奧迪汽車品牌新車上市活動策劃案

1、走，遛彎去奧迪A1新車上市活動策劃案 0306content.基本計劃 - 活動背景 - SWOT分析 - 目標(biāo)客戶分析 - 活動傳播策略 - 活動Concept.活動計劃 - 活動概要 - 活動時間表 - 活動亮點 0306基本計劃距離菲亞特500正式上市還有不到一個月的時間，然而半路卻殺出個奧迪A1，這讓原本在定價方面就頗具爭議的菲亞特500陡增了不小的壓力。A1被稱為“史上最小的奧迪”，這款與菲亞特500、MINI COOPER同級別的A0級小車自2010年露面以來就受到了全球范圍內(nèi)消費者的追捧。年輕、充滿活力是這款小車的魅力所在，雖小卻并不簡單的設(shè)計理念貫穿整車DNA。 當(dāng)然，盡管A1

2、身小，可奧迪并非只是想簡單的把奧迪品牌的入門門檻降低而已，它實際定位上仍然是一款個性和豪華為主的小型車，與奧迪品牌所相符。A1不僅擁有許多高級豪華車型上所擁有的配置，更可以進行個性定制，包括車內(nèi)外配色，輪轂樣式以及配置等諸多選擇方案，僅空調(diào)出風(fēng)口就有8種顏色可供搭配，加上奧迪提供的“聯(lián)合風(fēng)尚內(nèi)外飾選裝包”和“賽車內(nèi)外飾選裝包”等，完全可以打造屬于自己的個性座駕。而在動力上，大眾旗下主流的1.4TFSI和全系標(biāo)配的7速S tronic雙離合變速器是A1的主力配置，與競爭對手相比同樣顯得不俗?；顒颖尘?0306基本計劃SWOT分析優(yōu) 勢機 會 奧迪A1作為豪華品牌的產(chǎn)物，奔馳、寶馬在同級別上仍處于

3、空白 緊湊的車型，輕盈靈動的身形，活潑 動感的姿態(tài)，再加個性定制，奧迪A1 成為眾多追求個性解放的人們的追捧對象劣 勢挑 戰(zhàn) 奧迪A1 2330萬的售價，相對于市場 上小車價格而言，并無價格優(yōu)勢 目前國內(nèi)車市處于低迷期，各大廠家 均實施促銷政策，對于A1 在溫州地區(qū) 的銷售將會造成一定程度的沖擊 A1 0306Key Target實用人群時尚高端人群簡單實用型時尚高端型時尚功能型主要目標(biāo)群體時尚功能人群自身價值導(dǎo)向功能需求導(dǎo)向高級智能型白領(lǐng)人群基本計劃 0306年齡1835歲2240歲性別無性別區(qū)分偏女性生活方式 關(guān)注品牌，并會為此支付更多錢 關(guān)注專家或權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可的產(chǎn)品 通過汽車可以反映出自

4、身的風(fēng)格和形象 潮流引導(dǎo)者聽取銷售人員意見 對于自我喜愛的事物有一定占有欲 關(guān)注品牌但不會因此而支付更多費用 社交活動不很頻繁愛好 購物、旅行、美食 游戲、汽車基于互聯(lián)網(wǎng)的愛好、看電影 善于觀察、藝術(shù)和手工藝對汽車的看法汽車表現(xiàn)出自身的風(fēng)格和形象汽車幫助我成為周圍人群中最時尚的人通過汽車可以表現(xiàn)出自身的品味和風(fēng)格汽車幫助我成為周圍人群中最時尚的人關(guān)鍵購買因素品牌、推薦、被認(rèn)可的、設(shè)計設(shè)計、風(fēng)格、新技術(shù)Target Description基本計劃 0306傳播策略網(wǎng)絡(luò)/電視媒體傳播帶面重要網(wǎng)絡(luò)媒體深度溝通，配合BBS話題炒作，貫穿整個預(yù)熱、活動和后續(xù)期注重對于區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體的二次傳播平面媒體抓點（

5、報紙、雜志類）針對不同區(qū)域媒體，以新聞稿件及特色稿為傳播內(nèi)容，進行有波次宣傳重要媒體策略執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體合作汽車之家論壇合作平面大眾媒體（日報、周刊）報道-PR交通電臺媒體合作-PR基本計劃 0306活動conceptA 1產(chǎn)品特征：活潑、小巧、可愛寵 物寵物特征：活潑、小巧、可愛走，遛彎去開著奧迪A1出門，猶如和自己可愛的寵物出門去遛個彎奧迪A1，給車主帶去的不僅僅是時尚，更是一種矚目的生活基本計劃 0306活動計劃活動概要2011年10月20日11月10日（TBD）“走，遛彎去” -奧迪A1 溫州上市活動活動日期活動名稱溫州各大經(jīng)銷商4S店內(nèi)（4家）活動地點4S店工作人員 / 目標(biāo)客戶 / 媒

6、體記者活動人員人員簽到/ 紅酒品鑒 / 新車發(fā)布 / 趣味停車活動內(nèi)容 0306活動計劃Time table地點時間流程內(nèi)容備注4S店內(nèi)10:0010:30人員簽到邀請目標(biāo)客戶及媒體記者簽到自助餐點人員簽到后，進入場地進行休息10:3010:35開場演出開場表演團體演出10:3510:40主持開場白主持人開場白，介紹活動內(nèi)容10:4010:45致 辭經(jīng)銷商代表為活動致辭10:4510:48新車發(fā)布新車發(fā)布儀式10:4810:58產(chǎn)品介紹經(jīng)銷商代表進行A1產(chǎn)品介紹10:5811:30現(xiàn)場體驗?zāi)繕?biāo)購買者親身體驗現(xiàn)場售賣4S店工作人員現(xiàn)場進行解說弦樂演奏4S店內(nèi)女子弦樂演奏4S店外11:30趣味游戲室外奧迪A1 趣味游戲體驗根據(jù)實際情況確定試乘試駕室外奧迪A1 試乘試駕活動 0306活動計劃趣味活動提案2.競速游戲（因費用原因，無法實現(xiàn)）1.停