海爾8月活動規(guī)劃ppt

1、綠太陽計劃海爾滾筒洗衣機8月活動策劃方案 攜手海爾，極步健康之旅【Verson 1.0】提案目的借由“自選擋”1268、“飛馳”1618新品滾筒，依托本活動迅速引發(fā)媒體層面的更廣泛關注；繼續(xù)為渠道建立信心，促成下半年出貨高峰；為9月份鋪墊行業(yè)變局傳播主題，并擴大行業(yè)用戶對海爾滾筒的更大關注和提升行業(yè)層面的美譽、銷售。同時，高舉低打，在10月迅速轉入產品營銷，加力對個人用戶的影響。提案目錄背景闡述核心理念階段推進細節(jié)描述背景簡述世博會、奧運會臨近，中國旅游業(yè)尤其是星級酒店將面臨全新考驗，硬設施軟服務迫待需有較大提升。個人層面，衛(wèi)生理念越發(fā)凸現(xiàn)，個性、自助、安心的綠色駐店環(huán)境需求顯露冰山一角。海爾

2、滾筒“知衣量、識習慣”、“3A水準”、不晾可穿、“三重消毒”等旗艦性革命性新品滾筒的推出，在行業(yè)層面，首先是酒店行業(yè)，使得合乎酒店方高貴中彰顯個性和駐店人士對安心、綠色駐店環(huán)境的需求第一次成為了可能。其他層面，使得酒店服務觀念順勢轉變，成本節(jié)約等方面亦第一次有了本質突破。背景闡述核心理念階段推進細節(jié)描述核心理念海爾極速健康之旅產品理念自選擋1268飛馳1618訴求1-5kg分量，記萬種洗衣習慣，24m極快洗，24h預約洗滌，40cm厚3A洗衣品質，1600轉不晾可穿，6kg特大容量防菌墻三重消毒，99.9%高效，50分貝干衣機頂開式，飛旋一鍵式操作個性，精智更高更快更強干衣勝陽光應用綠色，個性

3、，快捷，安心的駐店應用環(huán)境旅行者酒店海爾綠太陽技術領先份額第一背景闡述核心理念階段推進細節(jié)描述核心理念海爾極速健康之旅駐客酒店海爾綠太陽核心理念理念意義市場地位行業(yè)口碑行業(yè)出貨綠色賣點服務方式轉變人員、成本節(jié)約個性，綠色駐旅安心，快捷洗衣enjoy“綠太陽”之旅媒體白電行業(yè)相關機構探討意義階段推進第一階段【啟程綠旅】基于產品領先性，用小規(guī)模發(fā)布會或研討會形式，發(fā)起海爾滾筒探詢“綠太陽”合作酒店事宜。第二階段【綠旅剪彩】在應征入圍酒店中選擇，為首家“海爾綠太陽”酒店做剪彩。第三階段【后續(xù)合作】在前兩個階段基礎之上，借助9月份海爾滾筒實現(xiàn)的全面升級，探討行業(yè)地位，并進行后續(xù)合作剪彩儀式后續(xù)動作活動

4、發(fā)起8月9月10月對應海爾滾筒8月產品傳播主線對應海爾滾筒9月行業(yè)高度傳播，并做支撐和配合。返還產品傳播主線，迎接個人、行業(yè)出貨高峰意義探討背景闡述核心理念階段推進細節(jié)描述細節(jié)描述 第一波第一階段【啟程綠旅】讓中國的星級酒店的衛(wèi)生軟硬件，就像海爾滾筒產品一樣，領先走在世界最前端。時間：2003年8月上旬地點：青島或北京方式：小規(guī)模新聞發(fā)布會事件：為迎接世博、奧運，海爾滾筒為酒店服務業(yè)軟硬件設施更上新高度，而推出酒店“自選擋”1268、“飛馳”1618、“防菌墻”等解決方案。海爾滾筒面向全國4星級以上酒店發(fā)起邀請，共同為“綠太陽” 旅駐新熱點而攜手努力讓中國的星級酒店的衛(wèi)生軟硬件，就像海爾滾筒產

5、品一樣，領先走在世界最前端。描述：海爾滾筒相關尖端產品作為酒店標配，海爾將和入選酒店共同打造“綠太陽”樣板間。提供個性（自選擋、全天侯預約）、綠色（三重消毒）、安心（自己衣服、被褥絕不跟別人一起洗）、極快（24分鐘浸泡、洗滌、甩干極快搞定）的洗衣衛(wèi)生設施，讓旅客感受真衛(wèi)生尊榮，給酒店吸引客戶的最強賣點。細節(jié)描述 第一波傳播主題：“綠太陽”呼之欲出海爾尋酒店共步綠色洗護之旅傳播規(guī)劃：網(wǎng)絡媒體選新浪，同步或發(fā)布會后做專欄進行大規(guī)模網(wǎng)上征集。此外，在e-Long、攜程網(wǎng)上做預熱，給酒店一定壓力以參于活動。平面媒體規(guī)劃如下：媒體類型預發(fā)日期首選媒體效果預估專業(yè)媒體8月上旬中國旅游報8600行業(yè)媒體8月

6、上旬中國經營報5500大眾媒體8月上旬中國青年報9400細節(jié)描述 第二波第二階段【綠旅剪彩】世界首家“綠太陽”樣板間酒店誕生。時間：2003年9月上旬地點：北京或上海方式：小規(guī)模新聞發(fā)布會事件：考量資歷和合作關系，評定并選擇入圍星級酒店，邀請旅游局、相關媒體記者、相關經貿負責人、相關酒店官員，為“世界首家綠太陽酒店”做揭牌典禮。描述：有關合作方式，可有：1、乙方直接購買甲方滾筒洗衣方案 2、乙方租用甲方設備，按年返還本利3、甲乙雙方合作，甲方為乙方定制專用產品，乙方可在洗衣機上宣傳自己，甚至甲方可接受乙方開發(fā)計費系統(tǒng)。細節(jié)描述 第二波傳播主題：世界首家“綠太陽”酒店今日出爐海爾滾筒與XX酒店鋪建綠色洗護之旅傳播規(guī)劃：媒體類型預發(fā)日期首選媒體效果預估專業(yè)媒體9月上旬中國旅游報8600行業(yè)媒體9月上旬中國經營報5500大眾媒體9月上旬中國青年報9400網(wǎng)絡媒體9月上旬新浪網(wǎng)9400細節(jié)描述 第三波第三階段后續(xù)合作與發(fā)起探討時間：2003年9月中旬地點：北京或上海事件：后續(xù)合作可拓展到更多酒店，更多標準間。 探討海爾“綠太陽”計劃的積極意義。傳播：媒體類型預發(fā)日期首選媒體效果預估專業(yè)媒體9月中旬中國旅游報8600行業(yè)媒體9月中旬經濟參考報5500大眾媒體9月中旬北京晚報9400網(wǎng)絡媒體9月中旬新浪網(wǎng)9400補