我國文化貿易發(fā)展存在的問題及對策研究

1、我國文化貿易開展存在的問題及對策研究我國文化貿易開展存在的問題及對策研究改革開放30多年，特別是入世以來，我國的對外貿易迅速開展，至2022年我國貿易額已打破4萬億美元，成為世界第一大貨物貿易國，然而在文化貿易的開展方面，卻遠遠落后于許多國家。在當今各國注重軟實力的同時，大力開展對外文化貿易，已成為我國開展文化產業(yè)、增強文化實力、進步文化國際競爭力，進而促進我國經濟開展的一個新的戰(zhàn)略打破口和歷史性機遇。一、我國文化貿易的比擬分析一我國文化貿易的縱向比擬以電影業(yè)為例近年來，中國的文化貿易獲得了矚目成就，大量根植于中國外鄉(xiāng)的文化產品走出國門，向世界展示充滿中國文化特色、充滿活力的國家形象，但我國仍

2、不能稱為文化貿易強國，與世界文化貿易大國的差距還很大，如美國、日本、韓國等對外文化貿易遍布全球。我國文化產業(yè)仍處于起步階段，中國占全國文化貿易市場份額微乎其微，五千年文化大國與文化貿易小國的搭配，嚴重制約了中國文化軟實力的提升，成為制約中國綜合競爭力可持續(xù)開展的關鍵因素。開展對外文化貿易是實現建立現代文化市場體系、構建現代公共文化效勞體系戰(zhàn)略目的的重要途徑之一。隨著文化走出去形式的提出，中國文化進入了繁榮開展期，標志著中國對外文化貿易正在步入開展的快車道。近年來，主要文化產品出口迅速增長，自中國參加T以來，中國文化產業(yè)開始迅速開展，一躍成為對外貿易增長率較高的行業(yè)之一。其中動漫所占比例較大，其

3、次是藝術品和網絡游戲，視覺藝術出口增本文由論文聯盟.Ll.搜集整理長迅速，2022年出口額高達93.3億美元，占文化出口總額的49.9%，成為中國文化貿易出口商品第一大類，以電影業(yè)為例，中國電影業(yè)競爭力逐漸增強如表1。從出口省份來看，沿海省份文化產業(yè)開展突出，如廣東、福建和浙江，文化產品出口較多。除此之外，中國企業(yè)逐漸開始利用書展、電影節(jié)等國際化平臺來展示我國的文化概念。這種對外文化貿易的出口方式的轉向可以更有效地提升中華文化特有影響力的創(chuàng)意輸出和版權輸出。此外，中國還通過直接投資、收購兼并等方式積極拓展海外文化市常這種資本運作、投資式的貿易方式有助于改變我國對外文化貿易在出口渠道上的優(yōu)勢，為

4、中國優(yōu)秀的文化產品創(chuàng)造更多的展示時機。從上表可以看出，從2022年開始，票房增長較快，這種速度說明我國電影的潛力正在不斷釋放出來。但是另一方面，需要正視的是，由于產業(yè)構造、資金、技術和市場營銷等方面的落后，我國國產電影票房的增長與總票房的差距也在逐漸擴大。這說明，我國的電影產業(yè)在國際競爭中還處于弱勢地位，是幼稚產業(yè)。二我國文化貿易的橫向比擬1.美國對外文化貿易開展現狀作為世界上文化貿易最興隆的國家，美國的文化產業(yè)如同美國的軍事工業(yè)一樣主導著美國的經濟。1996年至2001年，美國的媒體娛樂產業(yè)增長率為6.5%，而其整個國家的經濟增長率為3.6%。2022年美國的電影業(yè)票房收入為96.8億美元，

5、好萊塢是全球最大的電影消費基地;互聯網交易方面，2002年美國占全球3330億美元網上交易總額的64%;2022年美國有接近10000多家報紙，圖書銷售額為100.279億美元;音像制品方面，美國音樂制品占全球音樂市場份額的1/3強，海外年銷售額到達600億美元。美國興隆的文化產業(yè)使美國在國際文化貿易中長期占據霸主的地位，不僅給美國帶來了宏大的經濟利潤，在一定程度上主導著國際文化市場的開展。2.韓國對外文化貿易開展現狀1997年亞洲金融危機之后，韓國大力調整其經濟構造，把文化產業(yè)作為21世紀開展國家經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，提出文化立國的方針，最終目的是把韓國建立成為21世紀文化大國、知識強國。目

6、前韓國現代文化在亞洲和世界其他地方的影響力日益擴大，韓流正帶動以電影電視連續(xù)劇為代表的韓國文化產品走向國際市場，創(chuàng)造良好的文化價值。目前韓國境內有專業(yè)的演藝、影視、樂器和舞蹈的大學400余所，這是我們國家無法比擬的。韓國的文化產業(yè)非常興隆，在歌唱組合上涌現出了許多世界知名的歌唱團體，如EX、少女時代等，這些對我國的演藝產業(yè)沖擊很大，在影視產業(yè)方面電視劇?想你?、?繼承者們?、?來自星星的你?等不僅在中國得到追捧，在泰國、歐洲等也引起廣泛關注，掀起全球的韓流熱，致使有很多人選擇學習韓語作為小語種。3.英國對外文化貿易開展現狀英國政府為促進文化產業(yè)的開展，在政策上為它提供了更大的開展空間，他們強調

7、文化藝術產品應該面向群眾，鼓勵廣闊民眾尤其是青少年積極參加各種文化活動，這為文化藝術產品培養(yǎng)了潛在的文化消費市常同時，政府還支持文化藝術門類的產業(yè)開展，特別是對那些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術門類提供幫助。在海外市場，他們通過外交、對外文化交流以及貿易等手段擴大英國文化在海外的影響，并加大國際知識產權的保護力度。英國文化產業(yè)增長速度，2022年文化產業(yè)成為僅次于金融業(yè)的英國第二大產業(yè)。二、我國文化貿易現存問題一對文化資源的重視缺乏首先是我國對本民族的傳統(tǒng)文化不夠重視。在我國，由于把1840年以后中華民族所受的屈辱及國家的落后都歸罪于傳統(tǒng)封建文化的積淀，于是，韓國人申請了端午祭，外國快餐在中國攻

8、城略地，我們年輕人卻日益隆重地過起了西方情人節(jié)，這種一味認為月亮就是外國的圓的想法是對本國文化的不尊重。其次是文化貿易觀念滯后。作為公共產品的文化產品不計本錢，不講經濟效益，缺乏競爭意識，雖重視文化娛樂活動，輕視文化貿易，導致回收期長或者很少獲利。二文化產業(yè)缺乏創(chuàng)新和科技支撐我國的文化產業(yè)開展起步較晚，科技含量較低等導致了文化產品及效勞的同質性和低吸引力。同質產品會導致消費者邊際效用的大幅遞減，降低了消費者消費該產品和效勞的偏好，容易形成審美疲勞。目前市場上的我國原創(chuàng)漫畫、動畫片等故事情節(jié)簡單，構造單一，缺乏生動性。三缺乏具有競爭力的企業(yè)和品牌百老匯和英國的莎士比亞戲劇，是全世界人民都耳熟能詳

9、的品牌，而中國雖有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源，卻不意味中國必然擁有大量的、被世界廣為承受的文化品牌。品牌是企業(yè)重要的無形資產，關系著企業(yè)市場地位確實立。我國目前缺乏有影響、競爭力強的文化品牌和核心產品，我國的文化產品難以被廣泛認可和承受，只能在低端市場甚至邊緣市場惡性競爭，形成不了影響力，效益較低。四國際營銷薄弱由于文化產品的特殊性，興隆國家在文化貿易的開展過程中高度重視營銷，而我國文化產品的宣傳費極低，達不到應有的效果。以韓國為例，其影視大片的市場營銷資金占消費和推銷總本錢的30%多，而我們往往在影片制作、演員片酬方面不惜本錢，在宣傳方面卻非常吝嗇國產影片的宣傳費用一般被控制在6%左右，

10、有的影片用于營銷的費用甚至只有幾萬元，有時甚至連稍好一點的宣傳片、劇照等都提供不出來。另外，由于缺乏市場營銷觀念，我國的文化企業(yè)往往沒有做好國際市場調查，沒有充分考慮市場需要，而只是根據自己的理念創(chuàng)作文化作品，忽略國際市場的競爭規(guī)那么。五缺乏高質量的復合型人才我國有著五千年積淀下來的豐富文化資源，卻不能直接轉化為文化商品和效勞出口，不能直接轉化為消費力，其中一個根本原因就是缺乏文化和貿易方面的復合型人才。文化產業(yè)從業(yè)人員的素質參差不齊，知識構造欠缺，尤其文化產業(yè)的消費、管理與貿易方面的人才奇缺，嚴重影響了中國對外文化貿易的開展。三、促進我國文化貿易開展的對策一樹立正確的文化產業(yè)意識首先，要重視

11、對我國傳統(tǒng)文化資源的保護，我國五千年悠久的歷史積累了難以估價的文化資本，它使中國具備了開展文化產業(yè)的根本條件，是中國開展文化貿易的比擬優(yōu)勢所在，我們必須對其引起足夠的尊重和重視。其次，還要積極地傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當今，我們迫切要做的就是挽救瀕臨絕跡的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，把傳承民族文化當做歷史使命來對待，加強對民間文化遺產的搶救和保護，使其免遭損毀和流失。最后，還應注意文化資源的創(chuàng)新。二促進文化與科技的交融文化與科技交融不斷催生新興產業(yè)的形成。從世界范圍看，以信息技術為主的高新技術的開展，對提升文化創(chuàng)新才能、催生文化新業(yè)態(tài)，正發(fā)揮著日益重要的支撐和引領作用，已成為促進文化開展的新動力。要培育一

12、批特色鮮明、創(chuàng)新才能強的創(chuàng)新型文化企業(yè)，提升文化產業(yè)的競爭力;培育一批科技與文化交融的新品牌和文化創(chuàng)意產業(yè)集群，形成文化領域的新業(yè)態(tài)，成為具有國際競爭力的文化企業(yè)。三培養(yǎng)中國文化產品的龍頭企業(yè)與自主品牌我國獨特的文化產品數不勝數，在開展我國文化產業(yè)國際市場開拓初期，要重點開展有較強競爭優(yōu)勢、他國不易效仿的文化產品，如積極開展武術表演、京劇藝術表演。另外，文化市場活動的主體是文化企業(yè)，因此，要建立一批有才能參與國際競爭的跨國文化公司。品牌是商品經濟的產物，當今國際市場競爭是品牌競爭的時代，一個成功的品牌，可以用集約的方式把產品的質量、效勞等綜合信息傳遞到消費者心中，不但可以降低顧客搜尋產品信息的

13、本錢，同樣也降低了消費企業(yè)的交易本錢，從而帶來交換中的經濟效益。四積極開拓國際市場當今世界，隨著中國國際地位的提升，中國競爭力不斷增強，貨物貿易位居世界第一，也應當帶動文化貿出口。中國文化我國文化產品最大的優(yōu)勢是中國特色，但針對國外不同消費環(huán)境和消費對象，這就需要我們在文化產品、效勞方面采用不同載體和表達方式。針對特定國外消費群體定制定做文化產品和文化效勞，并且盡量考慮現代形式，比方精巧的外形和包裝，實現雙語甚至多語的配套。同時要充分理解國際信息，積極參與海外華人商會組織的年節(jié)活動和職業(yè)培訓，以研討、論壇、慶典等活動為契機，營銷我國的文化產品。五重視培養(yǎng)和引進復合型人才由于缺乏高質量的復合型文化貿易人才，因此，有必要解放思想