《淘寶天下》雜志推廣策劃ppt課件

1、城市刊解讀2021版V9致廣告主做品牌謀劃的廣告公司說：品牌定位不明晰、不準確，使您有50%的廣告投入被浪費了；做產(chǎn)品謀劃的廣告公司說：賣點訴求不準確，給顧客的利益點不動人，使您有50%的廣告投入被浪費了；媒介代理公司說：媒體投放組合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不計本錢地密集轟炸，使您有50%的廣告投入被浪費了；影視或平面設(shè)計達人說：廣告表現(xiàn)不佳，沒能吸引眼球，使您有50%的廣告費用被浪費了；公關(guān)公司說：事件營銷與新聞運作薄弱，使您本可低投入高產(chǎn)出的廣告費用預(yù)算，都在高投入中耗費了；銷售經(jīng)理說：把那些推行費用的一半，拿來直接優(yōu)惠給消費者或設(shè)成獎金鼓勵我們的銷售一線團隊，恐怕效果比投入廣告更好

2、；開發(fā)部門說：啥都是假的，產(chǎn)品競爭力才是硬道理；管理部門說：是不是廣告費被“流失了？怎樣樣才干真正使推行費用發(fā)揚最大化效果呢？1.引見概述是一份電子傳媒與傳統(tǒng)紙媒全新交融的時髦生活周刊。其運營主體淘寶天下傳媒，由浙江日報報業(yè)集團和阿里巴巴集團共同投資組建。她集合了浙報集團作為傳統(tǒng)媒體穩(wěn)健、扎實的固有資源，和阿里巴巴集團廣泛、靈敏的影響力。他秉承著“開辟、創(chuàng)新、交融的理念，努力于打造一份全新的具有明顯“淘文化、屬地性印記的紙質(zhì)媒體。她與主刊各施其職，努力于實現(xiàn)對全國范圍、活潑淘友的無縫覆蓋。作為一份全新的媒體，擁有其他媒體所無法企及的資源優(yōu)勢。無論是身后強大的“淘寶網(wǎng) 數(shù)據(jù)資源，還是“浙報集團雄

3、厚的媒體資源，更占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)屬性的一切優(yōu)勢強互動性、緊貼時代潮流。定位專門效力于所在地活潑網(wǎng)友，供其經(jīng)過本刊跟隨潮流、發(fā)明時髦，并傳送當(dāng)?shù)責(zé)狳c資訊、市場信息、商品信息，建立線下查閱、挑選、傳播的渠道與載體，滿足80后追求簡單、高效、便利的購物體驗的需求。我們是傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與效力、同時為淘友帶來實惠的平臺，我們不是低檔、廉價商品或效力的展現(xiàn)地。地方刊雜志、地方版網(wǎng)頁、線上線下聯(lián)動的活動、淘友論壇、圈子話題、選秀與推行、同業(yè)結(jié)合/關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)合/異業(yè)結(jié)合、搭臺唱戲/引鳳筑巢、引領(lǐng)時髦、發(fā)明需求我們努力于建立刊網(wǎng)互動、企業(yè)/產(chǎn)品與消費者互動、雜志社與當(dāng)?shù)厣鐣Y源互動、協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，共同建立新傳播文明和新商業(yè)

4、文明。因此：我們是淘友的航標、品牌/產(chǎn)品/效力的沃土、大淘寶戰(zhàn)略的工兵，淘寶是alibaba的、是浙報報業(yè)集團的、是淘友的、是客戶的、是*的，更是大家的、是社會的！獨一的、官方的、交融精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手冊時髦性精準性地域適配性無限延展性特征由封頁+主刊32頁+城市刊32頁構(gòu)成，單期最低為4+64合計68個頁面。封面頁采用157g銅版紙，4顏色??；內(nèi)頁采用70g輕涂紙，4顏色印?？偛繐?dān)任主刊內(nèi)容的采編、設(shè)計和城市刊8頁左右專題、看點的選題、采編、設(shè)計；地方代理公司擔(dān)任其他頁面的工商廣告組織，廣告版面設(shè)計、行業(yè)劃分、板塊劃分、表現(xiàn)方式等?？偛繐?dān)任淘寶天下城市頻道的運營、維護，

5、代理公司謀劃需求和素材資料。可根據(jù)實地情況，另行協(xié)議添加版面數(shù)量、變轉(zhuǎn)出刊周期，亦可參與城市刊看點部分的謀劃、設(shè)計、采訪、撰稿、編輯，經(jīng)總部審核后予以出版。構(gòu)成的讀者年齡2430歲是讀者的主力人群的讀者性別女性讀者群體較大：服裝、化裝品、餐飲、旅游、健身美體、珠寶首飾、家居裝飾、所需商品與效力品類繁多，且“賺女人的錢的運營理念，是眾多廠商勝利的基石與理念；男性40%的占比：房產(chǎn)、建材、汽車、家電、數(shù)碼、理財、建功立業(yè)、奢侈消費，也足夠令廣告主們慷慨解囊了！的讀者文化的讀者受教育程度普遍高于全體網(wǎng)民平均程度82%以上的讀者具有大專以上學(xué)歷的讀者收入的讀者個人收入集中在高收入的層次，其平均月收入為

6、2811.9元。他們多數(shù)是有消費才干并愛花錢的人。的讀者廣告觀大部分讀者在消費過程中會關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品的廣告信息。他們樂于經(jīng)過廣告了解產(chǎn)品價值。廣告在很大程度上影響消費者的購物決策。的讀者月消費的讀者價值目的年齡層：24-30歲，主要以“80后淘一代為中心目的人群消費特征關(guān)鍵詞：潮、公益、省錢、折扣、時髦、文藝范兒、博客、性價比目的人群消費理念：不簡單地追求時髦和流行，也要務(wù)虛用性及性價比。自我認識劇烈，崇尚個性和與眾不同目的人群精神形狀：自信向上，置信知識的力量，敢愛敢恨，勇于表達自我情感目的人群受教育程度：82%以上的網(wǎng)民都接受過高等以上的教育綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，“淘一代的描畫根本如下：的

7、讀者結(jié)論假設(shè)您覬覦今后35年的市場和那時的主流消費群體，您不該也不能忽略我們！假設(shè)您等待5年、10年甚至更未來的市場，與時俱進不落伍，您更應(yīng)跟隨我們！假設(shè)您試圖等待時機成熟才推進任務(wù)，勢必在等待中被對手或新生代超越！品牌制勝、渠道制勝，曾經(jīng)成就了今天的王者或領(lǐng)軍陣營；終端制勝，在市場經(jīng)濟的競爭面前，曾經(jīng)備受擠壓而略顯疲態(tài)，力不從心；未來的制勝，一定是戰(zhàn)略制勝和顧客制勝，關(guān)系營銷、口碑傳播必將于不久的日子里被瘋狂追捧！發(fā)行方式第一類：基于所在地活潑淘友數(shù)據(jù)庫，100%采取隨機抽取，經(jīng)過郵局/快遞公司直投；第二類：基于所在地活潑淘友數(shù)據(jù)庫，部分隨機抽取，部分經(jīng)過工商銀行、中國銀行總行信譽卡客戶數(shù)據(jù)

8、庫隨機抽取，經(jīng)過郵局/快遞公司直投；第三類：在前列情況的根底上，讓出部分名額，由廣告客戶提供消費者數(shù)據(jù)，共同組合，完成期刊所在地合計50000冊的發(fā)行。各省淘友實名注冊人數(shù)統(tǒng)計截止2021年，淘寶網(wǎng)注冊網(wǎng)友1.04億人，活潑淘友27263435人。發(fā)行的奇觀2021年712月，實現(xiàn)期發(fā)12*5萬！3000萬超強精準數(shù)據(jù)庫7月：上海、杭州兩地率先首發(fā)，發(fā)行逾10萬冊；9月：重慶、深圳、武漢接力，發(fā)行總量達25萬冊；10月：方案廣州、成都、福州接力，發(fā)行總量達40萬冊；11月：方案北京、天津、沈陽接力，發(fā)行總量達55萬冊；12月：方案南京、西安、鄭州接力，發(fā)行總量達70萬冊；2021年1月：方案寧

9、波、石家莊、太原接力，發(fā)行總量達85萬冊；2月：方案南寧、海南、南昌接力，發(fā)行總量100萬冊淘寶天下官方網(wǎng)站闡明淘寶天下網(wǎng)站平臺httptianxia.taobao，是和網(wǎng)民互動的多媒體平臺，是基于2.3億淘寶用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為用戶提供全方位生活消費信息,分享高興購物閱歷。整合傳統(tǒng)紙媒,經(jīng)過資訊效力，電子雜志、購物、搜索、視頻、團購、社區(qū)，為用戶提供開放、自在、有序的交流空間！淘寶天下網(wǎng)站平臺對網(wǎng)民感興趣的內(nèi)容加以引導(dǎo)，制造對應(yīng)淘寶天下周刊的互動專題，有針對性的推行某類產(chǎn)品，使商家和商品經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播獲得真實廣泛的關(guān)注，成為全方位的展現(xiàn)淘一代生活：女性、男性，美食、攝影、影視、音樂、美家、母嬰

10、運動休閑、游戲動漫，涵蓋數(shù)碼 、化裝品、服飾、家居、文體、圖書、收藏、原創(chuàng)圖文內(nèi)容、生活效力、創(chuàng)意物品等綜合性的時髦互動多傳媒平臺！中心競爭力互動平臺將互動做到極致到達其他雜志所沒有做的、也做不到的互動性數(shù)據(jù)利用異常獨特的內(nèi)容產(chǎn)品，讓每個話題都有數(shù)據(jù)支撐讓每個謀劃都有精準的根據(jù)做他人所不能做中心競爭力媒體傳播消費人群社會人群網(wǎng)絡(luò)人群傳閱率口碑傳播作為一份以年輕網(wǎng)絡(luò)人群為中心讀者的周刊，城市特刊將經(jīng)過精巧的主刊和強大的商戶資源，以傳閱率和口碑傳播的方式到達效力群眾的推行目的。城市特刊將在各大城市每期選定5萬個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)消費人群，經(jīng)過快遞方式進展定向直投。既區(qū)別于傳統(tǒng)DM的低到達率，又具備中高端雜志

11、的有效傳閱率。雜志：推行費用太高DM：到達率太低媒體優(yōu)勢我想推行，但是資源整合作為由阿里巴巴集團和浙報集團合力打造的一份周刊，勢必將成為整合資源的有力平臺。為讀者呈現(xiàn)全新的消費方式、引導(dǎo)潮流的消費理念。2.及特刊引見城市特刊版面分類概略分版內(nèi)容版面數(shù)表現(xiàn)形式備注淘寶天下城市特刊更便宜8優(yōu)惠券品牌廣告12硬廣資訊版塊4軟文廣告、品牌故事教育分類資訊4資訊信息旅游分類資訊4資訊信息汽車分類資訊4資訊信息餐飲娛樂分類資訊4資訊信息家裝、家居分類資訊4資訊信息婚慶、攝影分類資訊4資訊信息商業(yè)分類資訊4資訊信息城市特刊版面分類硬廣能多精巧就多精巧吧！80后都是視覺黨！城市特刊版面分類軟廣優(yōu)惠券、品牌故事

12、、城市攻略、出行日記“淘一代想看什么，這里就有什么！城市特刊版面分類分類信息80后想：出游購物裝修買車變美麗勝利學(xué)外語現(xiàn)接受行業(yè)廣告公司代理城市特刊版面優(yōu)惠券錯過什么，也不能錯過優(yōu)惠的誘惑！給廣告主的利益適中本錢的傳統(tǒng)紙媒版面廣告、軟文、分類信息，且印刷檔次提高，表現(xiàn)力更強；同步上線的淘寶3級頁面淘寶城市網(wǎng)頁宣傳：如焦點圖、橫幅中通廣告、題花banner、文字鏈、浮現(xiàn)地圖、LOGO等網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳；開展線上活動：如特惠團購、秒殺、驚爆、電子優(yōu)惠券、互動游戲等；數(shù)據(jù)庫營銷：發(fā)行區(qū)域、讀者年齡、性別、興趣喜好、近期需求等均可自主定義，防止廣告費用的無效投放或浪費；案例飛馳smart轎車，原定兩周200臺汽車的團購活動，被全國淘友4小時團購終了。寶馬X1汽車的秒殺，每日博得頁面閱讀量高達百萬人次，直接參與秒殺的淘友到達10萬人以上；上海分類廣告，使餐飲店老板開場爭搶版位；杭州銀泰百貨更推出包版6頁，建立網(wǎng)上銀泰百貨平臺；深圳旅游分類，將團購進展究竟；聯(lián) 系 我 們 公司名：深圳市邊寫邊看傳播地址:深圳市福田區(qū)彩田路彩虹新都大廈彩薈閣18