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文檔簡(jiǎn)介
1、-. z.新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案-聚寶店目錄一、活動(dòng)籌劃的原則 二、活動(dòng)的目的 三、宣傳策略 四、活開(kāi)工程設(shè)置 五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程 七、活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前應(yīng)籌備的事項(xiàng) 八、開(kāi)業(yè)促銷方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃 十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)籌劃的原則1、必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力;2、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典,吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店,并爭(zhēng)取給首次光臨的消費(fèi)者留下深刻的印象; 3、要有持續(xù)的促銷活動(dòng),并使顧客有新鮮感; 4、促銷活動(dòng)要能讓顧客感到實(shí)惠,最終增加本專賣店的美譽(yù)度; 5、本工程籌劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施,并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的1、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸
2、引行人觀望,形成口碑宣傳、到達(dá)傳播的效果,進(jìn)一步擴(kuò)大家家知品牌在一定*圍內(nèi)的知名度、美譽(yù)度;2、通過(guò)活動(dòng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店,爭(zhēng)取促成首次光臨門(mén)店的消費(fèi)者購(gòu)置 。三、宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告,一般是短期廣告,靠近新店附近,主要是開(kāi)業(yè)專用,發(fā)布開(kāi)業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容,在開(kāi)業(yè)前后10天左右較適宜。2、開(kāi)業(yè)前一周:向商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放dm傳單,主要是傳達(dá)開(kāi)業(yè)信息及開(kāi)業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容,刺激消費(fèi)者參與和購(gòu)置的欲望;條件允許,可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒合作,進(jìn)展宣傳單夾帶宣傳; 經(jīng)費(fèi)允許,也可通過(guò)報(bào)媒、電視進(jìn)展宣傳。3、開(kāi)業(yè)前三天:加強(qiáng)推廣力度,利用短信平臺(tái)發(fā)布開(kāi)業(yè)信息,
3、在商圈周圍放置飄空氣球,下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營(yíng)造開(kāi)業(yè)氣氛,加強(qiáng)刺激過(guò)往的行人,為正式開(kāi)業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開(kāi)業(yè)當(dāng)天,可在附近主要街道進(jìn)展游行宣傳,引起行人關(guān)注,發(fā)布開(kāi)業(yè)信息及活動(dòng)內(nèi)容。 5、開(kāi)業(yè)后一周:持續(xù)開(kāi)業(yè)時(shí)的熱度,根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺(tái)新的促銷方案,確??土髁亢弯N售量。四、活開(kāi)工程設(shè)置 1、開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式 2、促銷活動(dòng)五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 1、新店門(mén)口拱門(mén),飄空氣球、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅從新店店所在樓棟上層懸掛而下; 2、在新店門(mén)前沿街鋪紅地毯,地毯長(zhǎng)度為20米;3、在新店大門(mén)左右兩邊擺放開(kāi)業(yè)慶典花藍(lán);4、開(kāi)業(yè)當(dāng)天確保新店人手,員工著家家知統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服裝站在新店
4、門(mén)口兩側(cè)或入口處歡送來(lái)賓,并隨客人進(jìn)店幫客人介紹及夾包等,盡量爭(zhēng)取一對(duì)一跟蹤開(kāi)業(yè)前三天; 5、音響、話筒配備并調(diào)試好。六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程9:30之前:現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試 9:30之前:所有活開(kāi)工作人員到齊9:30-10:00:公司部門(mén)主管等所有與會(huì)人員到齊,對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展協(xié)調(diào)工作并為開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)增進(jìn)人氣。10:00-10:30:大鼓敲起來(lái)、軍樂(lè)隊(duì)吹起來(lái),以吸引過(guò)往行人,營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù)。 10:30-11:00:慶典儀式正式開(kāi)場(chǎng)由陸總簡(jiǎn)單宣布開(kāi)業(yè)儀式,并宣布舞獅表演開(kāi)場(chǎng),同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓們可參觀聚寶店 在一片掌聲中開(kāi)場(chǎng)登場(chǎng)表演中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目舞獅表演。表演中獅子獻(xiàn)字口中吐出家家知聚寶店、開(kāi)業(yè)大吉的字幕
5、11:10:活動(dòng)完畢,新店照常營(yíng)業(yè),現(xiàn)場(chǎng)售賣產(chǎn)品、營(yíng)業(yè)員宣傳促銷活動(dòng)口中不時(shí)喊出促銷活動(dòng)內(nèi)容,介紹會(huì)員卡優(yōu)惠等活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)展。 為持續(xù)聚寶店開(kāi)業(yè)時(shí)的購(gòu)物熱潮,可將促銷活動(dòng)延續(xù)5-7天,目的在于提高進(jìn)店率和促進(jìn)銷售。七、活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前應(yīng)籌備的事項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前10天到位:3、聯(lián)系拱門(mén)、汽球、條幅制作公司,溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同; 4、dm傳單、海報(bào)等宣傳品設(shè)計(jì)制作;5、如需發(fā)布廣告,聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報(bào)刊媒體公司,溝通發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格洽談并簽定合同;6、擬開(kāi)業(yè)促銷方案、開(kāi)業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)備;7、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈瑾{表演隊(duì)、溝通表演時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同; 8、剪彩的道具準(zhǔn)備紅色
6、段帶、托盤(pán)、剪刀、白手套; 9、紅地毯準(zhǔn)備租用或購(gòu)置,新店開(kāi)業(yè)花籃采購(gòu)并確保開(kāi)業(yè)當(dāng)天正常到達(dá)門(mén)店; 10、主持人、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、媒體通稿準(zhǔn)備;11、客戶資料卡準(zhǔn)備,做好客戶資料建檔針對(duì)開(kāi)業(yè)期間新開(kāi)會(huì)員卡用戶;八、開(kāi)業(yè)促銷方案設(shè)置 1.開(kāi)業(yè)中主題活動(dòng): 時(shí)尚美食先鋒大比拼 活動(dòng)時(shí)間:1月1日-1月3日 活動(dòng)地點(diǎn): 家家知聚寶店獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:時(shí)尚美食先鋒3名,送50元/人美食體驗(yàn)券,另1月30日前可至聚寶店8折訂購(gòu)一款生日蛋糕。游戲規(guī)則:活動(dòng)期間,每天店內(nèi)購(gòu)物金額最高者除生日蛋糕,即為當(dāng)天的時(shí)尚美食品先鋒,憑購(gòu)物憑證及*明至店內(nèi)兌獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)公布:11月4日店頭pop公示,兌獎(jiǎng)期一周。 獎(jiǎng)券規(guī)*:50元現(xiàn)金
7、券 ,有效期3個(gè)月,所有店通用 2.開(kāi)業(yè)中促銷活動(dòng)主題活動(dòng): 非常3+1慶新店開(kāi)業(yè)酬賓 活動(dòng)時(shí)間: 1月1日-1月7日活動(dòng)地點(diǎn):聚寶店領(lǐng)銜推廣,蓮塘店作為同慶可縮短活動(dòng)周期。 活動(dòng)目的:利用新店開(kāi)業(yè)的契機(jī)進(jìn)展一次整體銷售拉動(dòng),兼顧追求時(shí)尚又注重實(shí)惠的潛在消費(fèi)群體,促進(jìn)客戶購(gòu)置欲,擴(kuò)大消費(fèi)群?;顒?dòng)規(guī)則:活動(dòng)期間,同樣產(chǎn)品或同等價(jià)位產(chǎn)品,原價(jià)購(gòu)置,特價(jià)及飲料除外一次性購(gòu)置3件即可加1元再購(gòu)一件同價(jià)位或低于同價(jià)位產(chǎn)品。 3. 會(huì)員優(yōu)惠宣傳:擴(kuò)大家家知會(huì)員影響,為新店積聚會(huì)員消費(fèi) 搶先做會(huì)員,精彩不斷!會(huì)員優(yōu)惠五重奏,實(shí)惠贏到家! -會(huì)員購(gòu)物永享9折優(yōu)惠另:會(huì)員可享受會(huì)員生日當(dāng)天來(lái)家家知任意門(mén)店選購(gòu)生
8、日蛋糕可享受8.5折優(yōu)惠!會(huì)員辦理流程:在家家知任一門(mén)店,填寫(xiě)會(huì)員申請(qǐng)表,一次性充值50元,另加5元工本費(fèi),可升級(jí)成為家家知會(huì)員,即可享受家家知各項(xiàng)會(huì)員優(yōu)惠;一次性充值100元,可免收工本費(fèi)成為家家知會(huì)員,即可享受家家知各項(xiàng)會(huì)員優(yōu)惠。開(kāi)業(yè)期間1.1-1.3免工本費(fèi),一次性充值50元即可申請(qǐng)成為家家知會(huì)員,另:1.開(kāi)卡后一次性充值100元即送10元現(xiàn)金券;2. 新開(kāi)卡會(huì)員一次性充值100元即送15元現(xiàn)金券;會(huì)員優(yōu)惠一:會(huì)員憑會(huì)員卡來(lái)家家知任意門(mén)店消費(fèi)均可享受9折優(yōu)惠特價(jià)產(chǎn)品、飲料等指定商品除外;會(huì)員優(yōu)惠二:會(huì)員訂購(gòu)生日蛋糕可享受8.9折優(yōu)惠;會(huì)員優(yōu)惠三:會(huì)員生日當(dāng)天訂購(gòu)生日蛋糕可享受8.5折優(yōu)惠
9、;會(huì)員優(yōu)惠四:促銷活動(dòng)中,會(huì)員憑會(huì)員卡可享受指定商品折上折優(yōu)惠;會(huì)員優(yōu)惠五:會(huì)員一次性充值500元,即可免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值68元的鮮果生日蛋糕一個(gè),多充多送。4.開(kāi)業(yè)當(dāng)天人氣聚集活動(dòng): 為確保新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)人氣,活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備一大磅數(shù)生日蛋糕進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)試吃,用于積聚現(xiàn)場(chǎng)人氣及對(duì)家家知產(chǎn)品及門(mén)店入駐進(jìn)展推廣。開(kāi)業(yè)第一天下午四點(diǎn)提供一個(gè)100磅的三層鐵架生日蛋糕進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)試吃活動(dòng)具體制作由運(yùn)營(yíng)部安排裱花主管進(jìn)展制作局部。 5.其他促銷活動(dòng):家家知招牌蛋撻、老婆餅原價(jià)18元/打,開(kāi)業(yè)特價(jià)9元/打,每天1.1-1.3限量50打; b.新店開(kāi)業(yè)期間生日蛋糕8折優(yōu)惠,開(kāi)業(yè)當(dāng)月生日蛋糕2p起9折優(yōu)惠非會(huì)員與會(huì)員同等折
10、扣;c.全場(chǎng)手工餅干西餅買(mǎi)2送1買(mǎi)高價(jià)位送低價(jià)位; 九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃氣球門(mén)配橫幅:熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開(kāi)幕 好禮巨獻(xiàn)開(kāi)業(yè)巨幅:盛大開(kāi)業(yè) 熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開(kāi)幕 好禮巨獻(xiàn)時(shí)尚美食先鋒大比拼活動(dòng)期間,每天店內(nèi)購(gòu)物金額最高者除生日蛋糕,即為當(dāng)天的時(shí)尚美食品先鋒,憑購(gòu)物憑證及*明至店內(nèi)兌獎(jiǎng); b. 非常3+1慶新店開(kāi)業(yè)酬賓活動(dòng)期間,同樣產(chǎn)品一次性購(gòu)置3件即可加1元再購(gòu)一件;c. 搶先做會(huì)員,精彩不斷!開(kāi)業(yè)期間免工本費(fèi),一次性充值50元即可申請(qǐng)成為家家知會(huì)員,另:1.開(kāi)卡后一次性充值100元即送10元現(xiàn)金券;2. 新開(kāi)卡會(huì)員一次性充值100元即送15元現(xiàn)金券,永享會(huì)員優(yōu)惠! d.
11、進(jìn)店尊享更多優(yōu)惠. 3.dm單頁(yè):巨幅內(nèi)容,配產(chǎn)品圖片,優(yōu)惠更詳細(xì);4.臺(tái)卡:a.宣傳會(huì)員內(nèi)容;b.開(kāi)業(yè)活動(dòng)宣傳 時(shí)尚美食先鋒大比拼+非常3+1慶新店開(kāi)業(yè)酬賓;5.促銷產(chǎn)品標(biāo)識(shí)牌:各促銷產(chǎn)品促銷信息 十、費(fèi)用預(yù)算 篇二:新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)籌劃方案新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)籌劃方案一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的:1、確立專賣店的公眾形象,贏得各大媒體的關(guān)注。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣,展現(xiàn)貝亞克的全新形象,提高知名度。3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng),加強(qiáng)貝亞克專賣店在當(dāng)?shù)氐挠绊?,推?dòng)銷售工作。4、通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線,提高傳播效果。二、前期宣傳方案:開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功由前期宣傳是否到位來(lái)決定。只有前期宣傳做好了,才能保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)的
12、成功舉行。我們?cè)谒枷肷弦欢ㄒ羞@個(gè)意識(shí),寧可推遲開(kāi)業(yè),也不要在前期宣傳上馬虎。前期宣傳的方式和具體操作:1、小區(qū)入戶宣傳:這是最直接也是最有效的操作手段,但也是最復(fù)雜的方法。具體操作:1分兩個(gè)宣傳組進(jìn)展宣傳,每個(gè)組在兩人或者兩人以上,如果條件限制一個(gè)人一組也可以。宣傳組的目的只是在開(kāi)業(yè)之前兩周內(nèi),通過(guò)和顧客的一對(duì)一宣傳,不斷尋找和跟蹤顧客,了解準(zhǔn)顧客的詳細(xì)情況和需求,最終將顧客引導(dǎo)進(jìn)入開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)即可。2將所在縣市樓盤(pán)進(jìn)展劃分,分配上根本做到平衡。每個(gè)組負(fù)責(zé)一個(gè)區(qū)域,開(kāi)展工作。兩組之間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)的指標(biāo)為引導(dǎo)進(jìn)入專賣店顧客的數(shù)量和簽單顧客的數(shù)量。表現(xiàn)優(yōu)異的給予表彰,譬如現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、業(yè)務(wù)人員考察留用
13、等。根據(jù)每組銷量進(jìn)展提成等措施來(lái)調(diào)動(dòng)業(yè)務(wù)員的積極性。3入戶宣傳的內(nèi)容:公司的概況、產(chǎn)品介紹、開(kāi)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容詳細(xì)介紹、顧客的根本情況和意愿、邀約入店。值得注意的是,了解到準(zhǔn)顧客的情況后要收集整理、跟蹤,并和店面導(dǎo)購(gòu)員保持溝通,找到適宜的切入點(diǎn),為開(kāi)業(yè)時(shí)迅速簽單做好準(zhǔn)備。在開(kāi)業(yè)前一天,業(yè)務(wù)員要和準(zhǔn)顧客溝通,確認(rèn)來(lái)店參加開(kāi)業(yè)活動(dòng)。2、報(bào)紙夾帶宣傳單頁(yè):宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)要一幕了然,活動(dòng)主題明顯。制作要表達(dá)出品牌的檔次來(lái)。切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式,沒(méi)有檔次。 發(fā)布內(nèi)容:a、開(kāi)業(yè)信息 :時(shí)間、地點(diǎn)、標(biāo)題、預(yù)約可提供提前預(yù)約b、優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容c、企業(yè)相關(guān)信息,文化內(nèi)涵為主d、有關(guān)參與開(kāi)業(yè)抽獎(jiǎng)參與方法及禮品發(fā)
14、放的信息作用:夾報(bào)發(fā)行的宣傳效果最直接,宣傳覆蓋面也廣,信息也全面,目標(biāo)客戶群明確,有噱頭必然會(huì)引起公眾的注意,并很樂(lè)意參加新店開(kāi)*舉行的活動(dòng),由此到達(dá)宣傳的效果。夾帶媒體: 報(bào)發(fā)布數(shù)量:萬(wàn)份發(fā)布日期:3、報(bào)紙、電視媒體的臨時(shí)預(yù)告:在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前一個(gè)星期內(nèi)進(jìn)展宣傳,一般都是臨時(shí)性集中宣傳。造勢(shì)很關(guān)鍵。4、手機(jī)短信平臺(tái)的開(kāi)業(yè)預(yù)告:不需要滿天亂發(fā),可以采取衛(wèi)星定位形式,集中針對(duì)所有開(kāi)發(fā)樓盤(pán)、建材市場(chǎng)來(lái)發(fā)送。也就是定位發(fā)送。5、當(dāng)然結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,也可以采取其他行之有效的方法來(lái)進(jìn)展宣傳。三、開(kāi)業(yè)活動(dòng)促銷內(nèi)容的設(shè)計(jì):首先需要一個(gè)相對(duì)超低價(jià)位產(chǎn)品來(lái)吸引顧客并引爆市場(chǎng),這個(gè)價(jià)格需要特別的強(qiáng)調(diào)出來(lái),醒目。
15、同時(shí)設(shè)計(jì)促銷內(nèi)容要相比照擬熱鬧的感覺(jué),譬如價(jià)格折扣、促銷禮品等,甚至可以采取轉(zhuǎn)獎(jiǎng),抽獎(jiǎng)等。四、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造:拱門(mén)、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用。氣勢(shì)一定要大,譬如拱門(mén)做十個(gè),一字排開(kāi)等,才能夠真正做出氣氛來(lái)。同時(shí)禮品的擺放也要有氣勢(shì),堆頭要大,給人感覺(jué)禮品很多,很值錢(qián)等。路演的目的一個(gè)是吸引前來(lái)參觀的顧客的注意,能夠準(zhǔn)確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注,甚至媒體的注意。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造也是一個(gè)補(bǔ)充。1、終端布置:參考1周邊街區(qū)建材市場(chǎng)內(nèi):鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳2店外:門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)logo的刀旗門(mén)前設(shè)置升空氣球門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)店前設(shè)立大型主題展
16、版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)門(mén)口用氣球及花束裝飾。3店內(nèi)門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的接待處,向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品 設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng),設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的指示牌頂端懸掛pop掛旗。店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休息處,配備效勞人員并進(jìn)展禮品和宣傳品的發(fā)放。店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢效勞。在終端布置中我們會(huì)與開(kāi)業(yè)慶典的主題相結(jié)合,但不管是以什么主題進(jìn)展宣傳,我公司在會(huì)場(chǎng)中都力爭(zhēng)做到 細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面2、具體布置:參考小禮品發(fā)放處布置 打印好的表格和筆:登記顧客的一些個(gè)人資料、工作單位、家庭住址、聯(lián)系領(lǐng)取禮物后邀請(qǐng)顧客填寫(xiě)
17、簽到臺(tái)/簽到紙筆各一桌椅禮品 貝亞克精巧手提紙袋 200貝亞克宣傳資料 200彩色氫氣球貝亞克logo 200小禮品:貝亞克精巧廣告筆 200貝亞克精巧筆記本、單件貝亞克瓷杯 給設(shè)計(jì)師工作人員統(tǒng)一配置及其它紀(jì)念品紅綬帶 貝亞克地板-奢華之上、榮耀到家胸牌貝亞克導(dǎo)購(gòu)員服裝嘉賓1胸花 63、剪彩儀式:參考根本內(nèi)容:開(kāi)幕-領(lǐng)導(dǎo)講話-剪彩-文藝活動(dòng)等各種專業(yè)的表演-與會(huì)人員抽獎(jiǎng)活動(dòng)-宴請(qǐng)局部貴賓與抽獎(jiǎng)同時(shí)進(jìn)展慶典活動(dòng)程序:開(kāi)業(yè)慶典初定于200年月日上午點(diǎn)在專賣店舉行。公司如沒(méi)有適宜場(chǎng)地可租其他廣場(chǎng)或酒店-9:30會(huì)場(chǎng)音樂(lè)嘹亮,彩旗飄飄,迎賓、軍樂(lè)隊(duì)、醒獅隊(duì)伍、禮儀小姐到位,工作人員準(zhǔn)備工作就緒;-9:
18、40公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng),禮儀小姐為來(lái)賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領(lǐng)入坐,導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候,做好引領(lǐng)準(zhǔn)備工作;-9:55 慶典司儀邀請(qǐng)主持人擔(dān)任宣布慶典即將開(kāi)場(chǎng),請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐,請(qǐng)參與慶典所有人員就位;-10:00 慶典正式開(kāi)場(chǎng),慶典司儀朗讀司儀詞開(kāi)場(chǎng)白;店內(nèi)同時(shí)開(kāi)場(chǎng)簽售-司儀宣讀出席慶典主要嘉賓;-慶典司儀宣布:貝亞克旗艦店開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)場(chǎng)!金鼓齊鳴10秒鐘; -慶典司儀請(qǐng)軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)一首;-慶典司儀宣布:請(qǐng)講話;公司領(lǐng)導(dǎo);-慶典司儀宣布:請(qǐng)講話;貴賓;-慶典司儀主持剪彩儀式,禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就位;-慶典司儀請(qǐng)出貝亞克*總代理主持剪裁儀式。-貝亞克會(huì)所領(lǐng)導(dǎo)宣布:貝亞克旗艦店開(kāi)業(yè)!
19、各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓剪彩! -剪彩一刻,音樂(lè)嘹亮,禮花漫天,龍獅起舞,慶典形成高潮;篇三:新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案月亮八珍藝匯家商場(chǎng)新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案前 言本活動(dòng)方案是副食店新址開(kāi)*宣傳活動(dòng)籌劃的指導(dǎo)性專案籌劃,各分店在圍繞此綱要的前提下,結(jié)合本店面規(guī)模、人文、風(fēng)俗、季節(jié)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)可適當(dāng)調(diào)整,但籌劃工程的根本原則不會(huì)改變。作為本地老字號(hào)月亮八珍品牌專賣體系,如何確保首戰(zhàn)必勝是新店開(kāi)業(yè)的首要問(wèn)題。解決成功開(kāi)業(yè)問(wèn)題必須采取人氣-商氣-商機(jī)層遞法,即在理念上采取三個(gè)操作步驟:激發(fā)人氣、營(yíng)造商氣、沉淀商機(jī)。激發(fā)人氣主要依靠三個(gè)方法:禮賓舉措、慶典活動(dòng)、新聞造勢(shì)。營(yíng)造商氣就要緊緊圍繞著銷售額=交易筆數(shù)客
20、單數(shù)公式,在禮賓、會(huì)員、幸運(yùn)、娛樂(lè)等節(jié)日性概念上大做文章。沉淀商機(jī)我們可以通過(guò)低買(mǎi)高送,交易延伸的方式實(shí)現(xiàn)。把上面三個(gè)理念性步驟整合起來(lái),在同一個(gè)時(shí)空內(nèi)實(shí)施籌劃,分店的開(kāi)業(yè)就會(huì)表達(dá)出知名度、驚奇度、美譽(yù)度效果,同時(shí),也可以大大地提高銷售額。新店開(kāi)業(yè)的目的促銷活動(dòng)被消費(fèi)群眾普遍認(rèn)同承受,副食食品店又是人的產(chǎn)業(yè),因此分店的促銷策略必然要做到以人為本,這樣才符合消費(fèi)者與企業(yè)雙贏的原則。 但促銷核心矛盾焦點(diǎn)在銷售額-毛利-顧客實(shí)惠這一問(wèn)題。所以月亮八珍的新店開(kāi)業(yè)必須采取舍棄毛利,確保顧客人流、銷售額以確保人氣為籌劃之根本。1、聚集商氣:有了較為充足的人潮涌向商圈內(nèi)商場(chǎng),隨之而來(lái)的各種商氣就有了產(chǎn)生環(huán)境
21、,商氣的形成,也就必然為今后本商圈內(nèi)各種商機(jī)的產(chǎn)生提供最大的可能性與機(jī)率。商氣可以說(shuō)是為商機(jī)做了良好的過(guò)渡。2、延伸商機(jī):商機(jī)的最終形成從*種程度上說(shuō)是在雄厚的人氣根底上產(chǎn)生的結(jié)果,商機(jī)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故的產(chǎn)生,在品牌消費(fèi)的過(guò)程中,人氣的厚與薄、強(qiáng)與弱,很大程度上影響著商氣與商機(jī),商機(jī)如果產(chǎn)生,必然對(duì)品牌本身有著良好影響,乃為提高專賣店銷售、擴(kuò)大專賣店影響起到最終作用。3、傳播品牌:每個(gè)品牌都有不同的特色文化,傳遞企業(yè)及產(chǎn)品文化是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可的關(guān)鍵一步,賣場(chǎng)的氣氛營(yíng)造、陳列搭配、飾品點(diǎn)綴,產(chǎn)品的獨(dú)特買(mǎi)點(diǎn)及時(shí)尚風(fēng)格都是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的根本要素。4、工程商圈背景藝匯家建立地址位于南崗區(qū)紅旗大街24
22、0號(hào),占地面積2.5萬(wàn)平方米,建筑面積12萬(wàn)平方米,包括一個(gè)廣場(chǎng)(文化商業(yè)廣場(chǎng))、兩個(gè)藝術(shù)館(錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)館、音樂(lè)藝術(shù)館)、三個(gè)街區(qū)(時(shí)尚潮流文化街區(qū)、時(shí)尚美食文化街區(qū)、時(shí)尚藝術(shù)文化街區(qū))、五個(gè)中心(diy手工藝創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中心、時(shí)尚流行商業(yè)百貨中心、文化流行主題娛樂(lè)中心、社區(qū)效勞化集散中心、電子商務(wù)交易中心)。 目前,藝匯家國(guó)際手工村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化部、市懷柔區(qū)政府大力扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工程,勵(lì)志建立世界上最專業(yè)的、規(guī)模最大的現(xiàn)場(chǎng)手工生活藝術(shù)品文化商業(yè)聚集由此可見(jiàn)此工程備受關(guān)注,藝匯家商場(chǎng)于12月18日正式開(kāi)業(yè),并且局部商鋪的招商已完畢,此商城是政府重點(diǎn)文化商業(yè)招商引資工程,所以未來(lái)發(fā)展趨
23、勢(shì)是不可估量的,所以我們專案重點(diǎn)除籌劃新店開(kāi)業(yè)的根本原則外,將逐步與藝匯家的核心亮點(diǎn)吻合diy新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)行為作為月亮八珍新店開(kāi)*的宣傳行為,目的是在會(huì)展區(qū)區(qū)域打響擴(kuò)*知曉度的第一仗,必須具備上檔次、上規(guī)模、高風(fēng)格、高影響的特點(diǎn),為營(yíng)造迅速提升知名度的平臺(tái)打好根底。因此對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的要求一定要彰顯特色:(1)鮮明時(shí)尚性 ;(2)易識(shí)別性;(3)易傳播性;(4)沖擊性;(5) 歡快性等。其主要行為是:一、告知性:將該店地址、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳,從而第一信息傳達(dá)給消費(fèi)者;二、影響性:即利用新店開(kāi)*的活動(dòng),將店內(nèi)涵、新產(chǎn)品特點(diǎn)、傳達(dá)給消費(fèi)者;借助前述新聞熱點(diǎn),增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)于該店的信任和認(rèn)可。三、促銷性:此次促銷商品的買(mǎi)賣關(guān)系不一定要明顯,主要是利用新通路讓消費(fèi)者感受新的商品,借此進(jìn)展適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng),最大可能的吸引消費(fèi)者關(guān)注,刺激他們的消費(fèi)欲望,產(chǎn)生第一次接觸后的好感。四、形象性:通過(guò)新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)迅速提升知名度,給潛在的消費(fèi)者注入購(gòu)置欲望,能力提升在消費(fèi)者心里的定位,為占領(lǐng)市場(chǎng)提供先機(jī)?;顒?dòng)細(xì)則一、活動(dòng)主題:月亮八珍、新店、新禮、新食尚新店添食尚、折上加折、禮中送禮食尚新店、好禮相見(jiàn)新店開(kāi)業(yè),精點(diǎn)食尚二、活動(dòng)時(shí)間:活
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