關(guān)于馬自達(dá)6車(chē)型的SWOT分析

1、關(guān)于馬自達(dá)6車(chē)型的SWOT分析一.優(yōu)勢(shì)（S）馬自達(dá)6在中國(guó)屬于一款中高檔的家用轎車(chē)，在國(guó)內(nèi)這樣級(jí)別的車(chē)型并不多，在國(guó)際上也屬于很有知名度的品牌之一。在日本乃至全球的知名度相當(dāng)高。馬自達(dá)廠商最早是生產(chǎn)跑車(chē)為主，每一款車(chē)型的性能都很優(yōu)越，在馬自達(dá)6的身上也能很好到體現(xiàn)出它跑車(chē)的獨(dú)特風(fēng)范。它特有的性能在同樣級(jí)別的車(chē)型中屬于最高級(jí)的，提速快，過(guò)彎的穩(wěn)定性好不會(huì)側(cè)滑，剎車(chē)的距離減到了最短。然而就在如今中國(guó)石油價(jià)格一再看漲的情況下它還能以它在完成自身最優(yōu)異的性能同時(shí)，已最經(jīng)濟(jì)油耗戰(zhàn)勝了其他同等排量的車(chē)型，使得消費(fèi)者非?？春盟?。而它跑車(chē)般獨(dú)特的造型讓一些其他的車(chē)型只好望而卻步，無(wú)法比擬馬自達(dá)6那種獨(dú)有的個(gè)性

2、造型和它那具有歐洲五星級(jí)的防撞擊標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)身結(jié)構(gòu)，使得它再一次給了消費(fèi)者一張非常滿意的答卷。總之，馬自達(dá)6以它本身的優(yōu)異性能和跑車(chē)般的外形會(huì)給那些正準(zhǔn)備擁有它的那些準(zhǔn)車(chē)主帶來(lái)一種無(wú)盡的幻想力。這么優(yōu)異的一款轎車(chē)僅用不到16萬(wàn)就可以擁有它，性價(jià)比又這么高，誰(shuí)不想抓緊時(shí)間去挑選一款適合自己的作為永久的伴侶呢！二.劣勢(shì)（W）馬自達(dá)6雖然有著很輕大的吸引力和幻想力，但它有個(gè)比較致命的缺點(diǎn)。在它的同級(jí)別車(chē)中只有它屬于家用型轎車(chē)，而它的對(duì)手都屬于商務(wù)家用兩用（以商務(wù)為主）。所以馬自達(dá)6會(huì)在商務(wù)車(chē)型的戰(zhàn)海中失去一片天地，這是它需要改進(jìn)的一方面。通過(guò)調(diào)查，馬自達(dá)6進(jìn)入紹興市相對(duì)較晚未能在目標(biāo)客戶中形成強(qiáng)大的口碑

3、和品牌效應(yīng)，并且隨時(shí)間發(fā)展，定位混淆。隨著同級(jí)產(chǎn)品越來(lái)越多，馬自達(dá)6原有的產(chǎn)品定位也沒(méi)有經(jīng)受住考驗(yàn)。因?yàn)橥?jí)產(chǎn)品價(jià)格誘惑力較強(qiáng)，致使馬自達(dá)6不得不調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，使得自己把一些本不屬于自己競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。創(chuàng)新不足。馬自達(dá)6是一個(gè)好的產(chǎn)品，雖然經(jīng)常不斷地去調(diào)整自己的產(chǎn)品，使其經(jīng)常能夠得到最新的競(jìng)爭(zhēng)力，這些雖然是重要的，但是它在紹興經(jīng)營(yíng)模式缺乏新意，沒(méi)有太多的活動(dòng)，導(dǎo)致宣傳力度不夠，導(dǎo)致本地區(qū)品牌知名度不高，所以不妨多去學(xué)習(xí)借鑒美國(guó)人在中國(guó)做生意的本事。三機(jī)會(huì)（O）社會(huì)整體水平的提高，家庭轎車(chē)的需求正在釋放，越來(lái)越多的人追求高檔轎車(chē)所帶來(lái)的成就感，一汽馬自達(dá)品牌也擁有一大批具有這方面經(jīng)濟(jì)能力

4、的忠誠(chéng)消費(fèi)者。而馬自達(dá)6是馬自達(dá)公司的經(jīng)典車(chē)型，是一款運(yùn)動(dòng)商務(wù)轎車(chē)，并且融入了許多運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的元素，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，是年輕白領(lǐng)們的最好追求。現(xiàn)在在我國(guó)最暢銷的汽車(chē)排量就是2.0L的，而馬自達(dá)6就正好為這個(gè)黃金排量打造出了一片天地。在國(guó)內(nèi)主推2.0L的車(chē)型，這樣可以更有機(jī)會(huì)擴(kuò)大馬自達(dá)6在中國(guó)的市場(chǎng)氛額。而且馬自達(dá)在同價(jià)位的車(chē)型中性能是非常優(yōu)越的，比如說(shuō)馬自達(dá)6很好的操控性，得益于馬自達(dá)跑車(chē)底盤(pán)的出色調(diào)校，很多人在駕駛時(shí)都能感覺(jué)有駕駛跑車(chē)的感覺(jué)，但是它的方向盤(pán)又不重，女士也能輕松駕駛。出色的底盤(pán)以至于后來(lái)的奔騰B70也打著馬自達(dá)6同地盤(pán)的口號(hào)來(lái)賣(mài)車(chē)。所以這是一款性價(jià)比很高的車(chē)型，在市場(chǎng)上有很大的競(jìng)爭(zhēng)力，只要它能把握住機(jī)遇就可以成為汽車(chē)銷售中的一員虎將。四威脅（T）馬自達(dá)在中國(guó)上市時(shí)間相對(duì)于同級(jí)別的其它車(chē)型比較晚，所以能夠真正去了解它的人相對(duì)比較少，他們還要再多花些時(shí)間去了解它。而且目前的汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，一些其他品牌的汽車(chē)在價(jià)格上做了一些的調(diào)整，這方面占了一定的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，像君威，雅閣，凱美瑞等車(chē)系占據(jù)了市場(chǎng)很大的份額，這也是其中的威脅之一。再有就是現(xiàn)在低價(jià)位的家用轎車(chē)越來(lái)越多，有一部分人群還是會(huì)選擇價(jià)位低些,排量小些的車(chē)型，這樣一來(lái)又會(huì)給馬自達(dá)6這款主要針對(duì)于家庭用的中高檔車(chē)帶來(lái)一定的影響。最后就是在每年都會(huì)有很多廠商會(huì)出很多新的車(chē)型來(lái)替換