大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)

1、中國(guó)大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)報(bào)告說(shuō)明大健康消費(fèi)品類(lèi)范圍、數(shù)據(jù)范圍以及細(xì)分品類(lèi)定義本報(bào)告中的大健康消費(fèi)品類(lèi)包含：保健品、保健器械、滋補(bǔ)養(yǎng)生食材、消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)；不包含藥品，成人計(jì)生用品等（消 費(fèi)醫(yī)療服務(wù)僅納入分析，不計(jì)入消費(fèi)規(guī)模測(cè)算）。線(xiàn)上數(shù)據(jù)范圍：電商平臺(tái)，包含京東、天貓平臺(tái)，保健產(chǎn)品成交額規(guī)模數(shù)據(jù)以京東、天貓平臺(tái)合計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，細(xì)分品類(lèi)訴 求數(shù)據(jù)主要來(lái)自于京東平臺(tái)。指標(biāo)說(shuō)明：TGI：目標(biāo)群體指數(shù)，目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100，以100為強(qiáng)弱表現(xiàn)分界，數(shù)值越大特征越強(qiáng)。保健品包含保健食品，普 通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品， 不含藥品。保健器械包含家用醫(yī)療器

2、 械，如血壓計(jì)，血 糖儀，制氧機(jī)等家 庭產(chǎn)品，不含大型 醫(yī)療設(shè)備。滋補(bǔ)養(yǎng)生食材包含燕窩，阿膠、 西洋參等傳統(tǒng)滋補(bǔ) 養(yǎng)生食材。消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)包含體檢、疫苗、 口腔齒科保健等消 費(fèi)醫(yī)療服務(wù)。2開(kāi)篇摘要行業(yè)：現(xiàn)代人對(duì)醫(yī)療健康的重視程度越發(fā)提高，診療人次與人均診療次數(shù)均在持續(xù) 提高，大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，線(xiàn)上電商市場(chǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品服務(wù)亦正處于持續(xù)高速增 長(zhǎng)。品類(lèi)：大健康類(lèi)保健產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分，緩解疲勞類(lèi)保健品，中醫(yī) 器械與傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生，家庭保健器械等品類(lèi)增長(zhǎng)迅速。地域：保健養(yǎng)生無(wú)分南北，品類(lèi)區(qū)域消費(fèi)共性明顯，同時(shí)在滋補(bǔ)養(yǎng)生方面，南北地 區(qū)TOP1選擇均為進(jìn)補(bǔ)燕窩，整體而言北方用戶(hù)消費(fèi)大氣闊綽，南

3、方用戶(hù)對(duì)滋補(bǔ)食 材選擇則顯得精明細(xì)膩。人群：男性群體特別關(guān)注運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與補(bǔ)腎強(qiáng)身保健品類(lèi)，年輕女性注重減肥塑身， 而中年女性在保水去皺消費(fèi)方面TGI指數(shù)均高于100，健康需求差異化突出；各類(lèi)群 體均較關(guān)注骨骼健康與免疫增強(qiáng)，90后群體仍然年輕，熱衷通過(guò)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)塑身保持 健康，偏好在0-6點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)褪黑素，在“作死” 與自救的朋克養(yǎng)生道路上飛馳人生。34大健康市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析1核心人群大健康需求分析2目錄現(xiàn)代人的健康醫(yī)療訴求正持續(xù)提高2018年我國(guó)人均看病次數(shù)已突破6.0次伴隨醫(yī)療水平的提高以及人們對(duì)健康狀況的重視，我國(guó)每年診療人次與人均診療次數(shù)均在穩(wěn)步提升，2018年平均每個(gè)中國(guó)人會(huì)看病6次，說(shuō)明中

4、國(guó)人的健康醫(yī)療訴求正在持續(xù)提高。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞研究院自主研究整理。58.462.768.973.176.076.979.381.883.141.74.44.75.15.45.65.65.75.96.02010201120122013201420152016201720182019H1診療人次（億人次）人均診療次數(shù)52010-2019H1中國(guó)年診療人次及人均診療次數(shù)預(yù)防勝于治療，保健產(chǎn)品消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)2019年主流電商平臺(tái)保健類(lèi)產(chǎn)品成交額突破450億隨著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的成熟與消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的越發(fā)重視，主流電商平臺(tái)的保健類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)穩(wěn)定，2019年銷(xiāo)售額達(dá)452.6億。358.0452.620

5、182019成交額（億元人民幣）6來(lái)源：艾瑞ECT電商監(jiān)測(cè)大健康產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)，包含京東、天貓為主的平臺(tái)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)健康類(lèi)、保健器械類(lèi)、滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，不包括醫(yī)療服務(wù)，藥品，成人計(jì)生用品等。2018&2019年電商平臺(tái)保健類(lèi)產(chǎn)品成交額健康消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng) 三類(lèi)消費(fèi)動(dòng)機(jī)突出堅(jiān)守愛(ài)與責(zé)任，積極承擔(dān)主動(dòng)管控健康，防患未然追逐完美狀態(tài)，自我塑造社會(huì)中流砥柱，直面職場(chǎng)壓力自我救贖堅(jiān)守愛(ài)與責(zé)任“職場(chǎng)續(xù)命”主動(dòng)管控健康日常管理預(yù)防勝于治療，健康管理服務(wù)日?；鲃?dòng)管控健康國(guó)潮養(yǎng)生低齡用戶(hù)在滋補(bǔ)食材與中醫(yī)器械引發(fā)風(fēng)潮追逐完美狀態(tài)盡善至美醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)接受度提高，消費(fèi)常態(tài)化堅(jiān)守愛(ài)與責(zé)任家庭保健用戶(hù)意識(shí)覺(jué)醒與廠(chǎng)家重視鋪貨

6、相輔相成7來(lái)源：京東，“職場(chǎng)續(xù)命”類(lèi)人群指2019年在京東購(gòu)買(mǎi)過(guò)緩解疲勞類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者。80.5%的用戶(hù)年齡段集中在26-45歲66.1%的用戶(hù)處于已婚狀態(tài)90.3%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力歸屬為 中等或高收入人群8 “職場(chǎng)續(xù)命”類(lèi)社會(huì)中流砥柱，直面疲勞壓力自我救贖2019年中國(guó)緩解疲勞類(lèi)保健品成交額職業(yè)分布TGI指數(shù)教師140.3服務(wù)業(yè)人員121.9事業(yè)單位人員102.0金融從業(yè)者96.2白領(lǐng)職員92.5醫(yī)務(wù)人員58.5學(xué)生42.4社畜與人類(lèi)靈魂工程師深陷續(xù)命焦慮9教師、服務(wù)業(yè)人員在緩解疲勞類(lèi)保健品TGI指數(shù)高于100教師、服務(wù)業(yè)人員、事業(yè)單位人員成為核心焦慮群體，其在緩解疲勞類(lèi)保健品TGI指數(shù)分別高達(dá)

7、140.3，121.9以及102.0，在整體人群當(dāng)中表現(xiàn)突出，經(jīng)濟(jì)能力尚未成熟的學(xué)生則TGI指數(shù)表現(xiàn)略低。職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)來(lái)源：京東。男性群體緩解疲勞保健訴求突出10維生素B族，?；撬?，西洋參等為緩解疲勞保健品熱門(mén)成分緩解疲勞類(lèi)保健品涵蓋功能飲料，膠囊及養(yǎng)生茶飲，其中以維生素B族、西洋參、?；撬岬瘸煞肿顬闊衢T(mén)，受眾群體較明顯偏向于職場(chǎng)壓力較大的男性人群。2019年中國(guó)緩解疲勞類(lèi)保健品熱門(mén)成分熱 門(mén) 成 分維生素?；撬嵛餮髤?lái)源：京東。職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美

8、類(lèi)11天津重慶湖北河南福建2019年中國(guó)緩解疲勞保健品投入程度TOP5省市南北皆“南”，天津緩解疲勞投入最重來(lái)源：京東，投入程度指各省緩解疲勞類(lèi)保健品占本省保健品整體消費(fèi)的比例。來(lái)源：京東。天津用戶(hù)重視緩解疲勞，北上廣銷(xiāo)售貢獻(xiàn)突出各省份緩解疲勞保健品成交額排名和投入程度排名并非完全對(duì)應(yīng)，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市成交額較高，但同時(shí)也有部分內(nèi)地省份在該類(lèi)別上的投入會(huì)比較高，如重慶、湖北、河南等省市，而成交額方面則仍由北上廣領(lǐng)銜。北京廣東上海重慶江蘇2019年中國(guó)緩解疲勞保健品成交額TOP5省市職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)血壓計(jì)品類(lèi)京東年度搜索量

9、級(jí)超過(guò)200w次2019年京東電商平臺(tái)鋪貨SKU數(shù)同比增加21.4% 家庭保健類(lèi)用戶(hù)&廠(chǎng)家對(duì)家庭保健訴求越發(fā)重視12來(lái)源：京東。中老年保健器械承擔(dān)家庭保健的重任13老齡化背景下血糖儀、制氧機(jī)、血壓計(jì)等為家庭保健核心品類(lèi)2019年血糖儀、制氧機(jī)、血壓計(jì)、輪椅、養(yǎng)生器械等類(lèi)目，在保健器械大類(lèi)中均占據(jù)超過(guò)10%的銷(xiāo)售份額，長(zhǎng)者關(guān)懷強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)家庭保健產(chǎn)品市場(chǎng)。2019年中國(guó)保健器械成交額排名TOP5品類(lèi)血糖儀養(yǎng)生器械制氧機(jī)血壓計(jì)輪椅成交份額：16.3%成交份額：10.1%成交份額：12.5%成交份額：12.3%成交份額：11.9%2019年中國(guó)保健器械增長(zhǎng)率排名TOP5品類(lèi)1.脂肪檢測(cè)儀5.輪椅2.血氧

10、儀3.家庭護(hù)理4.理療儀職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)來(lái)源：京東。142018&2019年中國(guó)保健器械產(chǎn)品成交額年齡分布90/95后成長(zhǎng)為家庭保健器械的管理者來(lái)源：京東。來(lái)源：京東。90/95后群體品類(lèi)消費(fèi)用戶(hù)數(shù)占比、成交額占比正持續(xù)增加26-45歲的群體是家庭保健器械的購(gòu)買(mǎi)主力，對(duì)比整體人群在成交額與用戶(hù)數(shù)方面，其TGI指數(shù)均較突出，與此同時(shí)，以90/95后為主16-25歲群體，在成交額和用戶(hù)數(shù)兩方面，無(wú)論占比還是絕對(duì)值均在持續(xù)增長(zhǎng)，且本類(lèi)人群有著較高水平的 消費(fèi)客單價(jià)。2018&2019年中國(guó)保健器械產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)年齡分布50.2%5

11、0.8%26.8%5.27.5%5.8% 9.6%4% 9.9%2019 7.6%2018 6.3%16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上8.6%54.1%54.5%24.2%4.624.7%4.6%7.4%7.6%20199.6%201816-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上90/95后保健器械成交額同比上升50.0%90/95后保健器械用戶(hù)數(shù)同比上升30.7%TGI：123.1TGI：125.2TGI：101.2TGI：137.6TGI：128.3TGI：161.3職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美

12、 類(lèi)家庭保健器械持續(xù)智能進(jìn)化，更新迭代15動(dòng)態(tài)傳感，數(shù)顯高清成為產(chǎn)品核心功能家用血糖儀產(chǎn)品標(biāo)配采血試紙，內(nèi)附傳感器自動(dòng)顯示為核心功能；服務(wù)老人、孕婦的家用制氧機(jī)場(chǎng)景普遍化，產(chǎn)品訴求主打便攜靜音；而智能播報(bào)，高清數(shù)顯則為血壓計(jì)主要產(chǎn)品功能。血糖儀制氧機(jī)血壓計(jì)2019年中國(guó)TOP3保健器械產(chǎn)品核心功能訴求職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)來(lái)源：京東。 日常管理類(lèi)檢查-預(yù)防-治療已形成日?；】倒芾礞湕l16體檢套餐最受北上廣深 白領(lǐng)的歡迎，并輻射中老年人群年輕女性預(yù)防意識(shí)較超前，宮頸癌疫苗被熱議，跨境接種常態(tài)化洗補(bǔ)矯種，口腔齒科完善的治療鏈條已

13、成型來(lái)源：京東。給健康一份答卷，送父母一份孝心2019年中國(guó)體檢服務(wù)熱銷(xiāo)SKU詞云圖主流城市：北上廣深全國(guó)通用套餐占據(jù)主流，其中北京、上 海、深圳、廣州等城市構(gòu)成主要貢獻(xiàn)；目標(biāo)人群：職場(chǎng)白領(lǐng)職場(chǎng)白領(lǐng)為核心目標(biāo)群體，從白領(lǐng)群體 “獻(xiàn)孝心”輻射中老年父母人群；服務(wù)形式：套餐卡體檢套餐為主，體檢代金卡+自選套餐搭配服務(wù)；17全國(guó)通用的體檢卡套餐成為爆品服務(wù)伴隨著北上廣深白領(lǐng)人群工作生活的較大壓力，體驗(yàn)服務(wù)尤其是體檢套餐服務(wù)已然常態(tài)化，定期給自己一份健康的答卷 是白領(lǐng)高壓工作之余的慰藉。同時(shí)隨著父母家人年齡漸大，在送禮不如送健康的市場(chǎng)宣導(dǎo)下，體檢卡套餐的服務(wù)形式已 被成功孵化并輻射至中老年客戶(hù)群。來(lái)源

14、：京東。職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)愛(ài)生活?lèi)?ài)自己，宮頸疫苗受年輕女性追捧2019年中國(guó)孕產(chǎn)疫苗服務(wù)熱銷(xiāo)SKU詞云圖熱門(mén)城市：北上港HPV疫苗火爆，北京、香港、上海等 城市接種熱度最高；服務(wù)機(jī)構(gòu)：私立醫(yī)院私立醫(yī)院，境外醫(yī)療機(jī)構(gòu)備受計(jì)劃接種 疫苗的消費(fèi)者追捧；服務(wù)形式：預(yù)約接種由于跨境服務(wù)，先預(yù)約后接種成為常態(tài)化服務(wù)形式；18宮頸疫苗興起，提供高價(jià)值健康服務(wù)的私立醫(yī)院市場(chǎng)火熱年輕女性越發(fā)關(guān)注自身健康狀態(tài)，預(yù)防宮頸癌的HPV疫苗升溫，且由于9價(jià)，4價(jià)疫苗區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)差異，境外接種成為服務(wù)常態(tài)，能提供高價(jià)值服務(wù)的私立醫(yī)院市場(chǎng)較為火熱。來(lái)源：京東

15、。職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)拒絕病從口入，口齒健康從洗牙開(kāi)始19洗、補(bǔ)、矯、種形成口齒保健完整服務(wù)鏈條口腔齒科不再停留于脫牙補(bǔ)牙，從清潔保健到整形矯正，口齒保健服務(wù)已形成由淺入深的服務(wù)鏈條。來(lái)源：京東。職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)2019年中國(guó)口腔齒科服務(wù)熱銷(xiāo)SKU詞云圖齒護(hù)需求：洗補(bǔ)矯種口腔齒科問(wèn)題集中于洗牙、補(bǔ)牙、矯 正、種牙四階段，當(dāng)前在線(xiàn)上市場(chǎng)已形 成完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈；服務(wù)技術(shù)：科技多元超聲波清潔，拋光美白修復(fù)等營(yíng)銷(xiāo)概念 不斷迭代革新，口齒保健服務(wù)越發(fā)多元 化；

16、16-25歲的用戶(hù)成交額占比從5.3%升至6.0%16-25歲的用戶(hù)成交額同比增長(zhǎng)36.9% 國(guó)潮養(yǎng)生類(lèi)低齡化用戶(hù)，引領(lǐng)國(guó)潮保健消費(fèi)增長(zhǎng)20來(lái)源：京東，國(guó)潮養(yǎng)生類(lèi)人群指2019年在京東購(gòu)買(mǎi)過(guò)滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)及中醫(yī)保健器械產(chǎn)品的消費(fèi)者。保溫杯里泡枸杞，駐顏有術(shù)啖燕窩21燕窩、阿膠、養(yǎng)生茶為滋補(bǔ)食材類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)提供強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)力滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)目中，燕窩成交額占比接近三成，獨(dú)占鰲頭；阿膠、養(yǎng)生茶飲、人參/西洋參等成交額也超過(guò)類(lèi)目的一成。燕窩來(lái)源：京東。阿膠養(yǎng)生茶飲人參/西洋參藥食同源2019年中國(guó)消費(fèi)者滋補(bǔ)養(yǎng)生食材TOP5品類(lèi)成交額占比職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善

17、至 美 類(lèi)買(mǎi)它！不能錯(cuò)過(guò)的網(wǎng)紅中醫(yī)保?。喊?2中醫(yī)保健器械中艾灸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)當(dāng)前中醫(yī)保健器械產(chǎn)品主力為艾灸產(chǎn)品，另外海鹽包品類(lèi)展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力，2019年成交額同比增長(zhǎng)43.5%。2019年中國(guó)消費(fèi)者中醫(yī)保健器械成交額占比及同比增速43.5%職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)艾灸艾條艾柱艾灸儀器來(lái)源：京東。拔罐刮痧器具海鹽熱敷包國(guó)貨大健康品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部地位23國(guó)潮風(fēng)吹遍保健領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)支撐大健康產(chǎn)品市場(chǎng)大健康產(chǎn)品領(lǐng)域中，專(zhuān)注于醫(yī)療器械領(lǐng)域的魚(yú)躍和傳統(tǒng)國(guó)藥老字號(hào)的同仁堂占據(jù)著TOP2位置。2019年中國(guó)大健康領(lǐng)域TOP10品牌為國(guó)產(chǎn)品

18、牌職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)魚(yú)躍同仁堂歐姆龍湯臣倍健Swisse博士倫強(qiáng)生東阿阿膠修正雅培NO.1來(lái)源：京東。NO.5NO.4NO.3NO.2NO.6NO.10NO.9NO.8NO.72019年京東平臺(tái)玻尿酸產(chǎn)品消費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)1100 %+2019年京東平臺(tái)抽脂塑形類(lèi)產(chǎn)品/服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)1600%+ 盡善至美類(lèi)醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)接受程度快速提高24來(lái)源：京東。水潤(rùn)形美訴求支撐醫(yī)美類(lèi)服務(wù)發(fā)展25玻尿酸，植發(fā)/紋眉，瘦臉類(lèi)塑形服務(wù)合計(jì)占據(jù)8成市場(chǎng)份額玻尿酸成為當(dāng)之無(wú)愧的美容塑形爆款產(chǎn)品，單品年度成交額占比已超過(guò)50%，成交額占比在1

19、0%以上的美容塑形產(chǎn)品服務(wù)，除玻尿酸外則有植發(fā)/紋眉及瘦臉針， 三者銷(xiāo)售份額合計(jì)超過(guò)80%。植發(fā)/紋眉16.0%瘦臉針14.1%去皺6.0%祛痘 祛斑6.0%水光針3.4%抽脂塑形1.8%潔膚1.7%脫毛0.3%祛疤0.1%來(lái)源：京東。2019年中國(guó)美容塑形服務(wù)銷(xiāo)售份額TOP10服務(wù)類(lèi)型玻尿酸 50.5%職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)少女偏好瀟湘態(tài)，人到中年慮抗衰2690/95后消費(fèi)者偏好瘦臉?biāo)苄危?0/80后消費(fèi)者關(guān)注植發(fā)補(bǔ)水16-25歲的年輕消費(fèi)者偏好瘦臉針與抽脂塑形類(lèi)服務(wù)，而在以70/80為主26-45歲消費(fèi)者，則對(duì)植發(fā)/紋眉、

20、手指塑形、祛痘祛斑、玻尿酸等產(chǎn)品/服務(wù)表現(xiàn)出更為顯著的偏好。50.0%6.6%4.8%3.4%96.1%0.7%0.0%0.6%1.8%39.4%58.4%13.9%6.6%0.4%12.7%0.7%1.1%0.0%5.0%0.6%5.5%1.8%玻尿酸瘦臉針植發(fā)/紋眉去皺抽脂塑形水光針祛痘祛斑潔膚脫毛祛疤3.2%3.9%TGI:1124.8%TGI:1380.0%0.0%2.7%6.0%11.4%TGI:1910.9%0.9%1.0%2.5%0.9%0.0%0.0%0.0%0.4%0.3%0.0%0.2%0.0%0.0%0.0%28.4% TGI:202TGI:182TGI:29726.6%

21、 TGI:191TGI:116TGI:19096.1% TGI:14416-25歲來(lái)源：京東。56歲以上2019年中國(guó)美容塑形服務(wù)銷(xiāo)售份額TOP10產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)型26-35歲36-45歲46-55歲職 場(chǎng) 續(xù) 命 類(lèi)家 庭 保 健 類(lèi)日 常 管 理 類(lèi)國(guó) 潮 養(yǎng) 生 類(lèi)盡 善 至 美 類(lèi)27大健康市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀1核心人群大健康需要2目錄健康面前男女平等，免疫和骨骼兩手抓28男士運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身訴求集中，女士保健訴求多樣化增強(qiáng)免疫與骨骼健康是群體消費(fèi)共性，“補(bǔ)腎強(qiáng)身”，“養(yǎng)肝護(hù)肝”則是男性特有的消費(fèi)品類(lèi)，成交額占比分別占7.7%與2.8%，“美容養(yǎng)顏”與“減肥塑身”兩類(lèi)產(chǎn)品在女性保健品類(lèi)中消費(fèi)占據(jù)前五。2

22、019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康類(lèi)保健品成交額TOP1025.0%18.0%10.0%7.7%6.5%6.3%6.1%4.8%3.2%2.8%增強(qiáng)免疫骨骼健康運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)腎強(qiáng)身調(diào)節(jié)三高抗氧化減肥塑身美容養(yǎng)顏腸胃養(yǎng)護(hù)養(yǎng)肝護(hù)肝28.4%20.1%12.8%9.7%5.5%3.9%3.4%2.7%2.4%2.4%增強(qiáng)免疫骨骼健康美容養(yǎng)顏減肥塑身調(diào)節(jié)三高腸胃養(yǎng)護(hù)抗氧化明目益智改善睡眠運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)男士特有消費(fèi)品類(lèi)來(lái)源：京東。年齡左右選擇，健康養(yǎng)生各有出路29來(lái)源：京東。80后熱衷美容養(yǎng)顏，90/95后注重運(yùn)動(dòng)塑身各年齡段消費(fèi)者在保健品方面，普遍均注重對(duì)免疫增強(qiáng)與強(qiáng)化骨骼健康的消費(fèi)，此外，90后年輕群體更注重運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與 減

23、肥塑身；而26-45歲群體中，美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品則進(jìn)入消費(fèi)前五；46歲以上的用戶(hù)，抗氧化產(chǎn)品消費(fèi)則進(jìn)入到TOP3位 置。2019年中國(guó)各年齡段用戶(hù)保健品消費(fèi)TOP5類(lèi)型16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上1.運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)增強(qiáng)免疫增強(qiáng)免疫增強(qiáng)免疫增強(qiáng)免疫2.增強(qiáng)免疫骨骼健康骨骼健康抗氧化骨骼健康3.減肥塑身減肥塑身美容養(yǎng)顏骨骼健康抗氧化4.骨骼健康美容養(yǎng)顏調(diào)節(jié)三高美容養(yǎng)顏調(diào)節(jié)三高5.美容養(yǎng)顏運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)減肥塑身補(bǔ)腎強(qiáng)身補(bǔ)腎強(qiáng)身9.4%8.0%7.9%7.8%7.7%7.0%6.8%6.6%6.6%6.6%手機(jī)手機(jī)殼餅干蛋糕休閑零食面膜耳機(jī)潔面運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)手機(jī)貼膜T恤朋克養(yǎng)生， 90/95

24、后與生俱來(lái)矛盾體30肥宅與健身同在，深夜網(wǎng)購(gòu)拯救夜半修仙90/95后堅(jiān)信邁開(kāi)腿，放肆嘴，堅(jiān)持健身塑身的同時(shí)不放棄肥宅快樂(lè)，熱衷消費(fèi)餅干蛋糕與休閑零食；另一方面，在熬夜的道路上一往無(wú)前，卻不放棄治療，0-6點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)褪黑素的TGI指數(shù)均高于100，深夜購(gòu)買(mǎi)褪黑素的行為比整體人群更為突出。2019年90/95后減肥塑身產(chǎn)品消費(fèi)群關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)TOP10品類(lèi)126.1135.2來(lái)源：京東。186.7196.4177.6151.9012345678910111213141516171819202122232019年90/95后褪黑素產(chǎn)品下單時(shí)間TGI指數(shù)夜半修仙下單褪黑素 朋克抗?fàn)?01.5 97.1 101.0 93.6 97.4 92.0 101.6 93.6 83.3 89.