樓宇電梯資源介紹課件

1、 零距離接觸，具有強(qiáng)制閱讀性震撼視覺沖擊力，關(guān)注度更高明確的目標(biāo)群體，針對性更強(qiáng)實(shí)效性強(qiáng)，有效到達(dá)率高達(dá)90迅速提升客戶品牌知名度更長效的發(fā)布周期重復(fù)的閱讀頻率（次天）圍繞企業(yè)主、經(jīng)理人、時尚白領(lǐng)生活圈的電梯廣告密切的關(guān)注度從心理學(xué)角度來說，在乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會有“不知所措”、“尷尬”的心理，同時在電梯里也不適合進(jìn)行陌生交談。狹小的空間，沉默的環(huán)境，使消費(fèi)者視覺不自主地停留在廣告畫面上。相較于其他戶外媒體，設(shè)計(jì)高雅的廣告、近似零距離的視覺，無疑使它具有極大畫面沖擊力，給人留下深刻的印象。無干擾的傳播效果雜志、電視、戶外廣告等免不了受環(huán)境和其

2、他眾多廣告相干擾，而在電梯內(nèi)環(huán)境單一，最多同時只能有二至三個不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，而且深入人們的家居生活，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強(qiáng)。明確的目標(biāo)群體 在電梯內(nèi)做廣告，目標(biāo)群非常明確，可以根據(jù)產(chǎn)品的使用對象不同而選擇不同居民小區(qū)。高層樓宇的人口集中度高，電梯媒體的這一分眾特點(diǎn)和作用更加凸現(xiàn)，它可以幫助企業(yè)打“陣地戰(zhàn)”，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，迅速提高產(chǎn)品的知名度。廣告環(huán)境好 中高檔商務(wù)樓及住宅樓電梯內(nèi)的整潔環(huán)境，有利于提升品牌的良好形象。電 梯 媒 體的特性電梯媒體目標(biāo)受眾分析20%50%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%25歲以下26-45歲46歲以上 年齡

3、比例 3%60%20%17%0%10%20%30%40%50%60%10萬元以下1130萬3049萬50萬以上初中以下高中技校大專、大學(xué)及以上9%80%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 受教育程度比例 年收入比例 80%10%10%15次以上30次以上5次以下 閱讀效果調(diào)查 56%15%9%6%4%10%高級職業(yè)經(jīng)理人私營企業(yè)主文化、娛樂界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)政府官員其他 職業(yè)比例 購房比例 電梯媒體目標(biāo)受眾分析58%34%8%0%10%20%30%40%50%60%萬以下萬萬以下-萬萬萬至萬 房價比例 88%7%5%企業(yè)分配或租用租用私人自己購買樓宇的受眾以高端收入階層、

4、白領(lǐng)受眾，年輕、中高收入為主力是城市中最具有消費(fèi)能力的群體無論是奢侈品、豪華汽車、高端電器、還是高端快速消費(fèi)品，都是消費(fèi)主力顯然 廣告發(fā)布周期電梯媒體廣告訂購時間以7天為一個基本發(fā)布周期(廣告入鏡2天) 每周6為廣告上畫日上框7個工作日內(nèi)提供監(jiān)測報告光盤(每個社區(qū)一張遠(yuǎn)景、一張電梯內(nèi)景）。電梯媒體與傳統(tǒng)媒體 電梯廣告這與傳統(tǒng)媒體業(yè)并不是直接的競爭關(guān)系，而是互補(bǔ)的關(guān)系，共同為廣告主服務(wù)。傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)普及知名度提升，而電梯廣告則協(xié)助實(shí)現(xiàn)對核心目標(biāo)消費(fèi)者的重度覆蓋，令客戶的廣告投入更趨于科學(xué)化與經(jīng)濟(jì)化.媒體到達(dá)率住宅樓:3.7人次(含流動人口)x3.5人/戶x4戶/層x20層/幢x14天2部=0.7

5、252萬人次/兩周 500部電梯廣告每四周受眾總?cè)舜危?.7252萬人次x500部=362.6萬人次/兩周商務(wù)樓:4人次(含流動人口)x50人/戶x6戶/層x20層/幢x10.5天2部=12.6萬人次/兩周 500部電梯廣告每半受眾總?cè)舜危?2.6萬人次x500部=6300萬人次/兩周衍生傳播效應(yīng)從關(guān)系學(xué)角度出發(fā)，信息的傳播具有衍生效應(yīng)，即直接受眾可影響身邊至少3人以上。住宅樓500個信息點(diǎn)傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1087.8萬人次。商務(wù)樓500個信息點(diǎn)傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過18900萬人次。低預(yù)算、低成本從節(jié)約預(yù)算來說，電梯廣告目標(biāo)對象更集中，它排除涉及不相關(guān)受重所造成的浪費(fèi)，相比之下，廣告的成本較低。廣

6、告刊例價的千人成本(500個廣告位/兩周為例)1396元/幅/兩周X500部=65.8萬元/兩周住宅樓:平均廣告投入/千人=65.8萬元/1087.8萬人次/30天x1000=2.01元/千人/天 商務(wù)樓:平均廣告投入/千人=65.8萬元/18900萬人次/30天x1000=0.11元/千人/天 與適合改變品牌印象的戶外媒體廣告形式比較在比較各類媒體廣告形式是否適用于改變品牌印象的調(diào)查中，有80人次選擇了電梯廣告，高于其他戶外媒體廣告形式（車站廣告47人次，路牌廣告53人次，燈箱廣告70人次，霓虹燈廣告41人次）電梯媒體良好的媒體信價比消費(fèi)者看電梯廣告有98%的消費(fèi)者對電梯廣告的反應(yīng)是新奇、有

7、趣的；有80%的消費(fèi)者認(rèn)為電梯廣告的內(nèi)容是可靠、值得信賴的；有82%的消費(fèi)者對電梯廣告是好奇的、喜愛的甚至渴望的；在半個四周的時間內(nèi)，有超過98%以上的消費(fèi)者曾認(rèn)真閱讀過電梯廣告，其中有82%的消費(fèi)者每四周累積閱讀10次以上，另有87.4%的消費(fèi)表示每天只要乘坐電梯，均會主動閱讀；經(jīng)過兩周的消費(fèi)者調(diào)查監(jiān)測表明，有近96%的消費(fèi)者能夠答出或經(jīng)提醒后能回憶起電梯廣告宣傳品牌。廣告以被記憶為基礎(chǔ)，電梯廣告首先保障有效記憶度深刻的記憶，加之受眾的購買力，電梯廣告更多的促進(jìn)了消費(fèi)行為的發(fā)生社區(qū)經(jīng)濟(jì)圈小區(qū)DM、贈品派發(fā)可實(shí)現(xiàn)DM、贈品的區(qū)域投遞，確保投遞的針對性和有效性，充分實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的精確投遞，并通過

8、物業(yè)得到及時的效果反饋。投放注意事項(xiàng)為了便于檢測廣告效果建議在畫面中加咨詢電話。為了順利通過審批，請將確認(rèn)的廣告稿件提早15天提交我司審核。為了解決安裝問題期間損耗問題，印刷量多于發(fā)布量的10%。畫面設(shè)計(jì)時盡量設(shè)計(jì)的圖案文字不要過多，因畫面沖擊力太強(qiáng)所以盡量在廣告畫面中不要有人物形象出現(xiàn)。如遇電梯維修等不可抗拒因素影響廣告發(fā)布的特殊情況，在投放量 的20%以內(nèi)的在第一時間給客戶調(diào)整。電梯鏡框廣告1.0 電梯鏡框廣告（1.0）畫尺寸、設(shè)計(jì)制作紙張570mm540mm390mm紙張420mm電梯廣告尺寸(mm) (h*w)木質(zhì)、理石框架鏡框規(guī)格：600 x450廣告紙張：570 x420 彩色畫面

9、：540 x390 印刷要求:200克銅版紙，四色印刷覆光膜印刷稿制作要求:分辨率：300DPI（像素點(diǎn)），色彩模式：CMYK，文件儲存格式：TIFF或者JPEG格式（首選TIFF 格式文件）制作費(fèi)另計(jì)元張電梯廣告位更換收費(fèi)情況免費(fèi)更換(發(fā)布兩周內(nèi))第三至N次:收費(fèi)更換(20元/次/每廣告位，發(fā)布期內(nèi)) 廣告鏡框、紙張及彩色畫面尺寸示意圖鏡框600mm鏡框450mm紙張540mm候梯廳刷屏形式（2.0）候梯廳刷屏形式（2.0）全面凸顯品牌形象，豐富的創(chuàng)意空間，可通過多幅連環(huán)劇情投放充分展現(xiàn)產(chǎn)品特性。更可配合音頻播出，加深受眾印象。發(fā)布規(guī)格：15秒候梯廳刷屏形式（2.0）22英寸全幅彩屏，位于中高端社區(qū)內(nèi)受眾必經(jīng)的電梯等候廳廣告開機(jī)時間：7:0023:00 輪播頻次：每60秒輪播一次廣告輪播頻次：每天播