美圖公司將布局醫(yī)美市場(chǎng)

1、Word文檔 美圖公司將布局醫(yī)美市場(chǎng) 美圖方面在1月份的時(shí)候股票突然暴漲，許多股民都覺(jué)得驚奇，不過(guò)，這好像是由于美圖公司想要開(kāi)頭像醫(yī)美戰(zhàn)略布局有關(guān)，跟Hishang一起來(lái)看一看吧。 美圖并沒(méi)有在這次年會(huì)上對(duì)醫(yī)美戰(zhàn)略有過(guò)多的描述和解讀，卻能收獲資本市場(chǎng)的認(rèn)可和支持，可見(jiàn)在將來(lái)進(jìn)展中，醫(yī)美行業(yè)暗藏巨大潛力。 但美圖能不能把握住互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美這個(gè)風(fēng)口卻很難下結(jié)論，究竟美圖公司追趕風(fēng)口而誕生的20多個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)有出彩的表現(xiàn)，就連大舉投入的手機(jī)業(yè)務(wù)也沒(méi)有好的結(jié)局。 美圖為這次硬核跨界，給出了十年的期限。而這背后的戰(zhàn)略考慮，或許是要迎著風(fēng)口再搏一個(gè)將來(lái) 進(jìn)軍醫(yī)美 早有準(zhǔn)備 美圖公司目前還尚未公布進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)的詳

2、細(xì)進(jìn)展規(guī)劃，只是表態(tài)將幫助用戶由虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界全方位變美。在將來(lái)三年，除了連續(xù)在影像、美妝和皮膚管理行業(yè)進(jìn)展，亦會(huì)逐步進(jìn)展醫(yī)學(xué)美容行業(yè)。 但事實(shí)上，進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)的準(zhǔn)備，始終在吳欣鴻的變美生態(tài)鏈方案中。2021年6月，上海美圖大健康管理有限公司成立，美圖官方回應(yīng)稱已在皮膚醫(yī)學(xué)的方向上具備了肯定的技術(shù)積累。 或許，正是對(duì)自身技術(shù)積累的得意，所以在此之前，美圖曾推出相關(guān)產(chǎn)品試水。該產(chǎn)品meituspa潔面儀被定義為美膚智能產(chǎn)品，提出了AI美膚的概念。盡管噱頭十足，但是這款產(chǎn)品卻并沒(méi)有掀起什么浪花。 鋅刻度通過(guò)淘寶、京東等平臺(tái)搜尋發(fā)覺(jué)，淘寶上銷售這款產(chǎn)品的店鋪極少，其中成交量最高的是美圖meitu

3、spa企業(yè)店，其余則是一些網(wǎng)紅、微商在做廣告，但不同店鋪之間的價(jià)格參差不齊。而京東平臺(tái)上，則無(wú)法搜尋到相關(guān)產(chǎn)品。 另外，在小紅書(shū)上搜尋該產(chǎn)品可以發(fā)覺(jué)，看上去像是共享，實(shí)則是軟文的文章通常把meituspa定義為luna潔面儀的平價(jià)替代。在不同的帖子下面，頻繁消失相同的ID回復(fù)性價(jià)比超高，好用、很喜愛(ài)，種草了等內(nèi)容。 即便拋開(kāi)meituspa的銷量、清一色的水軍營(yíng)銷來(lái)看，這款產(chǎn)品本身也不算是新的黑科技產(chǎn)品。從外觀到功能，都早已有更好的產(chǎn)品消失。 不過(guò)后來(lái)美圖又推出了一款 meitukey皮膚檢測(cè)儀，宣稱基于美圖影像試驗(yàn)室多年的人臉討論，運(yùn)用獨(dú)家AI算法，為每個(gè)人的皮膚生成科學(xué)適用的護(hù)膚方案、成分

4、推舉及護(hù)膚手法，供應(yīng)全方位的專屬皮膚報(bào)告。 鋅刻度發(fā)覺(jué)，相比meituspa的試水，推出meitukey皮膚檢測(cè)儀的目的不止于為用戶供應(yīng)簡(jiǎn)潔的皮膚狀況檢測(cè)，由于這一功能與美圖公司已經(jīng)關(guān)閉美圖美妝項(xiàng)目有著高度相同。 這一產(chǎn)品的重點(diǎn)在于，美圖與皮膚寶App達(dá)成了戰(zhàn)略合作。通過(guò)美圖美膚管家APP，與皮膚寶平臺(tái)內(nèi)近八千名國(guó)內(nèi)公立醫(yī)院皮膚科醫(yī)生建立連接，這算是美圖首次對(duì)后端變美服務(wù)的聯(lián)動(dòng)，也是走向現(xiàn)實(shí)變美的一次試水。 可時(shí)過(guò)半年，仍舊沒(méi)有看到此次聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的實(shí)際效果。所以美圖開(kāi)頭自行探究現(xiàn)實(shí)變美業(yè)務(wù)，也算得上是順?biāo)浦邸?追趕風(fēng)口卻從沒(méi)飛起來(lái) 成立已逾11年，美圖在吳欣鴻的手中順當(dāng)IPO，但卻始終沒(méi)能在業(yè)

5、務(wù)的外延上得到抱負(fù)的效果。吳欣鴻身側(cè)的創(chuàng)業(yè)者們，有的已經(jīng)成長(zhǎng)為獨(dú)角獸，有的已經(jīng)銷聲匿跡，而吳欣鴻卻始終在加法、減法中切換。就像他深愛(ài)的賽車運(yùn)動(dòng)一樣，在油門與剎車中前進(jìn)。 我們2021年就是先止血，2021年大幅造血。這是吳欣鴻對(duì)這兩年的概括。止血的效果很明顯，美圖官網(wǎng)在2021年12月30日發(fā)布了內(nèi)幕消息-正面盈利預(yù)報(bào)，內(nèi)容顯示廣告業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，以及銷售、營(yíng)銷費(fèi)用的削減等多重因素疊加，推動(dòng)了正面盈利。 不過(guò)止血的背后，是美圖略有痛苦的瘦身。 曾在美圖公司整體收入中獨(dú)占鰲頭的智能硬件(即美圖拍照手機(jī))，銷量持續(xù)走低，之后宣布關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),將美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)、二級(jí)域名在全球范

6、圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米。 滿心期盼的電商業(yè)務(wù)也是無(wú)疾而終。主打測(cè)膚質(zhì)推舉產(chǎn)品商城購(gòu)買的一站式解決方案，通過(guò)微博、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)大量輸出推廣的美圖美妝業(yè)務(wù)，在被用戶薅完了第一波羊毛之后，沒(méi)能激發(fā)持續(xù)的動(dòng)力，隨即被停止運(yùn)營(yíng)，并交由寺庫(kù)投資的美妝電商Try Try負(fù)責(zé)品牌推廣、貨品選購(gòu)、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。 更值得一提的是，最高月活達(dá)到1.52億的短視頻平臺(tái)美拍，在抖音和快手的沖擊下節(jié)節(jié)敗退，曾一手捧紅的達(dá)人不斷出走。如今頹勢(shì)仍舊沒(méi)有扭轉(zhuǎn)，美拍的定位也越來(lái)越模糊，一手好牌打到現(xiàn)在，沒(méi)有圓滿幾乎不行能。 說(shuō)是跟風(fēng)也罷，是產(chǎn)業(yè)鏈布局也好，能趕上的風(fēng)口幾乎無(wú)一不涉獵。依據(jù)企查查顯示，美圖公司的產(chǎn)品

7、有20余個(gè)，包括一鍵生成vlog的WIDE短視頻、供應(yīng)AI測(cè)膚的美圖美膚管家、聲音交友APP語(yǔ)趴、吃播短視頻APP看我吃飯、云相冊(cè)美圖日記、高顏值短視頻APP有顏 可眾多的產(chǎn)業(yè)線也沒(méi)能真正在市場(chǎng)上獲得較大反響，一次次的拓新嘗試實(shí)際上只是把這個(gè)11歲的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)填充得有些浮腫。只是在一番快刀斬亂麻地修枝剪葉之后，美圖才如吳欣鴻所愿地止住了血。 只是對(duì)于美圖公司來(lái)說(shuō)，始終以來(lái)或許缺乏了一絲狼性，所以總是在風(fēng)口上慢一拍，在產(chǎn)品的定位上缺乏差異化優(yōu)勢(shì)。 從軟件到醫(yī)美的產(chǎn)業(yè)通道在哪里? 2021年，作為美容整形社交和電商平臺(tái)的新氧成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美上市第一股，醫(yī)美這片蘊(yùn)含千億市場(chǎng)的掘金之路吸引了各行業(yè)、各領(lǐng)

8、域的更多目光。 美圖或許也是被激勵(lì)到的企業(yè)之一，因此吳欣鴻才會(huì)在年會(huì)上宣布將來(lái)在經(jīng)營(yíng)好主業(yè)的前提下，將布局醫(yī)美行業(yè)。 有意思的是，在此之后的幾天，美圖股價(jià)消失連續(xù)大漲，不難看出資本市場(chǎng)對(duì)美圖的戰(zhàn)略方向也是認(rèn)可的，并報(bào)以樂(lè)觀樂(lè)觀的態(tài)度。 那么，美圖從一個(gè)軟件公司跨界到醫(yī)美行業(yè)，究竟其著手點(diǎn)和落腳點(diǎn)在哪里?或許從吳欣鴻那句用十年的時(shí)間來(lái)整合變美生態(tài)鏈，關(guān)心用戶從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界全方位變美。可以看出端倪。 其實(shí)，美圖經(jīng)過(guò)十多年的行業(yè)深耕，在整合變美生態(tài)鏈，滲透到醫(yī)美行業(yè)是有肯定優(yōu)勢(shì)的。 首先，美圖有可觀的用戶。 如今醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，信息、價(jià)格不對(duì)稱產(chǎn)生的醫(yī)患糾紛還在不斷發(fā)生。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介入，正好可以解決不公開(kāi)、不透亮的行業(yè)痛點(diǎn)。 業(yè)內(nèi)人士指出，浩大的消費(fèi)群體和年輕人成為消費(fèi)主流，讓中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)在將來(lái)有巨大的市場(chǎng)空間。 美圖十多年的用戶積累是它玩轉(zhuǎn)跨界的最重要基礎(chǔ)，而更重要的是其用戶絕大部分在愛(ài)美這件事上是有共識(shí)的年輕群體。再加上美圖擁有垂直領(lǐng)域的社區(qū)，因此，在此基礎(chǔ)上搭建一個(gè)打通醫(yī)美的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為垂直領(lǐng)域用戶解決有針對(duì)性的需求，應(yīng)當(dāng)可以在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)峻的醫(yī)美平臺(tái)中，走出一條差異化的路子。 其次，以軟件起家的美圖，具備肯定技術(shù)