京東電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告

1、京東電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告Jun. 2021京東大數(shù)據(jù)研究院 新華網(wǎng) 聯(lián)合出品引言100多年前，一篇報(bào)道中這樣寫(xiě)到：“懶惰是人類進(jìn)步的動(dòng)力。”說(shuō)來(lái)也不差，人類幾萬(wàn)年來(lái)的進(jìn)化，很大程度上也是一個(gè)不斷受到“偷懶”驅(qū)動(dòng)的過(guò)程。原始人不喜歡饑飽參半，于是學(xué)會(huì)了刀耕火種；古人不愛(ài)負(fù)重前行，所以發(fā)明了木牛流馬；近代人不喜歡走路，于是把發(fā)動(dòng)機(jī)裝到大車上；現(xiàn)代人發(fā)明了電燈電話電腦電扇，甚至連曬衣服、洗碗、刷牙都懶得動(dòng)，所以又出現(xiàn)了干衣機(jī)、洗碗機(jī)和電動(dòng)牙刷。可以說(shuō)，技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)論是發(fā)明蒸汽機(jī)，還是AI技術(shù)普及，其目的都是將人類從繁重的勞動(dòng)中解放出來(lái)，使人類擁有更多閑暇時(shí)間。不過(guò)，在閑暇時(shí)間產(chǎn)生后，人們又會(huì)想辦法將這

2、些時(shí)間消耗在自己感興趣的事物上，越來(lái)越多的發(fā)明正是滿足了人們的這種需求古代的士大夫不需要從事生產(chǎn)，有大量閑暇時(shí)間，因此發(fā)明了投壺這種游戲；現(xiàn)代人有了足夠的閑暇時(shí)間后，選擇就更多了，他們可能就會(huì)選擇打游戲、看電視、泡個(gè)澡、做點(diǎn)好吃的閑暇時(shí)間的生產(chǎn)和消費(fèi)，就像是硬幣的兩面，同時(shí)存在于一個(gè)人的生活中。更有趣的是，到底是傾向于節(jié)省閑暇時(shí)間，還是傾向于消耗閑暇時(shí)間，實(shí)際上代表了這個(gè)人目前的生活狀態(tài)。而電器，就是這個(gè)生活狀態(tài)中的幸福感坐標(biāo)如果一個(gè)人購(gòu)買的電器都是用來(lái)替代自身勞動(dòng)力，幫助節(jié)省閑暇時(shí)間，那么說(shuō)明他的時(shí)間比較稀缺，幸福感偏低。反過(guò)來(lái)，如果一個(gè)人購(gòu)買的電器主要是用來(lái)滿足自身額外需求，消耗閑暇時(shí)間，

3、那么說(shuō)明他的時(shí)間更為充裕，幸福感更高。基于對(duì)人類使用電器“從替代自身勞動(dòng)到滿足額外需求變化”的觀察，京東大數(shù)據(jù)研究院與新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布京東電器消費(fèi)指數(shù)。其中，京東電器消費(fèi)指數(shù)越低，電器越用于滿足基本的代工需求，如煮飯、吸塵功能；指數(shù)越高，電器越與人類共生，滿足精神、娛樂(lè)、舒適等額外需求。通過(guò)用戶調(diào)研和京東銷售大數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式計(jì)算出的電器消費(fèi)指數(shù)，可以更直觀地了解全國(guó)主要城市及其所代表省份、地區(qū)的電器消費(fèi)情況。數(shù)據(jù)化解讀消費(fèi)趨勢(shì)，一方面反映中國(guó)人品質(zhì)升級(jí)、享受生活等消費(fèi)需求增長(zhǎng)與滿足，另一方面也幫助供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費(fèi)需求價(jià)值，帶動(dòng)品牌和商家取得高速增長(zhǎng)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來(lái)，京東會(huì)持

4、續(xù)觀測(cè)整體變化情況，陪伴消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的每一份關(guān)注和熱愛(ài)。京東電器消費(fèi)指數(shù)指數(shù)模型參考經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一條向后彎曲的勞動(dòng)供給曲線。簡(jiǎn)單說(shuō)，伴隨工資增長(zhǎng)的是人們勞動(dòng)時(shí)間的增加；但當(dāng)工資增長(zhǎng)到一定程度時(shí)，人們勞動(dòng)的時(shí)間反而下降，因?yàn)榇藭r(shí)減少勞動(dòng)時(shí)間也能滿足自己的生活所需，因而人們會(huì)減少勞動(dòng)，開(kāi)始享受閑暇。勞動(dòng)供給曲線人們初始消費(fèi)電器時(shí)，一定會(huì)選擇能夠替代自己勞動(dòng)、節(jié)省時(shí)間、節(jié)省金錢的電器，比如電腦、電飯煲、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等。此階段可能也會(huì)購(gòu)買價(jià)值不菲的電器，但更多是為了從繁重勞動(dòng)（包括有酬勞動(dòng)和無(wú)酬勞動(dòng)）中解放出來(lái)，從而間接幫助自己擁有更多體力來(lái)享受更充沛閑暇時(shí)間。這類電器能提升生產(chǎn)力，但并不直接給消

5、費(fèi)者帶來(lái)愉悅。隨著人們對(duì)電器消費(fèi)的逐漸增加，以及收入增加，電器消費(fèi)目的開(kāi)始轉(zhuǎn)移，從替代勞動(dòng)、使人們有更多閑暇的電器，變成直接或者間接消耗人們閑暇時(shí)間的電器。比如電視機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、空調(diào)、美容儀，就屬于直接帶給消費(fèi)者身體、感官或心智上愉悅的電器。冰箱、空氣凈化器、凈水器等，也屬于此類，不能直接提升消費(fèi)者勞動(dòng)效率，但可以提高人們的幸福感。此外，手機(jī)作為提升生活效率的產(chǎn)品，從功能機(jī)發(fā)展到智能機(jī)，現(xiàn)如今無(wú)論是工作，還是生活，都是必不可少的。提升生產(chǎn)力料理機(jī)/多功能鍋手機(jī)、空氣炸鍋 干衣機(jī)、微蒸烤箱洗碗機(jī)、熱水器平板電腦、凈飲水機(jī)智能穿戴、體脂秤 美容儀/潔面儀冰箱、空調(diào)打印機(jī)、電腦、洗衣機(jī) 除塵類、集成

6、灶、剃須刀/理發(fā)器、電動(dòng)牙刷按摩器/椅、耳機(jī)/耳麥相機(jī)、投影機(jī)、無(wú)人機(jī)音箱/音響、電視、游戲機(jī)*用戶購(gòu)買電器目的（N=600，2021.5）調(diào)研電器作為工具或者電器作為目的提升幸福感將電器作為工具，比如電腦，提升生產(chǎn)力進(jìn)而為自己節(jié)省出更多可供消費(fèi)的閑暇;或者將電器作為目的，不為了提高生產(chǎn)力，而直接為自己帶來(lái)幸福感，比如美容儀，是人們?cè)谶x擇電器時(shí)的兩種傾向。這正是康德所說(shuō)的“人是目的而不是工具”在電器消費(fèi)觀上的體現(xiàn)。我們將電器消費(fèi)按照不同消費(fèi)觀念作圖（如上圖示意）。京東電器消費(fèi)指數(shù)的增長(zhǎng)，體現(xiàn)出了消費(fèi)者從“以電器為工具，到與電器共生”的過(guò)程。數(shù)據(jù)方法論首先通過(guò)調(diào)研用戶購(gòu)買電器（N=600，202

7、1.5）的目的“是為了獲得幸福感還是節(jié)省勞動(dòng)時(shí)間”，并進(jìn)行打分計(jì)算出各品類指標(biāo)得分*，再匹配京東銷售數(shù)據(jù)，最后得出選定城市*的電器消費(fèi)指數(shù)得分。品類調(diào)研評(píng)價(jià)體系評(píng)價(jià)分值1、完全是為了提升效率/節(jié)省時(shí)間和體力0分2、大部分為了效率或節(jié)省時(shí)間體力，小部分為了幸福感25分3、各一半50分4、大部分為了幸福感，小部分為了提升效率/節(jié)省時(shí)間體力75分5、完全是為了提高幸福感100分*品類指標(biāo)得分：本次調(diào)研共覆蓋29個(gè)典型電器品類，品類指標(biāo)得分根據(jù)調(diào)研用戶打分計(jì)算得出，當(dāng)?shù)梅执笥诨虻扔?0時(shí)，用戶認(rèn)為該品類傾向于享受；當(dāng)?shù)梅中∮?0時(shí)，用戶認(rèn)為該品類傾向于生產(chǎn)。*參與指數(shù)分析的城市，由京東根據(jù)銷售規(guī)模和全

8、國(guó)覆蓋情況綜合選擇，共覆蓋全國(guó)36個(gè)城市，并根據(jù)京東銷售體量和規(guī)模劃分為超大型、大型、重點(diǎn)城市。29個(gè)電器品類指標(biāo)得分結(jié)果8070605040302010游戲機(jī)電視音箱/音響無(wú)人機(jī)投影機(jī)相機(jī)耳機(jī)/耳麥按摩器/椅空調(diào)體脂秤冰箱美容儀/潔面儀智能穿戴凈飲水機(jī)平板電腦熱水器 洗碗機(jī) 微蒸烤箱干衣機(jī) 空氣炸鍋手機(jī)料理機(jī)/多功能鍋電動(dòng)牙刷剃須刀/理發(fā)器集成灶除塵類洗衣機(jī)電腦打印機(jī)0京東電器消費(fèi)指數(shù)整體情況 全國(guó)指數(shù)為43.04分從2020年全面小康的歷史性跨越，到2021年向著決勝更高水平全面建成小康社會(huì)之路邁進(jìn)，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的轉(zhuǎn)移，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從疫情中全面復(fù)蘇，生活水平的不斷提高，消費(fèi)者在電器

9、的使用體驗(yàn)上提出更高要求，越來(lái)越多人青睞品質(zhì) 化、多樣化、個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品，對(duì)新品類的接受程度也更高。京東電器消費(fèi)指數(shù)反映出，廣大消費(fèi)者對(duì)于能夠滿足生活中工作、生產(chǎn)、居家、社交、娛樂(lè)、休閑等各層面產(chǎn)品的需求差異化較為明顯。例如超大型和大型城市工作生活節(jié)奏快，人們更需要通過(guò)電器來(lái)提高效率、節(jié)省時(shí)間。相對(duì)而言，部分重點(diǎn)城市的電器總體消費(fèi)傾向享受。三亞、重慶等城市電器消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)高于其它城市，偏向享受。在人們認(rèn)知中，它們一個(gè)是旅游明星城市（被譽(yù)為小東北），一個(gè)是慢生活代表城市。相比北上廣深等超大型城市，這些城市生活節(jié)奏相對(duì)較慢，休閑特性比較明顯，說(shuō)明那里人們的樂(lè)活程度反而比超大型城市要高，生活更愉

10、悅。知足常樂(lè)，西北、西南地區(qū)人民電器消費(fèi)指數(shù)普遍高于全國(guó)人民平均水平，相對(duì)于東部，顯然西部人們慢節(jié)奏生活有充足時(shí)間享受電器消費(fèi)的樂(lè)趣，指數(shù)爆表。43.9743.0443.29 43.21 43.20 43.19 43.19 43.0642.9642.79 42.77 42.75 42.75 42.67 42.6442.46 42.43 42.40 42.31 42.29 42.29 42.27 42.2442.13 42.12 42.05 42.01 42.0041.51 41.43 41.3841.18 41.12 41.02 40.9840.9144.5336城市京東電器消費(fèi)指數(shù)排名全 三

11、 重 銀 沈 天 南 東 青 成 昆 貴 西 蘭 烏 呼 西 拉 廈 哈 蘇 長(zhǎng) 福 廣 長(zhǎng) 武 上 合 深 濟(jì) 北 石 南 鄭 杭 南 太國(guó) 亞 慶 川 陽(yáng) 津 寧 莞 島 都 明 陽(yáng) 寧 州 魯 和 安 薩 門 爾 州 沙 州 州 春 漢 海 肥 圳 南 京 家 昌 州 州 京 原市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 木 浩 市 市 市 濱 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 莊 市 市 市 市 市齊 特市市市 市京東電器消費(fèi)指數(shù)城市分析超大型城市*電器消費(fèi)指數(shù)北上廣深生活節(jié)奏快，電器消費(fèi)指數(shù)均偏低，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好、生活節(jié)奏越快的城市中，人們往往更需要通過(guò)電器提高效

12、率、節(jié)省時(shí)間，一定程度上也減少了休 閑、娛樂(lè)時(shí)間。北上廣深電器消費(fèi)指數(shù)從高到低依次為廣州、上海、深圳、北京。相對(duì)而言，廣州人在選購(gòu)電器時(shí)更偏向于電器帶來(lái)的享受，比如耳機(jī)/耳麥、洗碗機(jī)、無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品；而北京節(jié)奏更快，更偏向于電器帶來(lái)的效率提升，比如電腦、平板電腦、投影機(jī)等。超大型城市電器消費(fèi)指數(shù)排名42.2442.0542.0041.43廣上深北州海圳京市市市市*超大型城市：根據(jù)京東銷售體量和規(guī)模劃分，本次指數(shù)分析中，超大型城市包括北京、上海、廣州、深圳。超大型城市品類消費(fèi)指數(shù)電器產(chǎn)品城市電腦平板電腦打印機(jī)智能穿戴投影機(jī)相機(jī)無(wú)人機(jī)游戲機(jī)體脂秤耳機(jī)/耳麥音箱/音響手機(jī)電視冰箱廣州市5.982.00

13、0.221.070.630.900.250.460.052.030.6016.432.551.63上海市5.752.420.191.140.951.040.310.870.062.800.6513.773.211.67深圳市5.312.350.231.300.740.860.260.450.051.920.5618.551.951.40北京市5.413.090.201.291.111.180.220.700.072.620.6915.512.381.23電器產(chǎn)品城市干衣機(jī)洗衣機(jī)空調(diào)熱水器洗碗機(jī)除塵類剃須刀/理發(fā)器美容儀/潔面儀電動(dòng)牙刷按摩器/椅微蒸烤箱凈飲水機(jī)料理機(jī)/多功能鍋空氣炸鍋集成灶廣州

14、市0.081.213.040.930.180.550.230.150.210.370.240.140.020.050.03上海市0.031.002.161.040.210.710.250.210.230.660.420.140.030.080.05深圳市0.020.992.340.740.140.530.200.160.200.340.210.090.020.050.03北京市0.010.811.140.860.150.680.260.270.240.610.310.180.030.130.04大型城市*電器消費(fèi)指數(shù)大型城市中，重慶作為以慢生活、旅游為標(biāo)簽的城市，從電器消費(fèi)指數(shù)上看最傾向于生活

15、享受；杭州作為互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的城市，電器消費(fèi)指數(shù)是各城市中較低的，而且在人們認(rèn)知中也屬于比較繁忙的城市。43.9743.2143.2043.1943.0642.9642.4642.2942.2942.1242.0141.1241.0240.98大型城市電器消費(fèi)指數(shù)排名重沈天慶陽(yáng)津市市市東青成莞島都市市市西蘇長(zhǎng)安州沙市市市武 合 鄭 杭 南漢 肥 州 州 京市 市 市 市 市*大型城市：根據(jù)京東銷售體量和規(guī)模劃分，本次指數(shù)分析中，大型城市包括重慶、沈陽(yáng)、天津、東莞、青島、成都、西安、蘇州、長(zhǎng)沙、武漢、合肥、鄭州、杭州、南京。重慶傾向于體脂秤、電視、干衣機(jī)、熱水器、美容儀/潔面儀以及廚電等享受型產(chǎn)

16、品的消費(fèi)，杭州用戶的消費(fèi)更傾向于電腦、平板電腦等常用于工作的工具型產(chǎn)品。此外，除了杭州、南京、合肥、鄭州之外，其他大型城市的電器消費(fèi)指數(shù)整體高出超大型城市，關(guān)注黑白電、廚電等產(chǎn)品消費(fèi)，在電器使用上更注重生活享受。大型城市品類消費(fèi)指數(shù)電器產(chǎn)品城市電腦平板電腦打印機(jī)智能穿戴投影機(jī)相機(jī)無(wú)人機(jī)游戲機(jī)體脂秤耳機(jī)/耳麥音箱/音響重慶市4.632.050.231.060.700.820.290.460.061.930.64沈陽(yáng)市4.292.740.301.170.920.480.160.510.072.020.67天津市4.552.250.291.200.770.580.200.630.072.030.69

17、東莞市4.471.520.241.130.460.600.230.270.041.540.62青島市5.332.220.291.390.730.870.250.490.072.020.67成都市4.982.280.251.110.790.860.290.470.072.200.63西安市4.802.330.271.420.650.640.240.420.072.220.60蘇州市5.482.070.291.220.820.700.260.570.051.980.55長(zhǎng)沙市6.282.390.181.050.740.810.230.450.052.020.56武漢市5.802.240.261.0

18、40.810.670.250.620.062.100.54合肥市5.573.670.211.070.650.570.230.370.051.950.46鄭州市6.472.200.231.240.580.790.150.290.051.670.54杭州市5.013.140.140.890.751.130.220.580.041.910.50南京市6.183.270.161.140.740.830.260.550.052.160.44電器產(chǎn)品城市手機(jī)電視冰箱干衣機(jī)洗衣機(jī)空調(diào)熱水器洗碗機(jī)除塵類重慶市15.634.302.750.041.462.721.220.180.60沈陽(yáng)市16.043.612.

19、250.011.111.941.430.150.93天津市15.653.512.230.011.352.121.500.180.91東莞市19.292.742.200.031.533.300.990.130.47青島市15.713.331.980.011.182.251.040.170.84成都市16.373.212.080.031.142.370.850.140.68西安市16.433.131.970.011.152.180.910.130.73蘇州市15.993.221.900.021.122.201.180.150.68長(zhǎng)沙市15.583.151.950.081.172.170.960.

20、160.55武漢市15.313.192.140.021.132.221.010.140.68合肥市16.132.861.870.011.052.300.840.130.52鄭州市16.143.061.550.000.972.440.670.100.46杭州市18.972.211.210.020.721.280.530.130.44南京市16.952.171.240.010.741.390.670.120.52城市剃須刀/理發(fā)器美容儀/潔面儀電動(dòng)牙刷按摩器/椅微蒸烤箱凈飲水機(jī)料理機(jī)/多功能鍋空氣炸鍋集成灶重慶市0.280.150.240.540.510.290.030.050.12沈陽(yáng)市0.32

21、0.220.250.610.460.180.040.260.07天津市0.300.210.230.680.470.280.030.160.12東莞市0.260.110.170.360.230.130.020.060.03青島市0.310.140.230.640.390.230.030.180.08成都市0.280.170.270.500.460.310.030.050.10西安市0.300.180.250.580.320.330.030.110.07蘇州市0.270.150.240.430.400.150.030.100.09長(zhǎng)沙市0.230.140.230.470.320.150.020.0

22、60.14武漢市0.330.150.250.480.340.140.030.080.10合肥市0.220.120.190.360.340.090.020.060.14鄭州市0.220.110.180.430.240.170.020.080.08杭州市0.170.110.160.320.200.090.010.060.06南京市0.180.140.190.360.300.090.020.060.06重點(diǎn)城市*電器消費(fèi)指數(shù)在重點(diǎn)城市中，三亞電器消費(fèi)指數(shù)最高，也是全部調(diào)研城市中最高的，基本符合海南省是國(guó)際旅游島的大眾認(rèn)知，三亞作為一個(gè)重要的熱帶濱海風(fēng)景旅游城市，消費(fèi)者在電器選購(gòu)時(shí)更在意產(chǎn)品所帶來(lái)幸福

23、與安逸，如黑白電、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（美容儀/潔面儀）、廚電產(chǎn)品等。重點(diǎn)城市電器消費(fèi)指數(shù)整體中等偏上，說(shuō)明消費(fèi)者更注重電器的享受型消費(fèi)，更多是為享受生活閑暇。44.53重點(diǎn)城市電器消費(fèi)指數(shù)排名43.29 43.19 42.79 42.77 42.75 42.75 42.67 42.6442.43 42.40 42.31 42.27 42.1341.51 41.38 41.18 40.91三銀南亞川寧市市市昆貴西明陽(yáng)寧市市市蘭烏呼州魯和市木浩齊特市市拉廈哈福長(zhǎng)薩門爾州春市市濱市市市濟(jì) 石 南 太南 家 昌 原市 莊 市 市市*重點(diǎn)城市：根據(jù)京東銷售體量和規(guī)模劃分，本次指數(shù)分析中，重點(diǎn)城市包括三亞、銀川

24、、南寧、昆明、貴陽(yáng)、西寧、蘭州、烏魯木齊、呼和浩特、拉薩、廈門、哈爾濱、福州、長(zhǎng)春、濟(jì)南、石家莊、南昌、太原。重點(diǎn)城市品類消費(fèi)指數(shù)電器產(chǎn)品城市電腦平板電腦打印機(jī)智能穿戴投影機(jī)相機(jī)無(wú)人機(jī)游戲機(jī)體脂秤耳機(jī)/耳麥音箱/音響手機(jī)三亞市3.891.910.001.190.891.260.540.420.082.151.0412.84銀川市4.842.160.281.450.640.680.250.610.062.080.7014.25南寧市5.391.780.140.850.550.640.280.340.051.500.6715.16昆明市6.132.080.241.230.751.060.350.5

25、40.072.320.7213.27貴陽(yáng)市5.612.370.231.110.620.900.390.570.062.090.6615.02西寧市4.472.330.191.620.650.730.360.480.072.580.7716.43蘭州市5.912.360.231.490.630.650.270.530.062.500.6315.26烏魯木齊市5.051.940.321.460.800.590.000.540.112.510.7213.75呼和浩特市5.302.550.251.640.820.680.200.530.072.430.7215.47拉薩市4.091.77-0.072.

26、021.191.330.770.590.102.930.9814.56廈門市6.121.870.251.150.800.960.240.450.062.050.6815.13哈爾濱市4.692.760.261.270.840.490.140.550.072.020.7217.19福州市5.132.160.191.010.820.640.250.490.041.930.5916.04長(zhǎng)春市5.382.570.261.410.940.450.150.590.072.250.7214.58濟(jì)南市6.472.790.281.360.650.720.190.370.071.770.6715.67石家莊市

27、5.542.460.281.130.780.380.170.350.061.420.5618.76南昌市7.383.240.150.870.660.640.150.360.041.950.5415.13太原市6.142.560.241.250.790.610.130.400.051.780.6016.12數(shù)據(jù)方法論電器產(chǎn)品城市電視冰箱干衣機(jī)洗衣機(jī)空調(diào)熱水器洗碗機(jī)除塵類剃須刀/理發(fā)器三亞市5.473.260.011.884.060.970.180.670.30銀川市4.903.040.011.600.781.100.270.980.35南寧市4.062.640.091.703.541.360.1

28、60.540.20昆明市4.302.740.011.820.611.110.230.720.29貴陽(yáng)市3.742.190.031.481.231.280.190.580.25西寧市4.062.070.001.390.150.860.120.940.38蘭州市3.742.380.001.420.440.930.120.760.36烏魯木齊市4.212.910.011.480.561.270.221.130.41呼和浩特市3.512.410.001.310.310.930.180.950.36拉薩市3.832.080.002.110.300.850.080.590.40廈門市3.251.900.0

29、31.342.670.990.210.630.23哈爾濱市3.332.070.001.060.591.010.130.800.33福州市3.202.080.041.272.481.360.210.630.20長(zhǎng)春市3.582.430.001.201.001.090.140.890.33濟(jì)南市2.621.570.011.002.040.530.110.670.26石家莊市2.471.420.000.881.440.640.080.620.29南昌市2.791.610.030.991.770.900.100.500.20太原市2.961.860.001.130.720.780.100.740.26

30、城市美容儀/潔面儀電動(dòng)牙刷按摩器/椅微蒸烤箱凈飲水機(jī)料理機(jī)/多功能鍋空氣炸鍋集成灶三亞市0.180.240.480.360.090.040.080.06銀川市0.230.250.670.470.330.030.120.15南寧市0.120.180.330.480.250.030.070.09昆明市0.170.250.520.500.530.040.090.07貴陽(yáng)市0.170.220.530.390.590.030.150.09西寧市0.210.270.600.560.210.040.130.08蘭州市0.160.270.560.440.350.030.100.13烏魯木齊市0.260.370

31、.860.600.280.060.190.07呼和浩特市0.230.260.610.430.220.030.160.06拉薩市0.210.330.620.380.290.040.060.00廈門市0.140.210.500.310.080.020.070.08哈爾濱市0.210.230.640.390.120.040.270.12福州市0.120.210.480.340.080.020.070.16長(zhǎng)春市0.180.260.650.420.150.040.270.09濟(jì)南市0.140.180.620.290.280.030.110.07石家莊市0.140.180.470.370.190.030

32、.170.09南昌市0.100.170.390.260.080.020.040.13太原市0.140.200.550.320.240.020.140.07東北區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)厲害了我的哥！東北人民不僅僅是吃貨，更是美食的制造者，廚電品類消費(fèi)指數(shù)高于全國(guó)平均值，如微蒸烤箱、料理機(jī)/多功能鍋等，尤其空氣炸鍋品類消費(fèi)指數(shù)在全國(guó)最高，此外也傾向于除塵類、熱水器、游戲機(jī)、打印機(jī)等消費(fèi)。東三省人民的體脂秤品類消費(fèi)指數(shù)也高于全國(guó)平均值，可以說(shuō)既愛(ài)吃，也愛(ài)健康。在長(zhǎng)春、哈爾濱、沈陽(yáng)三城中，沈陽(yáng)的電器消費(fèi)指數(shù)高于長(zhǎng)春和哈爾濱，且處于全國(guó)中等偏上水平。考慮到東北在民俗上具有悠久的洗浴文化，無(wú)論是在公共澡堂還是在家

33、，東北居民都非常注重這方面的生活享受，可以看到熱水器品類消費(fèi)指數(shù)上，東北這三個(gè)城市均高于全國(guó)均值，特別是沈陽(yáng)處于非常靠前的位置。43.2142.3142.13東北區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)排名沈哈長(zhǎng)陽(yáng)爾春市濱市市東北區(qū)域亮點(diǎn)品類消費(fèi)指數(shù)城市打印機(jī)游戲機(jī)體脂秤熱水器除塵類微蒸烤箱料理機(jī)/多功能鍋空氣炸鍋沈陽(yáng)市0.300.510.071.430.930.460.040.26哈爾濱市0.260.550.071.010.800.390.040.27長(zhǎng)春市0.260.590.071.090.890.420.040.27全國(guó)平均水平0.230.460.051.090.630.370.030.10華北區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)

34、華北城市中，天津電器消費(fèi)指數(shù)高出北京較多。天津作為海濱城市，生活上偏休閑和享受，電器消費(fèi)更傾向于享受型。具體品類消費(fèi)中，天津更傾向于電視、游戲機(jī)、熱水器、按摩椅/器的消費(fèi)，同樣，天津也傾向白電品類，如冰箱，也許是能在儲(chǔ)存海鮮等美食上獲得幸福感。43.2042.6441.4341.3840.91華北區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)排名天呼北石太津和京家原市浩市莊市特市市華北區(qū)域亮點(diǎn)品類消費(fèi)指數(shù)城市游戲機(jī)手機(jī)熱水器洗碗機(jī)按摩器/椅微蒸烤箱凈飲水機(jī)空氣炸鍋天津市0.6315.651.500.180.680.470.280.16呼和浩特市0.5315.470.930.180.610.430.220.16北京市0.70

35、15.510.860.150.610.310.180.13石家莊市0.3518.760.640.080.470.370.190.17太原市0.4016.120.780.100.550.320.240.14全國(guó)平均水平0.4616.511.090.150.550.370.200.10華南區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)華南地區(qū)，除了三亞之外，整體電器消費(fèi)指數(shù)相對(duì)偏低，如深圳、廣州等城市均低于全國(guó)指數(shù)，這些城市生活工作節(jié)奏較快，電器消費(fèi)目的更多是為提升效率、節(jié)省時(shí)間。在細(xì)分品類，空調(diào)品類消費(fèi)指數(shù)高于全國(guó)平均值，可能與南方普遍氣溫高有關(guān)；電腦品類消費(fèi)指數(shù)也高于全國(guó)平均值，可能是華南城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，電腦作為工作上必不

36、可少的工具，用于提升效率，其使用率和普及率均比較高。華南區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)排名43.1943.1942.2442.0044.53三南東廣深亞寧莞州圳市市市市市華南區(qū)域亮點(diǎn)品類消費(fèi)指數(shù)城市電腦平板電腦相機(jī)無(wú)人機(jī)體脂秤音箱/音響電視冰箱洗衣機(jī)空調(diào)三亞市3.891.911.260.540.081.045.473.261.884.06南寧市5.391.780.640.280.050.674.062.641.703.54東莞市4.471.520.600.230.040.622.742.201.533.30廣州市5.982.000.900.250.050.602.551.631.213.04深圳市5.312

37、.350.860.260.050.561.951.400.992.34全國(guó)平均水平4.992.200.730.240.050.623.592.181.362.31西北區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)西北地區(qū)整體電器消費(fèi)指數(shù)平均值高于華北、華中、華東等。高于中國(guó)大部分地區(qū)，也說(shuō)明慢節(jié)奏生活讓西北人民有充足時(shí)間享受電器消費(fèi)的樂(lè)趣。近年國(guó)家大力開(kāi)發(fā)西部，帶動(dòng)西部人民整體生活水平持續(xù)提升，并推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。比如：在細(xì)分品類上，智能穿戴品類消費(fèi)指數(shù)西北地區(qū)平均值（1.48）要高于全國(guó)平均值（1.13），耳機(jī)/耳麥、冰箱、電視、按摩椅等產(chǎn)品都傾向于享受型消費(fèi)，但由于地理原因，比如西寧屬高原大陸性氣候，空調(diào)的需求度似乎低于

38、較炎熱的地區(qū)。43.2942.7542.7542.6742.46西北區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)排名銀西蘭烏西川寧州魯安市市市木市齊市西北區(qū)域亮點(diǎn)品類消費(fèi)指數(shù)城市智能穿戴耳機(jī)/耳麥電視冰箱空調(diào)除塵類剃須刀/理發(fā)器電動(dòng)牙刷按摩器/椅凈飲水機(jī)銀川市1.452.084.903.040.780.980.350.250.670.33西寧市1.622.584.062.070.150.940.380.270.600.21蘭州市1.492.503.742.380.440.760.360.270.560.35烏魯木齊市1.462.514.212.910.561.130.410.370.860.28西安市1.422.223.

39、131.972.180.730.300.250.580.33全國(guó)平均水平1.131.843.592.182.310.630.270.210.550.20西南區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)西南地區(qū)整體電器消費(fèi)指數(shù)平均值同樣高于華北、華中、華東，可以說(shuō)西南人民與西北人民一樣，在享受生活的幸福感上，高于中國(guó)其它地區(qū)。西南人民更注重生活享受，節(jié)奏比較慢，可能是在生活中不太想被手機(jī)所束縛（比如隨時(shí)能被聯(lián)系上、隨時(shí)要處理工作等），其手機(jī)消費(fèi)指數(shù)略低于全國(guó)平均值（16.51）。西藏自治區(qū)人民在智能穿戴、無(wú)人機(jī)等享受型品類的消費(fèi)指數(shù)高于全國(guó)平均值較多；重慶相較于成都更偏享受，洗衣機(jī)、音響、電視等品類消費(fèi)指數(shù)，重慶均高于成都

40、。43.97西南區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)排名42.9642.7942.7742.43重成昆貴拉慶都明陽(yáng)薩市市市市市西南區(qū)域亮點(diǎn)品類消費(fèi)指數(shù)城市智能穿戴相機(jī)無(wú)人機(jī)耳機(jī)/耳麥音箱/音響手機(jī)電視洗衣機(jī)微蒸烤箱凈飲水機(jī)重慶市1.060.820.291.930.6415.634.301.460.510.29成都市1.110.860.292.200.6316.373.211.140.460.31昆明市1.231.060.352.320.7213.274.301.820.500.53貴陽(yáng)市1.110.900.392.090.6615.023.741.480.390.59拉薩市2.021.330.772.930.98

41、14.563.832.110.380.29全國(guó)平均水平1.130.730.241.840.6216.513.591.360.370.20華中/華東區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)華中和華東地區(qū)電器消費(fèi)指數(shù)特點(diǎn)相近，因此看作整體來(lái)分析。除了青島作為旅游城市高于全國(guó)指數(shù)之外，其余城市電器消費(fèi)指數(shù)均低于全國(guó)指數(shù)。處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，中東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，可以說(shuō)，華東地區(qū)打工人辛苦了：一心一意謀經(jīng)濟(jì)，生活節(jié)奏快，偏向工具型消費(fèi)，在幸福感上沒(méi)有西南地區(qū)人民高。工作繁忙，電腦品類消費(fèi)指數(shù)就高，更偏工具型消費(fèi)。相比而言看電視就少，華中地區(qū)的電視品類消費(fèi)指數(shù)整體低于全國(guó)平均值（3.59分），與北上廣深的電視品類均值

42、（2.52分）相近。此外，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、音響、體脂秤等品類消費(fèi)指數(shù)也低于全國(guó)平均值。此外，南昌也許是華中/華東較宅的城市，因?yàn)橹悄艽┐鳌o(wú)人機(jī)等戶外品類消費(fèi)指數(shù)均值（0.51分）處于本區(qū)域中最低。華中和華東區(qū)域電器消費(fèi)指數(shù)排名42.4042.2942.2942.2742.1242.0542.0141.5141.1841.1241.0240.9843.06青 廈 蘇 長(zhǎng) 福島 門 州 沙 州市 市 市 市 市武上合漢海肥市市市濟(jì) 南 鄭 杭 南南 昌 州 州 京市 市 市 市 市華中和華東區(qū)域亮點(diǎn)品類消費(fèi)指數(shù)城市電腦平板電腦投影機(jī)智能穿戴游戲機(jī)無(wú)人機(jī)體脂秤音箱/音響電視冰箱洗衣機(jī)熱水器青

43、島市5.332.220.731.390.490.250.070.673.331.981.181.04廈門市6.121.870.801.150.450.240.060.683.251.901.340.99蘇州市5.482.070.821.220.570.260.050.553.221.901.121.18長(zhǎng)沙市6.282.390.741.050.450.230.050.563.151.951.170.96福州市5.132.160.821.010.490.250.040.593.202.081.271.36武漢市5.802.240.811.040.620.250.060.543.192.141.1

44、31.01上海市5.752.420.951.140.870.310.060.653.211.671.001.04合肥市5.573.670.651.070.370.230.050.462.861.871.050.84濟(jì)南市6.472.790.651.360.370.190.070.672.621.571.000.53南昌市7.383.240.660.870.360.150.040.542.791.610.990.90鄭州市6.472.200.581.240.290.150.050.543.061.550.970.67杭州市5.013.140.750.890.580.220.040.502.211

45、.210.720.53南京市6.183.270.741.140.550.260.050.442.171.240.740.67全國(guó)平均水平4.992.200.711.130.460.240.050.623.592.181.361.09品類消費(fèi)指數(shù)分析在消費(fèi)升級(jí)大背景下，電器消費(fèi)需求是多樣化的。某些單品類的消費(fèi)指數(shù)，可以從側(cè)面體現(xiàn)中國(guó)用戶消費(fèi)升級(jí)的軌跡。因此，接下來(lái)，將針對(duì)單個(gè)品類在各城市的得分進(jìn)行分析。單品類消費(fèi)指數(shù)可展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)該品類的重視度，以及實(shí)際消費(fèi)情況。單品類消費(fèi)指數(shù)高，說(shuō)明該城市消費(fèi)者對(duì)該品類既重視又消費(fèi)較多。整體生活水平提升的情況下，出現(xiàn)了在全國(guó)各地消費(fèi)指數(shù)較均衡的品類，得分差異小

46、，如智能手機(jī)、無(wú)人機(jī)、打印機(jī)等。也有一些城市之間的消費(fèi)指數(shù)差別較大的品類，如烹飪產(chǎn)品、凈飲水機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、游戲機(jī)、美容儀/潔面儀、電視、冰箱等。手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)隨著5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，智能手機(jī)產(chǎn)品，包括商務(wù)手機(jī)、老人手機(jī)、游戲手機(jī)等機(jī)型早已成為每個(gè)人生活中不可少的部分，手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它品類，可謂是單品類消費(fèi)中的絕對(duì)王者。手機(jī)也可以說(shuō)是人們的“第六器官”，作為工具型產(chǎn)品，如今無(wú)論工作，還是生活，都必不可少，甚至有人擁有兩部以上的手機(jī)。手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)城市排名 TOP5的城市，同樣也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，工作、生活節(jié)奏較快的城市之一?！臼謾C(jī)】品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP519.

47、2918.9718.7618.5517.19烹飪相關(guān)品類消費(fèi)指數(shù)2020年以來(lái)居家、廚房消費(fèi)場(chǎng)景增長(zhǎng)，使料理機(jī)/多功能鍋、集成灶等廚電品類在各城市基本都有相同需求，同時(shí)空氣炸鍋、微蒸烤箱等產(chǎn)品作為新型廚電品類消費(fèi)指數(shù)分?jǐn)?shù)較高，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)“健康飲食”、“多樣化飲食”的關(guān)注度在持續(xù)提升，美好生活的根本需求正在行業(yè)中掀起一場(chǎng)深刻變革。0.060.040.040.040.04【料理機(jī)/多功能鍋】品類消費(fèi)指數(shù)城市排名 TOP5烏魯木齊市沈陽(yáng)市長(zhǎng)春市昆明市西寧市【集成灶】 品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP50.160.150.140.140.13福州市銀川市合肥市長(zhǎng)沙市蘭州市【空氣炸鍋】 品類消費(fèi)指數(shù)城市排名

48、TOP50.270.270.260.190.18【微蒸烤箱】 品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP5哈爾濱市長(zhǎng)春市沈陽(yáng)市烏魯木齊市青島市0.600.560.510.500.48烏魯木齊市西寧市重慶市昆明市南寧市生活相關(guān)品類消費(fèi)指數(shù)隨著人們收入水平的提升、消費(fèi)傾向的高漲和健康素養(yǎng)的增強(qiáng)，人們的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。很多人逐漸開(kāi)始將健康安全飲用水需求訴諸于家用凈水器，家用凈水器的關(guān)注度不斷升溫。因此如果從凈飲水機(jī)消費(fèi)上看，在西部較為缺水的地區(qū)（比如貴陽(yáng)、昆明、蘭州、銀川等缺水型城市），凈飲水機(jī)尤其成為民眾提升居家健康和生活品質(zhì)必不可少的電器之一，因此該品類消費(fèi)指數(shù)的前幾名多為西部城市。0.590.530.350

49、.330.33【凈飲水機(jī)】品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP5貴陽(yáng)市昆明市蘭州市銀川市西安市南方城市干衣機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)較高，這也符合人們的地域認(rèn)知，南方濕潤(rùn)，而且梅雨季節(jié)到來(lái)后陰雨天也多，“潮濕”的南方人，南方城市普遍最愛(ài)購(gòu)買干衣機(jī)。由于消費(fèi)不斷升級(jí)，人們更關(guān)注衣物的除菌消毒，消費(fèi)者更看重舒適體驗(yàn)，因而擁有除菌和干衣功能的干衣機(jī)等消費(fèi)升級(jí)類電器受到消費(fèi)者青睞?！靖梢聶C(jī)】品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP50.080.080.040.040.09南寧市廣州市長(zhǎng)沙市重慶市福州市消費(fèi)者對(duì)除菌的需求有所提升，諸如銀川、昆明、烏魯木齊、上海等城市洗碗機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)較高，是既能輕松解決餐具的清潔、抑菌等，也能提升生活品質(zhì)和幸福感的廚電產(chǎn)品?！鞠赐霗C(jī)】品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP50.230.220.210.210.27銀川市昆明市烏魯木齊市上海市廈門市自我愉悅相關(guān)品類消費(fèi)指數(shù)除了提升生活品質(zhì)之外，“消磨”閑暇時(shí)間、讓自己和家人精神上更愉悅，也是購(gòu)買享受型產(chǎn)品的一大訴求。比如上海是游戲機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)全國(guó)最高的城市，遙遙領(lǐng)先于其它城市，是全國(guó)均值的兩倍，也是深圳近兩倍。可以說(shuō)，上海是最喜歡玩游戲的城市?！居螒驒C(jī)】品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP50.700.630.620.610.87上海市北京市天津市武漢市銀川市在美容行業(yè)日益欣榮的背景下，家庭個(gè)人護(hù)理需求的增長(zhǎng)尤其令人矚目近年來(lái)