忠旺企業(yè)品牌傳播策略規(guī)劃課件

1、忠旺企業(yè)品牌&傳播策略規(guī)劃時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)北京. 上海. 廣州. 深圳. 杭州2010.09.18不要走一般的思路，要有創(chuàng)意Part B：忠旺企業(yè)品牌公關(guān)定位(小結(jié))忠旺成長(zhǎng)是中國(guó)制造企業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷、資本策略、商業(yè)模式的全程全鏈創(chuàng)新的范式忠旺成長(zhǎng)解碼：創(chuàng)新，忠旺企業(yè)的DNA忠旺品牌定位解讀穩(wěn)健、遠(yuǎn)見(jiàn)專注、責(zé)任創(chuàng)新成為世界第一的工業(yè)鋁型材研發(fā)&制造企業(yè)品牌個(gè)性 品牌承諾創(chuàng)造美好生活領(lǐng)先、創(chuàng)新、責(zé)任品牌愿景品牌核心屬性 品牌形象/印記忠旺認(rèn)為的成功秘笈專注：耐得住寂寞遠(yuǎn)見(jiàn)：前瞻性判斷核心競(jìng)爭(zhēng)力：領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)垂直一體化、體系化研發(fā)&生產(chǎn)制造能力研發(fā)：說(shuō)法研發(fā)人員，接近20%？個(gè)外籍專家省級(jí)

2、研發(fā)中心設(shè)備研發(fā)投入？熔鑄：設(shè)備？經(jīng)驗(yàn)？模具：自主研發(fā)能力每年？套的研發(fā)最先進(jìn)線刻和數(shù)控機(jī)床什么叫1-8級(jí)產(chǎn)品2-7級(jí)品牌核心屬性定位(品牌DNA)建議創(chuàng)新戰(zhàn)略創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新商業(yè)創(chuàng)新管理創(chuàng)新資本創(chuàng)新強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)：500人基礎(chǔ)材料研發(fā)能力模具的研發(fā)和制造全球領(lǐng)先華麗轉(zhuǎn)身，從民用鋁材轉(zhuǎn)向高附加值的工業(yè)鋁材產(chǎn)品多元化產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的商業(yè)模式香港上市，接受嚴(yán)格、規(guī)范的市場(chǎng)監(jiān)管，給投資人以可靠的承諾以技術(shù)和設(shè)備為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，垂直體系化的競(jìng)爭(zhēng)力待挖掘忠旺企業(yè)品牌形象定位建議：企業(yè)品牌形象是利益攸關(guān)者（受眾）對(duì)企業(yè)品牌定位解讀的結(jié)果忠旺的“六度創(chuàng)新”模式造就的忠旺模式忠旺模式：中國(guó)核心制造業(yè)的范

3、式工業(yè)鋁材的研發(fā)和制造全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，亞洲中國(guó)第一、全球第二香港上市企業(yè)，資本市場(chǎng)“優(yōu)秀生”技術(shù)領(lǐng)先：基礎(chǔ)材料研發(fā)、模具設(shè)計(jì)和制造能力設(shè)備和制造能力的傲視同行清晰的戰(zhàn)略和組織愿景，做基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)公眾企業(yè)的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新能力，履行對(duì)投資者的責(zé)任肩負(fù)國(guó)家核心制造業(yè)創(chuàng)新和全球化的探索和標(biāo)桿行業(yè)責(zé)任：帶領(lǐng)行業(yè)爭(zhēng)奪鋁業(yè)全球話語(yǔ)權(quán)(技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品)社會(huì)和環(huán)境責(zé)任，通過(guò)輕量化產(chǎn)品研發(fā)、制造過(guò)程的節(jié)能減排對(duì)全球環(huán)境問(wèn)題做出貢獻(xiàn)對(duì)員工的責(zé)任：管理和組織文化領(lǐng)先創(chuàng)新責(zé)任忠旺企業(yè)品牌個(gè)性定位穩(wěn)健務(wù)實(shí)專心專注睿智遠(yuǎn)見(jiàn)富有責(zé)任品牌個(gè)性企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展，行事穩(wěn)健，不冒進(jìn)、不盲動(dòng)十七年專注鋁型材研發(fā)制造超越盈利與經(jīng)營(yíng)

4、的局限性，以預(yù)見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)，掌握未來(lái)脈搏為發(fā)展根本，永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步，永遠(yuǎn)占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)。對(duì)客戶負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)；對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)穩(wěn)健務(wù)實(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)睿智富有責(zé)任專心專注企業(yè)品牌傳播框架核心屬性創(chuàng)新企業(yè)愿景市場(chǎng)戰(zhàn)略HR及組織文化產(chǎn)品技術(shù)CSR戰(zhàn)略及行動(dòng)國(guó)際化品牌印記 企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)“領(lǐng)先、創(chuàng)新、責(zé)任”創(chuàng)新品牌DNA傳播內(nèi)容認(rèn)知結(jié)果Part C：忠旺企業(yè)品牌傳播規(guī)劃忠旺品牌中長(zhǎng)期提升三部曲2011：資本意義上的公眾企業(yè)輿論意義上的公眾企業(yè)公眾意義上的公眾企業(yè)忠旺：鋁型材行業(yè)領(lǐng)袖忠旺：“中國(guó)制造”的樣板和名片忠旺：受人尊重的商業(yè)領(lǐng)袖現(xiàn)階段目標(biāo)忠旺帶給利益攸關(guān)者的利益關(guān)聯(lián)客戶提供高品質(zhì)的、科技的鋁型材產(chǎn)品和解

5、決方案投資者穩(wěn)健、卓越的經(jīng)營(yíng)和管理帶來(lái)穩(wěn)健回報(bào)政府帶來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和就業(yè)機(jī)會(huì)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)公民楷模中國(guó)核心制造業(yè)創(chuàng)新和全球化的典范媒體以創(chuàng)新成就領(lǐng)先的商業(yè)樣板領(lǐng)先、創(chuàng)新、責(zé)任的全球鋁型材行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者公眾忠旺產(chǎn)品應(yīng)用在生活的方方面面，為大眾創(chuàng)造美好生活履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任員工值得托付的卓越雇主忠旺企業(yè)品牌認(rèn)知過(guò)程認(rèn)知信賴尊重認(rèn)知的心理結(jié)果(認(rèn)同)。對(duì)企業(yè)愿景、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新、企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)的認(rèn)同。因企業(yè)責(zé)任、思想領(lǐng)袖、對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)、對(duì)人類社會(huì)的貢獻(xiàn)和改變，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生尊重利益攸關(guān)者認(rèn)知到企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新基因的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)先：市場(chǎng)領(lǐng)先、設(shè)備領(lǐng)先創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元化“值得

6、信賴”的中國(guó)核心制造業(yè)標(biāo)桿清晰的企業(yè)戰(zhàn)略、穩(wěn)健務(wù)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，全球領(lǐng)先的創(chuàng)新和制造能力，顯赫的客戶和行業(yè)應(yīng)用，積極履行社會(huì)和環(huán)境責(zé)任受人尊敬的商業(yè)領(lǐng)袖“忠旺”從行業(yè)領(lǐng)袖到商業(yè)領(lǐng)袖，是中國(guó)制造業(yè)創(chuàng)新和卓越的樣本，商業(yè)思想的發(fā)軔企業(yè)形象傳播體系層次大眾傳播輿論傳播基礎(chǔ)傳播傳播，包括企業(yè)新聞、媒體專訪、媒體工作室等。企業(yè)重點(diǎn)的戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，比如周年慶典、戰(zhàn)略合作等利好消息、良好業(yè)績(jī)和年報(bào)中報(bào)季報(bào)發(fā)布企業(yè)參加重要會(huì)議、論壇、活動(dòng)等事件報(bào)道創(chuàng)意性地和大眾互動(dòng)和溝通，如企業(yè)社會(huì)責(zé)任、和國(guó)際國(guó)家大事件同臺(tái)等重點(diǎn)傳播創(chuàng)意傳播品牌個(gè)性決定傳播調(diào)性公關(guān)傳播風(fēng)格和調(diào)性誠(chéng)信：不說(shuō)假話務(wù)實(shí)：不炒作，不嘩眾取寵真誠(chéng)：真

7、誠(chéng)對(duì)待每個(gè)利益相關(guān)人品牌個(gè)性傳播調(diào)性穩(wěn)健、遠(yuǎn)見(jiàn)專注、責(zé)任穩(wěn)健、遠(yuǎn)見(jiàn)專注、責(zé)任一致性Part D：2011年忠旺企業(yè)形象傳播建議2011，忠旺企業(yè)品牌公關(guān)傳播目標(biāo)將忠旺品牌企業(yè)品牌戰(zhàn)略和優(yōu)勢(shì)清晰傳遞給受眾，提升受眾對(duì)于忠旺品牌的認(rèn)知，形成受眾對(duì)企業(yè)品牌印記的初步認(rèn)知。奠定后續(xù)傳播的基礎(chǔ)。2011忠旺企業(yè)品牌傳播主線領(lǐng)先的忠旺創(chuàng)新的忠旺責(zé)任的忠旺傳播主題：傳播目標(biāo)：突出領(lǐng)先形象體現(xiàn)創(chuàng)新DNA優(yōu)秀企業(yè)公民傳播內(nèi)容：市場(chǎng)領(lǐng)先技術(shù)領(lǐng)先設(shè)備/制造領(lǐng)先戰(zhàn)略領(lǐng)先6度創(chuàng)新模式，全程全鏈創(chuàng)新忠旺模式公眾對(duì)行業(yè)國(guó)家“領(lǐng)先、創(chuàng)新、責(zé)任”Q4(11/12月)第一季度第二季度第三季度第四季度領(lǐng)先創(chuàng)新責(zé)任戰(zhàn)略創(chuàng)新國(guó)際責(zé)任2010回顧忠旺2011戰(zhàn)略發(fā)布+媒體聯(lián)誼會(huì)定位+盤點(diǎn)+2011戰(zhàn)略重點(diǎn)專欄三聯(lián)生活周刊：用戶案例2011年中報(bào)走進(jìn)忠旺1：解構(gòu)中國(guó)工業(yè)輕量化引擎中國(guó)行業(yè)領(lǐng)袖論壇走進(jìn)忠旺1：解構(gòu)中國(guó)工業(yè)輕量化引擎2010年年報(bào)獲獎(jiǎng)和獎(jiǎng)項(xiàng)傳播參與WWF地球1小時(shí)活動(dòng)忠旺海外之旅忠旺 inside媒體日/兒童日/公眾日北京/上海/廣州/香港/沈陽(yáng)CSR行動(dòng)：1、忠旺鋁型材材料基礎(chǔ)研究基金2