護膚品行業(yè)調研分析報告

1、護膚品行業(yè)調研分析報告目錄1.護膚品行業(yè)概況及市場分析51.1護膚品市場規(guī)模分析51.2護膚品市場運營情況分析61.3護膚品行業(yè)結構分析81.4護膚品行業(yè)特征分析91.4.1商業(yè)性特征91.4.2消費層級化特征101.5護膚品行業(yè)國內外對比分析102.護膚品行業(yè)存在的問題分析122.1高端市場被國際品牌主導122.2企業(yè)規(guī)模小、競爭力低122.3化妝品質量事件頻發(fā)132.4消費觀念不成熟132.5供應鏈整合度低132.6行業(yè)服務無序化132.7政策體系不健全142.8基礎工作薄弱142.9產業(yè)結構調整進展緩慢143.護膚品行業(yè)政策環(huán)境分析153.1護膚品行業(yè)政策環(huán)境分析153.2護膚品行業(yè)經濟

2、環(huán)境分析163.3護膚品行業(yè)社會環(huán)境分析163.4護膚品行業(yè)技術環(huán)境分析164.護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢184.1護膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大184.2電商渠道發(fā)展十分迅速184.3天然綠色護膚品為未來發(fā)展所趨184.4藥妝渠道加快拓展194.5男性護膚品市場將進入細分時代194.6發(fā)展?jié)摿Υ螅就疗放其h芒初露迎機遇204.7全面二胎+消費升級，孕婦護膚市場暗藏大需求204.8本土品牌多元化的銷售渠道214.9“互聯(lián)網+” 成為行業(yè)趨勢214.10用戶體驗提升成為趨勢214.11行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢224.12新的價格戰(zhàn)將不可避免225.護膚品行業(yè)競爭分析225.1護膚品行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議

3、價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務分析245.2中國護膚品行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中國護膚品行業(yè)競爭強度分析255.4初創(chuàng)公司大獨角獸領銜265.5上市公司雙雄深耕多年266.護膚品產業(yè)發(fā)展前景286.1需求開拓286.2延伸產業(yè)鏈286.3新技術加持286.4信息化輔助286.5政策將會持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展296.6細分化產品將會最具優(yōu)勢296.7護膚品產業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)融合發(fā)展機遇306.8護膚品人才培養(yǎng)市場大、國際合作前景廣闊306.9巨頭合縱連橫，行業(yè)集中趨勢將更加顯著316.10建設上升空間較大，需不斷注入活力326

4、.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸327.護膚品產業(yè)投資分析347.1中國護膚品技術投資趨勢分析347.2中國護膚品行業(yè)投資風險347.3中國護膚品行業(yè)投資收益35護膚品行業(yè)概況及市場分析護膚品市場規(guī)模分析護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品的類型繁多，通?？煞譃槊婺ぁ⒀鬯?、乳液、爽膚水、防曬霜等多種類型。護膚品是指從事護膚品相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知護膚品行業(yè)定義，對預測并引導護膚品行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關

5、重要。我國護膚品行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國護膚品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國護膚品產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，護膚品行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動護膚品產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。近年來，隨著中國經濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國。數據顯示

6、，2019年前三季度全國化妝品行業(yè)零售額達2151億元，同比增長12.8%。預計2019年我國化妝品行業(yè)零售額將近3000億元。2019年護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到1998億元。預計未來，行業(yè)的收入規(guī)模將會進一步提升，近幾年行業(yè)市場規(guī)模實現了7.5%左右的復合增長率，以此預測2020年行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元。護膚品市場運營情況分析護膚品行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等6個方面進行綜合分析。市場供給分析：護膚品行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。護膚品

7、市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的護膚品行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對護膚品企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范護膚品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入護膚品領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，護膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨

8、勢下,護膚品行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與護膚品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的護膚品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,護膚品行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致護膚品行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上護膚品行業(yè)的市場供需存在的一定程

9、度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：護膚品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得護膚品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,護膚品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：護膚品行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的護膚品企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。護膚品行業(yè)結構分析護膚品行業(yè)

10、的行業(yè)機構主要由服務提供商、產品及服務集成商、設計規(guī)劃商、行業(yè)產品與服務代理、行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者等組成。服務提供商，負責上游產品與服務，主要包括產品與服務的原廠商，包括各類原料廠商。產品及服務集成商，負責中間服務集成，主要為上游服務的再加工，上游服務的集成。設計規(guī)劃商，負責產品與服務設計，主要為整個業(yè)務環(huán)節(jié)提供設計與規(guī)劃。行業(yè)產品與服務代理，負責行業(yè)代理，主要包括代理上游產業(yè)提供的服務、產品。行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者，主要是行業(yè)經銷商以及產品與服務的消費者。護膚品行業(yè)市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈；華北、華南地區(qū)分列二、三

11、位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊護膚品市場；華中以11.8%的市場占比第四，武漢、長沙等城市護膚品行業(yè)需求較大；西北、東北經濟下滑，護膚品行業(yè)需求相對保守；西南經濟欠發(fā)達，護膚品行業(yè)需求較少。護膚品行業(yè)特征分析商業(yè)性特征護膚品行業(yè)的商業(yè)性包括3個方面：首先，護膚品的服務和產品是一種經濟行為，以滿足用戶的需求為前提，以市場為導向，以營利為目的；其次，護膚品是一種服務和產品，具有服務和產品的共性特征，即市場趨向的高度不可預測性與產品盈利前景的可預見性要求之間的矛盾；再次，護膚品并非為商業(yè)目的而誕生，護膚品也不都是商品，但商業(yè)動機和市場需求始終是推動護膚品發(fā)展的重要力量，因此護膚品的必然走向產業(yè)化。

12、消費層級化特征改革開放使社會經濟取得了長足發(fā)展，居民收入水平普遍提高;與此同時，社會不同階層人員收入差距也明顯擴大，既有千萬、億萬富翁，也有至今尚未脫貧人員。護膚品行業(yè)特點分析，與此相對應，我國民眾的生活與消費水平也具有明顯的層級化特征：有些用戶消費能力極為強勁。根據用戶的消費層級化這一現狀，相關生產或服務行業(yè)都需要提供不同檔次、不同質量、不同價格水平的護膚品用品和服務。只要這樣才能最大化地滿足全社會各層級用戶的消費需求，同時也才能使相關行業(yè)的企業(yè)效益最大化。護膚品行業(yè)國內外對比分析國內外護膚品的目標客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于為其提供成長初期缺乏的資源，以協(xié)助其實現

13、商業(yè)價值快速增長。根據價值鏈管理理論，可將商業(yè)模式內涵拆分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現與價值傳遞等維度。盡管在這四個維度內國內外外護膚品存在普遍的核心訴求，但受限于體制、經濟與文化等方面差異，國內外產業(yè)護膚品的探索方向及落地形式有所不同。國外護膚品更注重創(chuàng)客文化及高技術投資回報，傾向于以獲取企業(yè)股份或拋售在企業(yè)股票收獲溢價作為主要的盈利方式，并形成持續(xù)自助經營能力，通過技術積累與項目展示收獲口碑；國內護膚品緊密圍繞政策導向和產業(yè)價值定位制定預期發(fā)展目標，通過打通產學研加速資源交換與聚焦，為企業(yè)獲得收益，不斷積累資源與品牌影響力形成雪球效應。國外護膚品國內護膚品價值定位聚焦于發(fā)掘早期初創(chuàng)型企業(yè)

14、并助力其成長，快速提升其商業(yè)價值促進創(chuàng)客文化形成，獲得高技術商業(yè)回報響應宏觀及產業(yè)政策號召，吸引資源導入價值創(chuàng)造通過提供服務、資本增值、社會回報獲得有形及無形價值技術交易、股權價值回報為主增值服務、資金補貼為主價值實現尋找合理的商業(yè)邏輯與實現渠道，獲得企業(yè)成長與收益獲得的雙贏股份轉讓、IPO等獲取收益政府補貼、稅收分成、培訓.價值傳遞形成品牌效應，吸引更多優(yōu)質企業(yè)和初創(chuàng)團隊，擴散傳播價值理念宣傳、技術交流政府站臺、雙創(chuàng)活動、人脈推廣.護膚品行業(yè)存在的問題分析高端市場被國際品牌主導首先是國內市場，中國化妝品品牌的銷售份額雖然占據主力地位，但在高端市場中占比極低，外企占據了絕對主導地位。長期以來，

15、我國化妝品行業(yè)主要被國際品牌所占據，尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優(yōu)勢、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優(yōu)勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群，對本土品牌造成了很大的競爭壓力。其次是國際市場，中國化妝品品牌在高端消費類市場占有率僅為2%。并且，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產品牌的身影。中國化妝品品牌在市場份額提升的同時，也應注重產品競爭力的提升。企業(yè)規(guī)模小、競爭力低中國化妝品行業(yè)的發(fā)展具有巨大的市場潛力，這不僅吸引了國內投資者的視線，更吸引了國際化妝品巨頭的目光。經過多年的發(fā)展中國化妝品

16、行業(yè)已經形成了多元化的競爭格局，其中國內企業(yè)數量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。且隨著市場的不斷擴大，也不可避免地出現了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據著主導地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。化妝品質量事件頻發(fā)2018年初以來，國家藥品監(jiān)管部門官網公布了多批不合格美白祛斑產品和染發(fā)產品，多家化妝品生產企業(yè)被吊銷生產許可證，另有多家化妝品生產企業(yè)被勒令停產整頓。消費觀念不成熟在國內化妝品行業(yè)發(fā)展初期，跨國化妝品企業(yè)通過引入國際成熟品牌和大容量

17、品類進入中國，通過消費者教育，培養(yǎng)消費習慣，引領行業(yè)增長，這在一定程度上造成大量消費者盲目迷戀洋品牌，更愿意購買價格昂貴的國際品牌，對性價比較高的本土品牌持排斥心理，限制了國內化妝品行業(yè)的發(fā)展。供應鏈整合度低 護膚品行業(yè)供應鏈涉及品類繁多。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。護膚品行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。行業(yè)服務無序化 護膚品行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于設計師等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。護膚品行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。政策體系不健全國內護膚品的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍很不完善，

18、在體制、政策、法規(guī)方面有待進一步健全。以護膚品行業(yè)為例，雖然任務目標定了，但是很多城市并沒有出臺相關措施。護膚品行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施都未出臺，產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。護膚品行業(yè)空有地方的區(qū)域標準，卻沒有統(tǒng)一的國家標準，行業(yè)規(guī)范性成為空談。另外，有利于護膚品的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善，基于市場的激勵和約束機制不健全，創(chuàng)新驅動不足，企業(yè)缺乏護膚品行業(yè)發(fā)展的內生動力?；A工作薄弱護膚品標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，護膚品管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡

19、管我國政府頒布了有利于護膚品的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對護膚品主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的護膚品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。護膚品行業(yè)政策環(huán)境分析護膚品行業(yè)政策環(huán)境分析國務院發(fā)布政策、十三五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對護膚品行

20、業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。護膚品行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的護膚品產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證護膚品行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了護膚品行業(yè)對

21、宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。護膚品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，護膚品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的護膚品行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對護膚品產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。護膚品行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形

22、成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為護膚品行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢護膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大 隨著經濟的高速增長，居民收入水平不斷提高等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及護膚品消費理念的增強決定了未來中國護膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為護膚品市場提供了巨大的發(fā)展空間。電商渠道發(fā)展十分迅速 近年來，我國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息

23、展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發(fā)低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。天然綠色護膚品為未來發(fā)展所趨 享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識，順應這種環(huán)保潮流，在護膚品的生產和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來護膚品市場的一個發(fā)展熱點，也是各護膚品企業(yè)加強研發(fā)的重點領域。藥妝渠道加快拓展 隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成

24、趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務，轉型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展集團企業(yè)競爭優(yōu)勢將進一步提高。金融危機留給市場的機遇與挑戰(zhàn)還在進一步促進護膚品行業(yè)洗牌。大型集團企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業(yè)的防風險能力；另一方面，打通、擴展市場渠道，有助于集團企業(yè)更好的進行市場滲透?？梢钥闯?，未來大型集團企業(yè)將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢。男性護膚品市場將進入細分時代各龍頭品牌開始挖掘男士護膚品這一藍海，男士護膚品市

25、場已經進入高速發(fā)展時期，未來市場細分將進一步加大。隨著男士護膚需求的深入挖掘，在傳統(tǒng)的須后水和香水等產品基礎上，不斷細分拓展，未來將針對不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場合的各種需求，逐步形成全方位皮膚護理產品；此外，更多男士專用品牌將逐步脫離女性化妝品專柜的附屬地位，形成獨立的柜臺甚至專賣店。發(fā)展?jié)摿Υ?，本土品牌鋒芒初露迎機遇近幾年，中國經濟高速增長，國民收入不斷提高。人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間?；瘖y品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。

26、中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國目前化妝品市場人均消費僅為發(fā)達國家的七分之一，成長空間極其廣闊。全面二胎+消費升級，孕婦護膚市場暗藏大需求隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。本土品牌多元化的銷售渠道隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快，網上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費升級機遇、綁定

27、快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類，同時加強研發(fā)與品牌營銷，初露鋒芒迎發(fā)展機遇。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售?！盎ヂ?lián)網+” 成為行業(yè)趨勢 我國互聯(lián)網進入下半場，“互聯(lián)網+”已經成為行業(yè)未來發(fā)展的共識，深入加快護膚品。行業(yè)與互聯(lián)網的整合，有利于引爆行業(yè)流量，倒閉護膚品行業(yè)產品和服務的不斷優(yōu)化提升，促進行業(yè)快速發(fā)展。用

28、戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼護膚品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來護膚品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 護膚品行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的護膚品產業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的護膚品領域，行業(yè)巨頭已經占據了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢

29、。護膚品行業(yè)競爭分析目前，我國護膚品領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局護膚品相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的護膚品產品。護膚品行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。護膚品行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析護膚品作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價

30、格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，護膚品企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析護膚品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。護膚品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析護膚品行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行

31、業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。護膚品行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是護膚品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是護膚品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是護膚品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析護膚品行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國護膚品行業(yè)品牌競爭格局分析在不同應用領域，護膚品行業(yè)品牌的知名度不一樣。按照

32、護膚品技術的應用維度分析，可以分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門一般希望護膚品技術應用在智能安防領域，應用場景復雜，對準確性的要求較高；個人消費者應用場景復雜性低，但對消費體驗要求較高。按照護膚品技術的供給維度分析，護膚品技術能夠提供的產品主要劃分為工程項目、硬件及軟件技術。中國護膚品行業(yè)競爭強度分析（1）中國護膚品行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，護膚品行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國護膚品行業(yè)上游議價能力分析護膚品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、護膚品材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，護膚品行業(yè)對

33、上游議價能力較強。（3）中國護膚品行業(yè)下游議價能力分析護膚品行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，護膚品行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國護膚品行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國護膚品行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。初創(chuàng)公司大獨角獸領銜國內護膚品創(chuàng)業(yè)公司的

34、商業(yè)模式，主要是面向B端提供基于軟件的解決方案，滿足個性化需求。護膚品領域的大多數創(chuàng)業(yè)公司，早期都是從零開始接觸產業(yè)，大多不能直接進入已然成熟的硬件市場，而只能作為增值服務提供方，在軟件層面與硬件廠商進行合作。但隨著護膚品技術得到突破，一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司憑借領先的技術優(yōu)勢率先對商業(yè)模式進行探索，對新興應用市場實現了初步開拓。其中，XXX公司、AAA公司憑借領先的技術優(yōu)勢切入市場，通過融資獲取資金，一舉成為護膚品領域的獨角獸。從業(yè)務領域看，獨角獸主要集中于政務、民生、金融等大應用場景。不過，獨角獸公司各有技術優(yōu)勢，因此多在各自擅長的領域進行深度布局。XXX科技側重在金融、安防、移動互聯(lián)網和手機領域

35、；AAA科技側重在金融、安防、醫(yī)療和交通領域；BBB科技側重在金融、安防、零售、出行等領域；CCC科技側重在金融、安防、酒店，以及其他創(chuàng)新領域。上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有護膚品領域全產業(yè)鏈，產品和軟硬件一體化結合解決方案更加貼近實際場景應用，從護膚品整體系統(tǒng)角度出發(fā)，在產品設計、產品迭代、產品應用上都進行了精細優(yōu)化，具有準確率高和效率高等特點，解決了目前的護膚品技術準確率和穩(wěn)定性差的缺陷，具有很強的環(huán)境適應能力。YYY企業(yè)作為護膚品領域第二大廠商，護膚品技術打造了從精細化應用方案，大大提升護膚品產品的效果。此外，依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力，形成了一系列基于護膚品的智能化產品

36、，包括前后端的護膚品結構化、立體化和市場化產品，在護膚品領域擁有全產業(yè)鏈布局。護膚品產業(yè)發(fā)展前景需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在護膚品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。延伸產業(yè)鏈護膚品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。新技術加持護膚品行業(yè)新技術場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術加持使得行業(yè)的服務效果和產品受到用戶的青睞。新技術比如云計算，大數據，人工智能的出現

37、給行業(yè)標準化問題提供了全新的思考空間，通過新技術加入到行業(yè)生產和服務過程中，能夠更好的解決行業(yè)痛點和問題，保障行業(yè)服務效果，實現行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。信息化輔助護膚品行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網，通過信息化的打造，融合護膚品行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。政策將會持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展政策是重要驅動因素，在統(tǒng)一化進程加快、精細化管理需求加持下，需求有望迎來快速釋放；同時，互聯(lián)網+護膚品、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段，創(chuàng)新業(yè)務愈加清晰；格局優(yōu)化，系統(tǒng)復雜度大幅提升使得龍頭優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速提升，優(yōu)質公司強者愈強。

38、隨著行業(yè)邊際的大幅改善，集中度不斷提升，我們認為護膚品行業(yè)前景廣闊。細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括護膚品各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分將是護膚品相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。護膚品產業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持護膚品產業(yè)與健互聯(lián)網等產業(yè)融合發(fā)展，豐富護膚品產業(yè)

39、新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關注的，護膚品產業(yè)與其他關聯(lián)產業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是護膚品產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓護膚品產業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業(yè)融合發(fā)展，將產生無數的護膚品產業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動護膚品產業(yè)的發(fā)展，而之前，一直護膚品盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持護膚品產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動護膚品產業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓

40、護膚品產業(yè)找到新的盈利點，建立新的護膚品產業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。護膚品人才培養(yǎng)市場大、國際合作前景廣闊強化人才支撐，推進護膚品相關專業(yè)教育體系建設，建立以品德、能力和業(yè)績?yōu)閷虻穆毞Q評價、技能等級評價制度，拓展護膚品專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間，增強其職業(yè)榮譽感和社會認可度，推動各地保障和逐步提高護膚品從業(yè)人員薪酬待遇。不斷壯大以專業(yè)人才、技術工作者、服務工作者的護膚品隊伍，將會是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。人才，特別是專業(yè)人才，是護膚品產業(yè)發(fā)展的基礎，目前，人才已經成為制約護膚品產業(yè)發(fā)展的重要因素，如何解決護膚品專業(yè)人才的難題，不僅需要完善院校的護膚品專業(yè)人才的教育體系，建立適應市場需求的護膚品專業(yè)

41、，給護膚品專業(yè)人才正確的導向，還需要建立護膚品專業(yè)的職業(yè)類院校，培養(yǎng)專業(yè)的服務人才，目前國內還沒有完善的培養(yǎng)人才的教學和實踐體系，需要積極引進國外成熟的護膚品專業(yè)人才的教育體系，深入研究，并結合國情，建立一套適合國情，具有國際化的護膚品產業(yè)人才培養(yǎng)課程和實踐體系，目前中國護膚品技術聯(lián)盟正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談，交流專業(yè)護膚品人才的培養(yǎng)體系方面的合作，并達成初步意向，引進國外的護膚品技術人才培養(yǎng)，是快速建立我國護膚品人才培養(yǎng)體系的重要途徑。巨頭合縱連橫，行業(yè)集中趨勢將更加顯著目前護膚品行業(yè)基本上被少數巨頭所把持，巨頭市場地位穩(wěn)固，只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優(yōu)勢。各大服務商在不斷進行技術創(chuàng)新的同時，還積極合縱連橫尋找盟友，整合各自服務與客戶資源，優(yōu)勢互補。巨頭通過抱團實現資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質的服務，實現共贏，用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯(lián)