寵愛新主張—— 屏幕里的“她”世界

1、寵愛新主張屏幕里的“她”世界目錄TA B L EOF CONTE NTS01“她時(shí)代”悄然而來， 她們千人千面02優(yōu)酷“寵愛她”廠牌， 為“她”發(fā)聲03和優(yōu)酷一起“寵愛她”寵愛新主張屏幕里的“她”世界“她時(shí)代”悄然而來，她們千人千面寵愛新主張屏幕里的“她”世界數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：以下描述生活態(tài)度的句子， 您的認(rèn)同程度如何？請(qǐng)用1-5分打分；其中4-5分表示贊同當(dāng)代女性生活態(tài)度78%女性贊同“獨(dú)立自主， 擁有自主選擇權(quán)，自己的人生自己做主”“她時(shí)代”已然到來，為大眾展現(xiàn)新時(shí)代女性的風(fēng)采“她時(shí)代”已然到來，女性社會(huì)地位不斷提升，

2、越來越多的優(yōu)秀女性進(jìn)入大眾視野，她們勇于發(fā)聲，她們獨(dú)立自主， 為大眾展現(xiàn)了新時(shí)代女性的獨(dú)特魅力。資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理 圖片來源于你好_竹子微博15.3%16.9%18.2%19.9%20.6%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年數(shù)據(jù)來源：瑞信研究院CS Gender 30002015-2019年全球董事會(huì)中 女性董事占比各行各業(yè)的優(yōu)秀女性舉例劉濤 演員蔣方舟 青年作家謝春花 獨(dú)立音樂人你好竹子 短視頻創(chuàng)作者4寵愛新主張屏幕里的“她”世界高學(xué)歷廣涉獵的她們，有著X面糖精 女孩追光 少女躺平樂活專家運(yùn)動(dòng)派自律 佳人文藝 精英潮玩酷熟齡girl姐姐高學(xué)歷廣涉獵201

3、7年-2019年研究生學(xué)歷中女性 占比逐年提升2019年女性研究生占比達(dá)50.6%當(dāng)代女性不僅能夠勝任第三產(chǎn)業(yè)的 服務(wù)類工作，還可以在戰(zhàn)略新興產(chǎn) 業(yè)施展才能新時(shí)代女性秉持著獨(dú)立自主的意識(shí)，在學(xué)業(yè)上更為精進(jìn)，在事業(yè)上也不斷探索更多的可能性?；钴S在各行各業(yè)的她們， 擁有著不同社會(huì)角色的她們，興趣涉獵廣泛的她們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一面。新時(shí)代女性的特征批發(fā)和零售業(yè)， 住宿和餐飲業(yè)，制造業(yè)，123居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)數(shù)據(jù)說明：女性學(xué)歷數(shù)據(jù)來自中華人民共和國教育部，女性求職熱門行業(yè)數(shù)據(jù)來自58同城聚焦女性職場(chǎng)人求職大數(shù)據(jù)2021年女性求職熱門行業(yè)Top55寵愛新主張屏幕里的“

4、她”世界潮玩酷Girl她們是樂于嘗新、深諳 街頭文化的潮玩女孩。 最近追趕什么流行綜藝？ 她們總有答案。95后更愛松露和黑巧克力高糖熱詞指數(shù)達(dá)92654%Z世代愿意嘗新琉璃三生三世如意芳霏 枕上書2020年熱門小甜劇2029歲搜索人數(shù)占比糖精女孩充滿少女心的糖精女孩， 愿為甜蜜花費(fèi)更多。 “磕糖”，不僅在巧克 力等甜食中，更在輕松 浪漫的“小甜劇”里。18-24歲女性潮玩盲盒消費(fèi)增速130%超6成電競(jìng)愛好者為Z世代數(shù)據(jù)來源：小甜劇搜索人數(shù)占比來自百度指數(shù)，95后甜食偏好來自CBNData x天貓新勢(shì)界 2019 年線上甜食消費(fèi)趨勢(shì)，高糖熱詞指數(shù)來自藝恩咨詢2020年閱文女頻年度好書閱讀推薦榜數(shù)

5、據(jù)說明：百度指數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)間段：2021.4.1-2021.4.30數(shù)據(jù)來源：潮玩盲盒消費(fèi)來自 CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，Z世代嘗新態(tài)度來自凱度Z世代消費(fèi)力白皮書，電 競(jìng)愛好者人群數(shù)據(jù)來自CBNData2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告綜藝播映指數(shù)來源藝恩營銷智庫， 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2020年7月1日至8月18日上線綜國產(chǎn)藝，播映指數(shù)為首播播映指數(shù)日2020年8月18日7267.961.4這！就是街舞3樂隊(duì)的夏天2 明日之子42020年7月1日-2020年8月18日 上線綜藝播映指數(shù)Top3寵愛新主張屏幕里的“她”世界樂活運(yùn)動(dòng)派她們是裝備齊全的運(yùn)動(dòng) 達(dá)人，熱愛健身、滑雪、 潛水作為充滿元?dú)獾摹艾F(xiàn)充

6、” 人類，她們也愛看運(yùn)動(dòng) 類競(jìng)技綜藝。數(shù)據(jù)來源：這！就是灌籃系列數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)，Z世代預(yù)定商品數(shù)據(jù)來自飛豬旅行 x 夸克95后Z世代女性報(bào)告,健身達(dá)人數(shù)據(jù)來自QuestMobile2021運(yùn)動(dòng)健康人群洞察報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：百度指數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)間段：2021.4.1-2021.4.3018-24歲女性明星同款消費(fèi)力猛增95后00后的年輕一代更愿意為熱愛買單32.5%健身達(dá)人為19-24歲追光少女作為追光少女，她們總 是樂此不疲地追著偶像 劇綜，同時(shí)也熱愛著明 星周邊產(chǎn)品、同款搭配。19歲及以下20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上運(yùn)動(dòng)綜藝這！就是灌籃 系列搜索人群年齡段分布這！就是灌籃全網(wǎng)超

7、6成Z世代女性預(yù)定滑雪、潛水、跳傘等商品52%健身達(dá)人為女性數(shù)據(jù)來源：明星同款消費(fèi)來自CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，95后00后為熱愛買單數(shù)據(jù)來自CBNData2020年度明星消費(fèi)影響力報(bào)告，中國偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布來自藝恩數(shù)據(jù)，山河令衍生品消費(fèi)情 況來自優(yōu)酷核心層（音樂）460億外衍層855億火爆熱賣的山河令衍生品2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布寵愛新主張屏幕里的“她”世界自律佳人身為高度自律的職場(chǎng)人， 她們非常注重品質(zhì)生活， 青睞健康代餐產(chǎn)品，也 關(guān)注職場(chǎng)類劇集和文學(xué)。90后是在零食上有著高人均消費(fèi)水平與高消費(fèi)潛力25-29歲女性熱衷選購空調(diào)、掃地機(jī)器人等“懶人”家電健康代餐、代餐奶昔得到25-29

8、歲女性青睞躺平專家擅長躺平的懶系生活家， 熱衷選購多樣“懶人” 家電以解放雙手。最快樂的事，莫過于吃 著喝著看看搞笑綜藝。都市職場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材中關(guān)注熱度為Top226-30歲青年最重視睡眠火星情報(bào)局吐槽大會(huì)愛笑會(huì)議室數(shù)據(jù)來源：搞笑類綜藝/脫口秀數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)，懶人家電消費(fèi)來自CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，90 后零食消費(fèi)水平數(shù)據(jù)來自CBNData x 天貓休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：百度指數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)間段：2021.4.1-2021.4.302020年熱門搞笑類 綜藝/脫口秀20-29歲搜索人群占比優(yōu)酷女性生活態(tài)度53%女性完全贊同“追求舒適健康的品質(zhì)生活”數(shù)據(jù)來源：健康代餐數(shù)據(jù)來自CBNData

9、消費(fèi)大數(shù)據(jù)，睡眠數(shù)據(jù)來自精練研究院2020青年大健康 消費(fèi)調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材關(guān)注數(shù)據(jù)來自微熱點(diǎn)2020年Q1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析，優(yōu)酷女 性生活態(tài)度來自CBNData x 阿里文娛用戶研究寵愛新主張屏幕里的“她”世界無尺碼內(nèi)衣爆發(fā)式增長19%的31-40歲消費(fèi)者每年健身消費(fèi)破萬30+女性最偏好嬰童裝與生鮮水產(chǎn)親子服務(wù)是30+已婚女性最偏好的觸媒文藝精英她們是擁有高學(xué)歷與高 消費(fèi)力的知性女子，追 求自由舒適的生活。看 書之余，她們也偏好觀 看人文向的視頻內(nèi)容。熟齡姐姐邁入人生新階段的熟齡 姐姐，更多關(guān)注家庭消 費(fèi)，同時(shí)她們也是相親 綜藝和家庭劇的忠實(shí)觀 眾。相親類綜藝30歲+搜索 人群占比20

10、20年30歲+高知女性平均一年購買9本書數(shù)據(jù)來源：女性購買書籍?dāng)?shù)據(jù)來自CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，健身消費(fèi)來自精練GymSquare 2020 中國健身行業(yè)報(bào)告 ，無尺碼內(nèi)衣數(shù)據(jù)來自CBNData x Ubras2021女性無尺碼內(nèi)衣白皮書, 優(yōu)酷人文數(shù)據(jù)來自優(yōu)酷非誠勿擾非常完美你好另一半數(shù)據(jù)來源：相親綜藝數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)，女性偏好消費(fèi)數(shù)據(jù)來自CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)， 已婚女性 的偏好觸媒來自Mob研究院：2021年30+女性洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說明：百度指數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)間段：2021.4.1-2021.4.30優(yōu)酷人文2019年觀看人次規(guī)模1.7億寵愛新主張屏幕里的“她”世界10追求自我的X面女性，也有需

11、要“寵愛”的時(shí)刻將“磕到了”掛在嘴邊的糖精少女，常出沒于健身房的樂活運(yùn)動(dòng)派，完美平衡工作與生活的自律佳人不同的 女性面貌，也展現(xiàn)出她們更為多元且個(gè)性迥異的自我。正如英國作家弗吉尼亞伍爾夫在書中所說：“不必匆忙。 不必火花四濺。不必成為別人，只需做自己。”千人千面的她們，對(duì)品質(zhì)生活有著個(gè)性化的追求，但相同的是，她們都有著越來越強(qiáng)烈且多元的內(nèi)容需求。 工作一整天后亟需“充電”的夜晚，一個(gè)人吃飯想“找點(diǎn)東西看看”的時(shí)刻，宅家放松的周末，都是她們需要被好內(nèi)容“寵愛”的時(shí)刻。寵愛新主張屏幕里的“她”世界優(yōu)酷“寵愛她”廠牌，為“她”發(fā)聲寵愛新主張屏幕里的“她”世界數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶

12、研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：日常休閑娛樂活動(dòng)中，您通常選擇以下哪些休閑方式？數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q:比起短視頻，您傾向于看長視頻的原因有哪些？她們，尋求著深度共情、引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容看視頻是她們?nèi)粘Ｐ蓍e中最重要方式，能夠同時(shí)滿足情感與內(nèi)容訴求的優(yōu)質(zhì)長視頻，是當(dāng)代女性的心頭好。88%情感訴求82%內(nèi)容吸引44%明星相關(guān)內(nèi)容有趣尋找滿足感能帶入自己進(jìn)入劇情放下現(xiàn)實(shí)中的思緒相對(duì)于短視頻，大眾更傾向于長視頻的原因有深度故事性完整看視頻52%聽音樂49%聽/看小說42%用微信、QQ聊天41%刷朋友圈/微博/論壇38%逛

13、購物網(wǎng)站29%去電影院看電影29%玩游戲29%去商場(chǎng)逛街25%與家人朋友聚會(huì)23%女性用戶日常休閑方式12寵愛新主張屏幕里的“她”世界優(yōu)酷女性用戶占比優(yōu)酷深耕女性群體，年輕力帶來無限可能2020年，優(yōu)酷女性用戶占比持續(xù)提升，成為優(yōu)酷觀劇主力。其中，年輕代用戶為優(yōu)酷持續(xù)加碼，帶來無限發(fā)展可能。優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝數(shù)據(jù)來源：開源證券“獲客、留存、變現(xiàn)”六大視頻平臺(tái)深度對(duì)比18歲以下2020年11月，三大主流 視頻平臺(tái)用戶年齡段分布19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2019 VS 2020數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷60%+女性占比提升至13寵愛新主張屏幕里的“她”世界優(yōu)酷打造“”廠牌，實(shí)現(xiàn)

14、內(nèi)容全覆蓋優(yōu)酷打造“酷營銷寵愛她”廠牌，形成以“她”為中心的她綜藝、她劇集、她人文內(nèi)容布局，滿足當(dāng)代女性多樣內(nèi)容 需求。優(yōu)酷“寵愛她”內(nèi)容布局資料來源：優(yōu)酷14寵愛新主張屏幕里的“她”世界如何“寵愛她”？?jī)?nèi)容精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)女性X面01020315寵愛新主張屏幕里的“她”世界資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理，詞云大小不具有含義聚焦女性用戶，“她綜藝” 因“她”而Th與其他視頻平臺(tái)相比，優(yōu)酷的自制綜藝受眾女性化、年輕化趨勢(shì)凸顯。優(yōu)酷豐富多元的綜藝內(nèi)容，為當(dāng)代女性呈現(xiàn) 綜藝饗宴。58%58%68%68%愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)2020年綜藝市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)2020年各視頻平臺(tái)自制綜藝 女性

15、占比26.326.527.027.0愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)2020年綜藝市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)2020年各視頻平臺(tái)自制綜藝受眾平均年齡分布優(yōu)酷綜藝類型詞云圖她 綜 藝16寵愛新主張屏幕里的“她”世界喜劇類綜藝當(dāng)?shù)?，躺平專家成為忠?shí)粉絲讓人爆笑連連的喜劇類綜藝成為大眾最愛的綜藝類型，而25-29歲的躺平專家是喜劇綜藝的忠實(shí)粉絲與觀看主力，對(duì) 她們而言，“躺平”是一種生活態(tài)度，一邊用著各種懶人神器，一邊吃著零食看綜藝開懷大笑，無疑是最解壓的時(shí) 刻。喜劇類演員/演技類30%51%音樂類28%推理類27%任務(wù)挑戰(zhàn)類23%美食類23%團(tuán)綜22%明星戀愛類22%生存/體能挑19%文化知識(shí)類18

16、%優(yōu)酷用戶感興趣的綜藝類型18-24歲25-29歲30歲+數(shù)據(jù)來源：阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：N=8,692,調(diào)研時(shí)間：2020年2月數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：以下綜藝類型，您最喜歡看的是哪種？；TGI=各年齡段不同綜藝類型感興趣人 數(shù)占比-整體人群不同綜藝類型感興趣人數(shù)占比資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理不同年齡段優(yōu)酷女性青睞喜劇類熱門喜劇類綜藝舉例 綜藝的TGI 89.11377.46.99077.41她 綜 藝17寵愛新主張屏幕里的“她”世界圈層文化盛行，興趣類綜藝花式迎合Z世代多元口味Z世代的興趣更加豐富多元，形成漢服圈、

17、電競(jìng)?cè)Φ雀鞣N興趣圈層。各類圈層綜藝因切中細(xì)分需求而深受年輕人喜愛， 比如潮玩酷girl、樂活運(yùn)動(dòng)派鐘愛潮流綜藝，追光少女則瘋狂鎖定偶像綜藝。優(yōu)酷x手機(jī)天貓APP“喵一眼”精準(zhǔn)洞察Z世代內(nèi)容偏好，滿足多元圈層消費(fèi)。不同年齡段優(yōu)酷女性對(duì)圈層類綜 藝的瀏覽偏好音樂舞蹈偶像養(yǎng)成時(shí)尚潮酷資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理18-24歲25-29歲30歲+數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看過以下哪些形式的長視頻？TGI=各年齡段不同綜藝類型l瀏覽人數(shù)占比-整體人群不同綜藝類型瀏覽人數(shù)占比資料來源：優(yōu)酷不同圈層文化詞云圖優(yōu)酷X手機(jī)天貓APP

18、“喵一眼” 精準(zhǔn)洞察偶像綜藝節(jié)奏，打造定制會(huì)場(chǎng)、互動(dòng)產(chǎn)品，助力達(dá)成高效消費(fèi)轉(zhuǎn)化。專屬合作渠道，三個(gè)確定性手貓首頁陣地高品質(zhì)用戶合作綠通她 綜 藝18寵愛新主張屏幕里的“她”世界多元圈層融合，直擊Z世代文化中心千人千面的Z世代，對(duì)于圈層類綜藝的要求不斷進(jìn)階，這其中融合多元圈層文化的綜藝引發(fā)她們的關(guān)注。優(yōu)酷深耕Z世代內(nèi)容消費(fèi)心智，用高熱度、高口碑的多元圈層綜藝，擊穿圈層壁壘，直擊Z世代文化中心。數(shù)據(jù)來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理數(shù)據(jù)來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理數(shù)據(jù)來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理她 綜 藝19寵愛新主張屏幕里的“她”世界針對(duì)多元情感訴求，優(yōu)酷綜藝為全齡女性帶來情感“代餐”糖精女孩、自律佳

19、人、文藝精英與熟齡姐姐，身處不同人生階段的她們，對(duì)內(nèi)容有著不同的偏好。優(yōu)酷綜藝專注女性 情感訴求，從“發(fā)糖”的戀愛真人秀，到產(chǎn)生價(jià)值觀碰撞的婚戀節(jié)目，多元的情感類綜藝，為全齡段女性帶來放松治 愈的情感“代餐”。資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：以下描述，哪些比較符合您觀看綜藝節(jié)目之后的感受？請(qǐng)根據(jù)您的感受來打分， 1分-從來不會(huì)，5分-經(jīng)常如此。18-24歲25-29歲30歲+數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看過以下哪些形式的長視頻？T

20、GI=各年齡段不同綜藝類型瀏覽人數(shù)占比-整體人群不同綜藝類型瀏覽人數(shù)占比不同年齡段優(yōu)酷女性對(duì)情感類 綜藝的瀏覽偏好情感真人秀婚戀情感情懷放松治愈 充實(shí) 有干勁優(yōu)酷女性用戶觀看綜藝節(jié)目之后 的感受排名不同情感訴求詞云圖她 綜 藝20寵愛新主張屏幕里的“她”世界資料來源：優(yōu)酷2021年優(yōu)酷女性垂類綜藝舉例2021年優(yōu)酷綜藝內(nèi)容布局：一橫三縱資料來源：優(yōu)酷優(yōu)酷綜藝實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全覆蓋，聚焦于女性垂類領(lǐng)域2021年，優(yōu)酷綜藝持續(xù)發(fā)力，打造“一橫三縱”綜藝內(nèi)容布局，同時(shí)繼續(xù)深耕女性群體，為女性用戶帶來多元綜藝 大餐。30她 綜 藝21寵愛新主張屏幕里的“她”世界截至2021年3月，優(yōu)酷女性 用戶分城市線級(jí)占比

21、一線城市 三線城市二線城市 四線及以下數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)追劇會(huì)員超1.3億，高線年輕代女性成為追劇主力軍截至2020年底，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)追劇會(huì)員超1.3億，女性用戶占比超70%，成為當(dāng)之無愧的“女性劇第一廠牌”。從人群分布來看，一二線城市的90后95后年輕代女性用戶成為優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)的主要擁躉。截至2021年3月，優(yōu)酷女性 用戶分年齡段占比18-24歲35-39歲25-29歲40-44歲30-34歲45歲及以上42%女性為90后95后49%女性分布在 一二線城市她 劇 集截止2020年底，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)會(huì)員情況寵愛劇場(chǎng)追劇會(huì)員超 1.3億女性用戶占比超 70%22

22、寵愛新主張屏幕里的“她”世界古裝題材深得Z世代女性恩寵古裝大戲深得當(dāng)代女性恩寵，其中，18-24歲的Z世代女性更是古裝題材電視劇的忠實(shí)觀眾。優(yōu)酷女性用戶瀏覽不同題材 電視劇占比古裝傳奇其他71%女性用戶表示瀏覽 過古裝題材電視劇不同年齡段優(yōu)酷女性對(duì)古裝題材 電視劇的瀏覽偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看的電視劇的題材有哪些？18-24歲25-29歲30歲+數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看的電視劇的題材有哪些？TGI=各年齡段不同電視劇類型瀏覽 人

23、數(shù)占比-整體人群不同電視劇類型瀏覽人數(shù)占比熱門古裝題材電視劇舉例大明風(fēng)華衛(wèi)視收視率 1.93 奪年冠網(wǎng)播量 76億+明星超話粉絲 近10萬資料來源：劇星傳媒她 劇 集23寵愛新主張屏幕里的“她”世界甜寵進(jìn)階，在于嗑糖，更在于江湖古裝題材進(jìn)階，滿足Z世代糖精少女、追光少女的，除了甜度爆表的古裝甜寵劇，還有高口碑高熱度的江湖劇。琉璃山河令數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.4.1-2021.4.302020-2021年熱門古裝劇女性 TGI2021年熱門古裝劇集山河令8.69999 173.2 1504.3數(shù)據(jù)來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理2020年熱門古裝劇集琉璃7.59989 69.6 311

24、.5數(shù)據(jù)來源：劇星傳媒她 劇 集24寵愛新主張屏幕里的“她”世界題材更迭，滿足全齡女性多樣觀劇口味搞笑喜劇、浪漫甜寵等多樣題材層出不窮，迎合當(dāng)代女性多樣觀劇愛好。18-24歲的Z世代少女尤其喜歡輕松搞笑劇與 小甜劇，而25-29歲的自律佳人和躺平專家則是浪漫甜寵劇的忠實(shí)粉絲，30+文藝精英與熟齡姐姐則偏好強(qiáng)心臟題材。49%46%43%43%39%搞笑喜劇浪漫甜寵刑偵警匪奇幻玄幻懸疑恐怖優(yōu)酷女性用戶瀏覽不同題材 電視劇占比不同年齡段優(yōu)酷女性對(duì)不同題材 電視劇的瀏覽偏好搞笑喜劇浪漫甜寵刑偵警匪 奇幻玄幻懸疑恐怖數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q

25、：最近一年，您觀看的電視劇的題材有哪些？18-24歲25-29歲30歲+數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看的電視劇的題材有哪些？TGI=各年齡段不同電視劇類型瀏覽 人數(shù)占比-整體人群不同電視劇類型瀏覽人數(shù)占比資料來源：優(yōu)酷2021年優(yōu)酷不同題材電視劇舉例她 劇 集25寵愛新主張屏幕里的“她”世界場(chǎng)景跳轉(zhuǎn)，從職場(chǎng)到家庭，解析多樣情感從職場(chǎng)到家庭，體味過30年人生的她們，有著更多感悟，文藝精英專注于都市情感與職場(chǎng)勵(lì)志劇集，而熟齡姐姐則對(duì)家庭劇情有獨(dú)鐘。22%8%優(yōu)酷女性用戶瀏覽不同場(chǎng)景向 題材電視劇占比37%不同年齡段優(yōu)酷女性

26、對(duì)場(chǎng)景向 題材電視劇的瀏覽偏好都市情感職場(chǎng)勵(lì)志家庭育兒都市情感職場(chǎng)勵(lì)志家庭育兒數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看的電視劇的題材有哪些？18-24歲25-29歲30歲+數(shù)據(jù)來源：CBNData x阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：最近一年，您觀看的電視劇的題材有哪些？TGI=各年齡段不同電視劇類型瀏覽 人數(shù)占比-整體人群不同電視劇類型瀏覽人數(shù)占比2021年優(yōu)酷場(chǎng)景向電視劇舉例女心理師主演：楊紫盛裝主演：宋佳、袁詠儀資料來源：優(yōu)酷小敏家主演：周迅她 劇 集26lBc1a36ifi,-&ft1&T72O

27、21+F, fJiBBE%”, %BEfi1& , y6S1Ai1YPnr.寵愛新主張屏幕里的“她”世界優(yōu)酷人文人群標(biāo)簽優(yōu)酷人文領(lǐng)跑行業(yè)，文藝精英成為她人文的觀劇主力優(yōu)酷人文持續(xù)發(fā)力，高口碑、高品質(zhì)、高影響力的人文內(nèi)容領(lǐng)跑行業(yè)，其中高學(xué)歷、愛閱讀、消費(fèi)力旺盛的輕熟齡 文藝精英成為優(yōu)酷人文的觀劇主力。數(shù)據(jù)來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷數(shù)據(jù)說明：以上人群畫像以曉說、圓桌派、對(duì)白第四季、被點(diǎn)亮的星球、奇妙之城、他鄉(xiāng)的童年觀眾為例；X倍：與大盤對(duì)比人群濃度倍數(shù)，即TGI/100；消費(fèi)層級(jí)代表在淘系內(nèi)整體消費(fèi)能力，范圍從L1-L5，數(shù)值越大代表購買力越高她 人 文連續(xù)兩年被國家廣播電視總局評(píng)

28、為全網(wǎng)唯一“優(yōu)秀紀(jì)錄片播出平臺(tái)”2020年優(yōu)酷人文表現(xiàn)豆瓣評(píng)分8分以上紀(jì)錄片35部豆瓣評(píng)分9分以上紀(jì)錄片15部73%為25-39歲輕熟齡人群2.72.3L5消費(fèi)層級(jí)月均10+次購物人數(shù)占比與大盤對(duì)比，優(yōu)酷人文人群重點(diǎn)消費(fèi)指標(biāo)倍數(shù)高學(xué)歷碩士學(xué)歷人群占比是大盤的5倍愛閱讀閱讀者的人群比例是大盤的1.6倍28寵愛新主張屏幕里的“她”世界數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：以下關(guān)于看人文類視頻的原因，哪些與您自身情況比較 接近？請(qǐng)根據(jù)自身的情況打分，1分-完全不認(rèn)同，5分-非常認(rèn)同資料來源：優(yōu)酷聚焦女性成長，人文內(nèi)容帶來新知她 人 文學(xué)習(xí)，成為當(dāng)代

29、女性不斷成長的向上動(dòng)力，高達(dá)82%的文藝精英贊同為了學(xué)習(xí)知識(shí)而瀏覽人文類節(jié)目。通過學(xué)習(xí)， 她們收獲成長，收獲智慧，而優(yōu)酷人文用豐富的女性人文內(nèi)容，聚焦女性成長各個(gè)階段的問題，展現(xiàn)新時(shí)代女性 多樣成長歷程。優(yōu)酷女性用戶觀看人文類視頻的原因2021年優(yōu)酷上展現(xiàn)女性多樣成長的人文內(nèi)容82%女性贊同“為了了 解更多信息/知識(shí)，從中學(xué)習(xí)”而觀看 人文類視頻29寵愛新主張屏幕里的“她”世界女性視角下，看見全新的Th活方式“感受不一樣的生活方式”成為當(dāng)代女性瀏覽人文類視頻的重要原因之一，這其中，18-24歲的文藝青年們，更愿意 通過人文內(nèi)容去體驗(yàn)不同的生活方式。優(yōu)酷人文從女性視角出發(fā)，用新的視野，講述新的故

30、事，為文藝精英們展現(xiàn) 別具一格的青春之旅。優(yōu)酷女性用戶觀看人文類視頻的原因18-24歲25-29歲30歲+優(yōu)酷不同年齡段女性對(duì)“因?yàn)橄胍惺懿灰粯拥纳罘绞健倍^看人文類視頻的贊同程度數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：以下關(guān)于看人文類視頻的原因，哪些與您自身情況比較接近？請(qǐng)根據(jù)自身的情 況打分，1分-完全不認(rèn)同，5分-非常認(rèn)同數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData x 阿里文娛用戶研究數(shù)據(jù)說明：優(yōu)酷女性用戶 N=2,025 Q：以下關(guān)于看人文類視頻的原因，哪些與您自身情況比較接近？請(qǐng)根據(jù)自身的情 況打分，1分-完全不認(rèn)同，5分-非常

31、認(rèn)同資料來源：優(yōu)酷她 人 文2021年優(yōu)酷上展現(xiàn)新視野的人文內(nèi)容從女性自身視角進(jìn)行自我反思與 探索，發(fā)現(xiàn)青春本來面目。74%女性贊同因?yàn)橄胍?“感受不一樣的生活方式”而觀看人 文類視頻從女性作家視角出發(fā)，對(duì)話大師級(jí)嘉賓，打造別致精神之旅。30寵愛新主張屏幕里的“她”世界資料來源：優(yōu)酷優(yōu)酷人文，用“紀(jì)實(shí)+”戰(zhàn)略，譜一曲“Th而為她，我很驕傲”堅(jiān)信真實(shí)的力量，優(yōu)酷人文以“紀(jì)實(shí)+”為基礎(chǔ)，打造DOCU布局，帶領(lǐng)新時(shí)代女性向上看星空，向內(nèi)看心靈。聚焦 18-35歲不同階段女性的困惑與價(jià)值，為女性發(fā)聲，深度打造“生而為她，我很驕傲”主題廠牌。優(yōu)酷人文DOCU布局她 人 文31寵愛新主張屏幕里的“她”世界和優(yōu)酷一起“寵愛她”寵愛新主張屏幕里的“她”世界33用內(nèi)容說話，優(yōu)酷為當(dāng)代女性帶來放松療愈的視聽饗宴千人千面的她們，有著豐富多樣的內(nèi)容需求，而優(yōu)酷用最in的內(nèi)容，為當(dāng)代女性帶來視聽饗宴，讓她們置身其中， 享受放松的心靈療愈時(shí)間。優(yōu)酷為千人