《手機(jī)短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布》第3章-短視頻內(nèi)容策劃課件

1、短視頻內(nèi)容策劃第3章手機(jī)短視頻創(chuàng)作策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布CONTENTS目 錄短視頻內(nèi)容定位3.1短視頻用戶需求定位3.2短視頻內(nèi)容策劃原則3.3短視頻團(tuán)隊(duì)搭建3.4短視頻腳本設(shè)計(jì)3.5短視頻內(nèi)容定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，創(chuàng)作者最好從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)，確定自己創(chuàng)作的短視頻的內(nèi)容類型，并在創(chuàng)作短視頻時(shí)融入獨(dú)特的創(chuàng)意，進(jìn)而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。明確內(nèi)容定位就是明確短視頻的方向和目標(biāo)，找準(zhǔn)內(nèi)容定位是短視頻創(chuàng)作的起點(diǎn)。3.13.1.1 做好內(nèi)容的方向自己做過的被人稱贊最多的事情自己比別人學(xué)得快、用得好的技能自己做得最專注的事情自己的經(jīng)驗(yàn)積累3.1.2 做好內(nèi)容的人設(shè)提升賬號(hào)名稱的辨識(shí)度做好短視頻開場(chǎng)

2、口播短視頻整體的內(nèi)容風(fēng)格和人設(shè)保持統(tǒng)一短視頻用戶需求定位創(chuàng)作者要想做好短視頻用戶需求定位，首先應(yīng)明確目標(biāo)用戶，簡(jiǎn)單來說就是拍攝的短視頻是給“誰”看的。這個(gè)“誰”包含兩層意思，第一層意思是觀看視頻的用戶，第二層意思是潛在的用戶。然后找出目標(biāo)用戶到底需要什么，最想得到什么，挖掘用戶的痛點(diǎn)，掌握他們的真實(shí)需求，這樣才能拍攝出能夠傳遞價(jià)值信息的短視頻，進(jìn)而得到目標(biāo)用戶的認(rèn)可。3.2用戶信息數(shù)據(jù)分類3.2.1 勾畫目標(biāo)用戶畫像數(shù)據(jù)分類3.2.1 勾畫目標(biāo)用戶畫像數(shù)據(jù)分類確定場(chǎng)景要 素含 義Who短視頻的用戶When觀看短視頻的時(shí)間Where觀看短視頻的地點(diǎn)What觀看什么樣的短視頻Why網(wǎng)絡(luò)行為背后的動(dòng)

3、機(jī)，如關(guān)注、點(diǎn)贊或分享How將用戶的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景和靜態(tài)場(chǎng)景結(jié)合，洞察用戶使用的具體場(chǎng)景5W1H法的要素及其含義3.2.1 勾畫目標(biāo)用戶畫像數(shù)據(jù)分類確定場(chǎng)景設(shè)計(jì)模板“達(dá)人”賬號(hào)分析詳情頁(yè)獲取信息3.2.1 勾畫目標(biāo)用戶畫像數(shù)據(jù)分類確定場(chǎng)景設(shè)計(jì)模板獲取信息短視頻賬號(hào)粉絲畫像3.2.1 勾畫目標(biāo)用戶畫像數(shù)據(jù)分類確定場(chǎng)景設(shè)計(jì)模板獲取信息形成用戶畫像性別年齡地域婚姻狀況最常使用的短視頻平臺(tái)活躍時(shí)間使用地點(diǎn)感興趣的美妝話題什么情況下關(guān)注賬號(hào)什么情況下點(diǎn)贊什么情況下評(píng)論什么情況下取消關(guān)注用戶其他特征3.2.2 挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn)深度指用戶的本質(zhì)需求，具有延展性。在短視頻中植入痛點(diǎn)時(shí)，要考慮痛點(diǎn)的深度，注重細(xì)

4、節(jié)的體現(xiàn)。細(xì)度指將用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分。強(qiáng)度指用戶解決痛點(diǎn)的急切程度。創(chuàng)作者如果能夠找到用戶的高強(qiáng)度痛點(diǎn)，創(chuàng)作的短視頻成為爆款的概率就會(huì)很大。短視頻內(nèi)容策劃原則當(dāng)前，用戶對(duì)短視頻的質(zhì)量要求越來越高，創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻在眾多短視頻中脫穎而出，就要在短視頻的內(nèi)容策劃上下功夫，創(chuàng)作出符合用戶需求的短視頻，這樣短視頻成為爆款的可能性才會(huì)增加。因此，創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容策劃策劃時(shí)需要遵守三個(gè)原則，分別是娛樂性原則、價(jià)值性原則和情感性原則。3.33.3.1 娛樂性原則娛樂性原則指短視頻的內(nèi)容要有幽默感，向用戶傳遞樂觀、積極向上的生活態(tài)度。3.3.2 價(jià)值性原則價(jià)值性原則指創(chuàng)作者要讓用戶感覺短視頻對(duì)自己是有

5、價(jià)值的，也就是說，用戶通過觀看短視頻能夠有所收獲。實(shí)用專業(yè)易懂3.3.3 情感性原則情感性原則情感性是影響用戶選擇觀看短視頻的關(guān)鍵因素之一。用戶特別感興趣的短視頻類型中，帶有感動(dòng)、搞笑、勵(lì)志、震撼、治愈等情感元素的內(nèi)容都具有情感性，這些內(nèi)容能夠激發(fā)用戶的情感共鳴。短視頻團(tuán)隊(duì)搭建當(dāng)前，短視頻創(chuàng)作已經(jīng)從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，因?yàn)檫@樣才更專業(yè)。相對(duì)于微電影來說，短視頻的時(shí)長(zhǎng)更短，但“麻雀雖小，五臟俱全”，創(chuàng)作者要想拍攝出專業(yè)、火爆的短視頻，短視頻制作團(tuán)隊(duì)的組建是很重要的。一般來說，一個(gè)專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括導(dǎo)演、編劇 / 策劃、演員、攝像師、剪輯師和運(yùn)營(yíng)人員。3.43.4.1 導(dǎo)演導(dǎo)演

6、短視頻創(chuàng)作的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)，以及短視頻作品質(zhì)量的把控等。3.4.2 編劇 / 策劃編劇 / 策劃主要工作是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)選題的策劃、人設(shè)的打造。3.4.3 演員演員主要工作是根據(jù)劇本進(jìn)行表演，包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行演繹等。演員要具備表現(xiàn)人物特點(diǎn)的能力，在某些情況下團(tuán)隊(duì)中的其他成員也可以靈活地充當(dāng)演員的角色。3.4.4 攝像師攝像師要按照劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師需要具備以下專業(yè)技能：（1）了解鏡頭腳本語言的能力（2）掌握精湛的拍攝技術(shù)，懂得運(yùn)用不同鏡頭拍攝短視頻的技巧（3）具備基本的視頻剪輯能力3.4.5 剪輯師剪輯師是短視

7、頻制作后期不可或缺的人員。剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻的畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理與剪輯，將原本分割的素材進(jìn)行組合，形成一個(gè)完整的短視頻作品。剪輯師需要具備以下專業(yè)技能：（1）能夠分辨素材的好壞，并對(duì)素材進(jìn)行快速整理（2）能夠熟練地剪輯素材（3）能夠找準(zhǔn)剪切點(diǎn)，在畫面的頂點(diǎn)處進(jìn)行剪切（4）懂得選擇配樂3.4.6 運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等。運(yùn)營(yíng)人員需要具備以下專業(yè)技能：（1）案例分析能力（2）學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力（3）自我調(diào)節(jié)能力短視頻腳本設(shè)計(jì)短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是短視頻的拍

8、攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。有了腳本，攝像師、導(dǎo)演、編劇、剪輯師等參與者就能迅速地領(lǐng)會(huì)創(chuàng)作意圖，圍繞創(chuàng)作目標(biāo)共同完成任務(wù)。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個(gè)鏡頭都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的。3.53.5.1 短視頻腳本的類型拍攝提綱指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不易掌控和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。如果要拍攝的短視頻沒有太多不確定的因素，一般不建議采用這種方式。拍攝提綱的寫作主要分為以下幾步：（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。（3）闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場(chǎng)

9、景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。3.5.1 短視頻腳本的類型分鏡頭腳本在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式、鏡頭關(guān)系等，相當(dāng)于是未來視覺形象的文字工作本。鏡號(hào)機(jī)號(hào)景別攝法時(shí)長(zhǎng)畫面內(nèi)容解說詞（對(duì)白）音響效果音樂備注分鏡頭腳本格式3.5.1 短視頻腳本的類型文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、攝像師選用的拍攝方法和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。要想寫出優(yōu)質(zhì)的文學(xué)腳本，創(chuàng)作者需要注意以下幾點(diǎn)：（1）做好前期準(zhǔn)備（2）確

10、定具體的寫作結(jié)構(gòu)（3）確定演員的臺(tái)詞（4）設(shè)定場(chǎng)景3.5.2 腳本的前期準(zhǔn)備1在編寫腳本之前，創(chuàng)作者需要從拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場(chǎng)景選擇等方面完成腳本框架的搭建2做好腳本主題的定位3短視頻中需要設(shè)置幾個(gè)演員？他們分別承載剖析主題的哪一部分使命？4確定拍攝時(shí)間5拍攝地點(diǎn)和拍攝場(chǎng)景是非常重要的，需要提前確定好6對(duì)于劇情類的短視頻，創(chuàng)作者應(yīng)考慮劇情怎么發(fā)展7短視頻主題的情緒是什么樣子的8背景音樂是一個(gè)短視頻必要的構(gòu)成部分，配合場(chǎng)景選擇合適的背景音樂非常關(guān)鍵9有時(shí)客戶想要的拍攝效果和最終效果是存在差異的，創(chuàng)作者可以找到同類型的短視頻與客戶進(jìn)行溝通3.5.3 編寫分鏡頭腳本1將文字腳本的畫面內(nèi)容

11、加工成一個(gè)個(gè)具體形象的可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。2確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。3把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。4用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時(shí)可以借助圖形、符號(hào)來表達(dá)。5編寫相應(yīng)鏡頭組的解說詞。6寫明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。鏡號(hào)機(jī)位景別攝法時(shí)長(zhǎng)畫面內(nèi)容音效備注地點(diǎn)：南花園步行街1正前方特寫固定鏡頭2 秒滾動(dòng)的易拉罐易拉罐的滾動(dòng)聲2正前方中景從易拉罐特寫拉到垃圾桶與易拉罐，突出兩者關(guān)系2 秒在垃圾桶邊上的易拉罐沒有被丟進(jìn)垃圾桶3鏡頭低角度平拍全景以垃圾桶和易拉罐做前景4 秒在步行街川流不息的人群中沒有

12、人注意到這個(gè)易拉罐街道的喧鬧聲地點(diǎn)：沿河西路4仰拍特寫固定鏡頭1 秒水龍頭嘩嘩地流水水聲5正前方中景從水柱特寫慢慢拉至街道，水龍頭為前景同時(shí)變焦虛化前景4 秒位于街道邊的水龍頭沒人看管街道的喧鬧聲公益廣告的文字分鏡頭腳本示例鏡號(hào)機(jī)位景別攝法時(shí)長(zhǎng)畫面內(nèi)容音效備注地點(diǎn)：超市旁的自行車停車處6鏡頭低角度平拍特寫固定鏡頭1 秒翻倒的自行車車輪在轉(zhuǎn)動(dòng)車輪空轉(zhuǎn)聲7側(cè)面中景搖鏡頭，從平拍到俯拍3 秒有很多人取車但沒有扶起自行車人聲地點(diǎn)：南花園步行街（開始播放輕快的音樂）8仰拍 中景 固定鏡頭1 秒有路人靠近垃圾桶并撿起易拉罐9仰拍特寫移鏡頭2 秒路人把易拉罐投放到垃圾桶中字幕：文明不需要你走多遠(yuǎn)的路鏡號(hào)機(jī)位景別攝法時(shí)長(zhǎng)畫面內(nèi)容音效備注地點(diǎn)：沿河西路10正前方特寫固定鏡頭2 秒水停了