品牌故事---香奈兒說課材料

1、品牌故事Gabrielle Chanel(加布里埃香奈兒)女士是香奈兒品牌的創(chuàng)始人，即便是對(duì)這個(gè)國(guó)際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對(duì)香奈爾女士的知曉也并不多，但是作為一個(gè)真正的品牌內(nèi)涵來(lái)說，受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數(shù)都會(huì)在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人香奈兒女士的故事。香奈兒生于1883年，是一對(duì)法國(guó)貧窮的未婚夫婦的第二個(gè)孩子。她的父親是來(lái)自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。據(jù)說，香奈兒出生在法國(guó)索米爾；另一說法是生于法國(guó)南部山區(qū)奧弗涅。實(shí)際上，關(guān)于她身世的傳說，歷來(lái)眾說紛紜， 加之香奈兒至死 竭力回避和掩飾，就更使她的出身

2、蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和 4個(gè)兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué) 校(Convent School),并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年，即 1905年，她當(dāng)上 咖啡廳歌手”(Cafe singer),并起了藝名“Coco；在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結(jié)交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國(guó)工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令 COCO有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店子。1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millinery shop),憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一

3、頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡(jiǎn)潔、舒適的帽子對(duì)她們來(lái)說猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚 (fashionable)的RueCambon ,至今這區(qū)仍是 Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足 Coco對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄 心，所以她進(jìn)軍高級(jí)定制服 (Haute Couture)的領(lǐng)域。步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricot sailordress)、黑色迷你裙(little black dress)、樽領(lǐng)套衣等。而且， Coco從男裝上取得

4、靈感，為 女裝添上多一點(diǎn)男兒味道，一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會(huì)穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時(shí)裝史帶來(lái)重大革命。Coco對(duì)時(shí)裝美學(xué)的獨(dú)特見解和難得一見的才華，使她結(jié)交了不少詩(shī)人、畫家和知識(shí)分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國(guó)詩(shī)人導(dǎo)演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一時(shí)風(fēng)流儒雅，正是法國(guó)時(shí)裝和藝術(shù)發(fā)展 的黃金時(shí)期。 1914年，Coco開設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生。品牌發(fā)展除了時(shí)裝，Chanel也在1921 年推出Cha

5、nelNo 5 香水，女星妮可 基德曼(Nicole Kidman) 作代言人的 No.5香水瓶子是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù) (Art Deco) 味道 的玻璃瓶。而雙C標(biāo)志也讓這并香水成為 Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品， 且在恒遠(yuǎn)的 時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關(guān)掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。 1954 年，Coco重返法國(guó)，Chanel東山再起，以她一貫的簡(jiǎn)潔自然的 女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰(zhàn)后時(shí)期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風(fēng)

6、格一直保持簡(jiǎn)潔而貴麗，多用 Tartan 格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。品牌LOGOCHANEL雙C已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲,也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌!香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。品牌風(fēng)格1971 年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師 KarlLagerfeld 在1986 年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel 精神。這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel 一樣，充滿

7、才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季 就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將 Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。膂奈兒代表的是一種風(fēng)格、 一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”，Chanel女士如此形容自己 的設(shè)計(jì)，并不是思索接下來(lái)要做什么，而是自問接下來(lái)要以何種方式表現(xiàn)，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為了相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。Chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。她的老家 法國(guó)中部的Auvergne 是個(gè)充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時(shí)她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。如今，放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線，時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗。流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，依然是品牌背后的指導(dǎo)力量；華麗的反面不是貧窮，而是庸俗，Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處