制作設(shè)計人員工作分析報告

1、 WORD WORD 27/27 WORD 制作設(shè)計人員工作細則附件一崗位職責(zé)服從工作安排和完成下達的各項工作任務(wù)。負責(zé)對各種宣傳品、促銷品、終端整體形象的平面設(shè)計工作。負責(zé)組織對各種宣傳品、促銷品的制作和印刷工作。附件二包裝的涵與意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的

2、是想借精美的包裝提高寶石的身價。國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。人買犢還珠的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻

3、常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失;各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用;食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì);一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的

4、不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實和實用的傳統(tǒng)標準，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。同時

5、，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關(guān)商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導(dǎo)消費者正確使用商品;包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命;開啟方便的包裝，便于消費者使用?？傊鶕?jù)實際需要設(shè)計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念以人為中心，為用戶和消費者服務(wù)的思想。 (3)美化功能 愛美之

6、心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。對于商品亦有 貨賣一皮之說。因此，構(gòu)思獨特、設(shè)計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求 產(chǎn)品包裝

7、設(shè)計是指針對某一具體產(chǎn)品，分析其功能，選擇必要的材料，進行形體設(shè)計和表面設(shè)計形體設(shè)計指造型設(shè)計，表面設(shè)計主要指裝演設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計既要能體現(xiàn)實用性和藝術(shù)性，同時又要能塑造企業(yè)產(chǎn)品的個性，以利于塑造整體企業(yè)形象。一般說來，包裝設(shè)計必須符合以下要求。 （1）促銷性 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的之一是增強視覺沖擊力，有利于消費者識別產(chǎn)品，促進銷售。要推動產(chǎn)品銷售，就必須了解市場變化的情況，有針對性地進行包裝設(shè)計，從容到形式都要建立在為消費者服務(wù)的基礎(chǔ)上，以此增強產(chǎn)品的競爭能力，刺激消費者產(chǎn)生購買欲。 （2）產(chǎn)品性 產(chǎn)品的包裝設(shè)計是從屬于產(chǎn)品的，是為產(chǎn)品做外衣的。任何藝術(shù)形式的包裝設(shè)計群應(yīng)為產(chǎn)品服務(wù)，表現(xiàn)

8、產(chǎn)品的多種特性 (包括種類、性能、用途、檔次等)和產(chǎn)品形象。 在產(chǎn)品包裝設(shè)計前，應(yīng)進行必要的市場調(diào)查。調(diào)查的重點在于了解消費者購買該產(chǎn)品的動機，了解同類產(chǎn)品的優(yōu)劣，了解同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有關(guān)經(jīng)營戰(zhàn)略、策略，這樣，才能有針對性地進行設(shè)計，一切與企業(yè)以與產(chǎn)品無關(guān)的裝飾，對企業(yè)來說都是毫無意義的。 （3)工藝性 產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)與生產(chǎn)條件相適應(yīng)。設(shè)計必須適合生產(chǎn)作業(yè)，一方面設(shè)計本身要能生產(chǎn)出來，如能制成罐、瓶;另一一方面生產(chǎn)出來的包裝還要適合包裝機構(gòu)與包裝工人的操作。如果脫離生產(chǎn)實際，再好的設(shè)計也是毫無意義的。 (4)時代性包裝設(shè)計必須適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)和銷售的方式，必須適應(yīng)現(xiàn)代人的生活消費方式和審美要求

9、?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)是批量生產(chǎn)，要求質(zhì)量高而成本低?，F(xiàn)代產(chǎn)品的銷售以自取式銷售為發(fā)展趨勢，要求服務(wù)質(zhì)量高而費用低。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，要求節(jié)約時間，節(jié)約勞動?，F(xiàn)代人的審美要求簡潔、明快，個性強。所有這一切決定了現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝設(shè)計，必須易理解，易識別，易記憶，達到單純、簡潔、鮮明的基本要求。 (5)民族性 民族性是包裝設(shè)計所追求的目標。我國包裝設(shè)計的民族性主要包括中國風(fēng)俗、民族特色、地方特點。對銷產(chǎn)品來講，具有民族特色、地方色彩的現(xiàn)代包裝，能弘揚我國民族文化，廣大消費者樂意接受。對外銷產(chǎn)品來講，具有中國風(fēng)格的現(xiàn)代包裝，也會被國外消費者認可。因為愈是具有民族性，就愈是具有世界性。 (6)獨特性 現(xiàn)代

10、包裝設(shè)計要求新穎別致，令人耳目一一新。包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品本身的特點，辦求標新立異，突出企業(yè)個性，使人能從獨特的設(shè)計中識別出企業(yè)的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝裝潢的設(shè)計程序 一般說來，產(chǎn)品包裝裝橫的設(shè)計需遵循以下程序。 (1)提出基本設(shè)想并制作草圖 設(shè)計人員接到包裝開發(fā) (包括改進)任務(wù)以后，必須針對設(shè)計任務(wù)進行仔細研究、分析，并搜集有關(guān)資料。然后通過創(chuàng)造性思考，提出對設(shè)計目標的設(shè)想，并迅速制作若干草圖。一般來說，草圖只用于設(shè)計部門或設(shè)計者部的自我審視，并不對外發(fā)布或提供給使用者。這一階段要注意的是，包裝設(shè)計要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，并考慮企業(yè)的標志和標準字、標準色等要素的和諧統(tǒng)一。 (2)制作初稿 這一

11、階段，設(shè)計人員在對包裝形象表現(xiàn)與其表達方式、印刷方式、材質(zhì)運用均已明確的情況下，運用設(shè)計的基本原則，對草圖的粗略構(gòu)思按比例尺寸細化。制作初稿的目的在于創(chuàng)造原任務(wù)書設(shè)想的基本要求點，即強調(diào)設(shè)計主體，至于其余部分可省略或淡化。初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。初稿完成后，就要會同有關(guān)人員一起進行評價、選擇和提出修正意見。 (3)制作精致色稿 根據(jù)客戶對初稿的選擇和修正意見，制作與實物大小一樣、視覺效果一樣的彩色精致樣品。應(yīng)考慮各種可行的發(fā)展方向而制作3一5個色稿，以備進一步評選。 (4)設(shè)計方案的評定色稿完成以后，就可進行設(shè)計方案的評選。對于色稿的評選應(yīng)包括下列幾個項目:現(xiàn)設(shè)計方案與原包裝的比較

12、; 現(xiàn)設(shè)計方案與競爭對手包裝的比較，主要看能否突出自身企業(yè)的個性; 大量展示效果的評價; 研討設(shè)計方針的正確性與時機性; 研討視覺效果與傳達效果的強烈性; 消費者意見調(diào)查; 現(xiàn)設(shè)計方案優(yōu)缺點與其與設(shè)計目標的吻合程度。 對于最后所選定的方案，應(yīng)作如下說明: 有無修正或補充附圖或補充文字說明; 規(guī)定方案正確性的檢驗方法; 規(guī)定進行攝影準備或插圖繪制; 規(guī)定字體類別和大小; 確定材料、結(jié)構(gòu)與印刷要求。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿與說明進一步制作印刷的成稿。在此階段必須謹慎小心，黑白線、攝影、構(gòu)圖等都必須整潔精密，這樣才能印制出高水準的設(shè)計作品。 （6)樣品質(zhì)量檢驗 為了確保設(shè)計質(zhì)量的正確性

13、，避免在印制過程中發(fā)生錯誤，印制樣品并對其進行質(zhì)量檢驗是不可忽視的。 (7)制造和印刷 設(shè)計好壞的最終評定，應(yīng)在實際制造完成以后進行。因此，設(shè)計人員應(yīng)負責(zé)整個制造過程，在制造過程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計人員的份之事。對于印刷材料、印刷方式、油墨與分色制版等各種影響設(shè)計質(zhì)量的因素，應(yīng)特別加以重視。 總之，包裝設(shè)計要突出品牌，采用獨特的象征手法來表現(xiàn)商品的個性，給消費者留下深刻的印象，從而有利于視覺識別的傳播。產(chǎn)品包裝裝潢的構(gòu)成要素 產(chǎn)品包裝裝橫是包裝的表面設(shè)計，由外形、構(gòu)圖和材料三要素構(gòu)成。 外形要素指產(chǎn)品銷售包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀;或指裝演紙的外形。構(gòu)圖要素是銷售包裝的裝

14、飾表面的圖形、紋樣、色彩、文字的組合。材料要素主要指銷售包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。這三大部分互相制約而又緊密聯(lián)系，形成一個整體，三者必須協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。一般來說，構(gòu)圖要素是包裝裝演的主體部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和構(gòu)圖要素不能離開材料的限制圍去表現(xiàn)。 圖形、文字、色彩和紋樣組合排列在一起，形成一個完整的畫面，其中紋樣往往與材料的質(zhì)地結(jié)合成肌理要素。因此，構(gòu)圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構(gòu)成。一個好的構(gòu)圖，能代表商品的形象和個性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來的，而圖形要素、文字要素都需肌理要素來襯托。產(chǎn)品包裝裝潢的信息傳遞定位 產(chǎn)品銷售包裝裝橫是一種實用裝飾

15、藝術(shù)。但由于市場競爭的加劇，現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝更強調(diào)其無聲推銷員的作用，其信息傳遞和美化功能的重要性越來越顯著。所以，在具體構(gòu)思包裝裝潢時，首先要把包裝看作信息載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息傳遞定位理論。 銷售包裝定位理論有以下3個基本要點。 銷售包裝定位理論的第一個要點是信息傳遞的基本要素，即誰賣、賣什么、賣給誰，或稱品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位。在消費心理學(xué)的研究中，上述定位方式的正確性、可行性得到了證實。因為人們在追求價廉物美的商品時，經(jīng)常起作用的因素是:名牌、名企業(yè)、名產(chǎn)地;產(chǎn)品的某種特色;產(chǎn)品能提供所需要的功能;考慮產(chǎn)品是否是為自已生產(chǎn)的，等等。 銷售包裝定位理論的第二個要點是把準

16、確的信息傳遞給消費者，就是給他們-種與眾不同的、獨特的產(chǎn)品形象，一個滿意的、需要的產(chǎn)品形象。如果銷售包裝裝演達到了上述目的，就是一個成功的作品。當然這種滿意的、需要的產(chǎn)品形象只能是某一類人群滿意的、需要的形象。也就是說，定位只能針對一定的消費者，即一定圍的市場。 消費者要購買某一產(chǎn)品，往往是由產(chǎn)品的某一兩個特點而引發(fā)的。因此，銷售包裝要適應(yīng)消費者的購買心理，包裝定位要有重點，要么突出商品品名，要么突出產(chǎn)品特點，要么突出消費者。因此，銷售包裝定位就需根據(jù)市場情況，以3個基本要素的不同組合方式來進行。 如果用B表示品牌定位，P表示產(chǎn)品定位，C表示消費者定位，它們的組合就形成了7種定位方式:B;P;

17、C;B+P;P+C;B十C;B十P十C。 近年來，隨著國外許多優(yōu)秀的企業(yè)紛紛導(dǎo)人CI系統(tǒng)，定位出現(xiàn)了突出產(chǎn)品焦點的新動向所謂產(chǎn)品焦點，即引起消費者注視的集中點。焦點往往以文字為表達形式，把產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的最大不同點標示出來，使人一目了然，從而加深消費者對企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。 銷售包裝定位理論的第三個要點是:各種定位方式都可用色彩、文字、圖形作為表達形式。包裝裝潢信息傳遞的視覺流程 人的眼睛是通過最基本的視覺要素 形、色、光的不同排列，組合成視覺語言系統(tǒng)而接受信息的。所謂視覺語言就是通過視覺要素的先后，強弱的方向性誘導(dǎo)，以與心理暗示所引起的人眼視覺線的移動和變化。 產(chǎn)品的包裝裝橫是按照

18、符合人的認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，運用視覺語言來捕捉人的視覺注意力，加強人的視覺好感，加深人的視覺記憶，使人形成視覺心理聯(lián)想，進而形成最佳的視覺形象。這就是包裝裝演信息傳遞視覺流程的3個階段。 （1）感覺階段 成功的銷售包裝能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顧客在測覽商品開始的10一15秒鐘的關(guān)鍵瞬間，在心中形成所謂本一感黨。要做到這一點，必須采用出眾、適度、共鳴的心理措施。 A、出眾。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來。根據(jù)包裝裝橫的具體容要求，可以突出品牌，也可以突出圖形，運用夸、對比、反復(fù)、律動、新異等手段與各種表現(xiàn)技法，創(chuàng)造出

19、一個引人注意的目光捕捉物。 B、適度。指出眾應(yīng)當是適當?shù)摹⑶〉胶锰幍?，因為過分的怪誕、強烈會形成刺激過剩，物極必反，使人產(chǎn)生厭惡感。設(shè)計的水平體現(xiàn)在把握適度的刺激值，通過合理的刺激達到理想的吸引力。 C、共鳴。指人們心理上的共鳴。如包裝上出現(xiàn)人們感興趣的形象，就能引起人們注目以與心理的接近感。 (2)感知階段 當商品引起人們注意后，就應(yīng)讓人們感知包裝所傳達的容。這往往通過視覺流向誘導(dǎo)來完成。 人們的視覺流向可區(qū)分為流程起點、視域中心和流程末端。這往往通過諸如人物的表情、手勢、眼神、標題、警句、說明文字的編排，以與畫面形態(tài)的動勢等來誘導(dǎo)。如人物手勢向右，人們的視線也會隨之轉(zhuǎn)向右，眼神向上，人們的

20、視線也會隨之向上。 在視覺流向的誘導(dǎo)中，要注意易認易解，即要求圖形、文字等具有易讀性，不能選用那種過分變化、令人費解的字樣，圖形應(yīng)清晰可辨，信息有一定的強度，含義明確。編排要有主次、有節(jié)奏。一般主信息應(yīng)放置在最佳視域，占據(jù)顯要的位置，次信息則依次安排;畫面空間也應(yīng)有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進行審視。 （3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。這一末端位置雖不突出，卻能引人注意，有人稱其為終止符。在企業(yè)視覺識別設(shè)計中，通常將企業(yè)標志 (商徽)、品牌作為終止符來對待，以使消費者加深印象。附件三CI設(shè)計企業(yè)

21、設(shè)計要素和種類在CI開發(fā)計劃上，首先從企業(yè)的第一識別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先，其各自的定義與考慮的要點如表企業(yè)設(shè)計要素種類表1、企業(yè)標志（1）通常是指公司的標章、企業(yè)標志（2）對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商品圖樣。（3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標志。（4）抽象性的企業(yè)標志、具體性的標志、字體標志。（5）企業(yè)的標志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表新決的工作2、企業(yè)名稱標準字通常是指公司的正式名稱，以中文與英文兩種文字定名。以全名表示，或者省略“股份”、“”情況亦可。3、品牌標準字足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。原則上是以中文與英文二種來設(shè)定。4、企業(yè)的標準色用來象征公

22、司的指定色彩。通常采用13種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系?？梢钥紤]讓種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。5、企業(yè)標語對外宣傳公司的特長，業(yè)務(wù)，思想等要點的短句。與公司名稱標準字，企業(yè)品牌標準字等帶組合活用的情況也很多。6、專用字體公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱與對外宣傳、廣告的文字。選擇主要廣告和SP等外刷情報使用的字體，并現(xiàn)定為宣傳用的字體?；镜脑O(shè)計體系CI的企業(yè)標準通常如以下所設(shè)定的標志系統(tǒng)，或是設(shè)計系統(tǒng)。因此，必須確定基本的設(shè)計要素，謀求視覺設(shè)計形象的統(tǒng)一與標準化。這種系統(tǒng)通常

23、規(guī)定于基本設(shè)計手冊。CI的企業(yè)基本標志系統(tǒng)表1、標志的形式以企業(yè)標志和基本設(shè)計要素兩者合并組合，產(chǎn)生變化來使用。通常規(guī)定圍以外標志的展開運用，是不被承認。通常所謂的標準原型是固定的，不變的；輪廓、線條等須擴大縮小的情況設(shè)定要完善。2、標志和公司名稱企業(yè)標志和公司名稱的組合用法。大部分的規(guī)定，均有法定的表現(xiàn)方式或略稱的方式。3、標志和標語（1）規(guī)定標志以與標語的組合用法。4、標志、公司名稱和標語企業(yè)標志和公司名稱、標語的組合用法規(guī)定多種企業(yè)標準字共用的形式的組合狀況。5、標志用法的審定敘述企業(yè)標志和其他要素的應(yīng)用規(guī)定。不進行規(guī)定以外的使用狀況。6、標準色使用系統(tǒng)規(guī)定主要的企業(yè)標志和標準字的企業(yè)標

24、準色運用情況。規(guī)定其他企業(yè)標準色的運用方法。不采用指定之外的色彩要素的應(yīng)用。7、專用字體（1）規(guī)定專用字體的應(yīng)用方法。8標志、公司名稱、地址的識別系統(tǒng)（1）規(guī)定企業(yè)標志、公司名稱（法定的識別）與公司地址的組合用法。9、公司名稱和公司所在地的識別系統(tǒng)規(guī)定公司名稱（法定的識別方法與公司所在地的組合用法）亦可將企業(yè)標志的組合規(guī)定穿插于其間。以另一方法識別公司所在地是必要的。10、其他的識別規(guī)定此外，根據(jù)企業(yè)的特性、標志與名稱等的特性來設(shè)定必要的規(guī)定。印刷、版面設(shè)計、尺寸、形式的規(guī)定。此外，規(guī)定其他的要素使用方法。企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)以企業(yè)的標準而言，來區(qū)分設(shè)計系統(tǒng)與品牌應(yīng)用設(shè)計，并交將企業(yè)的標準物作為

25、運用時的優(yōu)先考慮對象，如表所示：1、公司章類公司全體人員使用的徽章、名片。公司的旗幟。2、文具類公司使用的文件、信封以與便條等。其他文具類。3、帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務(wù)用帳票樣式。4、車輛。運輸工具（1）公司共同使用的車輛，交通工具、運輸5、服裝（1）公司人員的制服。6、企業(yè)廣告、宣傳與征才廣告公司所作的企業(yè)廣告與宣傳等的禮覺傳播。公司征聘新人的廣告相關(guān)事項。關(guān)于品牌設(shè)計要素與企業(yè)識別一般而言，公司商品的訊息傳遞（廣告、促銷、招牌、包裝等）是指品牌對外的傳達情報。而品牌傳達的情報設(shè)計系統(tǒng)又劃分為基本與應(yīng)用要素二種。與品牌有關(guān)的設(shè)計要素，也與企業(yè)的設(shè)計要素一樣，都把應(yīng)用廣的概念列為優(yōu)先

26、。以下是以企業(yè)為準的規(guī)定，舉例如下。品牌標志（Brand Symbol）品牌名稱標準字。品牌標準色。品牌造型。品牌標語。其他附加的品牌要素。另外標志，標準字或設(shè)計體系與品牌類別的關(guān)系，可依下列參考。企業(yè)標志和品牌標志的標志與標準字體的組合。企業(yè)標志和品牌標準字的組合。品牌的項目彼此間的標志、標準字體的組合。公司全體的識別系統(tǒng)在代表公司全體的識別系統(tǒng)中特別是指定的企業(yè)的部分，統(tǒng)一的品牌、主要品牌與個別品牌的識別要素定義與次序，如表所示。經(jīng)由這個作業(yè)程序作成總概念的報告書記錄下來，然后再經(jīng)過命名的程序階段，融貫整理作為設(shè)計開發(fā)的前置作業(yè)。1、法定的識別指公司的正式名稱。中文與英文名稱，要以全名識別

27、并且附帶標志識別。2、企業(yè)傳達識別公司名稱的傳達識別，一般將“”稱謂刪除。只以企業(yè)標志來識別，或是以標誰字來識別也可以。3、代表品牌的識別（1）選擇足以代表公司的主要品牌4、主要品牌或商品群識別足以代表公司的主要品牌。足以代表營業(yè)部門、商品群的識別（未必一定要以品牌來識別。）5、個別品牌各個單位的品牌識別。通常固定使用的標準字。6、產(chǎn)品名稱（1）個別品牌所附帶說明的品種、等級、規(guī)格識別。法定的識 別企業(yè)傳達識別代表品牌識別主要品牌識別個別品牌識別產(chǎn)品名稱六、CI設(shè)計與開發(fā)方式（一）CI設(shè)計與開發(fā)方式設(shè)計開發(fā)委托方式的選擇。設(shè)計作業(yè)的分配方式。設(shè)計開發(fā)的程序。有關(guān)以上三點，負責(zé)設(shè)計者應(yīng)該對CI做

28、最適當?shù)慕忉屌c經(jīng)營、管理。一般而言，一的設(shè)計開發(fā)可以參考下列方式，各種方式有各自特長、優(yōu)缺點。（二）設(shè)計開發(fā)的委托方式CI設(shè)計方式委托方式一覽表開發(fā)方式特長/容（1）總括委托方式設(shè)立CI咨詢處，受托的公司在責(zé)任圍，以設(shè)計開發(fā)為條件，接受CI計劃的委托。由公司部的設(shè)計者，或外界的設(shè)計家來擔(dān)任實際的設(shè)計開發(fā)作業(yè)。為了公平起見，設(shè)計者的通常不公布，但一般也有公布的。也可以考慮指名設(shè)計競賽的方式?？偫ㄎ蟹绞降膬?yōu)點，在于受托的公司將設(shè)計開發(fā)作業(yè)提前進行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進行目標一致的作業(yè)?？墒侨绻芪械墓灸芰ξ词炀殨r，設(shè)計者作出的成果有限。這時，可以考慮以什么方式利用外界設(shè)計家，才能彌

29、補這個缺點。（2）指名委方式預(yù)先指定的設(shè)計者。舉凡整理設(shè)計、要委托的事項，全部依賴設(shè)計公司。當企業(yè)的CI目標能與設(shè)計家的特性完善搭配時，就能得到很好的設(shè)計成果。而且若能活用在指名設(shè)計比賽中，有實際表現(xiàn)的設(shè)計家，更能增進成本的設(shè)計開發(fā)。但是，指名設(shè)計者的特性與該企業(yè)的目標無法配合時，有可能因為太偏于設(shè)計者的感覺而導(dǎo)致失敗；，還有，也會產(chǎn)生因過分遷就設(shè)計者的設(shè)計者的時間，而影響結(jié)果，期間問題等缺點。（3）預(yù)先指名優(yōu)秀設(shè)計者或可能會入選的設(shè)計者，出示同個設(shè)計開發(fā)條件，再要求設(shè)計者提出作品方案比較。這種指名設(shè)計競賽有以下的優(yōu)點：A、能獲得多數(shù)設(shè)計者的意見，設(shè)計層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設(shè)計結(jié)果中，

30、選定最適合的企劃。B、在多數(shù)實力競爭激烈的條件下，更能得到設(shè)計者的最佳作品。可是這種方式也有以下的缺點：對于沒有入選的作品，也必須給予酌量設(shè)計費，因此，這種方式必將花費更高的設(shè)計費用。想要讓知名度高的設(shè)計家參與，就必須要提高設(shè)計，知名愈高的企業(yè)愈能夠打動設(shè)計家參與的意愿，因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。必須預(yù)先向設(shè)計家說明CI計劃以與調(diào)查結(jié)果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。參加設(shè)計競賽的設(shè)計家們，必須依照規(guī)定的條件來設(shè)計作品。因此，對于企業(yè)問題的掌握、調(diào)查結(jié)果的理解、設(shè)計開發(fā)的經(jīng)過背景、以與企業(yè)的特質(zhì)等情報，無法深科去了解。所以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強弱與否，將可能影響設(shè)計家的設(shè)計的結(jié)果。（

31、4）公開設(shè)計競賽方式不指明特定的設(shè)計者或募集設(shè)計集團參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設(shè)計構(gòu)想。但從CI的觀點而言，這種方式較不容易取得高質(zhì)量的企劃方案。而且以公開招募的方式，將CI概念傳達給參加者似乎不太合適，將會影響CI設(shè)計的開發(fā)方式和結(jié)果。設(shè)計體系的構(gòu)筑，必然由設(shè)計者或設(shè)計集團來擔(dān)任。這對CI設(shè)計開發(fā)方式而言，是不合適的手段。（三）設(shè)計開發(fā)的作業(yè)分擔(dān)方式在CI上應(yīng)開發(fā)的設(shè)計，可區(qū)分為以下幾種。由一個設(shè)計者獨自一人來擔(dān)當整個設(shè)計作業(yè)，或由一個監(jiān)督下的設(shè)計集團擔(dān)當設(shè)計作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設(shè)計者，或設(shè)計集團分別負責(zé)設(shè)計作業(yè)?；驹O(shè)計要素與基本設(shè)計系統(tǒng)標志要素與企業(yè)標志等成為CI設(shè)計的核

32、心要素。通常設(shè)計得、設(shè)計集團會把“基本設(shè)計要素”、“基本設(shè)計系統(tǒng)”視為同一單元設(shè)計，也有分開來個別設(shè)計的情況。（2）應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)關(guān)于基本設(shè)計系統(tǒng)、固定的設(shè)計系統(tǒng)、標志系統(tǒng)的個別應(yīng)用標準設(shè)計系統(tǒng)，都有必要存在。通常由一位設(shè)計者或集團進行作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模寵大，可由其他設(shè)計集團共同分擔(dān)，此時基本設(shè)計系統(tǒng)的整合管理就很重要了。（3）應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用設(shè)計可分為二大類“企業(yè)應(yīng)用項目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應(yīng)用項目。通?！捌髽I(yè)應(yīng)用項目”的基本設(shè)計是由設(shè)計家或集團負責(zé)，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設(shè)計開發(fā)的規(guī)定圍就愈廣?！胺瞧髽I(yè)的品牌應(yīng)用”項目很多，短期無法全部開發(fā)完成，因此，CI設(shè)計開發(fā)可以任意選擇由同一個

33、設(shè)計者或集團長期配合服務(wù)；所以，設(shè)計者或集團個別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。（四）CI設(shè)計開發(fā)的程序CI設(shè)計開發(fā)的步驟，可依表所述的程序進行：CI設(shè)計開發(fā)程序表（1）制作“設(shè)計開發(fā)委托書”（1）在委托設(shè)計者或設(shè)計公司時，為了要明確傳達CI設(shè)計開發(fā)目標、主旨、要點時，必須制作一份委托書。（2）設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)的說明，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針對委托的設(shè)計家提出“設(shè)計開發(fā)委托書”，并加以說明。將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以與研究過程中所整理出的必要情報，都要提供給設(shè)計者參考。從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風(fēng)氣、辦公室氣氛；也無法體驗了解商品的制造過程與流通過程等，因此，設(shè)計家有必要到現(xiàn)場實地會議和參觀體驗。（3）標志

34、要素概念與草圖的探討設(shè)計者根據(jù)“設(shè)計者開發(fā)委托書”的基本條件（最優(yōu)先的基本設(shè)計要素），來探討、擬定標志設(shè)計概念。再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標志草圖。（4）標志設(shè)計案的展現(xiàn)選定代表性的標志設(shè)計方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計方案的應(yīng)用效果資料（展示板等）準備。一般而言，我們選用基本要素的標志，標準字的設(shè)計標準，與主要的企業(yè)體應(yīng)用項目圍例來做廣告計劃書，若認為有必要的場合，再制作印刷設(shè)計樣本。由設(shè)計者推薦亦可。5、選擇設(shè)計案，設(shè)計測試當廣告主無法直接決定采用哪一個作品才能完美表達時，或者想要確認設(shè)計案的效果，都可以進行測試。挑選外界主要的關(guān)系者與相關(guān)的設(shè)計者，舉行設(shè)計案測試。同時

35、，也對公司部職員進行意見調(diào)查。作測試時，所謂的外界主要關(guān)系者，是指一般的消費者或交易對象等公司的主要訊息傳遞對象。挑選調(diào)查采樣對象，測試關(guān)系者對其設(shè)計方面的回答，因為一般狀況偏于保守，故需特別留意。相關(guān)設(shè)計者是指平面設(shè)計的設(shè)計人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價值的反應(yīng)上相當良好的作品。（3）參考測試后的結(jié)果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。（6）標志設(shè)計要素精致化經(jīng)過上述程序選定的設(shè)計案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進一步將此草圖精致化。標志要素設(shè)計的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。比例的精致化，造型上的潤飾。重新展開識別系統(tǒng)中，標志、標準字的設(shè)計檢查。設(shè)計系統(tǒng)的探討。標志在應(yīng)

36、用上最大、最小狀況的核對。應(yīng)用素材間相互關(guān)系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設(shè)計。（7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案其他設(shè)計要素的開發(fā)可與標志要素精致化同時進行，或者是等精致化后再來設(shè)計開發(fā)。將標志要素與其他基本設(shè)計要素間的關(guān)系，與要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。（8）基本設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)筑/基本設(shè)計手冊的編輯根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修正。基本設(shè)計系統(tǒng)以“基本設(shè)計手冊”的方式編輯。這種基本設(shè)計手冊是將來設(shè)計開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設(shè)計部門來配合。（9）企業(yè)標準應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案進行代表性的企業(yè)標準應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案開了設(shè)計。企業(yè)的標準應(yīng)用項目因公司不同各

37、異，分為名片、文具類、公司的招牌與事務(wù)用帳票種類等。此外，預(yù)先開發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計時，確認這些項目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書來表示，相互確認其容后再開始作業(yè)。根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以與做出決定。（10）一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)除了上述階段開發(fā)設(shè)計的項目之外，也應(yīng)按照開發(fā)應(yīng)用計劃，來進行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)。在應(yīng)用設(shè)計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項目進行事項注意確認。（11）進行測試、打樣在設(shè)計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設(shè)計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關(guān)系的再現(xiàn)性，

38、確認性與識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設(shè)計重新修改。尤其是立體物或成型識別型物，問題一旦發(fā)生其風(fēng)險就會變大，為避免項目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項目，更需要進行打樣，以確認其識別效果。（12）開始新設(shè)計的應(yīng)用（1）根據(jù)新的設(shè)計，做出基本的實際制作物。（13）應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯（1）將應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設(shè)計管理工作。 七、設(shè)計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔(dān)任的設(shè)計師進行設(shè)計開發(fā)時，必須要預(yù)先表明委托容與應(yīng)該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設(shè)計師間須確認的契約條件。因此，歸納整理出如下的CI設(shè)計開發(fā)委托書要領(lǐng)。 (一)

39、CI的設(shè)計開發(fā)目標 1記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決CI設(shè)計開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。 3記述該設(shè)計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關(guān)系。 (二)事前調(diào)查結(jié)果的概要 1記述有關(guān)調(diào)查的目標與實施經(jīng)過。 2調(diào)查結(jié)果中主要部分該公司以前的形象與其他的問題點的說明。 3詳細說明該公司的有關(guān)調(diào)查結(jié)果中，設(shè)計部分的評價。 4記述該公司以前的設(shè)計系統(tǒng)與識別系統(tǒng)的問題點。 5詳述該公司關(guān)于項目方面的特性。 (三)CI總概念 l經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到CI的總概念。 2企業(yè)理念識別系統(tǒng)。 3記述

40、該公司今后應(yīng)該有的形象。 (四)公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)設(shè)計開發(fā)申應(yīng)有的基本設(shè)計要素 1明確表示設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并詳細記述其必要條件。 2敘述各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。 (六)基本要素的設(shè)計標準 1提示關(guān)于基本的設(shè)計要素的設(shè)計標準方面應(yīng)具備的條件。一般而言，是把設(shè)計標準分成形象標準和機能標準二種來記述。 2在形象標準中，關(guān)于主要要素應(yīng)具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設(shè)計方式表示。此表現(xiàn)要適切、簡潔。 3在“機能標準”，對于主要要素所應(yīng)具備的功能條件，要能具體的表示出來。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格與應(yīng)用效果等。(七)設(shè)計開發(fā)圍方面

41、的參考 本契約容包括設(shè)計開發(fā)的設(shè)計圍參考與開發(fā)設(shè)計的順序，并且確認設(shè)計圍參考的規(guī)定。CI設(shè)計開發(fā)圍參照表開發(fā)項目關(guān)于委托條件的容方面(1)提出標志要素計劃A、一般而言，提出的形態(tài)與條件，普通都是全部委托設(shè)計者。B、依照需要來指定抽象標志草案字體標志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。(2)標志要素的基本形態(tài)與其他基本設(shè)計要素A、關(guān)于標志要素與其他設(shè)計要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設(shè)計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。(3)提出設(shè)計系統(tǒng)A、通?；镜臉酥尽藴首质且院诎赘寤虿噬憩F(xiàn)。B、草圖的訴求要簡單，并且以接近完成階段的方式

42、呈現(xiàn)，或是最初在委托時所要求的指定方式表現(xiàn)。(4)主要應(yīng)用設(shè)計A、預(yù)先提出設(shè)計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。B、管理新設(shè)計樣本進行與指導(dǎo)印刷、制作業(yè)者是設(shè)計者的管理責(zé)任圍。(5)基本設(shè)計手冊的編輯設(shè)計A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。B、基本設(shè)計手冊的校對、印刷等是設(shè)計者的審查圍。(6)其他應(yīng)用設(shè)計A、事前提出設(shè)計藍圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。B、打樣進行的管理與督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計者的責(zé)任圍。(7)應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯設(shè)計。同上(8)其他的設(shè)計A、上述以外的設(shè)計運用，在委托Cl開發(fā)設(shè)計家負責(zé)一貫作業(yè)的場合時，要標明其容。B、例如概念手冊的編輯設(shè)計，對外發(fā)表用的廣告設(shè)

43、計、公司宣傳用的設(shè)計等。八、設(shè)計開發(fā)委托書，指名設(shè)計競賽方式 以指名設(shè)計競賽的方式進行CI設(shè)計開發(fā)時，應(yīng)明確公布以下容: (一)CI設(shè)計開發(fā)的目標 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由與課題。 2記述在CI的設(shè)計開發(fā)過程，應(yīng)謀求解決什么問題? (二)事前調(diào)查結(jié)果概要 1記述關(guān)于調(diào)查的目標與實施過程。 2說明調(diào)查結(jié)果的主要重點該公司以往的形象與其問題點。 3記述調(diào)查結(jié)果中關(guān)于設(shè)計部分的評價。 4記述該公司以往的設(shè)計系統(tǒng)、識別要素與其間題點。 5詳述有關(guān)該公司項目的特性。 (三)CI總概念 I明確表示最后決定的CI總概念要點。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應(yīng)具有的企業(yè)形象。

44、(四)該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)指定應(yīng)開發(fā)的基本設(shè)計要素與展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關(guān)各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。 3指定在展現(xiàn)資料時用的形式、規(guī)格等。 (六)基本要素的設(shè)計標準 明確表示有關(guān)標志要素與標準字等基本設(shè)計要素的設(shè)計標準。 (七)有關(guān)作品的截止期限與審查日期 1明確提出作品的截止期限。 2如果可能的話，就表示作品的審查方式。 3明確記載審查日期、公布結(jié)果日期與通知結(jié)果的方式。 (八)關(guān)于設(shè)計競賽的獎金 要明白表示參加設(shè)計競賽者，人選者獎金多少、不人選者又可獲多少獎金。 (九)被

45、采用的作者，今后的任務(wù)與作業(yè)容明確表示關(guān)于被采用的設(shè)計者，今后的任務(wù)、作業(yè)容與作業(yè)期間設(shè)計開發(fā)方式的契約與報酬。 (十)在不被采用的情況下，其有關(guān)的資料與權(quán)利 1明載不被采用者的設(shè)計樣本的歸還情況。 2明載關(guān)于沒有被采用的作品的著作權(quán)、發(fā)表權(quán)、構(gòu)想權(quán)的權(quán)利問題。附件四包裝的涵與意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并

46、用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。人買犢還珠的愚

47、味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失;各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用;食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì);一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消

48、費，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實和實用的傳統(tǒng)標準，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消

49、費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關(guān)商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導(dǎo)消費者正確使用商品;包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命;開啟方便的包裝，便于消費者使用?？傊鶕?jù)實際需要設(shè)計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念以人為中心，為用

50、戶和消費者服務(wù)的思想。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。對于商品亦有 貨賣一皮之說。因此，構(gòu)思獨特、設(shè)計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美

51、的高檔產(chǎn)品的滿足。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計推上國際市場。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應(yīng)當注意以下兩個問題。 ()力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來的商標名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達到最佳境界。信、達、雅三字是我國外文漢譯中公認的完美標準。在外國的商標名稱翻譯成中文商標時，也應(yīng)遵循這個標準。當前，國際上商標名稱的設(shè)計正呈有音無義的組詞商標發(fā)展趨勢。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無含義。漢語

52、則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關(guān)系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克希爾斯，雖然夠準確的，只是難以記住，后被譯為波姬小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過目不忘?？梢?，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標應(yīng)具備的重要特征。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨特的商標用詞呢?“COCA-COLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場之際，廣告商特請一位漢學(xué)教授為之命名，于是 可口可樂這個聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國迅速傳開了。 法國菜雅集團生產(chǎn)的一種名牌護

53、發(fā)素，法文商標名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施。西施是我國古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛美麗，美上加美，豈不更美?使用這樣絕妙的商標名稱，該名牌護發(fā)素在中國市場當然會走俏了。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標譯成中文也很講究，如愛彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時、雷達、天梭、梅花等。 其他一些外國名牌產(chǎn)品中文商標名稱，如萬寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當不錯的譯名。不過，有時商標名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。西鐵城很難說有何含義，卻醒人

54、眼目。CITIZEN在港臺等地被譯做 星辰，可謂既明確又優(yōu)美，但讀來總不如 西鐵城順口，想必是缺乏創(chuàng)造性的緣故。譯名還要注意通俗化，德國名車。BENZ在譯作 平治，據(jù)說典出論語況 雅是夠雅了，可未必有大陸所譯 奔馳來得爽快貼切。(2)力避別國禁忌 這里指的是要盡力避免翻譯出來的商標名稱，觸犯銷售國家和地區(qū)的民族忌諱。由于政治、語言、風(fēng)俗習(xí)慣等各種原因，某些商標在一國之叫得很響，在對外貿(mào)易中卻出盡洋相。比如，美國著名的通用汽車公司出產(chǎn)的諾瓦牌汽車，前幾年就一度在一些拉美國家中無人問津。英語 諾瓦 (Nova)是 新星的意思，而拉美國家通用的西班牙語中，Nova的意思是 不走。就這樣，新星牌汽車被

55、講西班牙語的人看成 不走牌了。 中國著名的 白象牌電池，在英語國家里也有同樣的遭遇。因為在英語中， 白象(WhiteElephant)只有一個意思，即無用而累贅的東西。 我國不少企業(yè)喜歡用植物、動物等作商標名稱，一旦產(chǎn)品出口，便涉與到譯名問題。譬如以菊花作商標名稱的名牌產(chǎn)品就有 菊花電器、菊花味精等，但出口到拉美或法國，則將備受冷落，因為拉丁美洲人把菊花看作妖花，法國人也視菊花為不祥之物。以熊貓作商標名稱的名牌產(chǎn)品則更多，若出口日本自然惹人喜愛，若出口伊斯蘭國家就觸犯禁忌了。美中關(guān)系委員會一位副主席曾告訴中國朋友:中國有一種出口服裝，商標名稱為PANSY，美國人是絕對不會買的。中國朋友驚間其故

56、，她笑而不答。事后他們打開英漢辭典一查，原來 PANSY有兩種解釋:一種詞義是花卉，即三色紫羅蘭;另一種詞義是惺語，指脂粉氣太重的男子，實際上指的是同性戀者。在美國，同性戀者被視為心理變態(tài)，在社會上受到歧視，在法律上受到限制，誰還愿意穿著這種商標的服裝招搖過市? 為了解決這個棘手的問題，許多國家的出口企業(yè)都煞費苦心，有時不得不改名換姓，人鄉(xiāng)隨俗。如英國火星公司生產(chǎn)的狗先生牌狗食罐頭，在跨過英吉利海峽登上歐洲大陸后，不得不更名為凱撒大帝牌。因為英文的狗先生不管譯成法文、德文或意大利文，都顯得不倫不類。火星公司只得忍痛將多年樹立的名牌改掉，還得向老主顧宣布:狗先生已化身凱撒大帝!商標策略在現(xiàn)代市場

57、條件下，商標不僅是商品的標志，而且日益成為競爭的有力武器。一件具有特色的產(chǎn)品，加上有特色的商標，會更受消費者歡迎，具有更強的競爭力。實際上，有不少用戶或消費者很重視商品的商標，往往只識商標而不知其企業(yè)。在現(xiàn)代市場經(jīng)營條件下，企業(yè)必須講究商標策略，通過商標把企業(yè)的服務(wù)精神、經(jīng)營特色傳播給顧客，贏得老主顧的忠誠與偏愛，同時不斷開辟新用戶。企業(yè)可采用的商標策略有統(tǒng)一商標策略、個別商標策略、雙商標策略和商標創(chuàng)新策略。 (1)統(tǒng)一商標策略 統(tǒng)一商標策略是指企業(yè)將自己所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都用統(tǒng)一的商標，或以一定的商標為基礎(chǔ)，與各種相關(guān)文字結(jié)合，形成一個商標系列。如郁美凈系列化妝品，天宏、天功、天升等系列品牌。

58、典型的統(tǒng)一商標，一般運用在價格和目標市場大致一樣的產(chǎn)品上。運用統(tǒng)一商標策略對于生產(chǎn)企業(yè)來說具有四個方面的好處:一是有利于建立商標信譽，可以帶動許多產(chǎn)品，顯示企業(yè)的實力，提高企業(yè)的威望，在消費者心目中更好地樹立企業(yè)形象。二是有助于新產(chǎn)品進人目 標市場，因為已有商標信譽，有利于解除顧客對蘆產(chǎn)品的不信任感。三是有利于運用各種廣告媒體，集中宣傳一個商標形象，節(jié)約廣告費用，收到更大的推銷效果。四是在統(tǒng)一商標下的各種產(chǎn)品可以互相聲援，擴大銷售。 當然，不是任何企業(yè)在任何情況下都可以運用統(tǒng)一商標策略的，這應(yīng)具備兩個條件:一是該商標必須在市場上已獲得一定的信譽;二是采用統(tǒng)一商標策略的所有產(chǎn)品應(yīng)具有一樣的質(zhì)量水

59、平，如果各類產(chǎn)品質(zhì)量水平不同，使用統(tǒng)一商標就會影響商標信譽，特別是有損于較高質(zhì)量的產(chǎn)品的形象。 (2)個別商標策略 個別商標策略是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的商標。形式有二:一是各種產(chǎn)品分別采用不同的商標;二是各種產(chǎn)品大類分別采用不同的商標。個別商標策略適用于那些經(jīng)營產(chǎn)品大類較多而關(guān)聯(lián)性較小，生產(chǎn)技術(shù)條件差異較大的企業(yè)。主要優(yōu)點:一是企業(yè)不會因某一商標信譽下降而承擔(dān)較大的風(fēng)險;二是個別商標為新產(chǎn)品尋求最佳商標提供了條件，有利于新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣;三是新產(chǎn)品在市場上銷路不暢時，不致影響原有商標的信譽;四是可以發(fā)展多種產(chǎn)品大類的產(chǎn)品項目，開拓更廣闊的市場。個別商標策略的最大缺點是加大了產(chǎn)品

60、促銷費用，使企業(yè)在競爭中處于不利地位。同時，商標過于繁多，也不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。因此，企業(yè)在實施CI時，為了突出企業(yè)形象，可以采取企業(yè)標志與個別商標結(jié)合使用的辦法，這樣便于客戶知道該主產(chǎn)品是某企業(yè)生產(chǎn)的。例如，美國通用汽車公司對它所生產(chǎn)的各種類型的汽車，前面加上GM兩個字母作為企業(yè)統(tǒng)一標識，后面分別加上卡迪拉克 (Cad山ac)、別克 (Buick)、雪佛萊(Chevle)等不同的商標。這就表明，這些汽車都是該公司生產(chǎn)的，但它們又各有特點，如雪佛萊是普與型轎車，卡迪拉克是豪華型高級轎車。 (3)雙商標策略 雙商標策略是指企業(yè)開展聯(lián)產(chǎn)、聯(lián)營、聯(lián)銷時，主力廠和參與廠之間，用主力廠商標以擴大銷路，又