德芙品牌識別與品牌識別模型

1、（1）德芙巧克力采用歐美風格設計，讓 顧客感覺到好的品質和格調，非常精 美。（2）命名寓意深刻，抓住消費者的 心里，有親切感。（3）味道香甜可口， 深得消費者的喜歡和信賴。（4）零售價 格在40元到200元不等，適合不同階層 的消費群體。（5）注重廣告的宣傳效果， 始終強調產品自身的口感效果，感受口 齒留香的感覺，廣告既溫情又感人。德芙以品牌、品質及香滑的口感為主線，體現(xiàn)與朋友 分享的甜蜜，口號“牛奶香濃，絲般感受”表現(xiàn)了年 輕、歡樂和浪漫。倡導以樂觀浪漫的態(tài)度在日常生活 中獲得快樂，分享快樂。德芙廣告語：“得到你是我 一生的幸福！”。用DOVE來講，巧克力可以用來表 達Do you love

2、 me的含義，或者“得到你是我一生的 幸福”（得福）。同時dove的中文是鴿子，還有和平 的含義。1、大衛(wèi).阿克的品牌識別模型德芙在渠道選擇上非常注重單店盈利能力 的考核，單店是否具有盈利性，是德芙選 擇經銷渠道的重要評估標準。正是因為德 芙在渠道上進行大膽的取舍，進而減少了 大量產品過期、變質等不必要的耗損現(xiàn)象。 德芙又對目標消費群生活、工作、休閑、 娛樂等消費場所進行了密集的開發(fā)覆蓋。 如對寫字樓、行政事業(yè)單位等渠道不斷地 開辟與維護。德芙渠道取舍政策不僅未影 響產品的銷售，相反卻增加了產品的銷售 機率、擴大了渠道銷售范圍、促進和提升 了德芙產品的市場占有率。德芙產品在終 端陳列上運用了看

3、似簡單實則不易的三大 陳列原則，并在終端銷售過程中顯示出強 大的競爭力。（1）分布面廣，買得到。（2） 顯而易見，看得到。（3）隨手可及，拿得 到。德芙從消費者的心理層面切入，強調德芙 心語的心形外型及所賦予的不同的祝福， 利用了目標受眾渴望愛情，喜歡吸引異性 的心理，以親切、甜蜜、溫馨的感覺打動 他們。與消費者保持了情感聯(lián)系，增加了 品牌的偏好度。通過產生感情觸動的設計 促使消費者點擊，在禮盒的設計上也利用 漂亮的形狀和顏色來吸引消費者的眼球， 從而是消費者感受到德芙的溫馨。有研究 認為，巧克力作為快速消費品，屬于沖動 性購買的商品，一般來說，其沖動購買力 達70%以上，因此在包裝上吸引住消費者 也是制勝的關鍵。這些以感情線為主打的廣告正是為 了維護德芙的品牌形象，這些廣告都 沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴 求點，而是以“咖啡V “櫥窗”、“時 尚”、“小資”、“清新”這些生活的碎 片是觀眾形成一種時尚的符號、唯美 的意境。德芙電視廣告都有一些固定的符號， 比如說女孩（或者清新或者優(yōu)雅）、 巧克力色的絲帶、比較暗的環(huán)境打造 優(yōu)雅醇厚的感覺、每次都是掰開一節(jié) 巧克力、閉眼抿嘴品嘗等等,， 而且加之創(chuàng)意與技術的完美結合為 廣告添加了技術色彩。2、棱柱模型3、金字塔模型品牌根基安全、美味、值得信賴品牌