大學生對電腦消費習慣的調(diào)查方案

1、組員：桂園 魏秋萍 黃曉玉 陳喬稀 雷譯欽 李小雄1 一份關(guān)于大學生對電腦（XX品牌）消費習慣的調(diào)查方案前言：隨著科技的發(fā)展，電腦日益普及，其功能的特性日益全面，電腦的品牌也日趨復(fù)雜，大學生對電腦的需求日益增長，所以企業(yè)需要對大學生這一潛在用戶進行調(diào)查，了解其對電腦的一些消費習慣。一、調(diào)查目的 1.通過市場調(diào)研，了解大學生對電腦產(chǎn)品的消費習慣于偏好。 2.了解大學生對電腦產(chǎn)品的認識和看法。 3.了解xx品牌的品牌知名度和品牌度的競爭 4.為xx品牌電腦尋找新的市場空間與出路。2二、調(diào)查對象和調(diào)查單位 1. 調(diào)查對象：華中科技大學文華學院的大學生 2. 調(diào)查單位：文華學院的每一位大學生三、調(diào)查項

2、目：對大學生這一消費群體進行研究 1.電腦產(chǎn)品調(diào)查 1）大學生對電腦產(chǎn)品質(zhì)量、風格（外觀色計、色彩。圖案等）的偏好趨勢。 2）大學生對目前電腦產(chǎn)品的評價。 3）大學生對電腦產(chǎn)品的潛在需求。 2.大學生的購買行為調(diào)查 1）大學生購買什么類型的電腦產(chǎn)品（包括品牌、價格）。 2）大學生為何購買？ 3）大學生何時、何處、如何購買的問題。33.影響大學生購買的因素調(diào)查 1）影響大學生購買的最主要因素。 2）品牌、價格、周圍環(huán)境對大學購買的影響程度。 3）其他因素等。4.電腦品牌調(diào)查 1）大學對電腦品牌的知名度、認知度調(diào)查 2）大學生對電腦品牌的滿意度5.大學生收集信息廣告的調(diào)查 1）大學生獲取產(chǎn)品信息的

3、主要渠道 2）目前電腦產(chǎn)品信息的主要傳播形式6.訪問對象調(diào)查：訪問對象的年齡、性別、家庭收入等4四、調(diào)查提綱和調(diào)查表1.調(diào)查提綱1）標題2）說明信（稱呼、署名、日期等）3）問卷內(nèi)容4）結(jié)束語（簽名等）2.調(diào)查表：依據(jù)調(diào)查提綱制定五、調(diào)查時間和調(diào)查工作期限1.調(diào)查時間：20102.調(diào)查工作期限調(diào)查期限：1217周1調(diào)查方案設(shè)計：1214周2實際調(diào)查：1415周3編寫調(diào)查報告：1517周4提交調(diào)查報告：17考試周5六、調(diào)查地點：華中科技大學文華學院七、調(diào)查方式和方法調(diào)查方式：重點調(diào)查和抽樣調(diào)查調(diào)查方法：送發(fā)式、人員訪問式、網(wǎng)上訪問式八、調(diào)查資料整理和分析方法調(diào)查資料整理：對調(diào)查問卷進行歸納分類及統(tǒng)一編碼，借助人工或計算機軟件進行統(tǒng)一分析整理調(diào)查分析方法：利用EXCEL和SPSS應(yīng)用軟件進行回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析、因子分析等綜合分析九、提交報告的方式（1）報告書的形式（2）報告書的份數(shù)：1份 （3）報告書的基本內(nèi)容：包括調(diào)查方案和調(diào)查分析（4）報告書中圖表量的大小：大約70%（5）其他6十、調(diào)查的組織計劃調(diào)查的具體工作計劃如下：1.調(diào)查的組織（機構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)）：選定1名組長安排其他組員的工作計劃2.調(diào)查人員的選擇和培訓：1）進行組員的