全拋釉產(chǎn)品細(xì)分,讓空間應(yīng)用訴說故事ppt課件

1、或許，資深陶瓷業(yè)內(nèi)人士有此番感受，以往研發(fā)的產(chǎn)品可以面向眾多的消費(fèi)人群，產(chǎn)品可謂是“通殺多層次、大范圍的消費(fèi)者。但是，隨著消費(fèi)者生活程度、.審美程度的普遍提高，簡單、粗放的產(chǎn)品研發(fā)難以打動消費(fèi)者，因此，差別化產(chǎn)品，后差別化產(chǎn)品空間運(yùn)用隨之出現(xiàn)。瓷磚的功能性、適用性人盡皆知，但是其.如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并進(jìn)展情感交流，繼而促成買賣是擋在陶企面前的一座大山。假設(shè)要引起消費(fèi)者的共鳴，便要了解他的生活圈子、生活習(xí)慣等。這便制約.了產(chǎn)品的“通殺性，要求必需根據(jù)細(xì)分的消費(fèi)人群而研發(fā)有針對性、故事化的產(chǎn)品。但這也只是其中重要的一環(huán)，更重要的仍是打造可以“欣賞、評價(jià)、品鑒.的空間，根據(jù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、藝術(shù)

2、涵養(yǎng)等要素細(xì)分空間風(fēng)格，進(jìn)展針對性地空間運(yùn)用，讓產(chǎn)品、空間訴說消費(fèi)者本人“跌宕起伏或是“平淡無奇的故.事。釉面磚的華美延伸嚴(yán)厲來說，全拋釉屬于釉面磚的一種，其紋路、肌理、顏色與仿石材類的仿古磚大同小異。與仿古磚相比，獨(dú)一的區(qū)別在于全拋釉是高亮.度的瓷磚產(chǎn)品，而仿古磚那么是柔拋的啞光類瓷磚。在2006年前后，全拋釉應(yīng)運(yùn)而生，直至2021年下半年到2021年上半年，得益于噴墨印花技術(shù)在國.內(nèi)迅速興起并快速普及，全拋釉產(chǎn)品在市場上大量涌現(xiàn)，其總量逐年暴增。2021年全拋釉競爭進(jìn)入白日化階段，整個行業(yè)大量推出全拋釉，愈來愈多的品牌.開場注重產(chǎn)品的搭配運(yùn)用，而2021年后，越來越多的陶企相繼推出大理石類

3、全拋釉以及“試水超平釉?？v觀全拋釉簡單開展歷程發(fā)現(xiàn)，全拋釉總量逐年暴.增，且越來越多的陶企注重產(chǎn)品的搭配運(yùn)用，究其緣由，大唐合盛瓷磚董事、藝術(shù)總監(jiān)劉小瑋以為，主要是消費(fèi)者對全拋釉的接受度越來越高，其一，由于全拋.釉高亮度的磚面效果能滿足消費(fèi)者的裝飾需求，二是，全拋釉產(chǎn)品不斷細(xì)分、空間搭配運(yùn)用越來越成熟?！扒靶┠辏珤佊缘漠a(chǎn)品顏色對比濃郁或以灰黑顏色為.主，仿石材類的紋理夸張且引人注目，較為適用于工裝空間或者出口，隨后全拋釉漸漸被國內(nèi)消費(fèi)者所接受，繼而出現(xiàn)了以米黃、米白為主顏色的產(chǎn)品，其紋理.相對細(xì)膩柔和，而仿玉全拋釉也是在此背景下出現(xiàn)的。賽德斯邦陶瓷市場總監(jiān)韓珂說，由于國內(nèi)消費(fèi)者普遍存在戀玉情

4、結(jié)。就此，東鵬設(shè)計(jì)院徐慧也論述了類.似的觀念，仿玉石不斷以來都是全拋釉產(chǎn)品研發(fā)的方向，但是仿玉石紋理，并不意味著紋絲不動地照搬玉石的一切紋理，而是融入設(shè)計(jì)師藝術(shù)性的觀念，讓其更.符合空間裝飾需求，更個性化。以大唐合盛經(jīng)典全拋釉金龍石為例，其以意大利原石為設(shè)計(jì)藍(lán)本，并經(jīng)過設(shè)計(jì)師藝術(shù)性觀念的潤色，幻化出米色、深藍(lán)色、.棕咖色三種主顏色金龍石系列全拋釉產(chǎn)品，模擬火山巖的噴發(fā)、流動、冷凝以及冷卻的過程。值得一提的是，產(chǎn)品的研發(fā)必需是取自自然，并在此根底上幻化出.各種迎合市場的產(chǎn)品。市場導(dǎo)向的產(chǎn)品細(xì)分或許，資深陶瓷業(yè)內(nèi)人士有此番感受，以往研發(fā)的產(chǎn)品可以面向眾多的消費(fèi)人群，產(chǎn)品可謂是“通殺多層次、大范.圍

5、的消費(fèi)者。但是，隨著消費(fèi)者生活程度、審美程度的普遍提高，簡單、粗放的產(chǎn)品研發(fā)難以打動消費(fèi)者，因此，差別化產(chǎn)品，后差別化產(chǎn)品空間運(yùn)用隨之出現(xiàn).。“產(chǎn)品研發(fā)初期，更多的是注重產(chǎn)品的功能性以及外觀，但開展到現(xiàn)階段，必需注重產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動及交流。說白了，產(chǎn)品研發(fā)就是在打感情牌，賦.予產(chǎn)品一些故事及文化。徐慧說道。瓷磚的功能性、適用性人盡皆知，但是如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并進(jìn)展情感交流，繼而促成買賣是擋在陶企面前的一座大.山。正如徐慧所言，假設(shè)要引起消費(fèi)者的共鳴，便要了解他的生活圈子、生活習(xí)慣等。這制約了產(chǎn)品的“通殺性，要求必需根據(jù)細(xì)分的消費(fèi)人群而研發(fā)有針對性.、故事化的產(chǎn)品。正如大唐合盛的金龍石系列

6、全拋釉產(chǎn)品，其之所以命名為“金龍石是思索到中國人文化信仰，其極具流動性的紋理宛如水普通在流動，迎合.了風(fēng)水學(xué)上的“以水為財(cái)。因此，深受消費(fèi)者的青睞。但是，如何細(xì)分消費(fèi)人群呢?韓珂來支招，他坦言，根據(jù)消費(fèi)者的年齡階段細(xì)分產(chǎn)品，由于其生活閱歷.、本身涵養(yǎng)影響決議，而消費(fèi)者所處的環(huán)境也影響了其消費(fèi)習(xí)性。詳細(xì)來說，可以根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)層次及才干簡單劃分為兩大類，其一是初次購房，二是改善性.購房。前者絕大部分是年輕消費(fèi)者，經(jīng)濟(jì)才干有限，其更關(guān)注的是產(chǎn)品的性價(jià)比，物理屬性等，而后者更講究的是自我價(jià)值的認(rèn)同、有一定消費(fèi)才干的消費(fèi)者。.“有一定生活閱歷與涵養(yǎng)的消費(fèi)者，才干靜下心來，仔細(xì)發(fā)掘產(chǎn)品、空間背后所折射出

7、來的文化。其實(shí)，這就是情感的溝通。韓珂如是說。隨后，在此基.礎(chǔ)上，消費(fèi)人群可以更加細(xì)分，抓住消費(fèi)的主體，忽略、甚至撇開邊緣消費(fèi)者。陶企需求根據(jù)品牌定位的細(xì)分消費(fèi)人群研發(fā)出更多個性化、差別化、細(xì)分、會說.故事的全拋釉產(chǎn)品?！昂蟛顒e化，產(chǎn)品之上的設(shè)計(jì)“有文化、故事化空間更能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，其可供消費(fèi)者欣賞、評價(jià)、品鑒。劉小瑋表示，她進(jìn)一步.提及，產(chǎn)品及其空間運(yùn)用的勝利之處在于激發(fā)了消費(fèi)者，尤其是啟發(fā)了設(shè)計(jì)師的空間想象思想。產(chǎn)品理所當(dāng)然要給以自然、溫馨、恰到益處的精品。但是，其合.情合理的空間運(yùn)用可以使產(chǎn)品錦上添花，其空間運(yùn)用更應(yīng)遵照自然溫馨的原那么，但不能埋沒了空間的品味與質(zhì)量。因此，即使是一款

8、普通的全拋釉產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師.理應(yīng)經(jīng)過巧妙地搭配使其搖身一變成為精品。為了遵照自然溫馨的空間運(yùn)用原那么，設(shè)計(jì)師建議，在居家空間里以淡色系的全拋釉作為主磚，而深色系的為輔，作.為部分的點(diǎn)綴，起著一個畫龍點(diǎn)睛的作用。也正是處于此方面的思索，賽德斯邦的全拋釉系列產(chǎn)品80%是淡色磚，20%是深色磚。有業(yè)內(nèi)人士以為，產(chǎn)品并.沒有風(fēng)格可言，但是其是有本人的特性的，其顏色、紋路、肌理大致框定了其普遍適用的空間風(fēng)格。于終端消費(fèi)者而言，他們購買瓷磚產(chǎn)品主要以空間風(fēng)格劃分.，他們會就著某一風(fēng)格要求導(dǎo)購引薦適宜的瓷磚。為了有效地實(shí)現(xiàn)買賣，在引薦瓷磚的根底上，提供更詳細(xì)、豐富的空間運(yùn)用。因此，空間運(yùn)用的后差別化，提.供產(chǎn)

9、品之上的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。經(jīng)過將全拋釉產(chǎn)品與多元化配件有機(jī)搭配，構(gòu)成能滿足消費(fèi)者多種多樣風(fēng)格需求的空間。每當(dāng)提及全拋釉的空間運(yùn)用時(shí)，不得.不提及的是其配件，如今，花片、地花線、腰線等三度燒配件不僅消費(fèi)本錢低，且外表的肌理表現(xiàn)更出色、圖案更精細(xì)化、顏色更豐富多彩，無疑是凸顯了全拋.釉的整體空間魅力。目前，根據(jù)全拋釉的顏色、紋理、圖案等方面的特征，陶企將其大致運(yùn)用于三大空間中，包括極致奢華空間、低調(diào)奢華空間與現(xiàn)代個性空間.。簡單而言，顏色、紋理對比夸張劇烈的全拋釉產(chǎn)品適用于極致奢華的空間，但是其主要是作為部分的點(diǎn)綴，由于大面積鋪貼此類個性張揚(yáng)的全拋釉，消費(fèi)者長.時(shí)間帶在該類空間里，會不斷處于亢奮形狀，難以放松休憩。而顏色淡雅、紋理細(xì)膩柔和的全拋釉適用于低調(diào)奢華的空間里，而線條感強(qiáng)的那么適用于個性現(xiàn)代的.空間里。據(jù)引見，全拋釉運(yùn)用于低調(diào)奢華空間的情況越來越多，一來是消費(fèi)者城市生