跨平臺(tái)KOL生態(tài)研究報(bào)告

1、2021年跨平臺(tái)KOL生態(tài)研究報(bào)告本報(bào)告研究說明數(shù)據(jù)來源：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)名詞釋義：KOL：指關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader），本報(bào)告指在抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)中持 續(xù)發(fā)布內(nèi)容、產(chǎn)生影響力的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)；KOL活躍用戶：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在KOL平臺(tái)中瀏覽或關(guān)注過目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的用戶； 頭部用戶KOL：指各平臺(tái)中，活躍用戶數(shù)位于平臺(tái)中TOP5%的KOL；數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范圍：平臺(tái)KOL量級(jí)及類型分布數(shù)據(jù)：選取在抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)平臺(tái)中，

2、活躍用戶數(shù)大于2 萬(wàn)的KOL；內(nèi)容數(shù)據(jù)：選取在抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)平臺(tái)中，粉絲數(shù)大于5萬(wàn)的KOL，在2021年1-4月 期間發(fā)布的內(nèi)容。01內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)現(xiàn)狀：競(jìng)爭(zhēng)加劇，跨平臺(tái)布局成主流存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容成為爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的重要因素；內(nèi)容、KOL、品牌、平臺(tái)已形成穩(wěn)固的商業(yè)生態(tài)內(nèi)容用戶KOL品牌/商家平臺(tái)內(nèi)容 機(jī)構(gòu)自營(yíng)，采購(gòu)合作孵 化 ， 簽約賬號(hào)入駐、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)流量與 付費(fèi)價(jià)值瀏覽、上傳生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)瀏覽、關(guān)注內(nèi)容生態(tài)商業(yè)模式圖內(nèi)容生態(tài)商業(yè)現(xiàn)狀存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容成為留存用戶、增加用 戶時(shí)長(zhǎng)的核心要素，成為重要的流量入口和角 逐之地商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，消費(fèi)者直接為內(nèi)容付費(fèi)、 通

3、過內(nèi)容獲取商品認(rèn)知、通過內(nèi)容直接購(gòu)買商品的鏈路已形成，成為重要的消費(fèi)觸點(diǎn)加速品牌數(shù)字化進(jìn)程，品牌/商家對(duì)于內(nèi)容 的預(yù)算逐年上漲，逐步形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)Source： QuestMobile 研究院 2021年06月1.1KOL雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為主流，短視頻平臺(tái)是主要載體KOL跨平臺(tái)布局成主要趨勢(shì)，其中雙平臺(tái)分布居多，抖音快手成為主要平臺(tái)組合67.1%21.0%8.7%2.6%0.6%跨平臺(tái)KOL 平臺(tái)布局情況雙平臺(tái)三平臺(tái)四平臺(tái)五平臺(tái)六平臺(tái)35.6%11.6%9.9%8.4%6.6%抖音+小紅書5.8%抖音+公眾號(hào)5.3%抖音+B站4.8%微博+公眾號(hào)3.4%快手+B站2.2%抖音+快手抖音+微博 微

4、博+小紅書 微博+B站小紅書+B站注：1、跨平臺(tái)KOL：指在抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)六個(gè)平臺(tái)中，同時(shí)在任意兩個(gè)或兩個(gè)以上內(nèi) 容平臺(tái)中運(yùn)營(yíng)同名賬號(hào)的KOL ；2、平臺(tái)組合占比：指雙平臺(tái)布局KOL中，使用某種平臺(tái)組合的KOL所占的比例雙平臺(tái)KOL TOP10 平臺(tái)組合平臺(tái)組合占比Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月抖音、快手活躍用戶數(shù)在百萬(wàn)級(jí)以上的KOL數(shù)量占比最高，其他 平臺(tái)KOL主要以十萬(wàn)量級(jí)為主，其中微博、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶 哩2-10萬(wàn)的KOL占比超六成15.9%26.7%10.9%31.1%15.4%15.5%16

5、.6%8.4%39.7%19.7%64.6%28.1%2.4% 4.6%75.7%21.0%2.6%64.0%28.0%4.6% 3.5%31.6%28.0%15.3%24.6%0.5%抖音快手 微博微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩小紅書不同內(nèi)容平臺(tái)KOL 活躍用戶量級(jí)分布2-10萬(wàn)10-50萬(wàn)50-100萬(wàn)100-1000萬(wàn)1000萬(wàn)以上注：活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽或關(guān)注過目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的用戶數(shù)；Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制差異影響KOL發(fā)稿頻率：微博KOL發(fā)稿活躍，微信公眾號(hào)KOL在成熟推送機(jī)制下日更多條

6、，其他平臺(tái)發(fā)稿頻率接近5.74.31.41.41.11.00246抖音小紅書嗶哩嗶哩不同內(nèi)容平臺(tái) KOL發(fā)稿情況對(duì)比人均單日發(fā)稿數(shù)微博微信公眾號(hào)快手注：人均單日發(fā)稿數(shù)，指平均每個(gè)KOL平均單天發(fā)稿的內(nèi)容數(shù)量單位：條Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月抖音、快手活躍用戶在百萬(wàn)級(jí)以上KOL發(fā)稿量占比均超六成，小 紅書各層級(jí)較為均勻，其他平臺(tái)發(fā)稿KOL以2-10萬(wàn)活躍用戶量級(jí) 為主10.3%22.3%11.5%36.5%19.4%6.1%10.4%6.1%39.8%37.7%72.5%23.8%1.3% 2.72.9%21.6%4.6%45.3%3

7、6.1%8.5%10.0%21.6%26.4%17.1%34.1%0.73%抖音快手微博微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩小紅書內(nèi)容平臺(tái) 不同用戶量級(jí)KOL 發(fā)稿量分布2-10萬(wàn)10-50萬(wàn)50-100萬(wàn)100-1000萬(wàn)1000萬(wàn)以上Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月1.2各平臺(tái)頭部KOL用戶的性別、年齡分布呈現(xiàn)出明顯差異短視頻平臺(tái)依托其分發(fā)機(jī)制，頭部KOL用戶呈現(xiàn)聚集效應(yīng)，微信公眾號(hào)平臺(tái)用戶關(guān)注則相對(duì)分散5.253.613.022.520.970.8698.1%97.6%79.7%31.6%80.4%94.0%0246小紅書不同內(nèi)容平臺(tái) 頭部KOL 活

8、躍用戶滲透情況對(duì)比活躍用戶數(shù)活躍用戶滲透率抖音快手微博微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩注：1、頭部KOL：指活躍用戶數(shù)位于平臺(tái)中TOP5%的KOL；2、活躍用戶滲透率 = 指定KOL平臺(tái)中頭部KOL活躍用戶數(shù) / 該KOL平臺(tái)中所有KOL的去重活躍用戶總數(shù)單位：億Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月微博、小紅書頭部KOL更受女性用戶關(guān)注，其他平臺(tái)男女性別比例較為均衡不同內(nèi)容平臺(tái) 頭部KOL活躍用戶 性別分布男女抖音51.9%48.1%快手53.0%47.0%微博41.1%58.9%微信公眾號(hào)53.7%46.3%嗶哩嗶哩52.9%47.1%小紅書23.5%7

9、6.5%注：1、頭部KOL：指活躍用戶數(shù)位于TOP5%的KOL；2、頭部KOL活躍用戶：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽或關(guān)注過頭部KOL發(fā)布內(nèi)容的用戶Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月各平臺(tái)頭部KOL活躍用戶數(shù)以30歲以下年輕人居多，其中嗶哩嗶哩年輕化特征突出，微信公眾號(hào)更吸引36歲以上人群12.6%10.8%9.9%19.9%18.4%17.1%26.5%15.3%60.2%24.5%24.0%22.5%23.3%17.9%19.9%15.8%18.1%10.7%9.5%11.2%7.9%6.7%8.9%11.4%10.2%9.7%

10、5.6%9.1%13.3%5.3% 3.2%2.3% 3.9% 5.2%抖音9.2%快手微博微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩不同內(nèi)容平臺(tái) 頭部KOL活躍用戶 年齡分布18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上小紅書9.2%32.8%20.8%15.5%7.8%5.5%8.4%注：1、頭部KOL：指活躍用戶數(shù)位于TOP5%的KOL；2、頭部KOL活躍用戶：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽或關(guān)注過頭部KOL發(fā)布內(nèi)容的用戶Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月各平臺(tái)頭部KOL用戶地域分布差別不大，快手和微信公眾號(hào)在四線及以

11、下城市影響力較強(qiáng)5.2%10.4%7.6%11.9%16.4%13.8%17.0%15.6%17.5%17.5%17.2%17.6%17.3%18.3%25.2%25.3%24.5%24.9%24.1%20.7%21.0%19.1%20.9%18.0%12.6%17.5%11.4%13.8%10.1%抖音7.6%快手微博微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩一線城市不同內(nèi)容平臺(tái) 頭部KOL活躍用戶 城市等級(jí)分布新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市小紅書10.9%17.4%18.6%24.3%18.3%10.5%注：1、頭部KOL：指活躍用戶數(shù)位于TOP5%的KOL；2、頭部KOL活躍用戶：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)

12、，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽或關(guān)注過頭部KOL發(fā)布內(nèi)容的用戶Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月02內(nèi)容平臺(tái)供需分析：不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及潛力內(nèi)容類型呈現(xiàn)明顯差異平臺(tái)內(nèi)容供需分析模型：根據(jù)KOL數(shù)量及其活躍用戶滲透率分布判斷內(nèi)容供需情況，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及運(yùn)營(yíng)策略KOL數(shù)量占比（%）平臺(tái) KOL類型供需分析模型高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高供應(yīng) 低需求優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高供應(yīng) 高需求弱勢(shì)內(nèi)容低供應(yīng) 低需求高潛力內(nèi)容低供應(yīng) 高需求類型行業(yè)特征及運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)勢(shì)內(nèi)容供需兩旺，需在保持優(yōu)勢(shì)同時(shí)尋找差 異化策略高潛力內(nèi)容用戶需求旺盛，機(jī)會(huì)較多，需快速拓 展市場(chǎng)高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容用戶需求穩(wěn)定但競(jìng)爭(zhēng)激烈

13、，需評(píng)估投 入產(chǎn)出比弱勢(shì)內(nèi)容市場(chǎng)有限，機(jī)會(huì)較少，需評(píng)估平臺(tái)特 征、挖掘真實(shí)用戶需求類型特征及運(yùn)營(yíng)策略活躍用戶滲透率（%）注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；Source： QuestMobile 研究院 2021年06月抖音平臺(tái)中優(yōu)勢(shì)、高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容類型較為集中，音樂舞蹈、影視娛樂、美食類內(nèi)容火熱舞蹈資訊0%5%10%15%20%50%60%70%活躍用戶滲透率（%）80%90%注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；2、篩選抖音平臺(tái)中，活躍用戶滲透率TOP20的

14、KOL類型KOL數(shù)量占比（%）游戲平均值 = 66.2%美食影視娛樂音樂時(shí)政平均值 = 4.4%寵物萌寵時(shí)尚穿搭汽車 顏值攝影科技科普二次元情感旅游運(yùn)動(dòng)健身明星名人親子萌娃創(chuàng)意劇情生活方式搞笑抖音 KOL類型價(jià)值分布優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高潛力內(nèi)容Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月快手平臺(tái)中低供應(yīng)高需求的潛力內(nèi)容類型豐富，寵物、生活方式、親子萌娃等垂類內(nèi)容具備一定潛力注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；2、篩選快手中，活躍用戶滲透率TOP20的KOL類型KOL數(shù)量占比（%）平

15、均值 = 4.5%游戲美妝平均值 = 92.8%時(shí)尚穿搭音樂影視娛樂美食時(shí)政資訊顏值明星名人汽車旅游運(yùn)動(dòng)科技民間健身 寵物萌寵科普情感藝人親子萌娃生活方式搞笑創(chuàng)意劇情舞蹈0%5%10%15%80%85%90%活躍用戶滲透率（%）95%100%快手 KOL類型價(jià)值分布優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高潛力內(nèi)容Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月微博基于熱點(diǎn)推薦和轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制的內(nèi)容體系，成為娛樂類內(nèi)容的大本營(yíng)，明星名人、影視娛樂類KOL最為活躍訊0%6%4%2%10%8%0%4%8%活躍用戶滲透率（%）12%16%注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平

16、臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；2、篩選微 博平臺(tái)中，活躍用戶滲透率TOP20的KOL類型，其中由于明星名人KOL類型數(shù)值偏差較大，均值僅以TOP2-TOP20的KOL類KOL數(shù)量占比（%）美妝平均值 = 4.6%時(shí)尚穿搭搞笑平均值 = 7.8%影視娛樂時(shí)政資情感運(yùn)動(dòng)健身二次元美食 攝影文字文化教育科技科普健康企業(yè)顏值游戲音樂舞蹈 生活方式微博 KOL類型價(jià)值分布優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高潛力內(nèi)容明星名人（70.2%，43.7%）型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月小紅書瞄準(zhǔn)偏女性用戶主打生活方式平臺(tái)，美妝類KOL

17、表現(xiàn)優(yōu)異，時(shí)尚穿搭、美食、攝影類內(nèi)容火熱平均值 = 4.6%母嬰平均值 = 35.7%攝影生活方式美食時(shí)尚穿搭美妝民間藝人房產(chǎn)家居健康旅游搞笑二次元教育音樂舞蹈 影視娛樂 顏值種草 運(yùn)動(dòng)健身科技科普明星名人0%10%20%30%15%25%35%45%活躍用戶滲透率（%）55%65%注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；KOL數(shù)量占比（%）小紅書 KOL類型價(jià)值分布優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高潛力內(nèi)容2、篩選小紅書平臺(tái)中，活躍用戶滲透率TOP20的KOL類型Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 20

18、21年4月平均值 = 4.8%情感健康平均值 = 5.3%教育生活方式企業(yè)金融財(cái)文字文化 科技科普美妝時(shí)尚穿搭影視娛樂音樂舞蹈汽車搞笑旅游母嬰創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)游戲美食經(jīng)4%2%0%6%10%8%0%2%4%6%8%10%微信公眾號(hào)平臺(tái)中，泛娛樂類內(nèi)容較為弱勢(shì)，文字深度影響用戶的教育、金融財(cái)經(jīng)類KOL發(fā)展良好KOL數(shù)量占比（%）微信公眾號(hào) KOL類型價(jià)值分布優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高潛力內(nèi)容活躍用戶滲透率（%）注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；2、篩選微信公眾號(hào)平臺(tái)中，活躍用戶滲透率TOP20的KOL類型Source： QuestMobi

19、le NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月嗶哩嗶哩年輕文化社區(qū)屬性促使游戲類KOL表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)生活方式、二次元、搞笑類KOL表現(xiàn)出色KOL數(shù)量占比（%）娛樂0%5%10%15%20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%平均值 = 4.9%平均值 = 49.0%音樂舞蹈 二次元搞笑游戲生活方式影視攝影旅游汽車 金融財(cái)經(jīng)運(yùn)動(dòng)健身教育美妝文字民間藝人時(shí)尚穿搭時(shí)政資訊美食文化嗶哩嗶哩 KOL類型價(jià)值分布優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容高潛力內(nèi)容活躍用戶滲透率（%）注：1、活躍用戶滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)中目標(biāo)KOL類型活躍用戶數(shù)除以該KOL平臺(tái)活躍用戶數(shù)；2、篩選

20、嗶哩嗶哩平臺(tái)中，活躍用戶滲透率TOP20的KOL類型Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月03內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)：本地化、娛樂化、生活化特征顯著內(nèi)容平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，生活類、娛樂類內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，與品牌營(yíng)銷緊密結(jié)合Source： QuestMobile 研究院 2021年06月KOL內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)特征地域內(nèi)容：不同地域的熱門 內(nèi)容呈現(xiàn)分化城市內(nèi)容中，除北上的一線、新 一線城市內(nèi)容數(shù)量與互動(dòng)量相當(dāng)， 并且具有鮮明的本地化、民生化 屬性，吃喝玩樂類話題最受關(guān)注。生活內(nèi)容：品牌營(yíng)銷與用戶 關(guān)注熱點(diǎn)緊密結(jié)合用戶日常發(fā)布的吃喝玩樂中， 功效、成分成為

21、重要要素，也 成為品牌營(yíng)銷的切入點(diǎn)，品牌 通過概念營(yíng)銷影響用戶心智。娛樂內(nèi)容：中長(zhǎng)尾KOL驅(qū)動(dòng) 影視綜衍生內(nèi)容繁榮熱門影視綜催生了各類衍生的內(nèi) 容，其中中長(zhǎng)尾KOL貢獻(xiàn)了大部 分內(nèi)容，一方面促進(jìn)了內(nèi)容生態(tài) 的繁榮發(fā)展，另一方面也帶來版 權(quán)爭(zhēng)議。北京上海相關(guān)內(nèi)容數(shù)及互動(dòng)量遙遙領(lǐng)先，除此以外的城市內(nèi)容熱度相當(dāng)，成都與重慶是僅次于北上的“網(wǎng)紅”城市9.6%9.1%4.0%3.5%3.5%3.3%3.0%2.9%2.3%2.2%0%5%10%北京上海成都深圳廣州杭州重慶武漢南京西安0%10%20%注：1、內(nèi)容提及占比，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，所有城市相關(guān)發(fā)稿內(nèi)容中，某城市相關(guān)發(fā)稿內(nèi)容所占的比例；2、內(nèi)容互動(dòng)占比

22、，指當(dāng)月發(fā)稿的某城市相關(guān)內(nèi)容的總互動(dòng)數(shù)（點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)），占當(dāng)月城市內(nèi)容總互動(dòng)數(shù)的比例2021年1-4月 各城市相關(guān)內(nèi)容 內(nèi)容提及占比 TOP10 城市內(nèi)容提及占比內(nèi)容互動(dòng)占比3.9%3.7%6.0%5.9%8.0%2.6%3.4%5.8%16.5%16.0%地 域 內(nèi) 容娛 樂 內(nèi) 容生 活 內(nèi) 容Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月北京、上海話題以時(shí)事為主，成都、重慶的生活氣息濃厚，探店、約拍、吃喝玩樂、身邊事是最熱門話題354339244238北京沙塵暴新聞看點(diǎn)北京冬奧會(huì) 倒計(jì)時(shí)一周年點(diǎn)亮北京 實(shí)體書店北京2021年1-4月 典型城市

23、 內(nèi)容數(shù)量 TOP5 話題6,777833452272上海時(shí)裝周新聞看點(diǎn)迪奧二一秋季 成衣上海秀上海北京樓市213上海租房268注：話題內(nèi)容數(shù)量，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定城市相關(guān)發(fā)稿內(nèi)容中，與某話題相關(guān)的發(fā)稿內(nèi)容數(shù)地 域 內(nèi) 容娛 樂 內(nèi) 容生 活 內(nèi) 容單位：條單位：條2021上海 國(guó)際車展Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月（接上頁(yè)）446326276276成都美食成都婚紗照成都探店成都約拍成都2021年1-4月 典型城市 內(nèi)容數(shù)量 TOP5 話題1,321787548543485重慶美好推薦官重慶身邊事重慶新鮮事重慶dou知道重慶成都下雪22

24、6重慶吃喝玩樂注：話題內(nèi)容數(shù)量，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定城市相關(guān)發(fā)稿內(nèi)容中，與某話題相關(guān)的發(fā)稿內(nèi)容數(shù)地 域 內(nèi) 容娛 樂 內(nèi) 容生 活 內(nèi) 容單位：條單位：條Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月娛樂內(nèi)容中，圍繞熱門影視綜節(jié)目，內(nèi)容平臺(tái)中衍生出大量相關(guān)內(nèi)容，其中電視劇的影響力最大8.86.93.40510電影2021年1-4月 不同類型娛樂內(nèi)容 內(nèi)容數(shù)量對(duì)比單位：萬(wàn)條電視劇綜藝注：1、統(tǒng)計(jì)2021年1-4月期間在電視首播或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線的電視劇、綜藝、在院線上映的電影；2、稿件數(shù)，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，與某電視劇、綜藝、電影相關(guān)的發(fā)稿內(nèi)容數(shù)地 域 內(nèi) 容娛 樂

25、 內(nèi) 容生 活 內(nèi) 容Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月古裝題材電視劇內(nèi)容深受用戶青睞，活躍用戶數(shù)在10萬(wàn)以下的長(zhǎng)尾KOL成為相關(guān)內(nèi)容分發(fā)的中堅(jiān)力量10,8509,9225,2064,6664,295山河令長(zhǎng)歌行司藤小舍得上陽(yáng)賦2021年1-4月 內(nèi)容數(shù)量 TOP5 電視劇注：1、統(tǒng)計(jì)2021年1-4月期間在電視首播或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線的電視??；15.1%37.4%27.6%13.0%6.8%提及TOP5電視劇相關(guān)內(nèi)容的KOL 去重活躍用戶量級(jí)分布1萬(wàn)以下100-1000萬(wàn)1-10萬(wàn)10-100萬(wàn)1000萬(wàn)以上單位：條地 域 內(nèi) 容娛 樂 內(nèi) 容

26、生 活 內(nèi) 容2、電視劇內(nèi)容數(shù)量，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，與某電視劇相關(guān)的發(fā)稿內(nèi)容數(shù)Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月綜藝同樣受到活躍用戶數(shù)10萬(wàn)以下KOL的關(guān)注，脫口秀、選秀類綜藝節(jié)目熱度最高11,29410,1878,8506,9185,053吐槽大會(huì)第5季青春有你第3季創(chuàng)造營(yíng)2021乘風(fēng)破浪的姐姐第二季王牌對(duì)王牌第6季2021年1-4月 內(nèi)容數(shù)量 TOP5 綜藝注：1、統(tǒng)計(jì)2021年1-4月期間在電視首播或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線的綜藝節(jié)目；14.5%39.7%23.9%13.6%8.3%提及TOP5綜藝相關(guān)內(nèi)容的KOL 去重活躍用戶量級(jí)分布1萬(wàn)以下100

27、-1000萬(wàn)1-10萬(wàn)10-100萬(wàn)1000萬(wàn)以上單位：條地 域 內(nèi) 容娛 樂 內(nèi) 容生 活 內(nèi) 容2、綜藝內(nèi)容數(shù)量，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，與某綜藝相關(guān)的發(fā)稿內(nèi)容數(shù)Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月熱門電影的相關(guān)內(nèi)容相比于電視劇、綜藝數(shù)量較低，發(fā)布者活躍 用戶數(shù)在100萬(wàn)以上KOL的比例最高，其中不乏電影主創(chuàng)、參演明 星6,8072,7622,3402,1202,032你好，李煥英刺殺小說家唐人街探案3侍神令懸崖之上2021年1-4月 內(nèi)容數(shù)量 TOP5 電影注：1、統(tǒng)計(jì)2021年1-4月期間在院線上映的電影；2、電影內(nèi)容數(shù)量，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，與某電影相關(guān)的發(fā)稿內(nèi)容數(shù)11.5%31.3%22.3%18.5%16.4%提及TOP5電影相關(guān)內(nèi)容的KOL 去重活躍用戶量級(jí)分布1萬(wàn)以下100-1000萬(wàn)1-10萬(wàn)10-100萬(wàn)1000萬(wàn)以上單位：條地 域 內(nèi) 容娛 樂 內(nèi) 容生 活 內(nèi) 容Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年4月用戶日常曬出的吃喝玩樂類內(nèi)容能展現(xiàn)其生活消費(fèi)的偏好，其中食品飲料類消費(fèi)內(nèi)容占比超一半，美妝次之54.4%24.3%14.4%6.9%0%40%80%食品飲料美妝電器母嬰64.0%17.5%14.0%4.5%0%40%80%2021年1-4月 生活消費(fèi)內(nèi)容 典型品類內(nèi)