品牌競(jìng)爭(zhēng)策略ppt課件

1、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第五章 注重品牌創(chuàng)新 掌握：三個(gè)目的 三個(gè)要點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 1.品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵及種類 P 78一、 P 79.二2. 了解品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的依賴P 853. 技術(shù)創(chuàng)新的途徑P91 5個(gè)小標(biāo)題 三個(gè)目的三個(gè)要點(diǎn)創(chuàng)新的1.種類2.意義 78頁(yè) 一、-內(nèi)涵3.途徑創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)作的原動(dòng)力創(chuàng)新要遵照兩個(gè)變化，即市場(chǎng)和品牌 市場(chǎng)變化指： 消費(fèi)者需求的變化 品牌變化指：及時(shí)按消費(fèi)需求調(diào)整品牌內(nèi)容 創(chuàng)新實(shí)際 奧地利著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特提出的1.引入一種新產(chǎn)品2.采用一種新的消費(fèi)方式3.開(kāi)辟新市場(chǎng)4.新的供應(yīng)來(lái)源5.新的企業(yè)組織方式品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類 一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵企業(yè)繼續(xù)開(kāi)

2、展的必要條件自我開(kāi)展順應(yīng)時(shí)代變化的過(guò)程產(chǎn)品籠統(tǒng)不斷揚(yáng)棄品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類二、品牌創(chuàng)新的種類 一品牌籠統(tǒng)創(chuàng)新二 定位 三 文化 四 營(yíng)銷(xiāo) 品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類四類創(chuàng)新一、技術(shù)創(chuàng)新的定義和分類一技術(shù)創(chuàng)新的定義 熊比特的將技術(shù)創(chuàng)新的概念定義為：技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于消費(fèi)要素的“新組合引入消費(fèi)體系。這種新的組合包括引進(jìn)新產(chǎn)品；援用新技術(shù)，采用一種新的消費(fèi)方法； 當(dāng)今新定義：從消費(fèi)新產(chǎn)品或新工藝的想象到市場(chǎng)運(yùn)用的完好過(guò)程，它包括新想象的消費(fèi)、研討、開(kāi)發(fā)、商業(yè)化的消費(fèi)到分散這樣一系列活動(dòng)，本質(zhì)上是一個(gè)科技、經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程，他包括技術(shù)開(kāi)發(fā)、利用，這兩

3、大環(huán)節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉二技術(shù)創(chuàng)新的分類1.按照技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間和效能可以分為普通性技術(shù)創(chuàng)新和繼續(xù)性技術(shù)創(chuàng)新。普通性技術(shù)創(chuàng)新，是指企業(yè)經(jīng)過(guò)技術(shù)革新，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益。繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，是指在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),繼續(xù)不斷地推出新的技術(shù)創(chuàng)新(含產(chǎn)品、工藝、原料、組織管理和市場(chǎng)等方面的創(chuàng)新)工程,并不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。 。品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉2.技術(shù)創(chuàng)新的程度第一.革命性創(chuàng)新，指技術(shù)上有根本的變化，如發(fā)明發(fā)明，重點(diǎn)技術(shù)突破。投資大；第二.積累性創(chuàng)新，漸進(jìn)的技術(shù)改良，投資?。涣硗?自行創(chuàng)新、協(xié)

4、作創(chuàng)新、引進(jìn)創(chuàng)新等品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉 二、著名品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的依賴 技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)品牌維系生命力的重要途徑，特別是對(duì)高新技術(shù)企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新尤為重要?？v觀國(guó)內(nèi)外知名品牌，幾乎都在不斷的技術(shù)創(chuàng)新中獲得活力和活力。如：福特汽車(chē)、微軟品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉三、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用 技術(shù)創(chuàng)新是品牌制勝的法寶。技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了產(chǎn)品創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，給品牌賦予科技生命力，可以向顧客展現(xiàn)品牌的特征，同時(shí)表現(xiàn)出品牌能否尊重客戶利益，并表現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新精神和活力，不斷更新品牌在人們心目中的印象。如數(shù)碼-膠片相機(jī)；挪動(dòng)-固定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第三

5、節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn) 技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間過(guò)程普通包括以下階段：第一階段，是創(chuàng)新思想的構(gòu)成。第二階段，是創(chuàng)新技術(shù)的獲取。第三階段、是企業(yè)消費(fèi)要素的投入第四階段，組織、管理階段。第五階段，是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的效果展現(xiàn)階段。 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果的分散是技術(shù)創(chuàng)新成果在全社會(huì)的轉(zhuǎn)讓與推行過(guò)程。進(jìn)展創(chuàng)新活動(dòng)的企業(yè)經(jīng)過(guò)有償轉(zhuǎn)讓專利、技術(shù)和出賣(mài)技術(shù)設(shè)備等方式獲得益處，而更重要的是促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)程度的整體提高。 一、技術(shù)創(chuàng)新的永久規(guī)律 技術(shù)本質(zhì)上并不是科學(xué)的派生物或附屬品，而是“人類在與自然彼此相互作用時(shí)，用來(lái)擴(kuò)展他們肌肉、覺(jué)得和智慧的一切手段與方法在發(fā)明文化價(jià)值方面也起著重要的作用。技術(shù)創(chuàng)新那么是人們?yōu)槟骋贿\(yùn)用目的所作的方

6、法、工具、系統(tǒng)方面的改良和革新。技術(shù)創(chuàng)新有十清楚確的功利目的和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)一技術(shù)創(chuàng)新的屬性1.創(chuàng)新性 2.獨(dú)創(chuàng)性 3.適用性二技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容1.產(chǎn)品 2.工藝技術(shù) 3.效力品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)二、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的意義 技術(shù)創(chuàng)新是堅(jiān)持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的中心。品牌繼續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，使得中心競(jìng)爭(zhēng)力提升，企業(yè)開(kāi)展壯大。從根本上說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)獨(dú)特的知識(shí)和技藝的集合，它對(duì)企業(yè)的作用在于動(dòng)態(tài)地整合資源，提供和企業(yè)環(huán)境變化相順應(yīng)的才干。這種特殊的才干還在于從產(chǎn)品根底開(kāi)場(chǎng)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量。由于中心競(jìng)爭(zhēng)力技術(shù)創(chuàng)新具有知識(shí)性，于是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就表現(xiàn)為知識(shí)或技術(shù)的沉淀。中心競(jìng)爭(zhēng)力那么是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的支柱力量。品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)三、技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)可繼續(xù)開(kāi)展的根底一技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)際途徑1.創(chuàng)新戰(zhàn)略2. 注重研發(fā)3.注重人才4.技術(shù)貯藏5.技術(shù)引進(jìn)