視頻創(chuàng)意-冷鏈行業(yè)品牌視頻創(chuàng)意策劃案課件

1、XX冷鏈品牌宣傳片 策劃案 影 片 背 景策 劃 理 念拍 攝 主 線拍 攝 大 綱目 錄播放場所：ACCC貨主俱樂部發(fā)布會開場（后續(xù)- 2015中國進口生鮮供應鏈高峰論壇）活動主辦：中國交通運輸協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流專業(yè)委員會 & ACCC貨主俱樂部視頻受眾：國內(nèi)外原產(chǎn)地貨主、進口商、經(jīng)銷商、O2O生鮮超市及生鮮電商視頻目的：邀請國內(nèi)外原產(chǎn)地果蔬、水產(chǎn)品、肉類進出口商、生鮮電商、國際品牌食品商等貨主加入影 片 背 景新發(fā)布，需介紹品牌成立背景等政府基因，要求調(diào)性較嚴謹企業(yè)家為主，需利益、數(shù)據(jù)分明 HOW？策 劃 理 念吸引貨主加入的前提：展現(xiàn)一片藍海傳統(tǒng)物流限制潛在需求巨大超越市場競爭問題現(xiàn)狀、

2、冷鏈技術突破消費習慣、數(shù)據(jù)證實差異化新興市場，如何快速把握機遇？加入俱樂部、引出品牌背景，提供優(yōu)勢拍攝主線引出消費習慣遭遇現(xiàn)狀問題突破冷鏈技術前景市場數(shù)據(jù)號召品牌優(yōu)勢中國特色傳統(tǒng)中，有一條便是過節(jié)回家?guī)?，訪親拜友送水果，入院探望送水果水果成為廣大中國人的愛，大抵是因其營養(yǎng)健康，且?guī)еL地特定的地理標簽。如今所送之禮，也開始豐富到各類水產(chǎn)、肉類等等，我們樂于與親友分享千里之外的美味，但也不得不承認，這樣的機會少之又少拍 攝 大 綱 1引入：消費習慣生鮮因其鮮而廣受喜愛，但同時，其保鮮性也成為對貨主們最大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)物流中，其解決方案仍只能依靠快捷送貨，時間空間限制成為食品滯銷賣難買貴的罪魁

3、禍首，同時也帶來食品腐爛、新鮮度不高顧客體驗不佳等各種問題。拍 攝 大 綱 2現(xiàn)狀：存在問題冷鏈技術助力貨主將生鮮、水產(chǎn)、肉類等保鮮度較差的食品置于規(guī)定低溫環(huán)境，并從生產(chǎn)、貯藏運輸、到銷售，貫穿消費前的各個環(huán)節(jié)，突破了地域的限制，將世界納入其商業(yè)版圖，馳騁縱橫間，開創(chuàng)更大格局。（冷鏈物流各環(huán)節(jié)展現(xiàn)）拍 攝 大 綱 3突破：冷鏈技術中國冷鏈物流快速發(fā)展，據(jù)2014年中國冷鏈物流行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，500家規(guī)模企業(yè)中，9.4%企業(yè)計劃購入冷藏車，72%企業(yè)計劃建冷庫中國冷鏈物流快速發(fā)展，生鮮電商也蓬勃發(fā)展，進口水果等銷量喜人。（行業(yè)數(shù)據(jù)待提供）拍 攝 大 綱 4前景：市場數(shù)據(jù)冷鏈技術為貨主們提供

4、了機會，更廣闊的市場還需企業(yè)家們自己開拓，如何把握機遇，遠見未來？加入ACCC貨主俱樂部.品牌介紹，創(chuàng)立背景，提供優(yōu)勢：冷鏈物流運輸培訓,冷鏈物流供應商推薦,以及市場情報,品牌推廣。已加入成員展示。期待新合作伙伴的加入。（相握的手變成舵的形狀，駛向南海）拍 攝 大 綱 5號召：品牌優(yōu)勢方案2：愛情故事 利于傳播拍 攝 主 張除了生鮮、水產(chǎn)、肉類，愛情也需保鮮。從七年之癢，到七年止癢，通過一對婚姻危機的夫妻，講述用心呵護，新鮮每一天的重要，傳遞fresh、natural、better life的品牌理念角 色 設 置某冷鏈物流企業(yè)冷凍區(qū)員工，借其視線展示冷鏈優(yōu)點妻子，外企審計，借其口吻突出優(yōu)秀性

5、價比拍 攝 大 綱冰箱門每天被打開，夫妻輪流單獨出現(xiàn)，取出一人的速凍食物，妻子越來越經(jīng)常的出差，鮮少交集。即使難得的假期聚在一起，丈夫想說一說公司即將運營的冷鏈項目，但挑起話頭，卻誰都沒興致繼續(xù)下去。丈夫上班途中，一直在思考自己的婚姻，與同事B談及，B笑稱“癢癢就過去了”（展示冷鏈中心宏偉）工作所在的新投入運營的冷凍中心，運進來第一批牛肉（展現(xiàn)工作規(guī)范化）丈夫檢查制品時，看到了產(chǎn)地“科爾沁”，不禁陷入沉思丈夫晚餐時特地買回一包科爾沁牛肉，用心烹飪。安靜中回憶，彼時曾說好要一起去科爾沁草原，去大溪地，去戈壁，去牽手旅行本該回家的妻子短信通知說不回了，丈夫默默一人端坐桌前，丈夫?qū)⑴Ｈ夥湃氡?，并在冰箱貼上寫著，“看，科爾沁?！币钊?，妻子回復“你的科爾沁有點老哎”通過世界各產(chǎn)地的特色食品，他們開始接觸到地理上所難以接觸的美好；通過小小的冰箱貼，他們重新開始呵護愛。許久之后，婚