結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運作的特點和難點

1、IP運作的特點和難點四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運作的特點和難點專業(yè)：工商管理（文化經(jīng)營管理）學(xué)生：指導(dǎo)老師：巫科摘要IP是intellectualpropercy的縮寫，可譯為知識產(chǎn)權(quán)（全稱為：intellectualpropercy right） 。在文化娛樂領(lǐng)域泛指文學(xué)作品、影視作品與游 戲的素材版權(quán)。從2013年游戲產(chǎn)業(yè)開始，“IP運作”這個詞開始變得火熱，2014年到2015 年，出現(xiàn)了多起通過IP運作獲得極高投資回報率的商業(yè)案例，例如煎餅俠老男孩小時代等等，于是目前各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司，圍繞著熱門IP展開了幾乎白

2、熱化的激烈爭奪。而事實上從作品創(chuàng)作角度來看，所謂的“ IP運作”的操作層面則是對既有 素材的改編和再創(chuàng)造。金庸作品作為中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的豐碑，同時作為一部“超級IP”，在過去幾十年里被改編為上百部相關(guān)影視作品，還有各類網(wǎng)游及周邊。 本文試圖以“金庸小說”為成功案例，探討互聯(lián)網(wǎng)時代下IP運作的特點和難點。關(guān)鍵詞：IP運作 粉絲電影 影視劇改編 金庸武俠改編IP運作的特點和難點四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今.導(dǎo)論選題的目的和意義IP是intellectualpropercy 的縮寫，可譯為知識產(chǎn)權(quán)（全稱為： intellectualpropercy right）。在文化娛樂

3、領(lǐng)域泛指文學(xué)作品、影視作品與游戲的素 材版權(quán)。譬如三國故事、西游記、金庸小說、魔獸世界、爸爸去哪兒、喜羊羊等， 這些原始內(nèi)容素材都可以作為“ IP”被授權(quán)給影視公司、游戲公司等開發(fā)商進(jìn)行 二次開發(fā)，以滿足不同受眾的娛樂需求。進(jìn)一步講，文化娛樂產(chǎn)業(yè)里的IP就是一些時代化、符號化、系列化和粉絲化并可轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品核心元素的熱門關(guān)鍵 詞。從2013年游戲產(chǎn)業(yè)開始，“IP運作”這個詞開始變得火熱，2014年到2015 年，出現(xiàn)了多起通過IP運作獲得極高投資回報率的商業(yè)案例，例如煎餅俠老 男孩小時代等等，于是目前各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司，圍繞著熱門 IP展開 了幾乎白熱化的激烈爭奪?！癐P運作”更多的是強

4、調(diào)資本層面和文化產(chǎn)業(yè)方面，而回歸到作品的創(chuàng)作， 這種模式并不是一個新的概念。對既有素材的改編是一種很常見的創(chuàng)作手段，無 論是好萊塢還是國內(nèi)的文化市場， 都已經(jīng)有了很多年的歷史。而縱觀大中華地區(qū) 的文藝作品史，金庸的小說無疑是現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的一座豐碑。而幾十年來圍繞著金庸作品的改編從未間斷過，用現(xiàn)在的話來說，金庸小說是一部重量級IP,并且圍 繞著這部素材已產(chǎn)生了上百部影視作品以及游戲等周邊產(chǎn)業(yè)，可謂華人文化產(chǎn)業(yè)史上一部最典型的商業(yè)成功案例。本文就希望能夠結(jié)合著“ IP熱”，結(jié)合金庸武俠小說成功的經(jīng)驗，探討IP運 作的本質(zhì)，總結(jié)出“ IP運作”的特點。文獻(xiàn)綜述目前來說對于“ IP熱”的現(xiàn)象，有很多媒體

5、有報道分析文章，其中也不乏一 些學(xué)者對這種現(xiàn)象從商業(yè)、社會心理學(xué)等各個角度進(jìn)行研究， 不過總的說來，大 多數(shù)相關(guān)文章都圍繞著“ IP熱”，從“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”等角度來解讀 現(xiàn)象，結(jié)合的案例最多的則是小時代等最近的熱門影片?？偟膩碚f目前對于 IP熱的分析文章大多都是從宏觀角度和運作角度來看，并沒有落到“素材改編” 的操作層面。選取的案例也沒有時間跨度，最熱門的小時代在長時間跨度的 背景下看來，也許并不是一個最好的成功案例。個人認(rèn)為選取“金庸小說”來作 為案例更容易從操作層面來突出IP改編的本質(zhì)。金庸小說作為華人現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的豐碑， 學(xué)者對他的研究從來沒有間斷過。半IP運作的特點和難點四川

6、大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今個世紀(jì)多來，他的作品也被改編成了上百部影視作品， 對于作品改編的文章也很 多。但是經(jīng)過查閱，本人發(fā)現(xiàn)大多數(shù)研究金庸和金庸作品改編的文章都更多地從 藝術(shù)價值方面來進(jìn)行探討，從文化產(chǎn)業(yè)角度來解讀的并不多，尤其是在最近文化 產(chǎn)業(yè)在資本市場中如此活躍的今天，大多數(shù)研究者沒有意識到金庸作品商業(yè)化改 編是一個非常好的研究對象。所以本文希望能夠從產(chǎn)業(yè)角度和資本較多來解讀一下金庸影視劇的改編。論文結(jié)構(gòu)本文主要分為三個部分，第一部分詳述 IP熱的現(xiàn)象以及探求它背后的深層 次原因，第二部分是探求金庸作品改編持久不衰并且每每獲得成功的原因，最后闡述金庸作品改編的成

7、功案例給如今IP運作帶來的經(jīng)驗。. “IP熱”的現(xiàn)象和背后的原因“IP熱”的背后是文化市場的繁榮I P的熱門，先從2013年的游戲產(chǎn)業(yè)開始，在2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、 視頻乃至周邊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈貫通，2014到2015年各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司圍繞 這些熱門I P展開了幾近白熱化的激烈爭奪。而在這種熱像背后，是中國電影市場的持續(xù)增長和繁榮。目前中國是全球第 二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。 據(jù)普華永道報告顯示，中國電影 票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達(dá) 88%。 2014年中國電影以令世界震驚的速度高速增長，全年創(chuàng)造票房296億，觀影人次達(dá)8

8、.3億，中國電影拉動了全球電影的增長，各種資本和互聯(lián)網(wǎng)以不同形式涌 入，為中國電影帶來源源不斷資金的同時，也不斷變革和顛覆電影運作模式。圖2 2005年一2U13年中國電影全年總票房單位：億元）（數(shù)據(jù)來源:國家新聞出版廣電總局電影局）市場的火熱帶來了資本的活躍，據(jù)統(tǒng)計，2014年以來，上市公司跨界影視IP運作的特點和難點四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今并購案共幾十起，涉及資金數(shù)百億元。界外資本的進(jìn)入，為中國電影的發(fā)展提供 了充足的資本條件。熱錢多，素材少，才導(dǎo)致了各大影業(yè)公司圍繞著高質(zhì)量IP展開的激烈競爭的現(xiàn)象?！案哔|(zhì)量IP”，“粉絲電影”與“明星電影”之間的關(guān)系最近“

9、IP熱”電影的幾個主要代表有何以笙簫默 煎餅俠左耳等， 他們電影質(zhì)量往往不算高，但是票房成績讓人眼紅；在“ IP”這個熱詞出現(xiàn)之前 還有一個流行詞叫做“粉絲電影”，例如小時代，事實上這兩個概念意義相近， 所謂的“高質(zhì)量IP”，所謂“高質(zhì)量”背后的實質(zhì)不過就是該素材本身擁有粉絲 的數(shù)量。事實上再縱觀電影史，雖然“粉絲電影”這一名詞到2011年才逐漸為國人所熟悉，但電影、明星、影迷（粉絲）之間的淵源，卻可以從1923年我國第一個 電影明星誕生開始算起。隨著我國電影事業(yè)的發(fā)展，“舉凡城市里的人們，沒有一個不上了電影的迷魂陣，看的是電影，聽的是電影，談的也是電影了”。到了20世紀(jì)30年代，上海的電影明

10、星已經(jīng)可以用群星璀璨來形容，胡蝶、阮玲玉、 王人美、陳云裳等一大批明星已成為上海市民口中被不斷提起的話題，明星對影迷的影響也越來越大，小到女明星的行為舉止、服飾、化妝，大到人生道路，都 往往被普通市民效仿，甚至導(dǎo)演管海蜂為電影中人物設(shè)計的樣式新穎的旗袍也“頗得一些女觀眾的青睞，后來竟作為時裝，為上海人所紛紛仿制”。之后，電影就習(xí)慣憑借明星的號召力和影響力吸引觀眾，謀得利潤。無論是“高質(zhì)量IP “粉絲電影”或者是“明星電影”，事實上他們都是電影 投資方降低商業(yè)風(fēng)險的必然選擇。 因為電影投資前期投入大，回收期短，相對來 說是一個風(fēng)險較高的領(lǐng)域，而無論是明星還是高質(zhì)量的IP,都是已經(jīng)經(jīng)過市場檢 驗的

11、“符號”，是作為電影質(zhì)量的背書，引入已經(jīng)市場檢驗的因素來降低商業(yè)風(fēng) 險，這是“ IP熱” “明星電影”之所以存在的商業(yè)邏輯。.“金庸熱”的背后金庸作品的改編不僅數(shù)量多，且形式多樣，長久不衰據(jù)不完全統(tǒng)計，至今為止，金庸小說改編成電視劇、電影的數(shù)量多達(dá)112部，制作方不僅橫跨中港臺兩岸三地，甚至包括新加坡等華人地區(qū)。并且，這個 數(shù)量還在逐年增加，最近幾年來還有新作品陸陸續(xù)續(xù)改編上映。112部這個數(shù)字還僅限于金庸小說在電影影視劇領(lǐng)域改編的數(shù)量，還不包括游戲等其他周邊產(chǎn)業(yè)?？偟恼f來金庸小說的再生產(chǎn)不僅數(shù)量多，而且形式多樣， 并且作品質(zhì)量相對較高。就影視劇改編來說，由于金庸作品篇幅長，如果完全忠于原著，

12、只有電視劇IP運作的特點和難點四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今這種形式能夠滿足要求。所以電影的改編往往是截取作品中的某一個素材進(jìn)行再 創(chuàng)作，例如某個事件或者只是選取小說中的人物關(guān)系來作為電影創(chuàng)作的素材。其中也誕生了很多經(jīng)典作品，例如笑傲江湖之東方不敗，射雕英雄傳之東邪西毒等等。這些作品雖然跟原著沒有太大關(guān)系，但是再創(chuàng)作的過程中，讓這些 素材萌生了新的生命力，在模仿、移植經(jīng)典的同時自己也成為了經(jīng)典了， 甚至還 有東成西就2011這樣的“迭代式”改編。金庸作品改編的特點，成功的原因金庸作品的改編年代跨度大，版本眾多，持久不衰。這部巨型 IP運作成功 的最重要表現(xiàn)之一就是他能

13、夠承載如此長的時間跨度，都始終保持著旺盛的生命 力。雖然金庸小說誕生于上個世紀(jì)五十年代， 但是自從第一部改編作品誕生以來， 幾乎幾部經(jīng)典的作品都大約保持著“十年一個版本”的迭代節(jié)奏。每次新版作品 誕生都能夠結(jié)合時代的特征，不僅能夠從影視制作技術(shù)上與時俱進(jìn)，在情節(jié)改編、 布景等多個維度都能夠符合觀眾的審美特性。筆者任務(wù)之所以金庸作品改編如此成功，大致有以下原因。首先，武俠小說一向被認(rèn)為是“成年人的童話”，借助于這一特定的文學(xué)樣 式，很多成年人在閱讀過程中，可以暫時忘卻工作、生活、事業(yè)上的種種不順和 挫折。讀者在閱讀的過程中還會自覺不自覺的產(chǎn)生移情，將自己視為武俠小說中的主人公，從而得以超脫世俗生

14、活中的種種煩惱和糾纏。 另外，武俠小說中的主 人公大都具有高超武功的英雄人物， 他們往往具有高超的武功，這些高超的武功 既是他們行走江湖必備的要素，又是他們獲得女性青睞的重要條件。 最后，武俠 小說中的主人公，大多都是英俊瀟灑、武功超群。他們行走江湖，行俠仗義，為 人們尤其是社會中的弱勢群體、婦女、兒童打抱不平，有時甚至是為國家、民族 的利益而鞠躬盡瘁、死而后已。這種精神品質(zhì)是崇高的、令人神往的，因此也受 到人們的喜愛?？傊?，武俠小說這一文學(xué)樣式能夠滿足人們的心理需求，人們能夠從中找到喜悅和浪漫。其次金庸的武俠小說有著廣泛的讀者， 這些讀者既有高級知識分子，又有普 通老百姓；既有少年兒童，又有

15、中老年人士；既有學(xué)生，又有工人、農(nóng)民等等； 既有豪爽的男生，又有文弱的女生?？傊?，金庸的讀者跨越階級、職業(yè)、年齡、 性別。這也是金庸作品這個超級IP的核心競爭力一一廣泛的群眾基礎(chǔ)。再次，金庸作品的核心內(nèi)涵“狹義”是中華傳統(tǒng)儒家文化的一個體現(xiàn)，這個 要素是跨越時間和歷史的，只要世界上有華人，就會有讀者，只要中華文化還有 生命力，那么作品就會有市場。這是現(xiàn)在很多優(yōu)質(zhì) IP都力所不及的，大多數(shù)作 品都只能是在特定的時間，特定的社會環(huán)境下，市場才能夠給予良好反饋。IP運作的特點和難點四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今再說到IP運作的層面上來。首先金庸作者本人就是一個 IP運作高手

16、，眾所 周知，金庸憑借著他的武俠作品，以專欄的方式，奠定了明報在香港報業(yè)屆 的地位，繼而打造出了一個龐大的傳媒帝國。經(jīng)過作者本人的創(chuàng)作和運作，“金庸”已經(jīng)成為了一個金字招牌，為后來的改變者奠定了基礎(chǔ)。后來的繼承者們， 在改編上也有很多不同的嘗試，包括不同類型的嘗試，但是形式多變，但是幾乎 都保持了 “狹義”的本質(zhì)內(nèi)核，所以經(jīng)過不斷的累積，讀者的數(shù)量和影響力都在 逐年增加。還有重要的一點是其經(jīng)典作品幾十年來幾乎都保持著“十年一版”的 迭代速度，每一個影視劇版本都能夠根據(jù)當(dāng)時人們的審美取向進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷模?使作品始終能夠獲得市場的好評。多方共贏的文化產(chǎn)業(yè)選擇對于電影投資方來說，金庸的作品經(jīng)過了作者

17、和市場的檢驗，借助于金庸小 說具有的巨大影響力，改編后的電影必然能夠吸引廣泛的觀眾觀賞， 而這恰恰是 制片商獲得利潤的保證。對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，金庸的作品能給他們二次創(chuàng)作提供好的素材， 同時作 品的核心內(nèi)涵給藝術(shù)創(chuàng)作提供了好的基礎(chǔ)，能夠給創(chuàng)作者一個良好的發(fā)揮空間。資金的保障和創(chuàng)作者的高質(zhì)量產(chǎn)出，是好作品和好票房的保障。對于電影觀眾來說，金庸的品牌代表著好的質(zhì)量。在選擇影片的時候，“金庸”給影片提供了良好的背書，同時作品也滿足了觀眾的審美需求?？傊?，這是一個多方共贏的產(chǎn)業(yè)選擇.“金庸作品”的成功運作對當(dāng)下 IP挖掘的一些啟示對于IP選擇的啟示根據(jù)之前的分析，一部好IP的最核心競爭力，就是粉絲的數(shù)

18、量和質(zhì)量，換 句話來說就是一部好的IP要有廣泛的群眾基礎(chǔ)。初次之外，還有很多需要在意 的地方。首先是IP題材的選擇，影視劇和電影作為大眾傳媒手段，受眾和書籍或者 網(wǎng)絡(luò)小說不同，針對的是普通大眾，有些IP雖然能夠在某個特定領(lǐng)域內(nèi)有廣泛的影響力，但是如果受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊?，就可能不能得到正反饋。同時，IP核心內(nèi)涵和價值取向也很重要。像金庸小說中“狹義”的內(nèi)涵，就 是保證它長久不衰的核心要素。因為如果想要得到長久的收益，選取的 IP內(nèi)涵 的價值就必須得是普世的，跨越年代的，這樣才能保證其在歷史上的地位和多次 迭代開發(fā)，持續(xù)盈利。對于運作層面的啟示IP運作的特點和難點四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今說到具體的運作層面，作為運作者一定要有“產(chǎn)品思維”，能夠了解到市場 和觀眾的需求是什么。例如在金庸小說的歷次改編中，同樣的作品，不同的時代， 內(nèi)容情節(jié)、布景、服飾、拍攝手法都有區(qū)別，而且“十年一版”的更新頻率也是 各個制片方的不成文的默認(rèn)規(guī)則，因為按照“十年一代”的說法，差不多每十年 人們的審美情趣會發(fā)