怎樣學(xué)習(xí)策劃策劃好學(xué)嗎？

1、策劃，簡而言之就是通過最低投入產(chǎn)生最大效益的一個(gè)過程。策劃不僅僅是一個(gè)點(diǎn)子，更是一個(gè)系統(tǒng)工程工程，囊括了從前期 的市場調(diào)查、資料分1析，中期的頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意立案、文案創(chuàng)作、監(jiān)督執(zhí)行，后期的營銷傳播、危機(jī)公關(guān)、效果反饋等全程工作。那么怎樣學(xué)習(xí)策劃，策劃好學(xué)嗎?今天的2老師為您做出詳細(xì)的解答。策劃都必須要有創(chuàng)意么?應(yīng)該說這是很多初學(xué)策劃或者剛剛進(jìn)入策劃領(lǐng)域的新手常常問到的問題，那么策劃真的都必須要有3“大、全、深、高”的創(chuàng)意么?其實(shí)未必見得。很多人，特別是前腳踏進(jìn)策劃大門后腳還在門外的人張口閉口都愛提創(chuàng)意，一下子就顯得自己多么牛逼4。其實(shí)不然，你天天將創(chuàng)意掛在嘴邊就等于沒有說，策劃并非全都要“大、

2、全、深”創(chuàng)意的，但是一定要回歸，不僅僅是回歸自然，還要回歸受眾，回5歸市場。我們的一名客戶是一知名影視公司的老板，一次影視廣告文案期間，公司企劃部的人做了幾種方案給他挑選，他就只看了一眼片頭的故事板，6二話不說，就讓企劃按照自己的意思在片頭要加上藍(lán)天、大海兩個(gè)場景。公司企劃都反對(duì)，這個(gè)片頭都被用爛了，再加上還能夠說明我們公司的創(chuàng)意、7創(chuàng)新么?企劃很不情愿的加上并提交給客戶，后來在策劃比稿上，這個(gè)廣告競標(biāo)成功。原因何在?因?yàn)榇蠓财髽I(yè)的老總在市場摸爬滾打幾十年，從市場8出來的更懂市場，所有的企業(yè)老總才是最出色的策劃家。您的創(chuàng)意再好，也都需要回歸受眾，回歸市場。只有市場認(rèn)可的東西才是最好的東西。策劃

3、必9須文筆優(yōu)美么?“如果看了我的文案后，你一個(gè)勁的夸我文筆優(yōu)美，辭藻華麗，功底深厚，那么我會(huì)覺得這是你對(duì)我的莫大侮辱?！币晃蛔霾邉澃四甑?0朋友如是說。我們?cè)?jīng)和專業(yè)策劃人探過“策劃必須要文筆優(yōu)美么?”這個(gè)問題，最后竟然得出一致的答案，那就是策劃不一定非得文筆優(yōu)美，辭11藻華麗。相反，更多的是要有創(chuàng)設(shè)性的思想，前瞻性的眼光，獨(dú)特的市場分析、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)延伸以及媒介整合的綜合能力。策劃其實(shí)更直接的說是一種對(duì)12當(dāng)前行為具有前瞻性、指導(dǎo)性的思維活動(dòng)，策劃只需要將自己的想法最直接、最簡單的表述出來，讓聽眾聽懂并理解就行，至于后面的要對(duì)策劃整合包13裝、文字潤色之類的工作，就交給文案去做吧。不論是創(chuàng)意策劃

4、、房地產(chǎn)策劃還是旅游策劃等所有策劃工種，只要您將自己的想法用直白的文字表達(dá)清14楚，讓人們看懂、明白就行，并非一定要才富五車，才高八斗。當(dāng)然，如果您確實(shí)文學(xué)底蘊(yùn)深厚，文字功底扎實(shí)，不妨將文案做得出色點(diǎn)。但是切記，15堆砌過多華麗的詞藻掩蓋了策劃的本體，讓客戶或者評(píng)審只看到您的文采，而忽略了策劃的存在。策劃必須什么都懂么?策劃必須要什么都要懂么?依16照我們做專業(yè)策劃的經(jīng)驗(yàn)，未必。當(dāng)然說未必也有一個(gè)前提，那就是你必須對(duì)你所從事的行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)情況有一個(gè)大致的了解。英國暢銷書福爾17摩斯偵探里面作者柯南道爾就虛構(gòu)了一位偵探神人福爾摩斯，不論多難辦的案子只要到了他手里，三下五除二就能得出案情的基本

5、脈絡(luò)，被譽(yù)為偵探18查案始祖和神人。但是福爾摩斯是就什么都懂么?在一本柯南道爾寫的關(guān)于福爾摩斯的傳記有記載，福爾摩斯并不是什么都懂，只是對(duì)自己偵查查案相19關(guān)的行業(yè)懂很多，而其他的比如數(shù)學(xué)卻不懂。相對(duì)于做策劃的我們來說，我們也并不是需要什么都需要懂，但是要對(duì)行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的知識(shí)有個(gè)大致20了解。比如做旅游策劃，你就要了解旅游目的地當(dāng)?shù)氐臍v史文化、宗教民俗、地理氣候、地址地貌、水利電力你要學(xué)習(xí)市場學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、21心理學(xué)、工程學(xué)熟悉并掌握對(duì)你從事行業(yè)有用的知識(shí)就行，其他的知識(shí)可以在你需要的時(shí)候再補(bǔ)充。這樣不但為你節(jié)省大筆的時(shí)間，同時(shí)還有更好22的效果。是我國策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的制定頒發(fā)機(jī)

6、構(gòu)，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)受到策劃業(yè)廣泛認(rèn)可，并被策劃教科書廣泛采用。開展策劃師認(rèn)證培訓(xùn)是認(rèn)真貫徹落23實(shí)中國行政許可法和中共中央、國務(wù)院關(guān)于國家中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020)、國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要24(2010-2020年)、國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見、中國旅游業(yè)“十二五”人才發(fā)展規(guī)劃(20112015)及國務(wù)25院關(guān)于加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)促進(jìn)就業(yè)的意見(國發(fā)201036號(hào))等文件精神，是依據(jù)市場需求法則及國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的策劃師資格認(rèn)證26標(biāo)準(zhǔn)及工作規(guī)程的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，與國際接軌方式實(shí)施的策劃師資格認(rèn)證培訓(xùn)。摒棄傳統(tǒng)枯燥的策劃理論教學(xué)，采用實(shí)戰(zhàn)策劃案例剖析的方式，傳授學(xué)員27最先進(jìn)的