公益廣告策劃例文

1、第 PAGE13 頁 共 NUMPAGES13 頁公益廣告籌劃例文廣告創(chuàng)意范文之真題篇：1、 你為你喜歡的樂器做一那么廣告。2、 請以“家”溫馨的港灣為題做一那么 廣告。3、大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一那么推銷自己的形象廣告。4、面對升學(xué)，請?jiān)趯I(yè)主考教師面前做一那么推銷自己的形象廣告。5、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一那么保護(hù)環(huán)境的公益廣告。6、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一那么公益廣告。7、請以關(guān)注印尼海難為題做一那么公益廣告。8、請為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一那么公益廣告。9、請為“雕牌”高能皂做一那么全新的推廣廣告。10、請為東方航空公司做那么改變形象的廣告。11、

2、 請為世界頂級化裝品“蘭寇”的眼霜做那么品牌廣告。12、請為紅旗小轎車做那么新穎的廣告。13、請為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。14、在炎熱的夏季，請為“小護(hù)士”護(hù)手霜做那么全新的廣告。15、請為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一那么有別于現(xiàn)有廣告的廣告。16、請為“Inter”奔騰公司做那么經(jīng)營理念廣告。17、請為“中國人壽保險(xiǎn)公司”做那么經(jīng)營理念廣告。18、請為“長虹電視”做那么宣傳廣告。19 、請為“青島海爾冰箱”做那么宣傳廣告。20、請為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害安康”的廣告。廣告主題：水資的保護(hù)與節(jié)約? 廣告目的：? 1.引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注；? 2.進(jìn)步公眾對水與安康、水

3、與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的認(rèn)識；? 3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資、防止水污染。? 背景簡介：? 我國人均淡水為世界人均程度的四分之一，屬于缺水國家 - 國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。? 施行方案： 電視廣告? 1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)? 2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)? 3.水沿著下水道排

4、入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)? 4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)? 5.天空中仍然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)? 屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)? 6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)? 7.順手把水龍頭邊上剛剛搜集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)? 8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕漸漸變黑)廣告創(chuàng)意范文之三：北京青年報(bào)形象電視廣告?

5、主題： 今天的我? 畫面：? 1、鏡頭逐漸推向一部翻開顯示屏的電腦。? 2、特技鏡頭進(jìn)入電腦里。? 3、在推進(jìn)的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。? 4、特技鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。? 5、特技圓球變成了小小的地球，象征著科學(xué)的電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。? 6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球。? 7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。? 8、鏡頭變黑象有人關(guān)掉熒光屏一樣推出字幕，主題語“今天的我”

6、，? 9、再次推出字幕黑底紅字“北京青年報(bào)”。公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇” 創(chuàng)意思路：? 第一局部：? 畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代。? 畫外音旁白：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時(shí)代。知識每天都在更新，我們假如不注意學(xué)習(xí)就會落在時(shí)代的后面。? 第二局部：? 記實(shí)采訪形式。? 采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。? 采用隨機(jī)采訪形式。? 采訪題目：? 既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)？? 希望得到的答案或大概意思：? 主要是為了進(jìn)步自己，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的。? 采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職

7、業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。? 采訪時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接答復(fù)。? 第三局部：? 采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有一樣的畫外音：? 好好學(xué)習(xí)，天天向上。? 本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。? 將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告。? 公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”? 一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面；? 畫上的少女非常娟秀，緊閉著嘴；? 但形象很難看；光頭；沒有頭發(fā)；? 蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點(diǎn)；? 有大小疙瘩；也有傷疤；? 還貼著膠布；鼻子上有膿包。? 一只手伸入畫面；拿著橡

8、皮和筆；? 不停的在修改這個(gè)畫面；擦掉難看的局部；? 加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，? 形象更加完美；畫面上少女也開場露出笑容了；? 最后，畫面上的少女變的非常漂亮，? 由動畫人物，變成了真實(shí)人物；? 鏡頭拉開。? 這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。? 鏡頭繼續(xù)拉開，? 我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：? 一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面；? 在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪；? 鏡頭掠過少女；? 漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人；? 這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲；? 少女舉著畫好的素描畫跑開了；? 畫像隨著追去；? 兩人跑出畫面；? 正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠

9、化工人；? 看著跑開的少女露出笑容；? 二人繼續(xù)低頭工作；? 鏡頭變虛：? 推出字幕，同時(shí)伴有畫外音：? 感謝你，城市的美容師。廣告創(chuàng)意范文之四：? 廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析p 很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一那么讓人感動并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。? 該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖擺，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈祥的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可

10、耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。? 當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面表達(dá)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回憶了童年的一段美妙回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，無不令人聯(lián)想，并使人相信，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。二 、農(nóng)夫山

11、泉農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水。此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原那么，獲得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。廣告創(chuàng)意答題步驟1、首先告訴評委教師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告，企業(yè)形象廣告等。如：教師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告2 、廣告的時(shí)長，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。3、廣告創(chuàng)意

12、的主體內(nèi)容，用畫面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫面一，畫面二等，要用鏡頭語言，一般有全景、中景、近景、特寫等。4、廣告語，也稱完畢語。有兩種形式：字幕和畫外音。廣告創(chuàng)意常見方法創(chuàng)意方法之一比照法例：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟！”。創(chuàng)意方法之二恫嚇法例：“你把螨蟲傳給了女兒！”。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親近的擁抱，父女面頰接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去創(chuàng)意方法之三機(jī)理法例：“融了、排了、通了，某某排毒養(yǎng)顏！”創(chuàng)意方法之四名人法例：“抽完之后你給我含一片！”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭。創(chuàng)意方法之五幽默法例：“甲

13、：咋地了哥們，讓人給煮了！乙：感冒了，正發(fā)燒呢！甲：我有方法呀，整點(diǎn)易服芬吧！”創(chuàng)意方法之六懸念法如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”是斯達(dá)舒，不是你四大叔！”創(chuàng)意方法之七情感法例：電視畫面展示出青山綠水，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫順地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了！畫外音“貼心還是千金！”。此那么廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。創(chuàng)意方法之八暗喻法如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”， 暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目的人群是非常有效的。創(chuàng)意方法之九歌唱法例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀”利用雪村的東北人都是活雷鋒的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的群