王老吉廣告媒體推廣方案--taodecen1983

1、1思：心田之合，衍生不息。此等輪回，與天同在，為之源，故曰思源。 故此，隨緣相擁，氣定神閑；不卑不亢，取之有道。21993年成立廣州30家4A成員之一 1連年入選IAI年鑒中國(guó)大陸廣告公司創(chuàng)作實(shí)力50強(qiáng) 2國(guó)際廣告理事 3思源的歷史1：4AThe Association of Accredited Advertising Agents of Guangzhou （廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會(huì)）2：由國(guó)際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、IAI國(guó)際廣告研究所共同評(píng)審3：國(guó)際廣告中國(guó)大陸廣告行業(yè)權(quán)威雜志3外協(xié)資源網(wǎng)絡(luò)影視制作專業(yè)人士公關(guān)執(zhí)行專業(yè)人士攝影專業(yè)人士其他專業(yè)人士思源的組織架構(gòu)4思源的

2、理念只做有效廣告5觀點(diǎn)一 ： 消費(fèi)者只會(huì)記住品牌思源的品牌觀6觀點(diǎn)二 ： 消費(fèi)者只會(huì)對(duì)需求感興趣思源的品牌觀7觀點(diǎn)三 ： 先確定目標(biāo)群，再確立細(xì)分的 傳播渠道，廣告更為有效。思源的品牌觀8 符合企業(yè)戰(zhàn)略定位、與企業(yè)資源匹配的、能達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的廣告策略。思源的策略觀9思源的創(chuàng)意觀視覺(jué)識(shí)別它確保創(chuàng)意表現(xiàn)的一致性和可延續(xù)性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式創(chuàng)意調(diào)性創(chuàng)意識(shí)別符號(hào)。與定位、大創(chuàng)意關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)、并且易于傳播。廣告語(yǔ) 創(chuàng)意的基準(zhǔn)，它為品牌注入傳播的核心概念，它是一則品牌故事，且這個(gè)故事可無(wú)限延伸下去。創(chuàng)意策略10 為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足思源的服務(wù)觀11思源能夠?yàn)榭蛻魩?lái)什么樣的

3、價(jià)值？一個(gè)熟知的例子：企業(yè)名稱產(chǎn)品：漢堡包功能利益：飽肚安記定價(jià)：個(gè)元M定價(jià)：個(gè)10元不再是單純的飽肚不再是單純的企業(yè)名稱不再是單純的漢堡包消費(fèi)者心智的感知消費(fèi)者心智的滿足消費(fèi)者心智認(rèn)定的符號(hào)產(chǎn)品：溫馨快樂(lè)功能利益：幸福時(shí)光當(dāng)漢堡包不再漢堡包，這就是存在消費(fèi)者心智當(dāng)中品牌的力量！12碧桂園，歷經(jīng)8年為碧桂園塑造了“給你一個(gè)五星級(jí)的家”的品牌形象，給消費(fèi)者注入了“先富一代享受生活、回報(bào)家人”的由心智認(rèn)知；廣告語(yǔ)：給您一個(gè)五星級(jí)的家！中信銀行，為中信銀行分割出“中國(guó)知性女性信用卡”的細(xì)分市場(chǎng)，提出“讓女人羨慕的女人”的“魔力”定義。推出三個(gè)月，創(chuàng)造銷售七萬(wàn)張的記錄，申請(qǐng)人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)多人，成為最時(shí)

4、尚的女性信用卡。廣告語(yǔ)：讓女人羨慕女人 納愛(ài)斯集團(tuán)，為中國(guó)洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)“納愛(ài)斯”的暢銷品牌“雕牌洗潔精”刷新了產(chǎn)品概念，提出“離子去油”的獨(dú)特賣點(diǎn)；并為其高端品牌“超能洗衣粉”注入差異化的銷售主張。廣告語(yǔ)：有情有家有雕牌為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足 樂(lè)百氏，思源為樂(lè)百氏乳酸奶改變了廣告策略，變“感性訴求”為“理性訴求”，兩年間銷售額從2億猛增至8億，成為當(dāng)年中國(guó)城市乳酸奶第一品牌。13廣東省地區(qū)移動(dòng)，經(jīng)過(guò)思源精心策劃，為移動(dòng)公司提出了互動(dòng)營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略，一次又一次為移動(dòng)四大品牌創(chuàng)下銷售新高。廣州地鐵，經(jīng)過(guò)思源精心策劃，為廣州地鐵提出了不僅僅是交通工具的品牌戰(zhàn)略，而是廣州時(shí)尚生活圈的焦點(diǎn)

5、。廣告語(yǔ)：新生活干線！雙喜炊具，經(jīng)過(guò)思源年的努力，將雙喜炊具打造成不再是壓力鍋的代名詞，而是人生每個(gè)幸福時(shí)刻帶來(lái)的下廚樂(lè)趣。一年后銷售由1.2億增加到2億！廣告語(yǔ)：有雙喜就有幸福！為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足安安國(guó)際，從一個(gè)19年歷史的安安化妝品廠，到為“全球提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，與消費(fèi)者“共享優(yōu)質(zhì)生活”，到擁有十幾大系列產(chǎn)品的“安安國(guó)際，思源在2年的時(shí)間里成功刷新安安這個(gè)老品牌。廣告語(yǔ)：共享優(yōu)質(zhì)生活14為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足15為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足還有更多.1630秒，如何體現(xiàn)品牌策略的精髓?17經(jīng)過(guò)年的打造，為碧桂園共創(chuàng)作拍攝了20支電視廣告，塑造了地產(chǎn)界著名的品牌。在30秒

6、的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？18經(jīng)過(guò)年的打造，為王老吉共創(chuàng)作拍攝了支電視廣告，塑造了中國(guó)涼茶第一品牌。在30秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？192000年，我們從家4a公司中贏得了步步高電器，制作費(fèi)高達(dá)200萬(wàn)的創(chuàng)意制作權(quán)。在30秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？202005年3月，我們拍攝了中國(guó)第一支關(guān)于地鐵的形象廣告片-廣州地鐵，塑造了公用事業(yè)的第一品牌。在30秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？21主要獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS22主要獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS23主要獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS24十多年來(lái)，思源拍攝了超過(guò)二百多條的電視片。（請(qǐng)參看我們提供的廣告片DVD）25讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底26創(chuàng)意指引解讀 思源的觀點(diǎn) 創(chuàng)

7、意演繹目錄27解讀創(chuàng)意指引28廣告目的經(jīng)過(guò)幾年的傳播，紅色罐裝王老吉“預(yù)防上火的飲料”之產(chǎn)品定位在市場(chǎng)上已經(jīng)有很高的知名度前期廣告片對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)只停留在場(chǎng)景與產(chǎn)品的聯(lián)系上形成消費(fèi)聯(lián)想單純依靠不同場(chǎng)景來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)需求的方式受一定的制約 深化“防火”需求市場(chǎng)，同時(shí)提升品牌形象29思源的觀點(diǎn)30審視問(wèn)題的角度提升品牌形象深化“防火”需求市場(chǎng) 擴(kuò)大消費(fèi)群擴(kuò)展場(chǎng)景深化創(chuàng)意前期廣告給消費(fèi)者雖然灌輸?shù)氖?年輕的調(diào)性，但其老少皆宜的產(chǎn)品本質(zhì)已是消費(fèi)者所接受的前期廣告幾乎串連了所有上火的場(chǎng)景，再深挖場(chǎng)景時(shí)王老吉將會(huì)變成隨時(shí)隨地的飲料，和“預(yù)防上火”的定位有沖突提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求層次，使消費(fèi)者從場(chǎng)景需求提升到

8、感情需求，同時(shí)對(duì)品牌力提升有幫助31解決問(wèn)題的方法 對(duì)誰(shuí)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō) 目標(biāo)受眾廣告核心訴求不同場(chǎng)景的表現(xiàn)方式32預(yù)防上火的飲料廣告核心訴求怕上火就喝王老吉33 目標(biāo)受眾50515049343833313431161540414444202516152319111084王老吉 可口可樂(lè)以年青消費(fèi)者為主收入層次較高中高學(xué)歷較高學(xué)歷、較高收入的年輕消費(fèi)大眾數(shù)據(jù)來(lái)源于客戶34核心洞察年輕充滿激情，陽(yáng)光與歡樂(lè)無(wú)處不在年輕充滿沖勁，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)年輕永不言失敗因此，他們需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合，給自己合適的裝備歡樂(lè)的聚餐，王老吉讓你盡享酸辣名菜戶外的激情，王老吉讓你盡享陽(yáng)光活力夜晚的瘋狂，王老吉讓你盡

9、情發(fā)揮創(chuàng)意35創(chuàng)意表現(xiàn)四大方案讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底三、鏡頭直敘四、視覺(jué)引導(dǎo)二、正反對(duì)比一、傳承發(fā)揚(yáng)36表現(xiàn)調(diào)性采用時(shí)尚、年輕、精致、健康、盡情享受生活的表現(xiàn)調(diào)性目的持續(xù)年輕流行的健康飲料的產(chǎn)品形象37創(chuàng)意演繹38方案一旋律響起篇將最有價(jià)值的東西傳承并發(fā)揚(yáng)39在王老吉以往的廣告推廣過(guò)程中，一首時(shí)尚而通俗的歌曲已將“怕上火喝王老吉”的單一訴求成功地烙印消費(fèi)者心中。有鑒于此，本篇我們將巧借東風(fēng)，在“歌曲”的基礎(chǔ)上提煉和升華創(chuàng)意，將廣告目從原先的功能訴求轉(zhuǎn)移到情感訴求上。如此一來(lái)，在形成系統(tǒng)的品牌宣傳的同時(shí)，既能深化品牌效應(yīng)，也能通過(guò)創(chuàng)意的表現(xiàn)手法而達(dá)到提升品牌定位的良效。創(chuàng)意概念方案一旋律響起篇4

10、0旋律響起篇之 餐飲30秒41畫面 音效/旁白 1、一位衣著高雅的外國(guó)男子坐在一家韓國(guó)餐廳，他面前擺放著韓國(guó)燒烤，并正與服務(wù)生比劃著某種手勢(shì)。2、外國(guó)男子橫起左手三個(gè)手指，再舉起右手食指，以手指構(gòu)勾勒出王老吉的“王”字。3、服務(wù)生不解地自己用手比劃，試圖看明白個(gè)中意思，可是還是一頭霧水，于是舉起右手食指，表示疑問(wèn)。音效：餐廳里播放的高雅音樂(lè)，與一些雜聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒42畫面 音效/旁白 4、外國(guó)男子失望地抓抓頭，突然又想起另一個(gè)字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再橫出左手三個(gè)手指，又豎起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，將“王”字移到嘴巴上方，構(gòu)成了“吉”字。5、服務(wù)

11、生尷尬地?fù)u搖頭。6、外國(guó)男子無(wú)可奈何四處張望，只好期盼著神來(lái)打救他。就在彷徨之際，忽然見(jiàn)他眼前一亮，臉上出現(xiàn)了“救世主來(lái)了”的表情，并用兩個(gè)手指摩擦著發(fā)出“啪”的一聲。旋律響起篇之 餐飲 30秒43畫面 音效/旁白 7、服務(wù)生跟著向后張望，（鏡頭切）只見(jiàn)是餐廳里的一架鋼琴。8、（鏡頭切）外國(guó)男優(yōu)雅地走過(guò)去，掀起鋼琴蓋想了一下。9、外國(guó)男子彈出了王老吉的旋律。 音效：王老吉的旋律旋律響起篇之 餐飲 30秒44畫面 音效/旁白 10、（鏡頭切）服務(wù)生頓時(shí)露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）服務(wù)生從服務(wù)臺(tái)上拿起一聽(tīng)王老吉放到了托盤上。12、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。 旁白：怕上

12、火，喝王老吉旋律響起篇之 餐飲 30秒45旋律響起篇之 戶外 30秒46畫面 音效/旁白 1、湖光山色，風(fēng)景秀美，一群年輕人在湖邊架起了燒烤爐，準(zhǔn)備燒烤。2、（鏡頭特寫）燒烤爐里的炭燒得“劈哩啪啦”響，爐火正旺。3、一位年輕女子坐在燒烤爐旁，舉起了叉子想烤雞翅，卻又猶豫著收了回來(lái)。旋律響起篇之 戶外 30秒47畫面 音效/旁白 4、（鏡頭拉出）在座女士們反應(yīng)相同，一臉苦惱。5、忽然，年輕女子靈機(jī)一觸，用筷子敲了幾下只剩一半的醬油瓶，敲出了幾個(gè)王老吉音樂(lè)的單音符。6、其他女士見(jiàn)狀，卻會(huì)心相看，也跟著拿起筷子敲打著瓶瓶罐罐，試著敲出準(zhǔn)確的音符來(lái)。一時(shí)間叮叮咚咚的好不熱鬧。 音效：叮叮咚咚的不成旋律

13、的單音。音效：叮叮咚咚的雜亂單音。旋律響起篇之 戶外 30秒48畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）在座男士反應(yīng)不來(lái)，愕然地看著女士們。8、（鏡頭切）突然一只拿著筷子的手舉了起來(lái)，凌亂的“叮咚”聲嘎然而止。同時(shí)，王老吉音樂(lè)敲響。9、（鏡頭拉出）年輕女子帶頭敲響了王老吉的音樂(lè)，其他女士紛紛和著協(xié)奏，并對(duì)著男士們揚(yáng)起眉。 音效：靜止一秒后切入王老吉旋律的首段。音效：王老吉的完整旋律奏響了。旋律響起篇之 戶外 30秒49畫面 音效/旁白 10、（鏡頭切）眾男士露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）男士們從身后拿出王老吉，會(huì)心微笑。12、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。旁白：怕上火，喝王老吉

14、旋律響起篇之 戶外 30秒50旋律響起篇之 熬夜30秒51畫面 音效/旁白 1、天色暗下來(lái)，忙碌的辦公室里大伙都想趕在下班前把工作完成。2、（鏡頭特寫）一位年輕女子卻只顧在桌面上厚厚的兩大疊文件里埋頭苦干。3、（鏡頭拉出）女子工作累了，抬起頭扭扭脖子，看看只剩下自己一人的辦公室不禁皺了皺眉頭，此時(shí)窗外夜色顯示出時(shí)間已不早。旋律響起篇之 熬夜 30秒52畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）此時(shí)，正在辦公室內(nèi)加班的年輕女子手機(jī)短信響了。她好奇地拿起手機(jī)看短信。（鏡頭特寫）字幕：您收到一條鈴聲，是否接收？8、女子按著手機(jī)，突然，鈴聲響了起來(lái)，原來(lái)是男子自己用手機(jī)錄制的，用手打著節(jié)拍哼出的王老吉的旋律彩鈴

15、。女子展露了甜美的笑容。音效：短信聲音效：王老吉音樂(lè)鈴聲旋律響起篇之 熬夜 30秒53畫面 音效/旁白 9、此時(shí)，女子身后突然有人跟著手機(jī)鈴聲，唱出了王老吉旋律的最后一句歌詞。女子驚喜地回頭，發(fā)現(xiàn)了男子。10、男子從身后拿出兩聽(tīng)王老吉，會(huì)心一笑。11、淡出，標(biāo)版。音效：怕上火喝王老吉。音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 熬夜 30秒54畫面 音效/旁白 4、（鏡頭切）街上，一位男子低頭看了看手表，（鏡頭特寫）指針已指向12點(diǎn)半。5、（鏡頭拉出）男子抬頭看了看辦公樓內(nèi)唯一一個(gè)還亮著燈的窗戶露出擔(dān)心的表情。6、突然，靈機(jī)一動(dòng)，連忙拿出手機(jī)放到嘴邊似乎在說(shuō)著什么，

16、兩個(gè)手指頭隨之摩擦著發(fā)出聲響，打著節(jié)拍。旋律響起篇之 熬夜 30秒55旋律響起篇之 綜合30秒56畫面 音效/旁白 1、韓國(guó)高級(jí)餐廳內(nèi)，外國(guó)男子與服務(wù)生比劃著“王”字。2、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們皺著眉頭看著男士們。3、（鏡頭切）在辦公室中孤身作戰(zhàn)的女子從高聳的兩疊文件中抬起頭來(lái)休息。旋律響起篇之 綜合 30秒57畫面 音效/旁白 4、（鏡頭切）外國(guó)男子對(duì)服務(wù)生比劃著“吉”字。5、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們用筷子敲打著瓶瓶罐罐，發(fā)出叮叮咚咚的無(wú)序聲響。6、（鏡頭切）辦公室樓下的男子對(duì)著手機(jī)，似乎在說(shuō)些什么，并用手指打著拍子。音效：叮叮咚咚的無(wú)序聲響。旋律響起篇之 綜合 30秒58畫面

17、 音效/旁白 7、（鏡頭切）外國(guó)男子以鋼琴?gòu)椬喑鐾趵霞傻牡谝欢巍?、（鏡頭切）湖邊燒烤的女士們用筷子敲擊出王老吉旋律的中段。9、（鏡頭切）辦公室內(nèi)的女子聽(tīng)著手機(jī)中播放的男友錄制的王老吉彩鈴末段，男友隨即從身后出現(xiàn)，唱出最后一句。音效：王老吉旋律第一段音效：王老吉旋律中段音效：王老吉旋律末段。音效：怕上火喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒59畫面 音效/旁白 10、餐廳里、湖邊與辦公室里的人一起舉起王老吉，眾人同樂(lè)。11、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。旁白：怕上火，喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒60方案二有何不為篇有對(duì)比才會(huì)有出彩61享受生活，有何不可！怕上火，不能

18、吃，不能玩，不能，患得患失，棲棲惶惶，毫無(wú)樂(lè)趣可言。本篇以對(duì)照的形式，塑造形成鮮明對(duì)比的兩人：因?yàn)榕律匣?，一人面?duì)美食時(shí)，面對(duì)要熬夜的精彩賽事時(shí)，諸多顧慮；因?yàn)橥趵霞?，另一人同種情況下，則淡定從容，盡情享受生活所賜予。創(chuàng)意概念方案二 有何不為篇62有何不可篇之 餐飲 30秒63畫面 音效/旁白 1、高級(jí)土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。2、A左手叉起一小塊烤牛肉，無(wú)奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。3、A又夾起一尾炸蝦，旋即無(wú)奈地又搖了搖頭，不舍得的放下手中的食物。旁白：年輕的A無(wú)奈的聲音：不能吃旁白：不能吃有何不可篇之 餐飲 30秒64畫面 音效/旁白 4、放開(kāi)胃口，

19、正吃得香的B好奇地轉(zhuǎn)頭看A，表情有點(diǎn)不解。5、A左手再叉起一只油炸雞翅，很是沒(méi)有辦法地?fù)u了下頭，然后嘆氣低頭。6、B一臉疑惑的問(wèn)道：“為什么不能吃？”，A聞言轉(zhuǎn)頭苦惱的看著B。旁白：不能吃旁白：不能吃旁白： B不解得問(wèn)道：為什么不能吃？有何不可篇之 餐飲 30秒65畫面 音效/旁白 7、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語(yǔ)間顯得有點(diǎn)激動(dòng)，又帶著明顯的無(wú)奈。8、B淡淡一笑著，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下一臉不解的A, 盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。9、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開(kāi)了的王老吉，露出恍然大悟的表情。10、特寫桌上的王老吉，出標(biāo)版旁白： A無(wú)奈的回答：怕上火啊！旁白： B淡

20、然說(shuō)道：上火，你怕嗎？旁白：怕上火，喝王老吉有何不可篇之 餐飲 30秒66有何不可篇之 戶外 30秒67畫面 音效/旁白 1、露天高級(jí)燒烤店里，服務(wù)員托盤中放著一份份烤好的食物游走在餐桌間，不時(shí)有客人從托盤拿取中意的食物。近景處，兩位女士正在選餐。2、A伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無(wú)奈地?fù)u了搖頭，收了回來(lái)；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。3、A又伸手想拿服務(wù)員托盤上的炸薯?xiàng)l，但手又停在半空，無(wú)奈地?fù)u了搖頭，收了回來(lái)；身邊的B表情輕松的要了一份。旁白： A無(wú)奈的聲音：不能吃旁白： A無(wú)奈的聲音：不能吃有何不可篇之 戶外 30秒68畫面 音效/旁白 4、B一邊吃著燒烤，一邊表情有點(diǎn)不

21、解又好奇地轉(zhuǎn)頭看著A面對(duì)眾多美食，艱難的抉擇著。5、B一臉疑惑的看著A無(wú)奈地?fù)u了搖頭低頭嘆氣，不解的問(wèn)道：“為什么不能吃??？”6、A皺著眉頭，一臉惋惜地解釋，言語(yǔ)間顯得有點(diǎn)激動(dòng)，有點(diǎn)無(wú)奈。旁白：不能吃旁白： B不解的問(wèn)道：為什么不能吃啊旁白： A惋惜的說(shuō)道：怕上火??！有何不可篇之 戶外 30秒69畫面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下A一個(gè)人，盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。8、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開(kāi)了的王老吉，露出恍然大悟的表情。9、特寫桌上的王老吉，出標(biāo)版。旁白：上火，你怕嗎？旁白： A惋惜的說(shuō)道：怕上火??！有何不可篇之 戶外 30秒70有何不可

22、篇之 熬夜 30秒71畫面 音效/旁白 1、窗外夜色正濃，兩個(gè)男球迷正坐在沙發(fā)上一起觀看現(xiàn)場(chǎng)直播的球賽，剛好一場(chǎng)結(jié)束，房間墻上的鐘指向午夜十一點(diǎn)。2、A手里拿著球賽的場(chǎng)次表，忍痛割愛(ài)似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫了個(gè)叉。3、A看看球賽場(chǎng)次表里的下一場(chǎng)比賽時(shí)間，是凌晨三點(diǎn)，又忍痛割愛(ài)似地?fù)u頭，手上的筆又在比賽后面畫了個(gè)叉。旁白： A惋惜又無(wú)奈的聲音：1點(diǎn)，不能看；旁白： 3點(diǎn)，不能看；有何不可篇之 熬夜 30秒72畫面 音效/旁白 4、正意興闌珊的B滿臉好奇地又帶點(diǎn)不解，轉(zhuǎn)頭看著A又搖了搖頭，嘴中呢喃著，拿著筆在表上畫了個(gè)叉，最后嘆氣低頭。5、B一臉疑惑問(wèn)道：“為什么不能看??？”A聞言抬起頭來(lái)。6、

23、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語(yǔ)間顯得有點(diǎn)激動(dòng)，有些無(wú)奈。旁白： 5點(diǎn)，不能看旁白： B疑惑的問(wèn)道：為什么不能看?。颗园祝?A激動(dòng)中帶些無(wú)奈的回答：怕上火??！有何不可篇之 熬夜 30秒73畫面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，轉(zhuǎn)身向冰箱處走去，剩下A琢磨著B話中的言外之意。8、B從冰箱中拿出兩罐王老吉，笑著沖A晃了晃，A頓時(shí)露出恍然大悟的表情。9、特寫王老吉，出標(biāo)版。旁白： B淡然問(wèn)道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 熬夜 30秒74有何不可篇之綜合 30秒75畫面 音效/旁白 1、高級(jí)土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。A男士左手叉著一小塊土耳其烤肉

24、，無(wú)奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。2、露天高級(jí)燒烤店里，A女士伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無(wú)奈地?fù)u了搖頭，收了回來(lái)；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。旁白： A男士無(wú)奈的聲音：不能吃旁白： A女士無(wú)奈的聲音：不能吃有何不可篇之 綜合 30秒76畫面 音效/旁白 3、窗外夜色正濃，房間墻上的鐘指向午夜十一點(diǎn)。兩球迷坐在沙發(fā)看，一場(chǎng)球場(chǎng)剛剛結(jié)束，A球迷手拿球賽的場(chǎng)次表，忍痛割愛(ài)似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫了個(gè)叉。4、（特寫）一臉疑惑的B對(duì)著鏡頭道：“為什么不能？”5、A男士、A女士與A球迷三個(gè)畫面同時(shí)出現(xiàn)，三者都皺著眉頭，異口同聲一臉惋惜又無(wú)奈地解釋，言語(yǔ)間有點(diǎn)激動(dòng)。旁白： A球迷無(wú)奈的

25、聲音：不能看旁白： B不解得問(wèn)道：為什么不能？旁白： A男士、A女士與A球迷異口同聲無(wú)奈的回答：怕上火??！有何不可篇之 綜合 30秒77畫面 音效/旁白 6、B淡淡一笑著，晃了晃手中的王老吉，反問(wèn)道：“上火，你怕嗎？”7、A突然眼前一亮，看著B手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。8、特寫王老吉，出標(biāo)版旁白： B淡然說(shuō)道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 綜合 30秒78方案三獨(dú)白篇平鋪直敘，直扣人心79你是盡情享受生活嗎?還是諸多顧忌：參加總裁宴會(huì)怕上火？老友相約燒烤怕上火？公司熬夜加班怕上火？因?yàn)榕律匣?，享受變成?fù)擔(dān)！本片通過(guò)內(nèi)心獨(dú)白的形式，以總裁宴會(huì)時(shí)，聚會(huì)燒烤時(shí)，熬夜加

26、班時(shí)，各種場(chǎng)合代表性的人物內(nèi)心對(duì)上火的憂慮，帶出王老吉的預(yù)防上火的功能。創(chuàng)意概念方案三 獨(dú)白篇80獨(dú)白篇之 餐飲 30秒81畫面 音效/旁白 1、高級(jí)宴席現(xiàn)場(chǎng),華服美食，賓客們談笑風(fēng)生，享受盛宴。2、當(dāng)廚師長(zhǎng)將裝有烤全羊的餐車推上餐桌時(shí), 整個(gè)宴席氣氛頓時(shí)顯得更加活躍。3、廚師長(zhǎng)操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長(zhǎng)不覺(jué)間抬頭。音效：宴會(huì)上談笑風(fēng)生的聲音（廚師長(zhǎng)內(nèi)心獨(dú)白）配音：總裁請(qǐng)客烤全羊宴旁白：大家都怕上火獨(dú)白篇之 餐飲 30秒82畫面 音效/旁白 4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（廚師長(zhǎng)主觀視角）幾個(gè)服務(wù)員應(yīng)聲各自端著托盤魚貫而出，因?yàn)榻嵌葐?wèn)題

27、，看不見(jiàn)托盤上放著什么飲料。6、服務(wù)員來(lái)到餐桌前，廚師長(zhǎng)終于看到：原來(lái)，托盤上放滿了王老吉！廚師長(zhǎng)會(huì)心一笑。音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 餐飲 30秒83畫面 音效/旁白 7、總裁招呼著賓客盡情放心享用廚師長(zhǎng)精心烹制的烤全羊，氣氛熱鬧暢快，賓客不亦樂(lè)乎。8、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版。配音：怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 餐飲 30秒84獨(dú)白篇之 戶外 30秒85畫面 音效/旁白 1、湖畔燒烤，溫暖的陽(yáng)光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個(gè)烤爐動(dòng)手準(zhǔn)備燒烤。2、燒烤爐上冉冉升起青煙，炭火旺盛，冒著紅光。3、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。（一位女士?jī)?nèi)心獨(dú)白）配音：老友

28、聚會(huì)戶外燒烤獨(dú)白篇之 戶外 30秒86畫面 音效/旁白 4、燒烤爐上不時(shí)躥起火苗，嚇的圍在烤爐邊的女士驚叫，男士們則故作鎮(zhèn)靜，取笑女士們大驚小怪！5、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。6、（一女士主觀視角）幾位男士應(yīng)聲雙手拎著東西走來(lái)。因?yàn)榻嵌葐?wèn)題，女士看不到他們到底拎著是飲料，還是燒烤用的煤炭或者食物旁白：大家都怕上火旁白：但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 戶外 30秒87畫面 音效/旁白 7、眾人來(lái)到燒烤爐前，女士終于看到：原來(lái)，他們雙手拎著都是一箱箱的王老吉！女士會(huì)心一笑。8、眾人響應(yīng)般舉起手中那一罐王老吉，干杯！9、女士們放心的一手接過(guò)男士們遞來(lái)的烤羊肉串，一手握著王老吉，開(kāi)始

29、盡情享受著湖畔燒烤的樂(lè)趣。10、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版。旁白：怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 戶外 30秒88獨(dú)白篇之熬夜 30秒89畫面 音效/旁白 1、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個(gè)員工桌上，看來(lái)他們又要熬夜加班！2、深夜，辦公室內(nèi)燈火通明，幾個(gè)加班的員工正埋頭堆積如山的文件中。3、其中一個(gè)員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。（一位員工內(nèi)心獨(dú)白）配音：公司加班連續(xù)熬夜大家都怕上火獨(dú)白篇之 熬夜 30秒90畫面 音效/旁白 4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（員工主觀視角）幾個(gè)同事手中拎著什么走進(jìn)辦公室，因?yàn)橐暯菃?wèn)題

30、，并看不見(jiàn)所拿何物。6、眾人來(lái)到加班的眾人面前，原來(lái)手中拎的是王老吉，他們沖著大家晃晃手中的王老吉。該員工會(huì)心一笑。但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 熬夜 30秒91畫面 音效/旁白 7、同事們響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！8、晨曦微露，該員工晃了晃手中已經(jīng)喝完的王老吉，又回頭看了看已經(jīng)完成的工作，咧嘴一笑。9、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版怕上火，喝王老吉獨(dú)白篇之 熬夜 30秒92獨(dú)白篇之 綜合 30秒93畫面 音效/旁白 1、高級(jí)宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廚師長(zhǎng)將裝有烤全羊的餐車推上餐桌。 2、廚師長(zhǎng)操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長(zhǎng)不覺(jué)間抬頭。3、湖畔燒烤，溫

31、暖的陽(yáng)光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個(gè)烤爐動(dòng)手準(zhǔn)備燒烤。廚師長(zhǎng)配音：總裁請(qǐng)客烤全羊宴女士配音：老友聚會(huì)戶外燒烤獨(dú)白篇之 綜合 30秒94畫面 音效/旁白 4、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。5、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個(gè)員工桌上，看來(lái)他們又要熬夜加班！6、其中一個(gè)員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。員工配音：公司加班連續(xù)熬夜眾人齊聲：大家都怕上火獨(dú)白篇之 綜合 30秒95畫面 音效/旁白 7、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。8、宴會(huì)上，服務(wù)員端著擺滿王老吉的托盤魚貫

32、而出。戶外燒烤處，男士們拎著一箱箱的王老吉走向圍在燒烤爐邊的眾人。辦公室，幾個(gè)同事手里拎著王老吉推門而入，走向加班的眾人。9、宴會(huì)上、戶外燒烤處、辦公室里，眾人響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！10、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 綜合 30秒96方案四遍地火篇視覺(jué)沖擊，引起共鳴97生活內(nèi)容日漸豐富，而各式生活形態(tài)與飲食習(xí)慣中卻存在著諸多火氣！試想，怕上火，如何能盡情享受生活？！本篇將上火的場(chǎng)景與王老吉這一產(chǎn)品的使用場(chǎng)合、使用感覺(jué)等進(jìn)行了完美的融合，喝王老吉，既是對(duì)生活中上火的一種釋然，又表現(xiàn)在具體生活的和諧里。 創(chuàng)意概念方案四遍地火篇98遍

33、地火篇之 餐飲 30秒99畫面 音效/旁白 1、湘菜館內(nèi)，餐廳服務(wù)生端上最后一道菜，作出請(qǐng)慢用的手勢(shì)，手勢(shì)過(guò)處桌上諸盤佳肴瞬時(shí)感覺(jué)象冒起了金黃的火苗。2、眾人手中握著一罐王老吉，已經(jīng)為預(yù)防上火做好了準(zhǔn)備，所以遇火并不吃驚，歡樂(lè)依舊。3、剛剛坐下的小王見(jiàn)火慌亂失措，因?yàn)檫t到，他的桌前并沒(méi)有王老吉。音效：盡情歡快的音樂(lè)遍地火篇之 餐飲 30秒100畫面 音效/旁白 4、（鏡頭聚焦成一個(gè)十字準(zhǔn)心）小王的眼光四處掃描，準(zhǔn)心落在一個(gè)正迎面而來(lái)的端著托盤的服務(wù)員，馬上聚焦在托盤上的王老吉。5、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。6、不幸的是，突然從屏幕外伸出的一只手快速的將那罐王老吉取走。遍地火篇之

34、餐飲 30秒101畫面 音效/旁白 7、就在小王情緒低落地坐回原位時(shí)，另一只手提來(lái)一打王老吉走到他跟前。8、小王與眾人舉起手中的那罐王老吉，氣氛歡騰，開(kāi)始盡情享受美食佳肴。9、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版。怕上火，喝王老吉遍地火篇之 餐飲 30秒102遍地火篇之 戶外 30秒103畫面 音效/旁白 1、天臺(tái)燒烤。大廈的天臺(tái)之上，城市繁華盡收眼底，底下車水馬龍，天臺(tái)上，眾人正圍在燒烤爐邊，各自動(dòng)手燒烤美食。2、（特寫）烤爐上的一只雞腿已烤至金黃，食相逼人。有人往雞腿上揮灑了一把色拉油，頓時(shí)，火苗順勢(shì)而起。3、烤爐邊的眾人手中拿著王老吉談笑風(fēng)生，歡樂(lè)依舊，不遠(yuǎn)處，晚來(lái)的小王正沖著這邊眾人打著招呼。音效：歡快的音樂(lè)遍地火篇之 戶外 30秒104畫面 音效/旁白 4、來(lái)到烤爐邊的小王見(jiàn)每樣烤爐上的食物都冒著火，慌亂失措。5、（鏡頭聚焦成一個(gè)十字準(zhǔn)心）小王的眼光四處掃描，準(zhǔn)心落在一個(gè)迎面而來(lái)的捧著幾罐王老吉的人身上。6、小王滿臉