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文檔簡介
1、1以文化塑造“淄博建筑設(shè)計(jì)”品牌2淄博建筑設(shè)計(jì)研究院文化建設(shè)的目的 樹立企業(yè)品牌,吸引凝聚人心; 促進(jìn)合作共贏,建設(shè)百年基業(yè)。3理念誕生文化在先,財(cái)富在后,塑形之前先塑魂企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂,通過企業(yè)文化的視覺表現(xiàn),達(dá)到文化再現(xiàn)的效果,借助文化塑造達(dá)到企業(yè)營銷推廣,同時(shí)使企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)緊緊圍繞企業(yè)文化開展,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。共享遠(yuǎn)景實(shí)現(xiàn)使命企業(yè)文化建設(shè) 形象層 精神層 行為層三位一體 相互支撐4淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化導(dǎo)入綱要51、4次中高層培訓(xùn)統(tǒng)一思想 企業(yè)文化;學(xué)習(xí)型組織; 中國傳統(tǒng)文化;心靈整容2、3次放心運(yùn)動(dòng)會全員發(fā)動(dòng) 團(tuán)隊(duì)文化競賽; 企業(yè)歌、小故事競賽 企業(yè)文化競賽3、多次調(diào)研訪談搜集
2、材料(高層、中層、員工)4、3次項(xiàng)目提案征求意見65、多次方案修改逐步完善6、多次高層溝通達(dá)成共識7、形成企業(yè)文化“四個(gè)一”成果: 一本企業(yè)文化宣傳手冊; 一支企業(yè)文化宣講隊(duì)伍; 一套企業(yè)目視管理系統(tǒng); 一套企業(yè)文化創(chuàng)新系統(tǒng)。7淄博建筑設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化的業(yè)務(wù)流程81、高層溝通,達(dá)成共識,形成合作協(xié)議2、企業(yè)調(diào)研,合作雙方成立項(xiàng)目工作小組,收集企業(yè)相關(guān)資料3、第一次培訓(xùn):企業(yè)文化創(chuàng)新;學(xué)習(xí)型組織創(chuàng)新4、組織第一次放心運(yùn)動(dòng)會,全員發(fā)動(dòng)團(tuán)隊(duì)文化競賽5、整理歸納企業(yè)意見,形成企業(yè)文化草案6、員工深度訪談7、第二次培訓(xùn):中國傳統(tǒng)文化; 如何以德治企98、第一次企業(yè)文化提案,中高層溝通,項(xiàng)目小組修改完善
3、方案9、策劃第二次放心運(yùn)動(dòng)會,全員發(fā)動(dòng),創(chuàng)意企業(yè)故事、菜品故事、企業(yè)歌曲、榜樣故事10、第三次培訓(xùn):心靈整容11、組織第二次放心運(yùn)動(dòng)會,企業(yè)故事、企業(yè)歌曲、榜樣故事競賽12、第二次企業(yè)文化項(xiàng)目提案,征求員工代表和中高層領(lǐng)導(dǎo)意見13、項(xiàng)目小組根據(jù)大家的意見,修改完善方案14、高層溝通,核心內(nèi)容形成共識10淄博設(shè)計(jì)研究院20122013年度文化建設(shè)規(guī)劃111、理念導(dǎo)入階段(2012.810)深入調(diào)查、研究,對淄博設(shè)計(jì)研究院原有文化進(jìn)行歸納、提煉,完成市場調(diào)查報(bào)告,形成淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化草案。建立信息溝通及反饋機(jī)制,確立每周例會,解決一周問題并作出答復(fù)。成立企業(yè)文化辦公室,確定人員負(fù)責(zé)企業(yè)文化宣
4、傳、企業(yè)文化活動(dòng)組織、企業(yè)文化培訓(xùn)等。在原有企業(yè)LOGO的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)淄博設(shè)計(jì)研究院形象化標(biāo)志,完善淄博設(shè)計(jì)研究院的標(biāo)識系統(tǒng)。報(bào)紙“淄博設(shè)計(jì)研究院品牌提升工程正式開啟”軟文報(bào)道。針對節(jié)日推出活動(dòng)。(附品牌宣傳活動(dòng)日歷表)12淄博建筑設(shè)計(jì)研究院品牌宣傳活動(dòng)日歷月份節(jié)日活動(dòng)名稱活動(dòng)背景活動(dòng)目的目標(biāo)人群活動(dòng)意義活動(dòng)執(zhí)行備注一月元旦二月元宵節(jié)三月婦女節(jié)設(shè)計(jì)項(xiàng)目競賽四月學(xué)習(xí)雷鋒日五月勞動(dòng)節(jié)六月兒童節(jié)七月建黨節(jié)八月建軍節(jié)九月運(yùn)動(dòng)會十月國慶節(jié)中秋節(jié)十一月感恩節(jié)十二月圣誕節(jié)132、形象再造階段(2012.1012)在市場調(diào)查及草案基礎(chǔ)上,雙方充分溝通,確定淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化核心理念,對企業(yè)故事、經(jīng)典案例進(jìn)
5、一步完善,完成企業(yè)文化手冊。導(dǎo)入企業(yè)VI系統(tǒng),對餐具、導(dǎo)示、服裝、辦公用品、車輛等進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì),完成企業(yè)VI手冊。應(yīng)用形象標(biāo)識,對淄博設(shè)計(jì)研究院主要招牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)制作,設(shè)立戶外廣告位,樹立品牌形象。建立淄博設(shè)計(jì)研究院“企業(yè)學(xué)院”,以企業(yè)教練、互動(dòng)學(xué)習(xí)的方式,提升員工素質(zhì),并設(shè)學(xué)位機(jī)制,激發(fā)員工的學(xué)習(xí)興趣。學(xué)院課程包括:企業(yè)理念與企業(yè)文化;角色與敬業(yè);人、企業(yè)與社會;企業(yè)公關(guān)與企業(yè)形象;現(xiàn)代企業(yè)管理等。設(shè)立年度“十佳設(shè)計(jì)師”,舉辦一年一度“設(shè)計(jì)項(xiàng)目總結(jié)競賽 ”,評選出”設(shè)計(jì)能手“、”明星設(shè)計(jì)師”“青年崗位能手”等榮譽(yù)人物。報(bào)紙淄博設(shè)計(jì)研究院的企業(yè)文化建設(shè)訪談。14品牌形象企業(yè)標(biāo)志員工服飾文化刊
6、物傳媒組合企業(yè)環(huán)境設(shè)施建設(shè)153、品牌文化推廣階段(2012.122013.1)報(bào)紙:“淄博設(shè)計(jì)研究院奉獻(xiàn)世紀(jì)承諾,設(shè)計(jì)百年信譽(yù) ” 淄博設(shè)計(jì)研究院奉獻(xiàn)篇 淄博設(shè)計(jì)研究院承諾篇 淄博設(shè)計(jì)研究院設(shè)計(jì)篇借淄博設(shè)計(jì)研究院成立51周年之際,推出院內(nèi)設(shè)計(jì)比賽,舉辦各種慶典活動(dòng)。推出淄博設(shè)計(jì)研究院,提供特別策劃設(shè)計(jì)。對現(xiàn)有淄博設(shè)計(jì)研究院網(wǎng)站進(jìn)行整合、提升。164、文化維護(hù)階段(2013.15)對外樹立形象,對內(nèi)以活動(dòng)、組織、節(jié)日等形式,將員工凝結(jié)在一起。 淄博設(shè)計(jì)研究院放心運(yùn)動(dòng)會 淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)學(xué)院 親情節(jié)(1月26日)主題:營造感動(dòng) 建設(shè)親情 開元節(jié)(2月11日)主題:重建成長新坐標(biāo) 學(xué)習(xí)節(jié)(4月1
7、8日)主題:今日是今生 客戶是一切 客戶節(jié)(6月28日)主題:再造企業(yè)靈魂 打造核心能力 成長節(jié)(9月19日)主題:聚焦目標(biāo) 反省成長 點(diǎn)燈節(jié)(11月25日) 主題:一人一份力,多點(diǎn)燈 不挖坑由企業(yè)文化辦公室負(fù)責(zé),對本年度文化建設(shè)整理、評估,提交淄博設(shè)計(jì)研究院年度企業(yè)文化建設(shè)報(bào)告。在此基礎(chǔ)上,提出下年度改進(jìn)方案。17 以上規(guī)劃方案,可根據(jù)淄博建筑設(shè)計(jì)研究院具體情況,因時(shí)、因地、因人合理調(diào)整。 18CIS淄博建筑設(shè)計(jì)研究院品牌塑造工程19 企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS(包括理念識別系統(tǒng)MIS、視覺識別系統(tǒng)VIS、行為識別系統(tǒng)BIS),企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中著力構(gòu)造而形成的,是企業(yè)大部分員工所共享的
8、愿景、價(jià)值觀等企業(yè)本質(zhì)特征的總和。CIS是一種在企業(yè)文化統(tǒng)領(lǐng)下的通過設(shè)計(jì)的傳播、溝通方法(活動(dòng)和職能)。20CIS的元素構(gòu)架圖理念識別(MI)是指經(jīng)營企業(yè)的指導(dǎo)思想,系統(tǒng)的CIS工程應(yīng)從理念識別開始,由企業(yè)的使命、核心價(jià)值觀、發(fā)展愿景、辦學(xué)宗旨、經(jīng)營理念、服務(wù)理念等內(nèi)容組成。行為識別(BI)是指以企業(yè)MI為核心,企業(yè)一切行為在組織制度、行為規(guī)范、員工準(zhǔn)則、營銷活動(dòng)、公益活動(dòng)中的一致性表現(xiàn)。視覺識別(VI)是對企業(yè)形象的直觀表現(xiàn),把抽象的企業(yè)理念形象化、視覺化。21淄博建筑設(shè)計(jì)形象識別的結(jié)構(gòu):淄建設(shè)計(jì)理念識別依據(jù)淄建設(shè)計(jì)文化準(zhǔn)確的找出企業(yè)理念的定位淄建設(shè)計(jì)行為識別應(yīng)用上要不斷要求其 一致性淄建設(shè)
9、計(jì)視覺識別將其符號化和標(biāo)準(zhǔn)化22一、企業(yè)理念識別系統(tǒng)(MIS)企業(yè)之心理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針,還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度,對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。系統(tǒng)的CI工程,從理念識別開始,不管在理論結(jié)構(gòu)還是操作程序上,它都是一個(gè)起點(diǎn)。企業(yè)理念識別是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵,能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識別系統(tǒng),主要依賴?yán)砟钭R別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中,才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象。23MIS的組成 企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、共有價(jià)值觀、企業(yè)精神、管理原則,以及對外傳播的廣告語、精神標(biāo)語等。
10、 理念識別(MI)系統(tǒng)在企業(yè)活動(dòng)中不僅決定著經(jīng)營的方針、行為的導(dǎo)向,更由此構(gòu)筑企業(yè)文化、培育企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)個(gè)性和企業(yè)形象。 企業(yè)理念是構(gòu)筑CIS戰(zhàn)略的靈魂、基石和原動(dòng)力。 (二)企業(yè)理念(MIS)系統(tǒng)的構(gòu)成要素 形象定位企業(yè)定位的外顯,形象塑造的目標(biāo),形象傳播的導(dǎo)向; 企業(yè)使命企業(yè)的外向價(jià)值,企業(yè)在社會生存環(huán)境中的地位、作用和責(zé)任感; 經(jīng)營理念企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),經(jīng)營方針,企業(yè)追求的經(jīng)營境界; 價(jià) 值 觀為公司、員工、客戶、股東、社會等共享的價(jià)值理念; 企業(yè)精神企業(yè)全體成員的群體意識,振奮士氣的精神口號; 服務(wù)理念以服務(wù)為導(dǎo)向的企業(yè)行為理念,開展顧客滿意活動(dòng)的動(dòng)力; 管 理 觀優(yōu)化企業(yè)管
11、理的管理思想,與人才使用相關(guān)的管理觀念; 廣 告 語經(jīng)營理念、品牌理念、服務(wù)理念等的對外傳播口號。 以上構(gòu)成企業(yè)全體成員認(rèn)同并一致奉行思想價(jià)值觀體系,代表企業(yè)的心臟、企業(yè)的頭腦和靈魂。24企業(yè)理念的特征 1抽象性。屬于觀念、思想、哲理、精神、文化等層面上理性思考的結(jié)晶,它是企業(yè)精神文化的載體,相對于企業(yè)行為較為抽象,同時(shí)又是具體形象的高度提煉。 2哲理性。企業(yè)理念貫穿企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)思想、世界觀、人生觀、價(jià)值觀,是企業(yè) 處理內(nèi)外關(guān)系,上下關(guān)系,相互關(guān)系的方法,因而具有哲理性。 3未來性。源于企業(yè)實(shí)態(tài)又高于企業(yè)實(shí)態(tài),對公司發(fā)展與全體成員有牽引力。 4穩(wěn)定性。企業(yè)理念是企業(yè)的“憲法”,具有長期性和穩(wěn)定
12、性。 5傳播性。企業(yè)理念作為企業(yè)文化所具有的商業(yè)文化屬性,應(yīng)該以市場導(dǎo)向,有利于傳播,有利于營銷溝通和樹立形象;對內(nèi)對員工有號召力,凝聚作用。因而可用作對外宣傳的廣告語,以及企業(yè)內(nèi)部使用的標(biāo)語、口號。 6新觀念。新的企業(yè)理念是對原有理念的革新,體現(xiàn)觀念變革,企業(yè)新的思想,新的理念,新的追求,新的目標(biāo)。 7簡潔性。簡煉、準(zhǔn)確、自然、得體。 8易讀性。讀音響亮,朗朗上口,易于傳誦,易讀易記。 25二、企業(yè)行為識別系統(tǒng)(BIS)企業(yè)之手行為識別是企業(yè)CIS系統(tǒng)中的“做法”,是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來,對內(nèi)對外傳播組織無不以活動(dòng)體現(xiàn)
13、或貫徹理念,是CIS系統(tǒng)中最寬泛的領(lǐng)域。26BIS的組成 對內(nèi):組織制度,管理規(guī)范,行為規(guī)范,干部教育,職工教育,工作環(huán)境,生產(chǎn)設(shè)備,福利制度等等; 對外:市場調(diào)查,公共關(guān)系,營銷活動(dòng),流通對策,產(chǎn)品研發(fā),公益性、文化性活動(dòng)等等。27三、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)企業(yè)之臉視覺識別將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。視覺識別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成,是企業(yè)形象最直接也最直觀的表現(xiàn)。視覺識別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體,是企業(yè)個(gè)性的重要表現(xiàn),因此它就成為CIS設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。為了使企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)能以最快的速
14、度、最便捷的方法加以傳播,從而塑造企業(yè)的良好形象,為此企業(yè)必須建立視覺識別的信息傳遞系統(tǒng)。視覺識別的信息傳遞系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)與輔助系統(tǒng);四個(gè)階段是信息資源、設(shè)計(jì)符碼、傳播媒體和接受群。28VIS的組成 VIS一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分,只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),才可能在日后不斷完善形象,實(shí)現(xiàn)傳播的一致性。而應(yīng)用部分則一般包括:標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。(VIS包含的詳細(xì)內(nèi)容可參見VI元素列表)。 VIS設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中
15、,以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨,是整個(gè)VIS識別系統(tǒng)的核心,也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn),是視覺形象設(shè)計(jì)(VIS)中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì),同時(shí)也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號,視覺形象識別皆據(jù)此繁衍而成,因此這三者便成為VIS設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn)。 29VIS對于企業(yè)的作用明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分; 良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境,
16、這些為企業(yè)參與市場競爭提供強(qiáng)大的保證;傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè); 以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度; 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。30360企業(yè)管家服務(wù)31形象層行為層制度層物質(zhì)層企業(yè)文化的核心:理念識別系統(tǒng)。企業(yè)文化的中間層次:行為識別系統(tǒng)企業(yè)文化的表層:視覺識別系統(tǒng)市場競爭的最高層次是文化競爭!精神層理念層32MI(理念識別系統(tǒng))列項(xiàng):1、 企業(yè)定位2、 經(jīng)營理念3、 企業(yè)目標(biāo)4、 企業(yè)精神5、 經(jīng)營方針6、 企業(yè)訓(xùn)條7、 價(jià)值觀念8、 宣傳口號宣傳口號企業(yè)定位企業(yè)目標(biāo)
17、經(jīng)營方針企業(yè)訓(xùn)條價(jià)值觀念企業(yè)精神理念識別系統(tǒng)經(jīng)營理念33BI(行為識別系統(tǒng))列項(xiàng):1、 員工行為守則2、 公司管理守則3、 公司用語規(guī)范4、 公司接待規(guī)范5、 公司對內(nèi)外溝通方式規(guī)范6、 工作崗位規(guī)范規(guī)范員工行為團(tuán)隊(duì)管理公司管理守則推動(dòng)企業(yè)績效員工行為守則公司管理守則公司用語規(guī)范公司接待規(guī)范對外溝通規(guī)范工作崗位規(guī)范34VI(視覺識別系統(tǒng))列項(xiàng):基礎(chǔ)應(yīng)用篇 1、 標(biāo)志及含義說明 2、 標(biāo)志極其制作準(zhǔn)則 3、 標(biāo)準(zhǔn)字及其制作準(zhǔn)則 4、 標(biāo)志組合極其制作準(zhǔn)則 5、 標(biāo)志組合極其制作準(zhǔn)則(豎) 6、 輔助圖形的色彩應(yīng)用規(guī)范 7、 企業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色運(yùn)用 8、 標(biāo)志輔助形的組合運(yùn)用 9、 標(biāo)志的無
18、色運(yùn)用規(guī)范10、 企業(yè)宣傳口號及其應(yīng)用排形11、 標(biāo)志的橫式、豎式的規(guī)范組合12、 公司名印刷應(yīng)用規(guī)范字體13、 標(biāo)志與廠名的組合14、 標(biāo)志與廠名及通訊地址的組合15、 企業(yè)宣傳指定印刷字體16、 標(biāo)志組合的禁用形式17、 標(biāo)志與輔助形的禁用組合18、 標(biāo)志與其企業(yè)宣傳口號的組合19、 標(biāo)志的展開圖20、 標(biāo)志組合的展開圖21、 公司名組合的展開圖22、 企業(yè)宣傳口號的展開圖事務(wù)用品類1、 名片(中西式)2、 信紙(空白)3、 信紙(橫放)4、 信封(中式)5、 信紙(西式)6、 公文袋(大、中、?。?、 傳真用紙標(biāo)頭8、 便條紙9、 貴賓卡10、 來賓卡11、 通告證12、 筆記本封面13、 合同書14、 企化書封面15、 事務(wù)用標(biāo)簽貼紙16、 紙杯包裝用品類1、 包裝紙(雙色)2、 包裝紙袋(大、中、?。?、 包裝紙盒(大、中、小)4、 手提袋(大、中、?。?、 外包裝箱(大、中、小)6、 包裝貼紙(大、中、?。?、 包裝封線(大、中、?。?、 包裝用繩9、 產(chǎn)品吊牌
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