殼牌機(jī)油年度workshop

1、品牌智能化營銷策略殼牌機(jī)油01智趨勢從 數(shù)字聚合 到 智能AI 1.0時代信息等人2.0時代人找信息3.0時代信息找人BIG DATA今日頭條實現(xiàn)信息與人共生創(chuàng)作分發(fā)互動信息交流飛輪人工智能的智能化演進(jìn)AI時代公司注冊成立2012/32014年DAU達(dá)到1520萬正式啟動商業(yè)化2014/12DAU超過2000萬2015/6DAU超過2500萬2015/12DAU超過3500萬DAU超過4800萬2016/12DAU超過7800萬2017/7/7當(dāng)日DAU超過1億2016/6DAU1億今日頭條旗下產(chǎn)品總體日活躍人數(shù)76min人均使用時長所有APP中僅次于微信9次人均啟動次數(shù)資訊類APP排名第一4

2、0min短視頻每天人均觀看時長創(chuàng)造中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奇跡AI智能引擎人工智能 重新定義人與信息的關(guān)系信息數(shù)字化時代的造紙術(shù)和印刷術(shù)分發(fā)創(chuàng)作聚合個性化推薦算法機(jī)器通過分析人的特征與文章特征并將兩者進(jìn)行匹配，真正實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推薦上海浦東節(jié)假日美國地理位置環(huán)境特性時效性科技公司熱度藝術(shù)公司文章特性人物特性理財音樂女互聯(lián)網(wǎng)北京白領(lǐng)數(shù)據(jù)海淘股票股價暴跌 多家紐約律所對紅黃藍(lán)開啟集體訴訟調(diào)查人工智能重新定義信息聚合的方式120萬+頭條號總數(shù)數(shù)據(jù)截止2017年7月90萬自媒體總數(shù)+48億頭條號日均閱讀量播放量+今日頭條旗下開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺，是當(dāng)下智能分發(fā)第一平臺部分入駐的媒體、個人、國家機(jī)構(gòu)、其他組織

3、等papi醬央視新聞日食記黎貝卡的異想世界快車報平安北京媒體頭條號總數(shù)國家機(jī)構(gòu)及其他組織企業(yè)頭條號總數(shù)5500+7萬+14萬+頭條號人工智能重新定義信息聚合的方式娛樂明星八卦日韓娛樂綜藝 真人秀港臺娛樂流行音樂科技大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)人工智能網(wǎng)絡(luò)安全創(chuàng)客汽車SUV汽車保養(yǎng)無人駕駛汽車改裝德國汽車育兒早期教育產(chǎn)后護(hù)理備孕育兒錦囊親子成長時政反腐倡廉臺海時政公務(wù)員政法社會法制奇聞軼事民生食品安全數(shù)碼手機(jī)酷玩無人機(jī)游戲外設(shè)美食菜譜甜品海鮮烹飪技巧游戲類 增長606%月均閱讀量 11.3億娛樂類 增長301%月均閱讀量 135.4億房產(chǎn)類 增長206%月均閱讀量 14.4億汽車類 增長185%月均閱讀量

4、 31.4億旅游類 增長355%月均閱讀量 14.1億時尚類 增長204%月均閱讀量 20.4億教育類 增長209%月均閱讀量 23.5億讓精準(zhǔn)分發(fā)基于 情感興趣 需求“人工智能”精準(zhǔn)識別、學(xué)習(xí)、進(jìn)化人工智能 改變信息分發(fā)模式今日頭條多場景內(nèi)容布局多維度場景滿足不同營銷需求人工智能 改變信息分發(fā)模式讓精準(zhǔn)分發(fā)順應(yīng) 物理空間“人工智能” 正在全面推動信息平臺的進(jìn)化與發(fā)展機(jī)器撰寫Machine writing自動文摘Automatic text summarization問答系統(tǒng)Knowledge based Q&A自動對話Commenting視覺技術(shù)Visualized Technology 商

5、品推薦Commodity recommendation for articlesControlled Language Generation語言生成 02智產(chǎn)品綜合資訊場景幽默搞笑場景問答社交場景音樂社交場景攝影圖片場景小視頻&直播場景短視頻場景旗下產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫^2億單用戶日均使用時長超過76分鐘30億日均播放量20億日均播放量30億日均播放量UGCOGC/PGC獨立爆款進(jìn)化到超級信息平臺覆蓋不同消費者豐富興趣場景短視頻成為網(wǎng)絡(luò)上最主流內(nèi)容載體橫向?qū)Ρ龋憾桃曨l平臺單日啟動次數(shù)與使用時長呈 幾何級數(shù)增長縱向?qū)Ρ龋河脩粝M時間上短視頻 超越圖文信息時長短視頻行業(yè)&字節(jié)跳動產(chǎn)品情況* 數(shù)據(jù)來源：

6、 Analysys易觀千帆短視頻營銷峰會，易觀國際；獵豹大數(shù)據(jù)，2017Q3中國APP排行榜視頻行業(yè)中短視頻用戶規(guī)模提升迅猛達(dá)到 73.9%36.1%73.9%27.2%-11.8%頭條系A(chǔ)PP均位列短視頻排行榜 第一陣營短視頻場景重磅OGC版權(quán)資源頂級頭部PGC資源海量UGC作者互動精品短視頻內(nèi)容匯聚，連接用戶與品牌今日頭條+西瓜視頻日均短視頻播放量30億大流量國民關(guān)注/大IP垂直流量興趣主題/垂直IP粘性互動體驗用戶年齡占比用戶性別占比男性59%女性41%用戶城市分布短視頻用戶人群肖像音娛場景抖音日均短視頻播放量超20億25歲左右年輕人愛拍 30歲左右青年人愛看70%以上用戶位于一二線城市

7、風(fēng)靡年輕潮范最火爆的音樂短視頻社區(qū)，用創(chuàng)意助力品牌年輕化音娛場景15s原創(chuàng)短視頻社區(qū)，拍出你的專屬視頻，和世界一同分享火山小視頻日VV超過20億每天用戶平均使用時長43分鐘男性用戶占據(jù)57%25-35歲人群占38%03智營銷美孚今日頭條投放形式開屏信息流項目合作殼牌全路營銷策略喜力勁霸主推平臺主推平臺 用戶經(jīng)營流量經(jīng)營長期滲透 科學(xué)量化內(nèi)容經(jīng)營多端整合 持續(xù)運營- 流量管理 -海量流量聚合人群精細(xì)觸達(dá)- 優(yōu)化工具 -投放優(yōu)化指導(dǎo)提升效果轉(zhuǎn)化圖文 | 視頻 | 直播微 頭 條 | 問答社區(qū)- 企業(yè)頭條號 -內(nèi)容營銷一站式運營- 項目資源 -廣度借勢深度定制聯(lián)盟 站外流量合作體系第三方內(nèi)容合作體系

8、泛人群認(rèn)知人群興趣人群轉(zhuǎn)化人群 流量經(jīng)營更智能 更精準(zhǔn)1人工智能助力 消除用戶排斥感 智能算法全面觸達(dá)用戶主動觸達(dá)路徑內(nèi)容式曝光視頻信息流與內(nèi)容一樣存在垂直化曝光垂直頻道1-1助力品牌直達(dá)目標(biāo)人群入口級曝光用戶第一路徑品牌內(nèi)容演繹傳統(tǒng)媒介合作形式全新購買形式業(yè)內(nèi)首創(chuàng)CPV 內(nèi)容經(jīng)營給用戶看他們想看的2雙維度原生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出垂直內(nèi)容用戶興趣深挖頭部內(nèi)容建立品牌影響短視頻內(nèi)容價值最大化呈現(xiàn)雙維度多形式精耕內(nèi)容原生內(nèi)容定制多維內(nèi)容征集大IP欄目合作垂直內(nèi)容共建更大聲量，擊穿圈層興趣聚焦，深度交互原生內(nèi)容定制-創(chuàng)意廣告孵化堅持做原生 讓品牌的每一分錢都有效智能分發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作頭條號篩選匹配創(chuàng)意構(gòu)想大數(shù)據(jù)挖

9、掘用戶興趣針對性原生內(nèi)容創(chuàng)作垂直內(nèi)容原生定制為原生內(nèi)容定制，提供最廣闊的土壤10,000+人氣OGC+PGC矩陣垂直內(nèi)容原生定制抖音定制挑戰(zhàn)賽三星#我都是焦點#挑戰(zhàn)賽效果示意參加挑戰(zhàn)人數(shù)26764人挑戰(zhàn)視頻總播放量1.37億+主題定制抖音核心曝光資源挑戰(zhàn)賽定制互動效果超群達(dá)人、貼紙、音樂定制互動抖音PUSH站內(nèi)信抖音開屏Banner+挑戰(zhàn)推薦介紹植入品牌視頻植入貼紙定制品牌音樂入庫達(dá)人引導(dǎo)結(jié)合譚維維定制挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)意產(chǎn)出海量原創(chuàng)短視頻，億級播放超大覆蓋抖音定制挑戰(zhàn)賽抖音定制挑戰(zhàn)賽垂直內(nèi)容征集類 喜力垂直內(nèi)容征集類 勁霸PGC內(nèi)容征集項目簡介西瓜聯(lián)合殼牌勁霸，發(fā)布TVC廣告征集大賽，面向PGC創(chuàng)作

10、者征集專業(yè)內(nèi)容，品牌與創(chuàng)作者共同生產(chǎn)優(yōu)勢品牌內(nèi)容。全民創(chuàng)意發(fā)揮品牌賣點深度捆綁海量品牌內(nèi)容產(chǎn)生高質(zhì)量PGC預(yù)埋致敬公路上的每一個腳印PGC內(nèi)容大賽單集播放量分分鐘突破自媒體10w+流量瓶頸06/02 200s入門極簡藝術(shù)史06/09 搖滾不死06/23 鮑勃迪倫憑什么拿諾貝爾獎第一季肯德基Chizza冠名播出06/16 大衛(wèi)與歌莉婭之戰(zhàn)數(shù)據(jù)截止日：7月10日西瓜視頻獨家合作 3 + 1 的合作模式，1集深度定制 +3集淺植入 推薦車型：AUDI RS4垂直內(nèi)容頭部IP 喜力每10個西瓜用戶就有1個關(guān)注郭德綱頭條“郭德綱”興趣用戶占比高達(dá)10%主講人郭德綱先生首檔互聯(lián)網(wǎng)短視頻脫口秀巨制，頭條超高

11、關(guān)注度保證節(jié)目人氣熱點趣聞娛樂大鍋燴人文趣事垂直內(nèi)容頭部IP 勁霸 大事件熱點&媒體事件32018攜手中國國家地理再踏城市尋訪路升級了不起的城市超強(qiáng)原創(chuàng)陣容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生組織原創(chuàng)團(tuán)隊及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化者一同尋訪城市魅力，從攝影、美食、民俗、科技、農(nóng)業(yè)等多維角度傳播孵化內(nèi)容朱學(xué)東資深媒體人，歷任信息早報副總編輯、傳媒雜志常務(wù)副總編輯兼常務(wù)副社長等快消汽車家電數(shù)碼快消白常繼中國食養(yǎng)研究院隨園食單研究中心高級研究員，中國烹飪大師、中國藥膳大師多面滿足品牌營銷需求挖掘用戶需求，讓用戶與品牌之間，形成真正的價值聯(lián)結(jié)，一同發(fā)現(xiàn)城市之美圖文、短視頻、直播、問答、微話題等多維度滿足各品類客戶定制需求攜手中國國家地理

12、用回歸故土親近自然方式為今日頭條數(shù)億用戶搭建與城市樸實溝通的橋梁立意升級合作升級內(nèi)容升級2018年俄羅斯世界杯 “V世界 V頭條”合作年輕潮人 借勢“抖”出世界杯賽事集錦+多檔人氣欄目 聚合世界杯專題有顏有料達(dá)人 掀起娛樂化世界杯互動熱潮抖音社區(qū)征集，男生炫球技，女生開啟召回男友大作戰(zhàn)吸睛手指舞擋住電視舞誰還不會踢個球表情射門大賽俄羅斯套娃貼紙大賽通過AR技術(shù)制作互動游戲&貼紙以技術(shù)實力玩轉(zhuǎn)世界杯專題、花絮、集錦短視頻一網(wǎng)打盡5檔體育明星精品欄目+更多俄羅斯旅游 風(fēng)情 藝術(shù)相關(guān)頭部欄目Video獨家實時視頻明星球員最佳時刻版權(quán)優(yōu)勢鞏固升級-實時賽事視頻短視頻呈現(xiàn)聯(lián)手東方IC打造中超新看法-獨創(chuàng)云臺技術(shù)首次應(yīng)用體育領(lǐng)域前沿技術(shù) 億萬像素看中超短視頻版權(quán)引入 精彩隨時看技術(shù)獨家娛樂聯(lián)合入侵娛樂 趣味欄目看中超聯(lián)合北半球傳媒打造娛樂化中超中超版權(quán)優(yōu)勢鞏固升級，“三看”中超視放賽事精彩Sports channelChina Football Super League2018今日頭條項目TimelineJan.Feb.Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.2018OGC:參考消息早報直播港澳臺一村一課郭德綱系列脫口秀PG