全媒體傳播攻略(PPT 41頁)

1、全媒體傳播攻略1要講述的主題如何決定媒體傳播策略如何為媒體寫作如何管理媒體關(guān)系2一、決定媒體傳播策略媒體選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)及偏好辨識(shí)媒體如何決定你的媒體傳播策略3媒體類型從地域分：全球媒體/全國媒體/地方媒體從專業(yè)性分：綜合媒體/專業(yè)媒體從媒介類型分：平面、電子、網(wǎng)絡(luò)4媒體現(xiàn)狀第一個(gè)特點(diǎn)：二元化結(jié)構(gòu)（這決定了媒體偏好）第二個(gè)特點(diǎn)：媒介融合的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn) （全媒體傳播將更有效果）5與 媒體合作的方式 供稿 ： 文字稿件、圖片、視頻提供線索 （博客也為媒體提供線索）接受采訪網(wǎng)絡(luò)播報(bào)6媒體選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)新聞評(píng)價(jià)社會(huì)評(píng)價(jià)適用性評(píng)價(jià)7如何決定媒體傳播策略外在因素媒介特征媒體定位競爭對(duì)手上級(jí)要求內(nèi)在因素新聞事實(shí)評(píng)

2、價(jià)媒體資源信息采集方式結(jié)果8二、如何為媒體寫作媒體文本的要求規(guī)范化媒體文本的寫作9受限制的寫作 核心理念：為傳播而寫作 傳播意見還是傳播信息？（案例分析）10媒體文本寫作的基本要求閱讀效率閱讀趣味專業(yè)性要求11新聞事實(shí)在媒體的呈現(xiàn)層次迅速播報(bào)挖掘全部真相深度解讀12312快速播報(bào)消息13挖掘全部真相通訊調(diào)查性報(bào)道特寫專訪14深度解讀解釋性新聞述評(píng)性新聞 評(píng)論15重點(diǎn)掌握需要重點(diǎn)掌握的文本消息通訊評(píng)論需要重點(diǎn)掌握的媒體表達(dá)方式網(wǎng)絡(luò)新聞及評(píng)論BLOG 16消息簡要、概括地反映新聞事實(shí)消息更加注重用事實(shí)說話 消息有自己特殊的結(jié)構(gòu)方式 消息有自己的外在標(biāo)志 17如何寫消息找到新聞三度反復(fù)標(biāo)題：標(biāo)出最核

3、心的事實(shí)導(dǎo)語（不要忘記消息頭）主體：倒金字塔結(jié)構(gòu) 18尋找最佳角度根據(jù)不同讀者群的定位尋找最佳報(bào)道角度 根據(jù)新聞價(jià)值選擇最佳報(bào)道角度 19新聞跳筆短段落、多分段 斷裂行文 借用蒙太奇結(jié)構(gòu) 加大句與句之間的跨度20模板 導(dǎo)語（主題） 對(duì)導(dǎo)語的解釋 背景材料 對(duì)導(dǎo)語的進(jìn)一步解釋（支撐性事實(shí)、引語、事件、具體說明和趣聞一事） 次要主題 （支撐性事實(shí)）21什么是通訊 狹義：通訊是一種詳細(xì)、生動(dòng)的新聞報(bào)道體裁。它是我國新聞報(bào)道中的常見文體 22通訊的類型人物事件風(fēng)貌工作23通訊的寫作主題選材結(jié)構(gòu)24如何寫出好看的通訊尋找真正精彩的故事明晰而有意義的主題經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)波浪式節(jié)奏25學(xué)會(huì)寫評(píng)論挑起話題表達(dá)意見

4、盡管闡釋性的報(bào)道替代了某些意見，但是評(píng)論不僅是媒體意見的表達(dá)，還是公眾發(fā)表意見的平臺(tái)新聞評(píng)論的重要性不僅僅在于它是一個(gè)屬于新聞的文體，而在于是人們普遍進(jìn)行思想交流的工具 26選題的標(biāo)準(zhǔn) 新 準(zhǔn)確 普遍 27論點(diǎn)論點(diǎn)就是作者對(duì)所論述的事物或者問題的主張、看法和所持的態(tài)度。它明確表示作者肯定什么，否定什么；贊成什么，反對(duì)什么；歌頌什么，批判什么。對(duì)新聞事實(shí)的判斷在公眾爭議線以上28論據(jù)論據(jù)是論點(diǎn)賴以形成的根據(jù)和用來證實(shí)、說明論點(diǎn)的證據(jù) 沒有爭議 與論點(diǎn)和評(píng)論對(duì)象相關(guān) 接近 新鮮 29論證運(yùn)用和組織論據(jù)去說明和證實(shí)論點(diǎn)的過程和方法 30好的論證 1、能說的使人信服，使受眾必然得出并且不得不接受你的結(jié)

5、論2、論述有條不紊，層次分明3、思想、議論嚴(yán)格周密，思想的過度首尾一致，明白確切31不好的論證 1、滿足于用幾句結(jié)論性的語言，用抽象的原則道理去代替具體事物的分析和論證。2、用知名人士的話或科學(xué)原理取代作者對(duì)具體事物的分析和論證，不經(jīng)過或很少經(jīng)過向受眾說理的過程3、停留在贅述同類的故事來來代替論證，或是列出種種現(xiàn)象 32快速寫作評(píng)論的小模板敘事（由頭）提出論點(diǎn)（一種有新意的判斷）列出分論點(diǎn)（邏輯：遞進(jìn)或并列）論證每個(gè)分論點(diǎn)33網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的要點(diǎn)讓新聞適合于掃描式閱讀：想方設(shè)法突出重點(diǎn)新聞要素 建設(shè)合理的鏈動(dòng)導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息 讓新聞在搜索引擎上脫穎而出：制作便于檢索的導(dǎo)語和概要

6、34網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的形態(tài) 重大新聞事件的主題論壇和日常的新聞跟貼BBS論壇中的主貼與跟貼網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄以專題的形態(tài)集納的評(píng)論以實(shí)時(shí)對(duì)話形式展開的評(píng)論35博客的寫作全民報(bào)道開創(chuàng)博客自媒體新紀(jì)元2004年,在美國,博客首度參與總統(tǒng)選:2004年7月26至29日在波士頓舉行的民主黨全國代表大會(huì)上,大會(huì)組織者有史以來第一次為各種政治博客們發(fā)放了采訪證。36博客寫作自媒體，為傳播而寫作個(gè)性化寫作 文本更為靈活多樣（評(píng)論、雜文、特寫、消息、通訊、詩歌、文學(xué)作品、調(diào)查報(bào)告、圖片、視頻等）為傳播而表現(xiàn) （多種設(shè)計(jì)、多種形式）37博客的寫作技巧我說清楚了他們想知道的那些嗎？為什么寫這篇文章.？回答好兩個(gè)問題38三、如何管理媒體關(guān)系建立聯(lián)系吸引媒體維護(hù)與媒體的關(guān)系39如何接受媒體采訪提前溝通，知道媒體報(bào)道的目的，風(fēng)格說話、打扮符合大學(xué)生身份清楚自己表達(dá)的觀點(diǎn)，說清楚什么問題、為什么這個(gè)問題值得重視、我們正在做什么、其他人應(yīng)該怎么做始終圍繞你想說的話題，不斷地提“濕地使者”保持警覺性電視采訪時(shí)保持放松、表達(dá)自己的感受即可注意把旗子、logo展示出