新媒體廣告設(shè)計(jì)第1章新媒體廣告課件

1、新媒體廣告：新媒體時(shí)代的新營(yíng)銷第1章CONTENTS目 錄1.1 廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.2 新媒體與新媒體廣告1.3 新媒體廣告設(shè)計(jì) 廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告如今各種廣告無(wú)處不在，報(bào)紙雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體充斥著各種各樣的廣告，讓人應(yīng)接不暇。在頻繁出現(xiàn)的廣告“攻勢(shì)”下，用戶的購(gòu)買欲望會(huì)受到引導(dǎo)和刺激。尤其是近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨(dú)特的形式和極強(qiáng)的滲透力贏得了廣泛的關(guān)注。1.11.1.1 廣告的定義和分類廣告的定義廣義廣而告之，即向廣大社會(huì)公眾告知某件事物廣告是一種付費(fèi)的宣傳狹義廣告的分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惏磸V告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惏串a(chǎn)品生命周期分類1.1.1 廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ツ?/p>

2、的分類經(jīng)濟(jì)性廣告非經(jīng)濟(jì)性廣告1.1.1 廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸愲娨晱V告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告郵寄廣告1.1.1 廣告的定義和分類按產(chǎn)品生命周期分類告知性廣告鋪墊性廣告競(jìng)爭(zhēng)性廣告提示性廣告1.1.2 廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告信息廣告媒體廣告受眾1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)并利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)打破了時(shí)間和空間的限制可以精準(zhǔn)投放靈活性強(qiáng)能正確評(píng)估廣告效果互動(dòng)性強(qiáng)內(nèi)容更豐富1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式0

3、10203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告贊助式廣告新媒體與新媒體廣告新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才稱得上是新媒體，否則最多也就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的變形或改進(jìn)。新媒體廣告也屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，不同之處在于新媒體廣告主要指互聯(lián)網(wǎng)新興媒體。1.21.2.1 新媒體的界定技術(shù)層面利用數(shù)字

4、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的媒體。渠道層面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的媒體。終端層面以電視、計(jì)算機(jī)和手機(jī)等作為主要輸出終端的媒體。服務(wù)層面向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體。1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈廣告線上新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈廣告廣點(diǎn)通軟文廣告硬廣文章Banner 廣告原文鏈接線上新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈廣告廣點(diǎn)通軟文廣告硬廣文章Banner 廣告原文鏈接二維碼廣告昵稱評(píng)論線

5、上新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣知識(shí)推廣1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）客戶端開屏廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例

6、）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）客戶端開屏廣告關(guān)鍵詞廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）電子菜譜廣告線下新媒體廣告1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）電子菜譜廣告公共汽車廣告線下新媒體廣告樓宇廣告1.2.3 新媒體廣告的傳播特點(diǎn)傳播與更新速度快零成本全球傳播傳播方式、傳播媒介多樣化采用超文本方式互動(dòng)性新媒體廣告設(shè)計(jì)新媒體是新時(shí)代的主要傳播方式，它重塑了信息傳播流程，

7、極大限度地激發(fā)了各行各業(yè)的生產(chǎn)潛力。新媒體廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)社會(huì)的新需要和新思路，所以要在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。1.31.3.1 新媒體廣告設(shè)計(jì)的新思路商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好情愫的融合突出新媒體的互動(dòng)性1.3.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化視覺(jué)傳達(dá)更加人性化廣告表現(xiàn)更加多元化1.3.3 新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式廣告圖形設(shè)計(jì)變得精細(xì)、抽象以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告以非線性的方式表現(xiàn)廣告1.3.4 新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法以設(shè)計(jì)目標(biāo)為中心，進(jìn)行作品創(chuàng)新體現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)，以產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳為目標(biāo)合理運(yùn)用視覺(jué)元素，破除固有思維模式創(chuàng)新運(yùn)用色彩，吸引消費(fèi)者按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)出差異性1.3.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范1新媒體廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中