【提案】現(xiàn)代汽車-決戰(zhàn)紫禁之巔課件

1、Hyundai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELBY：6mates對誰說品牌-消費者分析說什么Insight&big idea 怎么說Storytelling方案效果與預(yù)算決戰(zhàn)紫禁之巔營銷方案微電影&游戲互動By:6matesHyundai6mates對誰說品牌消費者分析決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELSOWT新型的設(shè)計理念，富有沖擊力新車型的上市得到了時尚現(xiàn)代感的評價，品牌形象往好的方面發(fā)展1、高檔感不足，品牌形象需要提升2、對顧客心靈的探求不足汽車行業(yè)第二梯隊競爭激烈Hyundai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GR

2、EAT DUELWhat is the question?.闡釋modern Premium，使得Hyundai成為社會公眾最喜愛的汽車品牌。你說：賣掉更多的車他說：獲得更多的利潤他們說：成為行業(yè)老大都不是！Hyundai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesmodern premium means?.Simple:Modern Stylish 簡約時尚,領(lǐng)導(dǎo)時代的現(xiàn)代感與為大眾共享的高檔價值Creative:Intelligent Innovation 睿智創(chuàng)新,創(chuàng)造性地與顧客接觸，挑戰(zhàn)的精神Caring:Sensitive Quality 精細品質(zhì)

3、,無微不至的關(guān)懷與服務(wù)精神MODERN PREMIUM本質(zhì)就是形成一種廣泛傳播的、具有人文關(guān)懷與挑戰(zhàn)精神的更有價值內(nèi)涵的品牌文化，其代表一種積極追求自我提升與自我實現(xiàn)的品牌調(diào)性。決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesBut ,HOW?Philip kotler在他的營銷革命3.0中提到營銷3.0時代面對的消費者是一群具有獨立思想、心靈和精神的完整個體，人文精神驅(qū)動的價值營銷才能獲得消費者的認同與喜愛。馬斯洛需求層次金字塔中，居于金字塔最高處的需求是消費者的自我實現(xiàn)。滿足了消費者最高層次的需求，便能在消費人群中獲得認可，并與其他品牌拉開差距。決戰(zhàn)紫禁之巔 The G

4、REAT DUEL要想獲得長久地發(fā)展以及品牌形象的優(yōu)化，我們就得進行滿足消費者自我實現(xiàn)為主的人文精神驅(qū)動的價值營銷，這是未來的方向，也是努力的方向。Hyundai6mates所在地：一線城市年齡：20-40歲之間學(xué)歷：大專及以上文化程度收入:個人5000元以上或家庭8000元以上上網(wǎng)習(xí)慣：每周上網(wǎng)時長在10小時以上,社交網(wǎng)站的重度使用者。職位：白領(lǐng)決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL經(jīng)過考慮，我們決定通過滿足消費者自我實現(xiàn)來傳播MODERN PREMIUM的新品牌文化，讓消費者與品牌產(chǎn)生共鳴以致喜愛這個品牌。并在此基礎(chǔ)上找到了與品牌文化有共鳴并追求自我實現(xiàn)的潛在消費者。Hyundai6m

5、ates越年輕的白領(lǐng)，其生活滿意度相對更低，同時其精神壓力也會更大他們渴望沖破辦公室的束縛越是年輕的白領(lǐng)對工作的滿意程度越低他們渴望沿著Career Ladder上升工作之余，83.9的白領(lǐng)選擇上網(wǎng)減壓，51.0的白領(lǐng)選擇朋友聚會減壓，45.3的白領(lǐng)選擇看電影減壓。他們主要通過網(wǎng)絡(luò)減壓決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6mates說什么INSIGHT&BIGIDEA決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesInsight基于自我實現(xiàn)的共鳴目標(biāo)消費者渴望沖破辦公室的阻礙，又渴望事業(yè)上升現(xiàn)代汽車的新品牌定位，是對傳統(tǒng)汽車概念的顛覆，也是一次增值上升，

6、更需要沖破重重阻礙而這就是我們洞察到的消費者與品牌都需要的自我實現(xiàn)BIG IDEA如何自我實現(xiàn)大創(chuàng)意的理論支持來自營銷革命3.0提及的Empowerment，即增權(quán)理論，源自20世紀(jì)七八十年代社區(qū)心理學(xué)、心理健康與社會工作的許多文獻。Ann、Rutherford等學(xué)者認為，給人增權(quán)意味著人們可以用自己的力量沖破生活中遇到的阻礙，試著追求自己想要的東西。決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6mates怎么說Storytelling方案決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL決戰(zhàn)紫禁之巔The GREAT DUEL參與互動游戲，選擇你的專屬座駕，沖出辦公室，直達紫禁之巔！根據(jù)

7、你挑戰(zhàn)的進度，使你所在的明星隊伍不斷前進，視頻情節(jié)由游戲最高分得主微信提供并參與投票。每到一個地標(biāo)，他們之間心的障礙將會瓦解，新的劇情視頻不斷推出，并且在大地圖上沿賽道一路上升到紫禁之巔，推出最終的表白視頻！Hyundai6mates同時愛情公寓7月30日首播百度搜索高達3051035次，安徽衛(wèi)視首播的收視率高達1.33，超過奧運直播成為全國收視第一。決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL看完視頻也許你會問：為什么要用愛情公寓作為吸引人的點？我們的回答是，它很火。預(yù)熱warming up開始決戰(zhàn)start二次傳播Secondary transmissionStorytelling方案Hyu

8、ndai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6mateswarming up預(yù)熱決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL開通主題活動官方活動微博“決戰(zhàn)紫禁之巔”，開通活動minisite。在地鐵站投放活動海報。炒作：“現(xiàn)代汽車-決戰(zhàn)紫禁之巔”即將登陸京城！敬請關(guān)注現(xiàn)代汽車決戰(zhàn)紫禁之巔活動網(wǎng)站。提前在三處地標(biāo)設(shè)置戶外活動用車，引發(fā)關(guān)注。決戰(zhàn)紫禁之巔The great duel官方微博和minisite同時發(fā)布一段30秒視頻。 ：三對主角埋首坐在一輛途勝中，陷入沉思-到底能不能打破心結(jié)，和他（她）

9、表白？突然響起一陣毫無預(yù)兆的轟鳴，途勝絕塵而去。決戰(zhàn)紫禁之巔The great duelHyundai6matesstart開始決戰(zhàn)決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesSTEP1登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳線上決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL方法1：微博、人人用戶點擊頁面上廣告參與活動方法2：參與者點擊宣傳視頻結(jié)尾的鏈接進入活動minisite，使用微博、人人、開心等合作網(wǎng)站賬號登錄。方法3：通過百度搜索“決戰(zhàn)紫禁之巔”進入活動minisite，使用微博、人人。開心等合作網(wǎng)站賬號登陸。決戰(zhàn)紫禁之巔The great duel

10、Hyundai6matesSTEP2登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳進入活動主頁后，參與者選擇加入一對主角的團隊，每個隊伍有兩個專屬車型，參與者需要進行二選一，選擇一輛屬于自己的座駕。每個主角因為有不同的心結(jié)，不能互相表白，因此他們的專屬車型針對他們的弱點而設(shè)計。決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesSTEP2登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL“呂子喬”趣味低級；無賴卻仗義；風(fēng)流但也真愛， “陳美嘉”天真低智商；多情腐女；深愛卻又糾結(jié)。 -智型號或者韌型號 “關(guān)谷神奇”天真傻氣

11、；紳士風(fēng)度；愛情上專制?！疤朴朴啤卑僮儜虬V；性格耿直；狂想偏執(zhí)。-穩(wěn)型號或者速型號 “曾小賢”事業(yè)不順；總被嬉笑；感情懦弱?！昂环啤蓖鈴妰?nèi)柔；好強傷人；緘默深愛。-霸型號或者吉型號 Hyundai6matesSTEP3登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳 游戲開始，參與者駕駛自己選擇的現(xiàn)代汽車從辦公大樓的窗戶破窗而入。 此時辦公室內(nèi)的各種擺設(shè)與其他元素會群起而攻之，組織參與者突破。參與者的目標(biāo)是盡可能多地撞破這些阻礙，然后獲得加分 游戲的結(jié)尾會出現(xiàn)隨機問題，要求參與者在危機中做出抉擇，獲得最終加分。最后由大門駛出，獲得的分數(shù)累加至團隊總積分。 決戰(zhàn)紫禁之巔 The GRE

12、AT DUELHyundai6matesSTEP3登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL你會以什么為代價，換來北京市 最高點的風(fēng)景？：A.一份現(xiàn)有的穩(wěn)定、薪資豐厚工作 500B.即將到來的升職機會 300C.一個極佳的創(chuàng)業(yè)機會 600D.你的一個同事 （自動ta） 2000Hyundai6matesSTEP4登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳當(dāng)團隊前行到某一地標(biāo)時，根據(jù)最高分得主提供的劇情細節(jié)，解鎖以該地該地標(biāo)為場景的劇情發(fā)展的視頻。只有最先到達該地標(biāo)的團隊才可以在minisite觀看解鎖視頻。隨著參與者團隊不斷

13、到達地標(biāo)，率先到達所有地標(biāo)的團隊，將播出其支持的明星的視頻大結(jié)局。其次到達紫禁之巔的團隊，會在稍后播出明星視頻大結(jié)局。決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesSTEP5登陸minisite選擇專屬車隊開始決戰(zhàn)視頻解鎖活動宣傳活動開始后，微博和minisite實時更新三支隊伍的總分，鼓勵團隊間展開競速，加速解開視頻的進度。在選擇答案時好友，好友將受到活動信息提醒。決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL下載APP插件，微信可以自動感應(yīng)三大地標(biāo)，最高分得主獲得與主角語音互動的機會。官博篩選一些有價值的互動加入互動微電影中。官博提前公布最高分得主提供的劇情細節(jié)，舉行投票

14、，決定是否采用該細節(jié)在所選地標(biāo)放置特制的現(xiàn)代汽車模型，該模型內(nèi)部有一塊被改裝的3DTV，用戶進入車內(nèi)后，可以佩戴3D眼鏡參與用戶體驗更佳的“決戰(zhàn)紫禁之巔”游戲（游戲內(nèi)容與線上游戲基本相同）。地標(biāo)建筑外的戶外活動開啟后，路人可以坐上車，戴上3D眼鏡玩決戰(zhàn)紫禁之巔。與線上游戲不同的是，路人將面對該地標(biāo)辦公區(qū)的實景。完成游戲后，屏幕上會出現(xiàn)二維碼。手機掃描二維碼得到的Code，可以在minisite上兌換1000分的獎勵分數(shù)，另外還可以抽取游戲中車型的試駕資格。線下Hyundai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6matesSecondary transmission二次傳播決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL活動開始后，官博每周隨機選中3名幸運參與者，可獲得與自己支持主角的見面機會。微博直面見面會。使用微信掃描戶外活動用車二維碼，可以抽取該車一年的試駕資格。Hyundai6mates預(yù)期效果決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUELHyundai6mates決戰(zhàn)紫禁之巔 The GREAT DUEL因為借用愛情公寓的影響力，覆蓋人群能夠?qū)崿F(xiàn)最大化預(yù)期覆蓋人群：1000萬 預(yù)期