2022年90后高收入人群洞察

1、 HYPERLINK / 2022年 HYPERLINK / 90后高收入人群洞察報(bào)告前言研究對象定義本報(bào)告定義的研究對象為90后（出生于 1990-1994年之間），且月收入大于2萬元的群體研究內(nèi)容本報(bào)告從畫像、行為、生活三方面深度洞察90后高收入人群研究意義作為進(jìn)入職場時(shí)間不長但擁有高薪的人 群，或有過人之處，或有自身的追求，年輕且具有高消費(fèi)能力的他們正在成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)目錄90后高收入人群畫像分析90后高收入人群行為分析90后高收入人群生活洞察Part 01 90后高收入人群畫像分析男性為主，成家立業(yè)缺一不可90后高收入人群中，男性占比超7成，一定程度反應(yīng)出男性比女性更早拿到高薪?；橐?/p>

2、情況中，超9成的他們已步入婚后生活 90后高收入人群性別和婚姻狀況分布男性72.2%TGI 185女性27.8%已婚未婚8.6%91.4%知識財(cái)富是基礎(chǔ)，有房有車是巔峰90后高收入人群中，本科及以上學(xué)歷占比超8成，有房、有車的占比分別是86.1%和57.7%，顯著高于市場平均水平 90后高收入人群學(xué)歷分布TGI 21172.4%18.9%TGI 2858.3%0.4%高中及以下?？票究拼T士及以上有車：57.7%TGI 270有房：86.1%TGI 21790后高收入人群資產(chǎn)情況新能源的忠實(shí)粉，出差路上“節(jié)能減排”90后高收入人群中，多為新能源車一族及出差一族，其次，對于海淘、理財(cái)、備孕、裝修一

3、族的偏好也比較明顯90后高收入人群細(xì)分情況（TGI）多從事金融、互聯(lián)網(wǎng)，地產(chǎn)及媒體緊隨其后90后高收入人群職業(yè)分布中，金融、互聯(lián)網(wǎng)以及地產(chǎn)、媒體行業(yè)從業(yè)者較多，一定程度上反映出目前高薪行業(yè)的現(xiàn)狀 90后高收入人群職業(yè)分布TOP6（按TGI排名）金融人員295互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)人員251地產(chǎn)人員226媒體人員217醫(yī)藥醫(yī)療人員210消費(fèi)制造業(yè)人員168Source：MobTech，2022.06 8他們在都市打拼，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存90后高收入人群性別和婚姻狀況分布一線新一線城市作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，提供了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，90后高收入人群多分布于這些城市90后高收入人群城市等級分布TGI 30727

4、.2%一線城市TGI 17938.6%新一線城市17.2%二線城市9.4%三線城市4.6%四線城市2.9%五線城市Source：MobTech，2022.06 9Part 02 90后高收入人群行為分析10注重家庭與健康，汽車提升生活品質(zhì)對于年輕的高收入人群來說，親子服務(wù)和運(yùn)動健康是他們生活中的重要組成部分，同時(shí)也偏愛汽車服務(wù)類APP 90后高收入人群媒介偏好TOP10（按TGI排名）親子服務(wù)217汽車服務(wù)183運(yùn)動健康169智能設(shè)備155綜合資訊150辦公管理143聊天社交134電子閱讀133拍攝美化132教育培訓(xùn)130每時(shí)每刻關(guān)注孩子，重視記錄與交流相較于傳統(tǒng)意義上的育兒方式，90后高收入

5、人群更愿意在社區(qū)進(jìn)行交流，用育學(xué)園這類應(yīng)用記錄孩子的成長發(fā)育90后高收入人群親子服務(wù)App偏好（按TGI排名）298287283280275268259育學(xué)園是新一代辣媽社區(qū)圈子與母嬰育兒指南，愿成為育兒媽媽幫手和兒科掌上醫(yī)院231200193特斯拉為第一選擇，智能交互應(yīng)用獲青睞90后高收入人群一定程度上刺激了新能源汽車消費(fèi)市場，在汽車服務(wù)類軟件中，Tesla應(yīng)用偏好明顯，多為特斯拉車主90后高收入人群汽車服務(wù)App偏好（按TGI排名）326298276263251243237利用Tesla應(yīng)用程序可以隨時(shí)隨地與車輛和能源產(chǎn)品通信223218202小眾滑雪受矚目，鍛煉與社交兩開花對90后高收入

6、人群來說，一些小眾的體育運(yùn)動更受歡迎，而在保證自己身體健康的同時(shí)，他們也更愛尋找好友共同進(jìn)步90后高收入人群運(yùn)動健康A(chǔ)pp偏好（按TGI排名）337279273265261252242238基于地理位置信息為滑雪愛好者提供雪場交友和滑雪影像服務(wù)233226215Part 03 90后高收入人群生活洞察15靠雙手創(chuàng)造財(cái)富，“他”貸款壓力大90后高收入人群的主要收入來源為工資獎金，幾乎不會接受父母支持的資金；支出方面，男性在車貸房貸上花費(fèi)的比例較高 90后高收入人群收入來源男性女性工資獎金99.2%99.6%投資理財(cái)64.1%62.7%副業(yè)收入31.6%27.7%2.6%父母支持0.8% 90后高

7、收入人群收入分配房貸/車貸占比日常生活支出占比男性女性10%以下 10%-30% 30%以上存款占比男性女性10%以下 10%-30% 30%以上男性女性100.0%70.0%80.0%80.0%60.0%50.0%60.0%60.0%40.0%20.0%40.0%30.0%20.0%10.0%40.0%20.0%0.0%0.0%0.0%10%以下10-30%30%以上日常生活成本高，出門放松少不了90后高收入人群日常生活支出中，除餐飲、出行、服裝、護(hù)膚這四個必選項(xiàng)，此外出門美容、健身和旅行也是必不可少的90后高收入人群日常生活支出項(xiàng)目投資理財(cái)不能忘，“她”是天生理財(cái)能手90后高收入人群中，超

8、6成有理財(cái)習(xí)慣，其中女性相比男性會投入更多理財(cái)資金有理財(cái)習(xí)慣68.7%有理財(cái)習(xí)慣72.6%女性理財(cái)情況男性理財(cái)情況90后高收入人群是否有理財(cái)習(xí)慣 90后高收入人群理財(cái)產(chǎn)品投入情況男性女性60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%1w以下1w-5w5w-10w10w-20w20w-30w30w以上“他”愛刺激的股票，“她”信靠譜的銀行90后高收入人群的投資理財(cái)類型分布中，男性會比較喜歡高風(fēng)險(xiǎn)高收入的股票，而女性則會選擇相對保險(xiǎn)的銀行理財(cái)90后高收入人群理財(cái)類型分布女性男性股票銀行理財(cái)保險(xiǎn)定期儲蓄基金國債黃金信托非自住房地產(chǎn)期貨0.0%10.0%20.0%30.0%40.

9、0%50.0%60.0%為興趣而戰(zhàn)！為薪水而戰(zhàn)！為升職而戰(zhàn)！對工作方向感興趣、福利待遇好以及上升空間大成為90后高收入人群接受目前工作最重要的三大原因 90后高收入人群對目前工作滿意的原因是感興趣的工作和方向37.4%工資高，福利好36.3%職業(yè)上升空間大29.5%平臺好，是一個大公司27.1%工作氛圍、環(huán)境好，領(lǐng)導(dǎo)好25.6%能學(xué)到有用的東西22.1%工作穩(wěn)定，看起來是鐵飯碗20.5%通勤時(shí)間短14.5%內(nèi)卷嚴(yán)重，競爭激烈工作強(qiáng)度過大，加班嚴(yán)重工作入侵生活，下班時(shí)間也要處理工作行業(yè)前景不大，看不到希望公司或領(lǐng)導(dǎo)管理有問題辦公室氛圍差，同事、領(lǐng)導(dǎo)難相處覺得目前工作沒有意義，不能使自己進(jìn)步工作難

10、度遠(yuǎn)超自己的能力漲薪幅度低，上升空間小他們對工作說：不要再卷了！Unjuanable！90后高收入人群認(rèn)為“內(nèi)卷嚴(yán)重”成為目前工作最大的問題，工作強(qiáng)度大、工作入侵生活也是他們比較排斥的問題 90后高收入人群認(rèn)為目前工作存在的問題39.5%26.5%25.5%18.0%17.0%13.5%13.5%13.0%11.0%工作加班少不了，完成任務(wù)早休息超7成的90后高收入人群接受偶爾加班，超8成每周加班時(shí)長在 10小時(shí)內(nèi)，只有極少數(shù)人不愿加班或每周加班過長時(shí)間可以偶爾加班，76.9%可以經(jīng)常加班，15.4%不接受加班，7.7%90后高收入人群加班意愿 90后高收入人群每周加班時(shí)長60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%5小時(shí)以下5-10小時(shí)10-20小時(shí)20小時(shí)以上工作副業(yè)兩不誤，自媒體與生活服務(wù)熱度高超4成90后高收入人群都開展了副業(yè)，在副業(yè)的選擇上，男性更傾向于互聯(lián)網(wǎng)自媒體類，而女性會喜歡生活服務(wù)與家居美學(xué)類 90后高收入人群副業(yè)情況及選擇41.9%44.6%有副業(yè)互聯(lián)網(wǎng)自媒體類（如：網(wǎng)紅、公眾號編輯、有聲主播等）互聯(lián)網(wǎng)平臺兼職業(yè)務(wù)員（如：網(wǎng)絡(luò)帶貨、滴滴司機(jī)、美團(tuán)送貨等）金融操盤手、投資人類文學(xué)藝術(shù)、舞臺表演及創(chuàng)意服務(wù)類（如：攝影師、視頻編導(dǎo)、主持人）市場顧問與咨詢服務(wù)類（如：策劃師、會計(jì)、法