布含有“關(guān)愛留守老人罄玉在行動罄玉酒莊元養(yǎng)珍藏干紅葡萄酒是老人也可盡情享用的精品葡萄酒！”等內(nèi)容?！军c(diǎn)評】當(dāng)事人的行為已違反了廣告法第二十三條酒類廣告不得含有下列內(nèi)容： （一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；09教育機(jī)構(gòu)不得用受益人形象推薦【案例】當(dāng)事人發(fā)布“銳思教育”教育培訓(xùn)印刷品廣告，廣告中含有“暑期免費(fèi)學(xué)，新學(xué)期讓孩子贏在起跑線之前”“喜報：熱烈祝賀銳思教育在高、中考押中語文75分、英語63分”“張某同學(xué)在2017年高考中，