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1、海爾集團(tuán)案例分析選擇海爾集團(tuán)分析的緣由是比較置信海爾品牌,而且是海爾用品最忠實的顧客海爾品牌在世界范圍具有高佳譽度海爾擁有全球大型家電第一品牌 海爾擁有全球冰箱第一品牌 全球洗衣機第一品牌 海爾集團(tuán)總裁張瑞敏先生和他的故事海爾集團(tuán)的開展戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略開展階段(19841991):要么不干,要干就干第一:用質(zhì)量博得品牌 多元化戰(zhàn)略階段1992年1998年 國際化戰(zhàn)略階段1998年2005年 全球化品牌戰(zhàn)略階段2005年 目的和使命建立世界先進(jìn)程度的技術(shù)研發(fā)機構(gòu)以及先進(jìn)的資源整合中心,整合利用全球優(yōu)勢資源,為海爾集團(tuán)在全球的開展效力,支持集團(tuán)的全球化品牌戰(zhàn)略是海爾中央研討院的目的。海爾中央研討院擔(dān)負(fù)

2、的使命是“為海爾集團(tuán)創(chuàng)全球知名品牌提供中心技術(shù)支持。主要任務(wù)義務(wù) 1整合全球科技資源,實現(xiàn)超前技術(shù)工程的商品化,為海爾的國際化開展提供源源不斷的技術(shù)支持; 2集成軟件資源,提升海爾產(chǎn)品的附價值,并實現(xiàn)本錢節(jié)約; 3主持技術(shù)規(guī)范的制定和實施,成為海爾及中國的技術(shù)規(guī)范擁有者,提升海爾及中國家電產(chǎn)品的技術(shù)實力; 4為海爾集團(tuán)在全球的制造、采購、效力部門提供研發(fā)才干和技術(shù)支持; 5動態(tài)跟蹤、采集、分析全球經(jīng)濟(jì)、市場、技術(shù)的動態(tài),為海爾集團(tuán)的決策提供根據(jù)。市場位置2021年11月15日,世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 發(fā)布最新的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示:海爾在大型家電市場的品牌占有率提升為7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。 得出結(jié)論經(jīng)過了解和一步步的分析:從海爾的開展歷程看到,海爾是用名牌戰(zhàn)略開展戰(zhàn)略吸引消費者,用質(zhì)量獲得消費者的稱心;多元化開展戰(zhàn)略,擴展市場份額,獲得市場位置;加強國際協(xié)作,運用國際化戰(zhàn)略;樹立品牌籠統(tǒng)

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