地方網(wǎng)媒如何實(shí)現(xiàn)微博與新聞的互動(dòng)

1、地方網(wǎng)媒如何實(shí)現(xiàn)微博與新聞的互動(dòng)微博，隨著titter在全世界的迅速擴(kuò)張和新浪微博在國內(nèi)的攻城掠地，從去年開始，就引起了包括溫州網(wǎng)在內(nèi)的地方新聞網(wǎng)站的濃重興趣。由于各地新聞網(wǎng)站的互動(dòng)社區(qū)，特別是論壇部分普遍受到當(dāng)?shù)仄渌?dòng)社區(qū)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，盡管有時(shí)新聞網(wǎng)站可以利用其先發(fā)優(yōu)勢(shì)或媒介資源而稍占上風(fēng)，但尋找新的興奮點(diǎn)，已經(jīng)不再是沖動(dòng)，而成為不可防止的現(xiàn)實(shí)。艾瑞咨詢iusertraker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年3-10月中國微博月訪問規(guī)模增長(zhǎng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年10月中國微博效勞的訪問用戶規(guī)模到達(dá)12521.7萬人，較2022年3月增長(zhǎng)1.4倍；2022年用戶浸透率從3月的14.7%增長(zhǎng)到10月

2、的36.9%。同時(shí)，微博效勞月度有效閱讀時(shí)間占比從2022年3月1.5%上升到11月10.0%，實(shí)際月度有效閱讀時(shí)間從760萬小時(shí)上升至7700萬小時(shí)，增長(zhǎng)超10倍。有數(shù)據(jù)稱，2022年2月，新浪微博的注冊(cè)用戶數(shù)超過1億，2022年1月至2022年3月新浪總體閱讀時(shí)長(zhǎng)大幅上漲的主要奉獻(xiàn)來自新浪微博。艾瑞分析認(rèn)為，微博在新浪總流量中占比接近一半，并有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，微博展現(xiàn)的用戶增長(zhǎng)潛力和黏性使得微博作為一種平臺(tái)性社交性媒體的價(jià)值被市場(chǎng)看好。作為地方新聞網(wǎng)站營收的根底，用戶注冊(cè)數(shù)、閱讀數(shù)和停留時(shí)間無疑是網(wǎng)媒影響力的詳細(xì)表達(dá)，以目前國內(nèi)大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站與新浪的相似度來看，特別是智能的普及率越來越

3、高，預(yù)示著新浪微博的成功正在成為地方網(wǎng)媒擴(kuò)展新的有效傳播平臺(tái)的方向。早在titter興起之時(shí)，溫州網(wǎng)即對(duì)其進(jìn)展跟蹤和研究。雖然迫于地方網(wǎng)媒的技術(shù)研發(fā)實(shí)力薄弱，但我們很早就與國內(nèi)一家技術(shù)廠商聯(lián)絡(luò)微博系統(tǒng)的購置，并在該公司放棄繼續(xù)開發(fā)的前提下獲得其源代碼，開通了溫網(wǎng)微博，并著手進(jìn)展二次開發(fā)，使微博系統(tǒng)真正符合新聞網(wǎng)站新聞消費(fèi)的需求。盡管我們的研發(fā)實(shí)力、影響力、各類資源無法與大型商業(yè)網(wǎng)站相比，但假設(shè)可以把地方新聞和微博互動(dòng)結(jié)合起來，把微博的“微做到極致，那就能形本錢地言論集散地，走出富有特色的地方網(wǎng)媒開展之路。筆者僅就地方網(wǎng)媒如何實(shí)現(xiàn)微博與新聞的互動(dòng)，進(jìn)展以下假設(shè)干考慮。1.新聞報(bào)料微博化和競(jìng)賽化首

4、先，微博在設(shè)計(jì)之初即允許用戶以簡(jiǎn)短文字隨時(shí)隨地更新自己的狀態(tài)，每條信息的長(zhǎng)度在140字以內(nèi)，并支持圖片、音頻、視頻等多媒體，每個(gè)用戶既是微內(nèi)容的創(chuàng)造者也是微內(nèi)容的傳播者和分享者。盡管如網(wǎng)易微博將其信息長(zhǎng)度定義在168字，但這并不影響微博以強(qiáng)迫性的短小精悍區(qū)別于博客或其他社區(qū)平臺(tái)。這種特性讓微博在開展壯大之初，就具備了采集新聞線索的才能。正是基于這樣的考慮，溫州網(wǎng)把本來通過qq群、熱線 、論壇等途徑搜集新聞線索的方式，擴(kuò)展到微博平臺(tái)，并方案將有一定通訊員根底的?草根播報(bào)?欄目微博化。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，筆者認(rèn)為，在初步核實(shí)報(bào)料真實(shí)性的根底上，激發(fā)網(wǎng)民榮譽(yù)感和滿足網(wǎng)民參與新聞消費(fèi)的體驗(yàn)完全可以結(jié)合起來

5、，詳細(xì)方式是在固定的新聞報(bào)料欄目中，以微博報(bào)料時(shí)間排序的方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)料內(nèi)容的滾動(dòng)播出，并對(duì)第一個(gè)發(fā)布報(bào)料的網(wǎng)民進(jìn)展獎(jiǎng)勵(lì)，從而讓突發(fā)新聞的報(bào)道時(shí)間更加靠前，新聞敏感更加凸顯，刺激網(wǎng)民爭(zhēng)相成為新聞的第一播報(bào)人，以為網(wǎng)媒提供豐富的線索源。同時(shí)，新聞報(bào)料微博化的另一個(gè)好處是通過對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展拍照或視頻拍攝而獲得更加直觀的現(xiàn)場(chǎng)信息，一是便于記者鎖定采訪重點(diǎn)，二是在新聞刊發(fā)前就已經(jīng)吸引到不少網(wǎng)民關(guān)注，從而解決報(bào)料到采寫到刊發(fā)這一過程中間的空白點(diǎn)，讓網(wǎng)民的好奇心跟隨新聞播報(bào)的推進(jìn)獲得全程滿足。2.信息補(bǔ)充反響更加實(shí)時(shí)互動(dòng)微博作為用戶交流傳播信息的平臺(tái)，其用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的主要原因之一在于微博能滿足用戶表達(dá)自

6、我的需求。往往一個(gè)新聞事件發(fā)生后，前方記者被快速指派到相應(yīng)地點(diǎn)進(jìn)展采訪，但限于地方新聞網(wǎng)站記者團(tuán)隊(duì)的人力，往往在采訪時(shí)很難關(guān)注或搜集到每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)要素，而“草根記者以其不同的視角，卻能給予正式記者更多的信息補(bǔ)充，假設(shè)可以把這些信息整合在一起，那么一幅立體而又全面的新聞畫面將呈如今讀者面前，這種新聞?dòng)胁煌宋飳?duì)事件的觀察視角，有文字圖片視頻，有點(diǎn)評(píng)，有后續(xù)，筆者給它起了一個(gè)名稱“3d新聞。以今年6月2日發(fā)生在溫州瑞安的一起房屋倒塌致2人死亡事件來說，雖然第一手報(bào)料并不是通過微博來實(shí)現(xiàn)，但前方記者通過微博播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)營救的進(jìn)展，并與網(wǎng)民互動(dòng)，配合3g無線視頻遠(yuǎn)間隔 實(shí)時(shí)傳送，仍然引起了網(wǎng)民的高度重視，對(duì)

7、房屋倒塌的分析、對(duì)消防部門營救工作的點(diǎn)評(píng)、對(duì)死傷者的祝福，都通過微博話題進(jìn)展了實(shí)時(shí)發(fā)表。長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻和微博直播與互動(dòng)，讓我們第一次與現(xiàn)場(chǎng)如此貼近。3.前前方界限模糊與新聞碎片化意大利軍事理論家、制空權(quán)理論奠基人杜黑曾經(jīng)說過，飛機(jī)的出現(xiàn)將使戰(zhàn)場(chǎng)成為全民的、總體的和不分前方與前方。同樣，微博特別是智能微博客戶端的廣泛應(yīng)用，也在改變著新聞消費(fèi)和傳播的規(guī)律。微博的興起，讓“使網(wǎng)民成為記者這句話進(jìn)一步成為現(xiàn)實(shí)，也讓前方前方的概念變得更加模糊，一方面是網(wǎng)民通過微博報(bào)料指引了記者的采訪方向，另一方面，記者在前方的采訪通過微博直播，也影響著網(wǎng)民的視線和神經(jīng)。一段段承載著記者采訪當(dāng)時(shí)觀察或感悟的微內(nèi)容，

8、通過與網(wǎng)民互動(dòng)，說明新聞?wù)谝运槠问娇焖賯鬟f給網(wǎng)民，盡管最后網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)以正規(guī)的頁面呈如今網(wǎng)民眼前，但前期的互動(dòng)仍然已經(jīng)給予他們最初的新聞事實(shí)，并使其留下深化的印象，換而言之，微博互動(dòng)直播將成為新聞?dòng)绊懥Φ尿?qū)動(dòng)器。地方網(wǎng)媒的新聞傳播將來或許會(huì)走向更加個(gè)性化的道路。以溫網(wǎng)微博為例，在二次開發(fā)后，我們實(shí)現(xiàn)了與新浪微博的單向聯(lián)通，就是在溫網(wǎng)微博發(fā)言時(shí)只要勾上新浪微博，即可同步發(fā)表，目前正在進(jìn)展技術(shù)研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)雙向互通。同時(shí)，我們的技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)也對(duì)微博的界面進(jìn)展了調(diào)整，參加更多的用戶推薦內(nèi)容和新聞滾動(dòng)播報(bào)。更進(jìn)一步，我們希望以后只要用戶填寫了某一類興趣或訂制了某一類新聞，系統(tǒng)就可以自動(dòng)以微博形態(tài)向

9、其推介新聞或資訊，管理員只需在后臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)展歸類即可。4.地方網(wǎng)媒應(yīng)把微博提升至戰(zhàn)略級(jí)微博用戶的語言表達(dá)相比照擬簡(jiǎn)短隨意，同時(shí)，其實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)也更符合現(xiàn)代人的快速生活節(jié)奏，使人際交流更加嚴(yán)密?？梢哉f，微博效勞既像博客一樣可以表達(dá)自我，同時(shí)也具備一部分sns維護(hù)社交圈子的功能。通過網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iusertraker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，微博效勞用戶的使用行為突出地表達(dá)了微博的以下特點(diǎn)：微博的人均單日有效閱讀時(shí)間高于博客效勞，選擇月度覆蓋人數(shù)排名靠前的5個(gè)微博效勞與博客效勞進(jìn)展比較，發(fā)現(xiàn)雖然微薄效勞的單頁閱讀時(shí)間短于博客，但其人均單日閱讀頁面達(dá)4.87頁，顯著高于博客效勞的3.59頁；微博效勞的人均單日有效閱讀時(shí)間達(dá)224秒，博客效勞為219秒，微博效勞略優(yōu)于博客。這說明微博效勞雖然內(nèi)容精悍短小卻不失精彩，可以吸引受眾有效閱讀。