2021市集美陳設(shè)計創(chuàng)意方案

1、2021龍華星河ICO南廣場美陳設(shè)計創(chuàng)意提案敢FUN市 GO造作夏日美好生活節(jié)LOGO目錄項目思考0 1主題創(chuàng)意02設(shè)計方向03推廣建議04執(zhí)行保障0501項目思考1.1項目背景分析深圳龍華新區(qū) -中軸核心龍華文化廣場商圈5分鐘直達(dá)深圳北站，30分鐘至深圳機場8分鐘步行4號線清湖地鐵站3公里輻射73萬常住人口，奠定消費底蘊16條公交線及有軌電車清湖接駁站資源以優(yōu)越的區(qū)位獨享龍華“十分鐘文化圈”，集購物、休閑、娛樂、美食等于一體，是一個城市綜合體式的都市時尚體驗中心。1.2 市場現(xiàn)狀分析消費復(fù)蘇+構(gòu)建美好市區(qū)生活中心隨著疫情陰霾的消散，如今商業(yè)的復(fù)蘇已經(jīng)按下了“加速鍵”，消費者釋放壓抑多時的消費

2、欲，于各大購物中心開展一系列消費。然而經(jīng)歷了疫情，人們的生活方式，從“消費升級”一躍至“體驗升級”。消費者對購物中心消費服務(wù)、情感寄托、活動體驗等方面也提出了更高要求。抓住消費者心理，后疫情時期，購物中心需要打造“情感共鳴場”激發(fā)消費欲望。打造具有溫度的情感鏈接，帶給廣大消費者在“體驗”上的真實快樂，才能把握重新?lián)寠Z客流的新引擎。創(chuàng)意市集創(chuàng)意市集是當(dāng)今城市生活中逐漸流行起來的文化如果說傳統(tǒng)集市販賣的是柴米油鹽那么創(chuàng)意市集販賣的是美好的生活方式是美好的生活態(tài)度是美好的生活體驗市集是街頭與藝術(shù)的產(chǎn)物對群體的包容性更強1.3 項目概況介紹敢FUN市 GO造作若成市先引入那么如何引入人氣提升人氣與參與

3、度？How to introduce people to enhance popularity and participation? 結(jié)合目標(biāo)客群的快樂來源，進行場景的打造：以潮流視覺沖擊力為設(shè)計思考原點，制造話題、占領(lǐng)消費者心智；以快樂內(nèi)涵與客群進行情感溝通，賦予美陳更深層次的精神意義,形成全民參與和分享傳播、助力消費轉(zhuǎn)化。1.4 項目策略1.5 項目策略1、好看：打造觀賞性及打功能性強的休閑空間，滿足客群拍照體驗需求、為商場增添色彩。2、好記：突破傳統(tǒng)空間堆砌，打造藝術(shù)創(chuàng)意裝置，記憶點強、利于話題傳播。3、好放：長期裝置，利于存放和維護；同時考慮客群休息和商戶聯(lián)動設(shè)置，將空間作用發(fā)揮至最大

4、化。打造符合項目定位、吸引力高的長期裝置利于線上線下制造話題，進一步強化商場地標(biāo)、持續(xù)聚人氣滿足客群對場地的期待、在休閑打卡中收獲驚喜。通過吸引力高的線下場景提升商場氛圍、增強話題傳播，持續(xù)聚人氣。美陳長期裝置客群需求提升氛圍吸引人氣有效傳播場景打造人文、生活、時尚龍華星河ICO定位1.5 項目目的1.6項目目的硬實力軟實力提升龍華星河ICO的核心競爭力借市集和創(chuàng)意美陳造勢，營造全新潮流氛圍美陳場景內(nèi)涵，塑造品牌好感度升溫全民快樂潮，為城市生活煥發(fā)活力商場具備天然優(yōu)勢場地特色充分利用，帶來視覺驚喜結(jié)合燈光造景，白天夜晚同步吸引客群借助潮流市集&創(chuàng)意美陳的兩大亮點，進行龍華星河ICO商業(yè)氛圍的包

5、裝打造，持續(xù)集客引流，提升顧客消費！02主題創(chuàng)意最近地球上出現(xiàn)了許多奇異現(xiàn)象大海深處、沙漠之眼、摩天大樓都出現(xiàn)各式各樣的外星人世界各地的科學(xué)家們發(fā)起了聯(lián)合研究原來是宇航員邀請外星人登陸地球做客，并將快樂傳播給地球人 “快樂要從娃娃抓起”深圳是全世界最年輕的超級城市，龍華星河ICO是深圳最有趣的地方熱衷潮流的外星人鎖定登陸目標(biāo)深圳龍華星河ICO！即將在這里開展一系列神秘活動.2.1故事主線敢FUN市 GO造作在這個創(chuàng)意集市上，追求充滿期待與精彩的未來?！癋UN 市“代表了多重的歡樂，寓意將所有的快樂匯集于此。同時“FUN”與“市”同音放肆，一起放肆一起燥，將歡樂進行到底?！癎O” 代表了出發(fā)和前

6、行， “造作” 代表了當(dāng)下人們的一種追求個性化及美好事物的生活態(tài)度。2.2活動主題以沉浸式美陳互動結(jié)合豐富趣味營銷，呈現(xiàn)“敢FUN市 GO造作”的歡樂氛圍，引起全城熱議、掀起打卡熱潮。潮流親子繽紛歡樂2.3活動調(diào)性當(dāng)時尚潮人、年輕家庭集聚的龍華星河ICO遇上“大小通吃”的可愛的外星生物會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？03設(shè)計方向色彩搭配：銀色+藍(lán)色+紫紅色表現(xiàn)形式：條紋+波點+豹紋質(zhì)感呈現(xiàn)：金屬感+透明感3.1 視覺表現(xiàn)入口A入口BDP1DP2側(cè)面氛圍布置休憩A休憩B3.2 點位布局圖風(fēng)機頂部氣模形象：宇航員（頭部星球造型發(fā)光）；材質(zhì)：金屬鋁模氣模效果：白天金屬鋁膜造型奪目，晚上頭部星球發(fā)光猶如一顆行星

7、降臨商場3.3 發(fā)光氣模敢FUN市GO造作工藝：字體輪廓顏色+內(nèi)部顏色（led燈帶）上下結(jié)構(gòu)主題字+發(fā)光內(nèi)部+鏡面3.4 入口A處工藝：字體輪廓顏色上下結(jié)構(gòu)項目logo（亞克力內(nèi)發(fā)光）星盛商業(yè)ICO敢FUNGO造作3.5 入口B處形式：飄帶（玻璃紙）+風(fēng)動片（漸變色）+霓虹燈造型+星星燈金屬感+外星生物造型3.5 側(cè)面氛圍布置形式：F:低頭的花朵（金屬感氣模造型，頂部發(fā)光）：UN:立體字（座椅功能）造型表現(xiàn)材質(zhì)表現(xiàn)3.6 休憩點A形式：G:立體字（鐵藝結(jié)構(gòu)造型，內(nèi)部裝飾含變色發(fā)光球+彩色波點/條紋球體）O:眼睛造型（橢圓形狀，座椅功能）造型表現(xiàn)圖形表現(xiàn)3.7 休憩點B星球生物A:長著觸角的花朵

8、（豹紋色彩+鐘形造型）材質(zhì)：金屬質(zhì)感3.8 DP1造型表現(xiàn)3.9 休憩點B星球生物B:長著眼鏡的外星人（身體是銀色+其他顏色的豹紋色彩）（頭部觸角是兩根彈簧天線，上面是兩面鏡片）材質(zhì)：金屬質(zhì)感造型表現(xiàn)草皮材質(zhì)(顏色根據(jù)現(xiàn)場設(shè)計搭配)草絲：采用環(huán)保原材料制作，色澤光亮有彈性；底部：底部帶背膠，底膠為純膠更均勻耐用;地毯草皮厚度：不低于1.5cm厚度;備注：草皮地毯的使用期限為1年；3.10市集區(qū)域地毯設(shè)計04推廣建議預(yù)熱篇登錄篇節(jié)慶篇時間6月份初6月底暑期或節(jié)假日期間目的釋放信息、引發(fā)關(guān)注線上全面?zhèn)鞑ィ€下互動引導(dǎo)分享，雙向吸聚人氣主題派對引爆全場、制造后續(xù)傳播話題建議線下場內(nèi)預(yù)熱物料宣發(fā)；周邊

9、社區(qū)媒體投放；周邊公交站廣告投放美陳裝置（執(zhí)行）；主題平面包裝（建議）；“敢FUN市 GO造作”H5（建議）主題大爬梯；主題巡游（建議）線上官方微信微博抖音話題炒作；邀請大號及KOL助力傳播建議:網(wǎng)紅KOL線下體驗線上宣傳(微信、微博、抖音、小紅書、大眾點評)現(xiàn)場活動內(nèi)容宣發(fā)(活動公關(guān)照及活動視頻投放，吸引客群至線下打卡)官微有獎話題激發(fā)客群傳播bilibili等視頻平臺及贏商網(wǎng)等新聞平臺進行活動回顧話題建議：“敢FUN市 GO造作”短視頻；造作達(dá)人計劃前期線上制造話題預(yù)熱，轟炸式宣傳吸引客群關(guān)注?；顒舆^程中通過線下氛圍與H5貫穿場景，增強客群參與度的同時刺激消費;線上不斷進行宣傳曝光，在活動

10、期間通過不同主題活動提升氛圍，掀起人氣高潮、消費回潮!4.1推廣排期表短視頻（建議）4.2預(yù)熱篇(圖片僅為示意)動畫視頻-1、植物星人一只只可愛的在飛船中走出，有的手持冰淇淋、有的在滑滑板、有的在打卡拍照.呈現(xiàn)一幅歡樂的海洋；2、畫面拉遠(yuǎn)，看到“敢FUN市 GO造作”的主題入口門頭:3、畫面切換出現(xiàn)近處，小植物星人一個個走入到市集中，同時畫面上出現(xiàn)活動信息，邀請人們至龍華星河ICO收集快樂。敢FUN市 GO造作4.3登錄篇零售商家聯(lián)動（建議）對商戶的櫥窗或者DP展示位與美陳結(jié)合進行包裝，為商戶導(dǎo)流，聚集人氣。4.4登錄篇美陳物料延展會員禮贈（建議）增值服務(wù)推出龍華星河ico聯(lián)名水杯、帆布袋、手

11、機殼等精致周邊，用于會員兌禮、促銷換購。主題活動（建議）結(jié)合接下來的寒暑假期、中秋、國慶等節(jié)假日，舉辦相關(guān)主題活動例如：繽紛快閃巡游、親子or網(wǎng)紅打卡互動、ICO星球FUN市集趣， 與消費者形成長期互動、增強粘性，不斷點燃消費者的熱情。4.5節(jié)慶篇05執(zhí)行保障項目負(fù)責(zé)人項目統(tǒng)籌策劃設(shè)計執(zhí)行工程1、客戶溝通對接2、時間計劃與管理3、費用計劃與管理4、人員培訓(xùn)與管理1、創(chuàng)意策劃方案2、創(chuàng)意設(shè)計方案3、創(chuàng)意3D設(shè)計4、 藝術(shù)資源溝通1、生產(chǎn)搭建安全管理2、物料材質(zhì)工藝品控3、后勤保障管理4、應(yīng)急預(yù)案處理項目主創(chuàng)團隊姓名本項目工作職務(wù)專業(yè)年限5.1項目管理組織架構(gòu)姓 名近三年工作業(yè)績年 齡職 務(wù)工作年

12、限5.1項目負(fù)責(zé)人履歷5.4EHS安全管理規(guī)范入場前安全管理一、確認(rèn)搭建物料出廠符合相關(guān)展陳安全要求；二、 玻璃鋼、木質(zhì)板材類具備防火等級文件說明；三、現(xiàn)場施工搭建作業(yè)人員符合項目方進場證件、著裝等要求;符合健康監(jiān)測要求(非高、中員險區(qū)域14天內(nèi)來深人員，提供健康碼)；四、為本次項目投保公眾責(zé)任險；需項目方提供協(xié)助協(xié)助一、辦理相關(guān)施工許可證、出入場證；二、提供進場通道及臨時倉庫，電工協(xié)助接電；搭建施工安全管理一、施工現(xiàn)場做好地面保護，配備消防器材；二、為施工人員配備合格的勞動防護用品及安全用具;施工過程中發(fā)現(xiàn)人員建康異常立即停止作業(yè)并就近就醫(yī)；三、特殊作業(yè)人員持相關(guān)特種作業(yè)操作證上崗；四、 高

13、處作業(yè)做好安全及有效防護措施，搭設(shè)防護嚴(yán)密的操作平臺，不向上或往下拋擲工具、材料和其他物品；五、按用電規(guī)范接電，使用阻燃線，斷路回路開關(guān)使用漏電保護開關(guān)。配備雙向漏電保護開關(guān)電箱，接地保護線路，確保用電安全；六、施工人員一律禁止吸煙，違者清退出現(xiàn)場;動用明火前必須進行防火安全書面交底并簽發(fā)動火證；七、搭建施工過程中，安全部、工程部現(xiàn)場檢查，檢查發(fā)現(xiàn)問問題立即配合整改。布場完畢后由商場安全、工程、及推廣等部門進行聯(lián)合檢查驗收，如提出存在隱患問題積極配合整改；5.4 EHS安全管理規(guī)范展期維護服務(wù)一、維保內(nèi)容美陳點位的消防設(shè)備，電氣設(shè)備，道具的檢查與維護二、實施方案1、按有關(guān)規(guī)范和要求派專業(yè)人員對

14、消防設(shè)備，電氣設(shè)備，道具定期檢查，測試，維修，確保正常；(1)對維保項目每周不低于1次進行檢測。并填寫巡查記錄，發(fā)現(xiàn)故障及時排除或修復(fù)，并作為考核維保工作的依據(jù)。(2)每兩周不低于1次對維保項目進檢測。如出現(xiàn)故障或問題，要及時排除修復(fù)。2、提供24小時維保熱線，24*7天隨時接受項目的服務(wù)請求；(1)維保技術(shù)人員對故障進行診斷后，按緊急程度不同劃分，最遲在12小時提交解決方案；(2)維保技術(shù)人員到達(dá)現(xiàn)場后需持續(xù)工作直到設(shè)備正常，一般故障應(yīng)當(dāng)在24小時內(nèi)修復(fù)。涉及物料重新制作的，在雙方協(xié)商預(yù)定的時間內(nèi)完成修復(fù)。設(shè)備或道具修復(fù)后由甲方相關(guān)人員進行確認(rèn)；3、設(shè)備更換:維保過程中，消防，電器設(shè)備或損耗品需要更換的，需在24小時內(nèi)更換完成，并記入維保記錄單；4、極端天氣情況，如臺風(fēng)等，我方應(yīng)依據(jù)臺風(fēng)的等級，將有可能造成危害的道具提前進行加固或撤離，待臺風(fēng)過后，再復(fù)裝到原有位置。5、我方按照維保工作計劃與工作安排，對每次檢修工作做好記錄，并交項目相關(guān)人員簽字；6、我方工作人員進入項目展開維