農(nóng)村消費升級背景下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系構建

1、農(nóng)村消費升級背景下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系構建內容摘要：近年來，農(nóng)村居民消費數(shù)額不斷增加，促進農(nóng)村消費升級對于拉動城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系構建至關重要?；诖?，本文分析了農(nóng)村居民消費和城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀，針對發(fā)展過程中存在的問題進行探討，構建農(nóng)村消費升級背景下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，以期推動城鄉(xiāng)一體化，促進國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。關鍵詞：農(nóng)村市場消費升級城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀與消費升級趨勢（一）農(nóng)村居民可支配收入以及消費支出增加近年來，農(nóng)村居民人均可支配收入不斷增長，2013-2017年農(nóng)村人均可支配收入不斷攀升，且2018年上半年農(nóng)村人均可支配收入7142元，農(nóng)村居民人均消費支出5806

2、元，農(nóng)村居民收入和消費支出增長都為消費升級以及消費結構轉變奠定了基礎。（二）農(nóng)村居民消費逐漸向個性化和多樣化轉變在計劃經(jīng)濟體制下，農(nóng)村居民一直保留著被動消費習慣，對消費的需求也只是滿足生活需要，很少能夠進行自主選擇性消費。近年來，農(nóng)村經(jīng)濟結構轉變使農(nóng)村居民逐漸在市場消費中占據(jù)主導地位，在滿足基本需求以外，也在追求生活品質和精神方面的需求。因此，農(nóng)村居民消費結構發(fā)生變化，農(nóng)村居民消費支出在居住、交通通信等都占據(jù)重要比例，而不是從前單一的食品消費。農(nóng)村居民消費支出的多樣性將會促進產(chǎn)品多樣性，完善商貿(mào)流通多元發(fā)展。（三）農(nóng)村居民消費由必需品消費轉向服務類消費農(nóng)村居民消費支出較快增長，農(nóng)民消費理念也在

3、不斷轉變，消費支出由必需品消費向服務類消費轉變。2018年上半年農(nóng)村居民消費支出增長快于城鎮(zhèn)居民，服務業(yè)類消費尤其突出。其中，旅游業(yè)、醫(yī)療服務、體育類等消費增長勢頭迅猛，旅游支出增長最大達到37.8%，其次是醫(yī)療支出增長達到24.6%。在手機電信服務類增長更加迅猛，農(nóng)村居民對于手機電信類服務需求還在不斷擴大，追求舒適生活的享受型服務消費需求旺盛。與此同時，綠色消費和教育類文化支出也在逐漸增大，農(nóng)村居民越來越重視子女教育培養(yǎng)方面。另外，家用電器以及汽車等消耗型消費也越來越受到農(nóng)村居民的喜愛。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀及特征（一）城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀目前，農(nóng)村商貿(mào)流通市場逐漸向多元化、信息化等新形式發(fā)展

4、，但是農(nóng)村產(chǎn)品流通仍然以傳統(tǒng)流通模式為主。主要以批發(fā)商收購為主，再由批發(fā)商送至蔬菜市場、超市等零售市場，最后由消費者購買，整體流程復雜，加之物流配送體系不發(fā)達，未達到現(xiàn)代化、專業(yè)化標準，造成農(nóng)村商品流通速度緩慢，影響農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，阻礙各類創(chuàng)新模式對農(nóng)村商貿(mào)流通體系的推動。流通成本偏高也制約農(nóng)村商貿(mào)流通市場的發(fā)展，主要體現(xiàn)在物流運輸成本偏高，且在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中由于各類原因致使損耗較大。流通設備配置及相應技術都比較落后，農(nóng)副產(chǎn)品冷藏、儲運技術達不到相應要求，也造成商貿(mào)流通過程中的較高成本問題。止匕外，農(nóng)村貿(mào)易和流通業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)結構不足，缺乏電子商務等互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，大型連鎖超市和專賣店等高

5、級實體店發(fā)展十分緩慢，使農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)不能順利與城市商貿(mào)流通業(yè)聯(lián)系起來，造成農(nóng)村居民買賣困難現(xiàn)象，不利于實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。我國當前城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)模不斷擴大。各種優(yōu)惠政策促使城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場規(guī)模不斷擴大,很多批發(fā)市場、便利店以及超市等零售市場也開始繁榮發(fā)展，加速城鄉(xiāng)之間交易市場的建立，對于推進城鄉(xiāng)雙向流動的商貿(mào)流通發(fā)展有很大促進作用。總的來講，在政府政策指導下，農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展非?？焖?，城市和鄉(xiāng)村之間的雙向流動性也開始形成，但單一依賴政策發(fā)展城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)流通市場遠遠不夠。首先，我國城鄉(xiāng)商流在集中性上還非常弱，這主要是因為一直以來我國農(nóng)村商貿(mào)業(yè)沒有得到充分重視，導致其缺少商貿(mào)流通以及商業(yè)網(wǎng)點之間的規(guī)劃

6、和指導，很多農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點不但小且分散，還分布無序，其主要形態(tài)還是傳統(tǒng)的夫妻店或者是代銷店，經(jīng)營能力不強，組織化程度不高，沒有形成體系。并且，因為經(jīng)營者對短期收益有一定要求，所以無法在當前基礎上對商貿(mào)流通業(yè)實現(xiàn)升級和換代。這樣單一且落后的發(fā)展格局，對于農(nóng)村商貿(mào)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了很大阻礙。其次，農(nóng)村商貿(mào)流通主要擔負農(nóng)民生活消費資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的運輸以及外銷農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)村物流體系不完善，農(nóng)民買賣商品都不方便。農(nóng)村消費市場很多都是以路作為集市，或者是使用簡易棚作為銷售點，規(guī)模不大，缺乏相關公共設施。再次，我國農(nóng)村信息化建設起步晚，信息化和網(wǎng)絡化程度較低，信息準確度不高，時效性較弱，缺少網(wǎng)絡營銷、電子

7、商務平臺等諸多問題，阻礙了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展。最后，城鄉(xiāng)收入差距導致我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展?jié)摿Σ蛔?。（二）城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系特征互補共贏?；パa性是我國城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通體制中的一個必要條件。目前，城鎮(zhèn)居民基本日常消費必需品主要由農(nóng)村供應，農(nóng)村居民的日常工業(yè)用品則大多來源于城市。這樣的情況下便形成了雙方貿(mào)易互補，由此建立的雙向商貿(mào)流通體系便能有效解決各種問題，也能推動農(nóng)村消費市場發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向供應體系。雙向互動。城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系從本質上而言包含兩個層面內容：一方面是城市對農(nóng)村市場供應日常消費品和農(nóng)資物品，另一方面農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品或消費品加工原料等涌入城市市場。這樣就逐漸形成城鄉(xiāng)商品之間的雙向互動模

8、式，使城鄉(xiāng)之間的商品互為利用，有效整合城市與農(nóng)村的商貿(mào)流通渠道，提升流通效率，發(fā)揮流通體系的雙向促進效應?？s小城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟差距。城鄉(xiāng)之間存在較大經(jīng)濟差異，這種差異的存在制約著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，無限循環(huán)下去的結果將會形成嚴重的經(jīng)濟差距。因此，城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通將會帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距，實現(xiàn)共同發(fā)展目標。農(nóng)村居民消費升級背景下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的制約因素（一）城鄉(xiāng)二元結構造成城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系發(fā)展失衡目前，城市經(jīng)濟是我國國民經(jīng)濟主導力量，農(nóng)村經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位相對較低，在這種情況下，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通存在嚴重的區(qū)域失衡問題。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城市商業(yè)零售額保持逐年快速增長勢頭，而農(nóng)

9、村地區(qū)百貨零售額卻沒有明顯增長。城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入巨大的差距導致城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系呈現(xiàn)明顯兩極分化。另外，我國商貿(mào)流通體系具有明顯的城鄉(xiāng)分割情況，此外還伴隨著地區(qū)、行業(yè)壟斷問題。經(jīng)濟發(fā)展較快的城市受到了商貿(mào)流通體系的追捧，使得農(nóng)村商貿(mào)體系建設成本不斷提高，農(nóng)村經(jīng)濟原本就落后于城市地區(qū)，商貿(mào)體系建設資金短缺嚴重，同時還要承擔更高的建設成本和流通成本。除了城鄉(xiāng)二元結構帶來的影響之外，還有地區(qū)、行業(yè)壟斷問題也對城鄉(xiāng)商貿(mào)體系一體化發(fā)展造成了較大阻力。（二）商貿(mào)基礎設施薄弱，物流體系尚未形成我國農(nóng)村商貿(mào)基礎設施薄弱，物流體系發(fā)展滯后，主要表現(xiàn)為我國農(nóng)村地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點很少，一些偏遠地區(qū)根本就不存在商業(yè)

10、網(wǎng)點，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村的網(wǎng)點也無法滿足農(nóng)村居民生活需要。這主要是因為國家的支持與投入不充分，農(nóng)村商貿(mào)發(fā)展滯后。比如，道路、供水等基礎設施有待改善，同時質量檢測、安全監(jiān)控等問題有待解決。很多農(nóng)村網(wǎng)點的設施單一、落后，有些網(wǎng)點甚至是建在路邊的露天交易場。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通中農(nóng)產(chǎn)品賣難和工業(yè)品買難的問題長期存在，對農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了很大阻礙，使得有效的商貿(mào)需求無法形成，嚴重制約了我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。商貿(mào)流通體系是建立在完善的物流體系基礎上的，物流體系建設對商貿(mào)流通成本、服務質量具有十分重要的影響。在商貿(mào)流通體系中，物流體系主要負責商品運輸和配送，只有高效、專業(yè)的物流體系才能夠提高商貿(mào)流通體系運行效益

11、。從當前農(nóng)村物流體系建設情況來看，縣、鄉(xiāng)兩級物流體系建設十分滯后，存在運行效率低下、規(guī)模偏小、管理水平偏低等問題，難以滿足現(xiàn)代商貿(mào)流通體系發(fā)展需要。當前農(nóng)村物流體系中，主要以個體經(jīng)營戶為主體，經(jīng)營規(guī)模不大、專業(yè)水平不高，商品流通成本相對偏高，這對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系一體化建設存在較大制約。在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系中，連鎖經(jīng)營是重要的經(jīng)營模式，連鎖經(jīng)營機構具有較高專業(yè)水平、管理規(guī)范、效率較高，能夠實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化運輸和配送，不僅可以降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，還可以提高商貿(mào)流通經(jīng)濟效益。目前，我國農(nóng)村連鎖經(jīng)營體系建設滯后，發(fā)展水平較低，無法有效滿足當前農(nóng)村消費市場發(fā)展需要，對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系發(fā)展形成了較大制約，不

12、利于城鄉(xiāng)一體化建設和發(fā)展。（三）農(nóng)村商貿(mào)發(fā)展受重視程度不足，城鄉(xiāng)市場規(guī)模有很大差距在很長一段時期，政府對農(nóng)村商貿(mào)流通的發(fā)展不夠重視，導致農(nóng)村商貿(mào)發(fā)展滯后，城鄉(xiāng)市場規(guī)模差距加大。資料顯示，2014年我國社會消費品零售總額為12.5343萬億元，比2013年增長15.3%。其中，農(nóng)村社會消費品零售總額已經(jīng)超出了4萬億元，同比增長了15.7%，增幅已超過城市，但其市場占有率只有31%，城市社會零售總額是農(nóng)村的2.3倍。（四）現(xiàn)代流通方式和零售業(yè)態(tài)比較滯后我國農(nóng)村商貿(mào)流通中現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)正在逐步建立，其中包含連鎖超市和專賣店等，但其發(fā)展還是比較滯后，小百貨和夫妻店還是農(nóng)村商貿(mào)的主體形式。連鎖經(jīng)營和物流配

13、送以及電子商務是人們開始認可的現(xiàn)代流通方式，但其發(fā)展規(guī)模不大，涉及行業(yè)也比較少，交易額占比不高。物流配送總體水平較低，零售商品運往農(nóng)村有一定難度，而農(nóng)產(chǎn)品在城市的銷售渠道也單一。當前，零售商品下鄉(xiāng)主要還是使用以前的批發(fā)方式，產(chǎn)品質量無法得到真正保障，并且還非常容易產(chǎn)生供貨鏈斷裂或其他售后方面的問題。農(nóng)副產(chǎn)品仍是現(xiàn)貨交易，還處在一種比較傳統(tǒng)的基礎流通模式，訂單農(nóng)業(yè)和連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代化物流模式以及網(wǎng)上交易、代理交易和拍賣等現(xiàn)代化流通手段還處于起步階段。（五）組織化程度低，市場主體規(guī)模較小個體戶、私營企業(yè)、供銷社還是當前農(nóng)村商貿(mào)市場主體，擁有一定規(guī)模以及競爭力的商貿(mào)流通企業(yè)非常少。個體商戶和私營企業(yè)不

14、但規(guī)模較小且組織化程度不高，其經(jīng)營管理方式比較落后，效率低下，這直接阻礙了我國城鄉(xiāng)商貿(mào)市場的發(fā)展。同時，由于商貿(mào)流通中組織形式?jīng)]有形成連鎖經(jīng)營和流通配送形態(tài)，使得各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村進貨渠道成本過高，商品檔次較低，樣式簡單，商品質量也無法得到保證。農(nóng)村商貿(mào)市場沒有形成規(guī)模，不能吸引流通企業(yè)以及城市零售企業(yè)集團進入。大型商業(yè)企業(yè)對分散無序的農(nóng)村市場沒有足夠信心，不愿意到農(nóng)村開拓市場。目前，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系一體化建設受城鄉(xiāng)二元結構影響較大，大力開展城鎮(zhèn)化建設是破解二元經(jīng)濟發(fā)展問題、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的有效途徑。城鎮(zhèn)化是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要推手，也是優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結橫、促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟要素自由流動、提高城鄉(xiāng)商貿(mào)

15、流通體系一體化水平的主要途徑。從當前情況來看，我國城鎮(zhèn)化建設發(fā)展速度比較滯后，這對農(nóng)村商貿(mào)流通體系建設和發(fā)展形成了較大制約，發(fā)展規(guī)模不能快速擴大，發(fā)展質量不能有效提高。農(nóng)村市場需求本來就很小，而且需求區(qū)域分散嚴重，使得農(nóng)村商貿(mào)流通體系物流成本明顯高于城市地區(qū)。目前農(nóng)村沒有建立完善的商貿(mào)流通體系，流通主體比較分散，布局不合理，導致農(nóng)村商貿(mào)流通體系運行成本居高不下。如果城鎮(zhèn)化建設能夠快速跟上，就能夠為促進農(nóng)村商貿(mào)流通體系建設注入強大動力，進而可以降低農(nóng)村商貿(mào)流通成本，促進農(nóng)村商貿(mào)流通體系快速發(fā)展。農(nóng)村居民消費升級背景下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系構建策略（一）加快推進城鄉(xiāng)二元戶籍制度改革在新中國成立初期，

16、我國實行的城鄉(xiāng)二元分割戶籍制度有效解決了農(nóng)村人口無序流動帶來的問題。但是隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，舊的城鄉(xiāng)二元戶籍制度嚴重限制了城鄉(xiāng)勞動力要素自由流動。另外，當前實施的漸進式城鄉(xiāng)戶籍制度改革存在明顯的地區(qū)失衡問題。美國著名經(jīng)濟學家古斯塔夫拉尼斯與費景漢指出，發(fā)展中國家要有效破除二元結構，必須要保證社會就業(yè)機會增長快于人口增速。鑒于此，在推進城鄉(xiāng)雙向流通體系建設過程中，要打破當前城鄉(xiāng)分割的二元戶籍制度，一方面創(chuàng)造更多就業(yè)機會吸納農(nóng)村剩余勞動力，通過發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)，促進民營經(jīng)濟與私營經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)村剩余勞動力創(chuàng)造更多就業(yè)機會，促進城鄉(xiāng)勞動力要素自由有序流動（任保平，2007）。另一方面，要將依

17、附在二元戶籍制度上的社會福利剝離，讓進城務工人員與城市居民享受同等的社保、就業(yè)、教育、衛(wèi)生等福利待遇，不斷改善其生存工作環(huán)境，鼓勵農(nóng)村剩余勞動力向城鎮(zhèn)轉移，促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系快速發(fā)展。（二）構建商貿(mào)流通體系一體化隨著城市人口的增加，越來越多農(nóng)產(chǎn)品被城市市場需要，需求地帶相對集中，但是農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)地帶都比較分散，這就導致農(nóng)產(chǎn)品周轉的障礙。為解決農(nóng)產(chǎn)品分散、周轉困難等問題，有必要優(yōu)化物流體系。只有這樣，農(nóng)產(chǎn)品才能迅速滿足城市消費需求，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。流通過程的優(yōu)化。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售需要經(jīng)過很多中間環(huán)節(jié)，而不是直接從生產(chǎn)者到達消費者手中，中間還有許多批發(fā)商的參與。由于過多的中間環(huán)節(jié)將會

18、影響農(nóng)產(chǎn)品質量和新鮮度，不僅會增加流通過程中的運輸成本，還會大大提高農(nóng)產(chǎn)品價格，加大農(nóng)戶的成本支出。所以，想要改變這種流通繁瑣的局面，讓農(nóng)產(chǎn)品直達消費者手中，就要對流通過程進行優(yōu)化?？梢宰屴r(nóng)戶直接與物流公司合作，建立物流聯(lián)盟，直接將農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)较M者手中，剔除中間供應商的參與。這是企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟機制，通過優(yōu)勢互補形成龐大的網(wǎng)絡組織，為農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)建直達通道，使流通過程直接快速，既可減少農(nóng)產(chǎn)品周轉時間，又可減少成本支出。流通條件的優(yōu)化。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品出售方式主要還是以露天市場、棚亭式大廳為主，這種出售方式不但占地面積較大且相對混亂，并對周圍環(huán)境會造成一定污染。所以農(nóng)產(chǎn)品市場應該規(guī)劃專門出售地點，

19、農(nóng)村市場經(jīng)濟的建設必須在政府支持下順利進行，只有政府的參與和支持，才能進行整體統(tǒng)一規(guī)劃，以促進農(nóng)產(chǎn)品市場的完善，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通條件。供應鏈一體化發(fā)展模式，就是將農(nóng)產(chǎn)品供應商、分銷商、零售商，直到最終用戶連成一個整體的模式，有機整合包裝、儲存、運輸和配送等相關環(huán)節(jié)。確保農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系不斷完善，創(chuàng)建城鄉(xiāng)雙向物流系統(tǒng)體系。供應鏈一體化發(fā)展模式還可具體劃分為兩種模式，一是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為主導，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢，利用其強大的內部資金優(yōu)勢，吸引眾多分散農(nóng)戶加入其中;二是聯(lián)合商貿(mào)企業(yè)連鎖經(jīng)營，通過創(chuàng)建大型連鎖超市，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直銷一體化，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地提供相應支持，從源頭上降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，

20、鼓勵農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營。（三）加強教育資源供給根據(jù)舒爾茨的人力資源資本理論，加強人力資本投入是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要途徑。教育是提高農(nóng)村人力資本質量的有效手段，大力發(fā)展農(nóng)村教育可以提高農(nóng)村剩余勞動力職業(yè)技能和素質，為其向非農(nóng)部門就業(yè)創(chuàng)造有利條件。另外，根據(jù)持久性收入假說理論，人力資源投資可以帶來預期收入增長，因此教育是調節(jié)代際收入水平的有效手段，有助于改善農(nóng)村貧困家庭經(jīng)濟地位和條件。加快教育制度改革，建立城鄉(xiāng)均等化教育資源分配機制，關鍵要加強農(nóng)村基礎教育投入，為勞動力提供各種職業(yè)培訓，切實提高其就業(yè)素質和能力。促進城鄉(xiāng)教育資源均等化與大力發(fā)展農(nóng)村職業(yè)技能培訓，可以避免農(nóng)村人力素質偏低與城市人才供給結構

21、性失衡的問題，促進社會人力資源合理開發(fā)利用。在教育制度方面，一方面要加大農(nóng)村基礎教育投入，將進城務工人員子女納入城市基礎教育保障體系，同時不斷改善農(nóng)村基礎教育條件;另一方面，要根據(jù)不同行業(yè)人才招聘需要，以人才市場需求為導向組織開展農(nóng)民工就業(yè)培訓，針對城市就業(yè)需求最大的行業(yè)和企業(yè)，建立定向職業(yè)培訓機制，以需求為導向開展培訓工作，確保農(nóng)村人力資源供求平衡，不斷提高農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)技能，提高培訓有效性和實用性，促進城鄉(xiāng)人力資源利用效率提高。（四）構建城鄉(xiāng)雙向信息化平臺當前農(nóng)村商貿(mào)體系發(fā)展遲緩的主要原因之一便是落后的平臺建設。所以，建設城鄉(xiāng)雙向信息平臺有助于解決農(nóng)村信息化延誤等問題，幫助農(nóng)民構建信息

22、化和現(xiàn)代化經(jīng)營理念，提升經(jīng)營效率，降低因信息不對稱所造成的高額經(jīng)營成本。信息化平臺的定位不僅是向農(nóng)民傳達農(nóng)產(chǎn)品市場的多元信息，還應具備相關農(nóng)業(yè)政策、新興農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術以及實時準確的氣象災害預告等功能，為農(nóng)民在生產(chǎn)、儲備、銷售等各個環(huán)節(jié)提供信息化支持。另一方面，信息化平臺需要服務于城市的一些消費品制造商，以便其能夠充分了解農(nóng)村市場需求，合理生產(chǎn)相關產(chǎn)品。并且相關政府部門也能在信息化平臺的支持下，對城鄉(xiāng)市場進行統(tǒng)一管理。在建設城鄉(xiāng)雙向信息化平臺時，應采用現(xiàn)代化電子信息技術，將信息技術與電子科技進行有效綜合利用，為城鄉(xiāng)貿(mào)易和流通企業(yè)提供先進的信息系統(tǒng)和現(xiàn)代技術服務體系，實時提供商品物流信息。在建設信息

23、服務平臺時，必須利用大數(shù)據(jù)技術建立城鄉(xiāng)共享數(shù)據(jù)中心，全面連接區(qū)域業(yè)務信息。此外，有必要及時開發(fā)和更新貿(mào)易流通體系中的管理信息系統(tǒng)。最后，應該制定商業(yè)和貿(mào)易流通服務標準。（五）創(chuàng)建模式多樣的流通機制目前，我國消費品流通方式已初步創(chuàng)建，主要是以多渠道、少環(huán)節(jié)和多樣化為主，在政府的支持下也推出家電下鄉(xiāng)、千鄉(xiāng)萬村市場工程等項目，這些對于改善消費品的流通體系都很重要。但是，為了使城鄉(xiāng)雙向消費品流通體系更好的發(fā)展，譴需當?shù)叵嚓P管理機構加入，全面發(fā)揮職能機制，使各農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、廠商和農(nóng)戶之間建立聯(lián)系。通過農(nóng)業(yè)合作機構與農(nóng)戶建立聯(lián)系，也是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展的重要一環(huán)。另外，為使更多農(nóng)戶自愿加入農(nóng)業(yè)合作機構，政府也應有所作為，出臺相關優(yōu)惠政策來吸引農(nóng)戶。在農(nóng)戶自愿形成合作