文獻閱讀報告調研

1、女性從的角度上看,當代職場女性如果按廣義上說應該是 20-50 歲的女性.具體劃分的話,個人認為可以概括為 6 類人群.中國女性的消費觀念的確正在改變.但本質是不會變化的居住飲食著裝=精神出行方式.每個階段有每個階段的消費觀念.孩子家庭事業(yè)個人.消費特征1.在網絡不發(fā)達的年代，職場女性的消費行為特點有：（1）在情緒正常情況下，大多屬于理性消費，購物目標清晰；（2）在情緒波動較大的情況下，一多半屬于沖動消費，欲，目標不清，見到喜歡的不喜歡的都會嘗試或；2.在網絡發(fā)達的今天，職場女性的消費行為特點除以上兩條外，無一例外給職場女性開辟了一條更新更快更易更便捷的購物通道，可讓她們無需出門，將喜歡的東西

2、一網打盡。Dyson，小家電屆的 APPLE，一個吹風機賣三千，一個吸塵器賣五千。2016 年Dyson 全球營業(yè)額增長 45%，達 25 億英鎊;市場營收增長244%。銷售額達到 57 億。更夸張的是前幾天全新上市的價格超過3500 元的卷發(fā)棒的一篇推文，在之間獲得了 1000 萬的閱讀量。，儼然成為了女性的象征性產品。根據(jù)云觀數(shù)據(jù)，2017 年，僅天貓億元。，各產品線銷售額總額已達到 12.082017 年在天貓賣出了 23吸塵器，2取暖機。這意味著消費的再一次分化。被取悅消費者是不會考慮物理成本的。而另一邊，對應著的是他們的主要消費群體：中產陷入了焦慮，某種程度上，通過比奢侈品便宜不少的

3、替代品獲得是這個品類成功的時代背景。1四十年前中國幾乎沒有幾個人讀過大學，經過四十年的發(fā)展，高學歷人群和非高學歷人群形成了巨大的隔閡，包括但不限于：認知思維審美喜好能力圈層。但時至今日，中國讀過大學的人，占總數(shù)僅為 5%左右。2.我國幅員遼闊，一個區(qū)塊性的市場已經展現(xiàn)。南北的文化差異，氣候差異，文化差異，造就了巨大的割裂的市場。比如南方的代步，電瓶車到了北方的冬天就徹底了。3.城市鄉(xiāng)村二元化極度嚴重，中間夾著數(shù)以千計的縣城，形成了一個千層餅一樣的市場。注意：低線市場不等于窮，甚至很有錢，甚至很拮據(jù)。力。高線市場不等于有4.差，代際差。中國各段都形成了一群極具消費能力的人群。每一代都有自己的和攀

4、比圈子。無論是闊太太村中年旅游團青年發(fā)燒友包工頭職業(yè)經理人私營企業(yè)主等等。在包工頭的圈子里，攀比是通過給打賞來實現(xiàn)的。5.即使互聯(lián)網看似讓信息對稱了，但是信息不對稱其實是在加劇的。信息繭房已經形成，每個人看到的世界只是你一直在看的，以及你以為的那個世界。在這個全新的邏輯里，商品本身到底是什么不重要，成本到底占多少比例不重要，怎么讓人心動很重要，怎么滿足情緒訴求很重要，怎么滿足要。認同很重一、女性消費市場現(xiàn)狀我國女性家庭地位逐漸提高，在家庭消費中具有較高的決策權，并且根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，如今大約有 的商品被女人，她們掌握了一半以上的開銷，現(xiàn)代經濟也在很大程度上依賴于女性對于產品的消費。如今，漢語新

5、名詞 “她經濟”，就是對于女性消費市場現(xiàn)狀的很好的形容?！八洕笔侵脯F(xiàn)代女性的收入和社會地位提高，她們堅持 “追求更好的生活品質”的理念，喜歡“瘋狂購物”，于是女性成為重要的消費群體，為商家?guī)砹藱C遇。 不僅僅線下消費數(shù)量增多，女性消費群體上也占據(jù)著越來越大的比例，每一個使用互聯(lián)網的女性，幾乎都會使用網上購物，尤其是年輕女性，還會把網上購物作為一種享受。每逢節(jié)日，各大線上一般都會對女性用品加大推送力度和折扣率，女性化妝品、女裝、珠寶配飾、母嬰等商品交易額在活動期 間增加明顯。阿里巴巴“雙 11”、“剁手節(jié)”交易額高達百億美金， 這其中女性消費者的消費水平和消費人數(shù)遠遠高于。據(jù)有 關數(shù)據(jù)顯示，人均消費為 1016 元，買家的 2 倍。這些數(shù)據(jù)表2014 年“雙 11”，女性買家人均消費 1106在人數(shù)比例上，女性買