《南京體育產(chǎn)值》word版

1、南京體育產(chǎn)值國際奧委會將與三個青年奧運會申辦城市中國的南京，波蘭的波之藍(lán)，墨西哥的瓜德拉哈拉進(jìn)行一次視頻會議。記者從南京市體育局獲悉，目前，南京已經(jīng)遞交完整的申辦報告?，F(xiàn)在要做的就是全力準(zhǔn)備月底的視頻會議。明年2月10日，將在加拿大溫哥華揭曉承辦城市。從目前情況分析來看，承辦過全國運動會、城市運動會等大型體育賽事，體育設(shè)施建設(shè)名列前茅的南京具有一定優(yōu)勢。都說體育賽事商機(jī)無限，市民不禁要問，南京承辦諸如青奧會這樣的大型賽事，到底能給城市的體育產(chǎn)業(yè)甚至整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來多大推力？十運會后，南京的體育產(chǎn)業(yè)如何整合資源，如何發(fā)展？ 【前景】高水平體育比賽商機(jī)無限此前，曾有媒體報道，中國許多城市將舉

2、辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段，不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。然而，很多城市在舉辦體育賽事時存在明顯的盲目性。對此，南京市體育局體育產(chǎn)業(yè)處仲愛頻處長說，“該說法比較單一、偏面。此次申辦青年奧運會就是一個很好的證明?，F(xiàn)在有三個城市提交申請，即中國的南京，波蘭的波之藍(lán)，墨西哥的瓜德拉哈拉。相比之下，南京還是有一定優(yōu)勢的，畢竟承辦過全國運動會、城市運動會等大型體育賽事，體育設(shè)施建設(shè)名列前茅。而波之藍(lán)曾申辦過第一屆青奧會，最后輸給新加坡；瓜德拉哈拉已獲得2011年泛美運動會的承辦權(quán)。顯然，這與承辦過大型賽事的經(jīng)驗積累是分不開的

3、?！敝偬庨L認(rèn)為，城市的體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，承辦高水平體育比賽是必要的，原因是其具有廣泛的影響和巨大的觀眾市場。比如說，美國著名體育經(jīng)紀(jì)人唐金運作一場拳擊比賽的資金可以達(dá)到上億美元，國內(nèi)一些城市舉辦商業(yè)性國際足球比賽，運作資金也在上千萬左右，其中的商機(jī)和利潤可想而知?！窘?jīng)驗】大型賽事激活城市經(jīng)濟(jì)當(dāng)然，要想舉辦一場大型的賽事，難免要投入大量的人力、物力、財力。但是，即使某項體育賽事的預(yù)期并不理想，一些地方政府卻仍然爭相舉辦。原因是高水平體育比賽能拉動旅游、交通、商業(yè)、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，可以提高城市影響力。仲處長說，為了舉辦十運會，南京政府花了26個億建設(shè)國際奧林匹克體育中心，但在十運會結(jié)束后，奧體中

4、心每年的收成只在四五千萬元左右，而這些費用也只能維持對場館進(jìn)行保養(yǎng)維修的開銷。表面看起來，一個大型的體育場館閑置，除了辦幾場演唱會外，沒什么大作為。但從另一個角度來看，圍繞奧體中心的商圈、房產(chǎn)板塊的價格則是直線飆升?！?5年前的奧體中心，周邊全是雜草叢生，誰會去那里買房、生活？而現(xiàn)在呢，正因為有了奧體中心，周圍的房價已經(jīng)過萬元。同時也刺激了越來越多的社會資本進(jìn)入。宏觀上來說，可以拉動就業(yè)，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，改善當(dāng)?shù)氐耐度谫Y環(huán)境，稅收大大增加?！蓖瑯?，今年9月份在龍江體育館舉行的全球華人羽毛球錦標(biāo)賽，參賽者達(dá)到3000多人。由于本次比賽是政府自掏腰包舉辦，因此，每個參賽隊員的吃住行都是自費。

5、仔細(xì)算筆賬，如果參賽隊員比賽期間每人在南京平均消費2000元左右的話，那么本次比賽將給南京這個城市帶來600萬左右的消費。顯然，收益是大于投入的?！窘梃b】羽毛球成“城市體育品牌”體育賽事在給城市帶來一定經(jīng)濟(jì)效益的同時，也提高了城市的知名度。仲愛頻說，青奧會舉行后，全球又將有多少人知道“南京”！就像現(xiàn)在一提到風(fēng)箏就想到濰坊，一提起馬拉松就想到北京，一提起F1就知道在上海。在國際上，也有很多城市是依靠體育賽事創(chuàng)出了城市品牌，其中不乏一些小城市。比如英國的溫布爾登因為網(wǎng)球賽而聞名，奧地利滑雪勝地因斯布魯克由于舉辦過眾多冬季比賽而聞名。許多國際知名的大城市都擁有品牌賽事，如紐約舉辦的美網(wǎng)、墨爾本舉辦的

6、澳網(wǎng)等。不可否認(rèn)，通過承辦大型賽事營銷城市，是體育傳播的一項重要手段。比如今年9月份，南京市體育局承辦的全球華人羽毛球錦標(biāo)賽，參賽人員達(dá)到3000多人。整個賽事無疑給南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一次機(jī)遇。此外，記者還從體育部門負(fù)責(zé)人口中得知， 南京將借鑒“名城會”成功的經(jīng)驗，對一些項目進(jìn)行整體包裝策劃，如將“南京羽毛球”打造成為城市體育名片，將“鐘山運動休閑園區(qū)”打造成為全國著名體育旅游品牌，將“新街口體育商業(yè)街”打造成為輻射華東地區(qū)的體育商務(wù)中心等?！澳壳?，南京已有7名本土羽毛球世界冠軍，將羽毛球作為南京城市體育名片無可厚非。同時，南京再建造一個國際一流的羽毛球場館也在規(guī)劃中。此外，準(zhǔn)備將足球、乒乓球

7、、羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫等運動項目，形成23項每年定期舉辦的傳統(tǒng)性體育活動。同時，還將對世界步行日長走活動、南京都市圈體育舞蹈比賽、外資企業(yè)龍舟賽等活動進(jìn)行整體包裝，將之拓展成為能夠提升南京城市形象的全國性、國際性比賽?！痹撊耸客嘎??！緦擂巍矿w育設(shè)施常處閑置狀態(tài)相比北京、廣州、蘇州、成都、沈陽、武漢，身處華東地區(qū)的南京體育產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)。顯然在發(fā)展模式上，首先應(yīng)該明確體育消費的商品屬性。除了個別確實需要由政府投資，作為公共產(chǎn)品和公共服務(wù)的項目外，絕大多數(shù)要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，走資本化、商品化、企業(yè)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。按照誰投資誰得益的原則，積極引導(dǎo)和鼓勵社會投資。仲愛頻還談到

8、，體育局曾經(jīng)做過調(diào)查，目前除了政府體育部門的投資外，南京市現(xiàn)有體育設(shè)施基本上都集中在學(xué)校，體育部門的設(shè)施主要用于競技性比賽方面的訓(xùn)練，很少部分對市民有償服務(wù)，中小學(xué)體育設(shè)施主要用于體育課，只有29中對居民開放。因此許多體育公共設(shè)施（特別是學(xué)校）經(jīng)常處于閑置狀態(tài)，而一些經(jīng)營性場所有著很強的時段性限制。比如，龍江體育館和五臺山的羽毛球場地，在高峰時段50元一個小時（節(jié)假日和下班時段）仍然人滿為患。即使這樣，也沒有一家民營企業(yè)愿意投資承建一個羽毛球場館，原因很簡單，回報率太低。因此，需要政府在財稅、投融資政策等方面給予一定的扶持。對此專家建議，南京應(yīng)該加大體育改革力度，充分發(fā)揮國有公共體育場館的功能

9、。此外，大力促進(jìn)國家機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位、學(xué)校體育設(shè)施有償、低費面向社會開放，實現(xiàn)體育資源社會共享；盡快介入，加快發(fā)展汽車、航空、電子競技等新興體育運動項目，搶占市場先機(jī)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時，應(yīng)當(dāng)按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，適時成立國有體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（公司），在保證國有體育場館產(chǎn)權(quán)不變、體育功能不變、公益性不變的前提下，整合資源，統(tǒng)一管理和經(jīng)營?！窘ㄗh】政策扶持吸引民資介入仲愛頻告訴記者，如果要吸引民營資本對體育設(shè)施的投入，建議政府參照對非營利體育設(shè)施建設(shè)的優(yōu)惠政策，在土地使用費、固定資產(chǎn)調(diào)節(jié)稅等方面給予適當(dāng)減免，尤其是新建居民小區(qū)的群眾性體育設(shè)施，可在用地定額指標(biāo)和各種開發(fā)規(guī)費上給予減免，并鼓勵社

10、會開設(shè)積極健康成分較多的體育健身項目經(jīng)營場館。目前，南京體育局已經(jīng)將體育健身項目和其他娛樂項目（如歌舞、游藝等）區(qū)別開來，按照體育業(yè)稅率，征收較低的營業(yè)稅，采取了市場準(zhǔn)入、事后備案的方式。體育經(jīng)營場所在去工商登記前，要到所在地的體育產(chǎn)業(yè)處審核備案，而現(xiàn)在給予的優(yōu)惠是可事后備案，但是，目前看來效果不大。另外除了高爾夫等一些國家明令規(guī)定稅收比例的項目，其他沒有規(guī)定的一律按照3%最低稅率征稅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府部門對成長性較強、市場前景較好的地方體育企業(yè)，應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改造投入等方面給予政策傾斜，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，爭取成為國家名牌產(chǎn)品；對已經(jīng)形成一定規(guī)模的大中型體育企業(yè)，應(yīng)幫助其建立現(xiàn)代企業(yè)制度，并鼓勵他們通過兼并、聯(lián)合、重組等形式做大做強。記者 劉丹平南京體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望超70億（背景新聞）南京