《短視頻與直播運營》習題答案

1、 PAGE 12短視頻與直播運營課后習題參考答案第 1 章1生產(chǎn)流程簡單化，制作門檻低；快餐化和碎片化；內(nèi)容個性化和多元化；社交屬性強。2內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（Professional User Generated Content，PUGC）。UGC：主要是普通用戶自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容，特點是成本低，制作簡單，具有很強的社交屬性，但商業(yè)價值低。UGC 可以提升用戶活躍度和黏性，但普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容大多以搞笑娛樂或

2、日常生活為主題，類型比較單一，且內(nèi)容質(zhì)量無法得到保證。PGC：PGC 生產(chǎn)者具備專業(yè)的知識和資質(zhì)，主要包括垂直領域的專家、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者、自媒體團隊和專業(yè)的娛樂影視團隊等，他們的專業(yè)水平保證了短視頻的質(zhì)量，同時也豐富了各垂直領域的短視頻內(nèi)容，所以吸引了越來越多的流量。PUGC：這里所說的專業(yè)用戶是指擁有粉絲基礎的“網(wǎng)紅”，或者擁有某一領域?qū)I(yè)知識的關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）。這類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的特點是成本較低，但由于用戶有人氣基礎，所以商業(yè)價值高。3內(nèi)容生產(chǎn)與長視頻相比，短視頻的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)人群、生產(chǎn)工具、產(chǎn)出的豐富性都要遠遠優(yōu)于長視頻。長視頻動輒拍攝數(shù)

3、月，需要很高的預算，對拍攝進度和拍攝工也有著嚴格的要求，因此生產(chǎn)成本較大，產(chǎn)出的數(shù)量不大，而且風險很高。但是，短視頻的時長通常在5 分鐘以內(nèi)， 拍攝條件靈活，拍攝與制作工具多種多樣，利用短視頻App 就可以輕松完成。內(nèi)容消費在移動互聯(lián)網(wǎng)普及之前，消費視頻最多的載體是電視機和計算機，消費的場景很窄，用戶只能端坐在電視機或計算機前觀看視頻，不適合碎片化觀看。如今，用戶觀看短視頻的場景變得十分豐富，不管是田間地頭，還是地鐵站，用戶都可以通過手機觀看到豐富多彩的視頻內(nèi)容，而且隨著網(wǎng)絡資費的降低和免流量卡的出現(xiàn)，用戶的消費成本大大降低。另外，用戶觀看視頻的思維方式也在悄然地發(fā)生變化。由于算法推薦帶來的個

4、性化分發(fā)技術，用戶可以看到自己最想看的內(nèi)容，這導致用戶變得不再深度思考，而是以更快的速度追求愉悅和刺激，大腦的刺激閾值越來越高。長視頻帶給用戶的沉浸感更好，而短視頻一般是直接進入主題，直接把最精彩的視頻內(nèi)容展示給用戶，用戶沒有耐心等待的時間。用戶的這種心理和需求導致很多視頻平臺增加了倍速功能，旨在節(jié)省用戶的時間。內(nèi)容分發(fā)短視頻通過關系分發(fā)、算法分發(fā)的效率會高于長視頻的中心化分發(fā)的效率。長視頻的內(nèi)容分發(fā)屬于中心化分發(fā)，電影檔期、電視節(jié)目表，以及視頻平臺上的編輯決定了用戶看到什么，很容易形成“千人一面”的現(xiàn)象，內(nèi)容的分發(fā)效率較低。而運用關系分發(fā)和算法分發(fā)的短視頻，在信息的傳播效率上有了很大程度的提

5、升，用戶看到自己喜歡的內(nèi)容后可以分享給好友，使內(nèi)容迅速傳播擴散，而人工智能技術為算法分發(fā)提供了條件，每個用戶都可以看到自己喜歡的個性化內(nèi)容，形成了“千人千面”的現(xiàn)象。內(nèi)容感染度在內(nèi)容感染度方面，短視頻與長視頻相比要遜色得多，因為長視頻重在“營造世界”，而短視頻重在“記錄當下”。無論是電影、電視劇，還是紀錄片，它們都是在營造一個完整的世界，從人物設定到感情氛圍，從環(huán)境設定到情節(jié)發(fā)展，構成了一個完整的鏈條，使用戶沉浸在這個世界中。由于沉浸在長視頻的氛圍和場景中，用戶進入高喚醒狀態(tài)，所以容易產(chǎn)生主動消費。而短視頻的感染力相對遜色得多，其“短、平、快”的特點使用戶在觀看視頻時的狀態(tài)為低喚醒狀態(tài)， 所以

6、用戶大多為被動消費。4時間和內(nèi)容上取長補短直播的內(nèi)容表現(xiàn)形式較強，只要主播愿意，可以持續(xù)直播，沒有時間上的特別限制；而短視頻的時長較短，一般只有 15 秒到 5 分鐘，內(nèi)容極度濃縮，需要創(chuàng)作者提前錄像和剪輯制作。因此，兩者可以在用戶時長上實現(xiàn)互補，這也是兩者進行互相融合的基礎。直播的內(nèi)容固然有趣，但在短時間內(nèi)很難娛樂用戶，這就影響了直播平臺的用戶體驗， 但加入短視頻模塊后，用戶可以在來不及觀看直播內(nèi)容時瀏覽短視頻，從而提升用戶留存率； 在短視頻平臺中加入直播功能，可以彌補用戶觀看短視頻時的意猶未盡感，用戶在時間充足時可以進入直播間盡情欣賞其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。功能上取長補短隨著短視頻使用門檻不斷降低

7、，每個人都可以參與其中，這推動了用戶積極利用短視頻平臺來展現(xiàn)自己，而用戶消費習慣的移動化和時間碎片化要求制作的短視頻具有內(nèi)容價值高、短時間傳達大量信息的特點。與短視頻不同，直播的核心功能是互動性和強大的變現(xiàn)能力，并且由于直播的即時性， 其具有商品細節(jié)展示、消費場景和使用體驗高度還原的優(yōu)勢，可以增強用戶對商品的信任感， 因此可以最大限度地刺激用戶在直播平臺上消費，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。直播和短視頻在功能上可以取長補短，融合短視頻強大的流量聚集能力和直播的超強變現(xiàn)能力，可以多方位、多角度地為平臺及其內(nèi)容創(chuàng)作者賺取更多的利益。第 2 章1圖文展現(xiàn)形式；知識分享形式；解說形式；情景短劇形式；視頻博客

8、形式。2人物人物主要涉及以下信息：拍攝的主角是什么樣的人？他/她的基本屬性是什么？工具和設備確定好人物維度后，短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)確定的人物角色選擇合適的工具和設備。精神食糧精神食糧主要包括書籍、電影、音樂、講座、展覽、微課、學習培訓等。短視頻創(chuàng)作者要分析目標用戶喜歡什么書籍、電影或音樂，會參加什么培訓，分析透徹之后才能了解其需求，從而有針對性地制作出符合其需求的短視頻。方式方法方式方法是指與短視頻中的主角、目標用戶身份相關的方法，如瘦身方法、育兒方法、職場技能提升方法、時間管理方法、旅游旺季如何規(guī)避擁堵的方法、提升閱讀效率的方法等。環(huán)境由于短視頻的劇情不同，環(huán)境也會相應地發(fā)生變化。環(huán)境可以分為

9、拍攝時間（白天或黑夜）和拍攝地點（學校、餐廳、辦公室、廣場等），短視頻創(chuàng)作者按照人物設定就可以聯(lián)想到具體的活動環(huán)境。3具有個性很多短視頻創(chuàng)作者會覺得做原創(chuàng)內(nèi)容費時費力，成本太高，不如轉(zhuǎn)載已有的爆款短視頻輕松，但別人的短視頻無法體現(xiàn)出自身的創(chuàng)意和個性，不具備辨識度，所以也就難以成為爆款。有情、有趣、有熱點原創(chuàng)內(nèi)容要能讓用戶產(chǎn)生強烈的情感共鳴，趣味性強，使用戶愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)與評論。同時，短視頻創(chuàng)作者要讓產(chǎn)品、內(nèi)容與熱點產(chǎn)生關聯(lián)，也就是通常所說的“蹭熱點”。抓住“黃金前三秒”“黃金前三秒”是指短視頻開始的前三秒就一定要吸引用戶的眼球。在生活中，人際交往非常注重“第一印象”，因為“第一印象”往往決定了

10、彼此之間后續(xù)往來的基本印象，成為決定第二次乃至以后交往的依據(jù)。其實原創(chuàng)短視頻也是如此，要想獲得用戶的關注和認同， 短視頻創(chuàng)作者就必須在短視頻的前三秒內(nèi)將自己的觀點鮮明地表達出來，將其烙印在用戶的心智中。4為用戶提供知識短視頻提供的知識要符合以下要求：實用、專業(yè)、易懂。為用戶提供娛樂現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，所承受的壓力也越來越大，所以對心理減壓內(nèi)容的需求非常大，而娛樂性的內(nèi)容正好可以滿足用戶的這類需求。娛樂性已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的本質(zhì)屬性之一，以娛樂形式展現(xiàn)的短視頻內(nèi)容可以帶給用戶趣味性的、放松的、愉悅的感官享受。很多頭部賬號在本質(zhì)上都具有娛樂性，不管是“段子”類的短視頻，還是知識類的短視頻，

11、都可以以娛樂的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，直抵用戶的內(nèi)心，觸動其心靈。為用戶提升生活質(zhì)量如果短視頻中的內(nèi)容可以針對用戶生活中的問題提出合理的解決方案，幫助用戶解決難題，提升其生活品質(zhì)，就會被用戶認為很有價值，從而獲得大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)推薦。激發(fā)用戶的積極情感情感性是影響用戶選擇短視頻內(nèi)容的關鍵因素之一，在用戶感興趣的短視頻類型中，帶有感動、搞笑、勵志、震撼、治愈、扎心、解壓等因素的內(nèi)容都具備情感性，這些內(nèi)容是用戶內(nèi)心的折射和情感的體現(xiàn)，可以激發(fā)用戶的積極情感。第 3 章1遠景遠景一般用來表現(xiàn)遠離拍攝設備的環(huán)境全貌，展示人物及其周圍廣闊的空間環(huán)境、自然景色和群眾活動大場面的鏡頭畫面。這種景別相當于人從較遠的距離觀

12、看景物和人物，視野深遠且寬闊，能夠包容廣闊的空間，人物在畫面中所占的面積較小，甚至是點狀，而背景占主要地位。畫面給人以整體感，細節(jié)不突出。由于人們在觀看短視頻時大多使用手機，其屏幕較小，遠景的表現(xiàn)力會在手機屏幕上有所削弱，因此拍攝者在處理遠景畫面時要刪繁就簡，使畫面長度足夠充分，拍攝時不要將拍攝設備移動得太快，以免使本來就看不清的細節(jié)變得更加模糊。全景全景用來表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景的全貌，往往制約著該場面鏡頭切換中的光線、影調(diào)、人物運動及位置，可以進一步表現(xiàn)人物與環(huán)境的關系，也被稱為交代鏡頭。在全景畫面中，人物的頭頂以上與腳底以下都要有適當?shù)牧舭?，切不可“頂天立地”?以免讓人產(chǎn)生堵塞

13、感，但也不要將空間留得過大，否則會造成人物形象不清楚，降低畫面的利用率。中景中景主要用來表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場景的局部畫面。與全景相比，中景畫面中的人物整體形象和環(huán)境空間不再是重點表現(xiàn)對象，畫面更注重表現(xiàn)具體動作、結構和情節(jié)。中景畫面是敘事性的景別，在有情節(jié)的畫面中，中景既給人物以形體動作和情緒交流的活動空間，又與周圍氛圍、環(huán)境保持一致，可以揭示人物的情緒、身份、相互關系及動作目的等。近景近景主要用來表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體的局部。與中景相比，近景畫面表現(xiàn)的空間范圍更小，畫面內(nèi)容也更單一，環(huán)境和背景的作用進一步降低，吸引觀眾注意力的主要是畫面中占主導地位的被拍攝主體。由于大多數(shù)觀眾觀

14、看短視頻時使用的是手機，手機屏幕小，因此在拍攝近景畫面時，拍攝者要注意畫面中細節(jié)的質(zhì)量，保證人物形象的真實性、生動性和情節(jié)的客觀性、科學性。拍攝者不妨多拍攝一些畫面，在后期剪輯時進行挑選。背景在近景畫面中的作用大大降低，所以近景畫面一般力求簡潔，色調(diào)統(tǒng)一，拍攝者尤其要避免背景中出現(xiàn)容易分散觀眾注意力的物體，要讓被拍攝主體一直處于畫面結構的主導位置。特寫特寫用來表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被拍攝主體細節(jié)的畫面。由于特寫畫面的內(nèi)容比較單一，所以可以起到放大形象、強化內(nèi)容、突出細節(jié)等作用。由于特寫分割了被拍攝主體與周圍環(huán)境的空間聯(lián)系，畫面的空間表現(xiàn)不確定，空間方位也不明確，所以常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭。在

15、場景轉(zhuǎn)換時，由特寫畫面打開至新場景時，觀眾不會覺得突兀和跳躍。2推鏡頭推鏡頭是指鏡頭由遠及近，向被拍攝主體方向移動，逐漸形成近景或特寫的鏡頭。推鏡頭改變了觀眾的視線范圍，畫面由整體慢慢引向局部，突出局部的細節(jié)感，還可以制造懸念。拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭相反，指鏡頭向被拍攝主體反方向運動，畫面由特寫或近景拉起，在鏡頭后拉的過程中視距變大，觀眾的視線由細節(jié)變?yōu)檎w，畫面逐漸變成全景或遠景，常用于表現(xiàn)人物與環(huán)境的宏觀場面或空間關系。搖鏡頭搖鏡頭是指拍攝設備的位置保持不動，鏡頭通過上、下、左、右、斜等方式拍攝主體與環(huán)境，給人感覺是從被拍攝主體的一個部位向另一個部位逐漸觀看，搖攝全景或者跟著被拍攝主體的移動

16、進行搖攝（跟搖），使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。搖鏡頭主要用來表現(xiàn)事物的逐漸呈現(xiàn)，一個又一個的畫面從漸入鏡頭到漸出鏡頭，完整展現(xiàn)了整個事物的發(fā)展。移鏡頭移鏡頭是指鏡頭沿水平方向向各個方向移動拍攝，可以展現(xiàn)各個角度，把運動著的人物和景物交織在一起，產(chǎn)生強烈的動態(tài)感和節(jié)奏感，表現(xiàn)出各種運動條件下的視覺藝術效果。升降鏡頭升降鏡頭分為升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指拍攝設備在升降機上做上升運動所拍攝的畫面，可形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；降鏡頭是指拍攝設備在升降機上做下降運動所拍攝的畫面，多用于拍攝大場面，營造氣勢。升降鏡頭能夠改變鏡頭視角和畫面的空間，帶來畫面視域的擴展與收縮和鏡頭視點的連

17、續(xù)變化，從而形成多角度、多方位的多構圖效果，有利于展現(xiàn)縱深空間中的點面關系，從而渲染畫面氣氛。3中心構圖法中心構圖法是指將被拍攝主體放置在畫面中心進行構圖的方法，其優(yōu)點是主體突出且明確，能夠獲得左右平衡的畫面效果。在使用中心構圖法時，被拍攝主體占拍攝畫面的比例要大一些，畫面背景不能雜亂無章，最好使用畫面簡潔或者與被拍攝主體反差較大的背景，從而更好地烘托被拍攝主體，加強對被拍攝主體特征的表達。對稱構圖法對稱構圖法，就是畫面按照對稱軸或?qū)ΨQ中心使畫面中的景物形成軸對稱或者中心對稱的構圖方法，具有穩(wěn)定、平衡、相呼應的特點，常用于表現(xiàn)對稱物體、建筑物或具有特殊風格的物體，可以給人帶來一種莊重、肅穆的感

18、覺。二分構圖法二分構圖法，就是利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構圖方法， 在拍攝天空和地面或水面相交的地平線時比較常用。使用這種構圖方式時，可以將地平線或水平線放在畫面中間附近，將畫面一分為二。三分構圖法三分構圖法，又分為垂直三分構圖法和水平線三分構圖法，可以避免畫面的對稱，增加畫面的趣味性，從而減少畫面的呆板。在使用三分構圖法時，通常是在橫向或縱向上將畫面劃分成分別占 1/3 和 2/3 面積的兩個區(qū)域，將被拍攝主體安排在三分線上，從而使畫面主體突出、靈活、生動。九宮格構圖法九宮格構圖法，就是利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對畫面進行分割，將畫面分成相等的九個方格的構圖方法。拍攝

19、時將被拍攝主體放置在線條四個交點上，或者放置在線條上，這樣拍攝出的畫面看起來更和諧，被拍攝主體自然成為觀眾的視覺中心，并使畫面趨于平衡。引導線構圖法引導線構圖法，就是利用引導線來引導觀眾的目光，使其匯聚到畫面的主要表達對象上的構圖方法。采用這種構圖方法可以加強畫面的縱深感和立體感，比較適合拍攝大場景、遠景畫面。采用這種構圖方法時，引導線不一定是具體的線條，只要是有方向性的、連續(xù)的事物，如流動的溪水、整排的樹木、筆直的道路等均可作為引導線，在拍攝時要注重意境和視覺沖擊力的表現(xiàn)?？蚣苁綐媹D法框架構圖法，就是用前景景物形成某種具有遮擋感的框架的構圖方法，采用這種構圖方法有利于增強畫面的空間深度，將觀

20、眾的視線引向中景、遠景處的被拍攝主體。采用這種構圖方法會讓觀眾產(chǎn)生一種窺視的感覺，增強畫面的神秘感，從而激發(fā)觀眾的觀看興趣。4技巧轉(zhuǎn)場技巧轉(zhuǎn)場是指用特技的手段進行轉(zhuǎn)場，常用于情節(jié)之間的轉(zhuǎn)換，能夠給觀眾帶來明確的段落感。技巧轉(zhuǎn)場又分為淡入淡出轉(zhuǎn)場、疊化轉(zhuǎn)場和劃像轉(zhuǎn)場等。淡入淡出轉(zhuǎn)場是指上一個鏡頭的畫面由明轉(zhuǎn)暗，直至黑場，下一個鏡頭的畫面由暗轉(zhuǎn)明， 逐漸顯現(xiàn)，直至正常的亮度。疊化轉(zhuǎn)場是指前一個鏡頭的畫面與后一個鏡頭的畫面相疊加，前一個鏡頭的畫面逐漸暗淡隱去，而后一個鏡頭的畫面逐漸顯現(xiàn)并清晰的過程。疊化轉(zhuǎn)場時，前后兩個鏡頭會有幾秒的重疊，可以呈現(xiàn)出一種柔和、舒緩的視覺效果。劃像轉(zhuǎn)場是指兩個畫面之間的

21、漸變過渡，可以突出時間和地點的跳轉(zhuǎn)。劃像轉(zhuǎn)場分為劃出與劃入，劃出指的是前一畫面從某一方向退出屏幕，劃入指的是下一個畫面從某一方向進入屏幕。無技巧轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場是用鏡頭的自然過渡來連接上下兩個畫面，強調(diào)視覺的連續(xù)性。無技巧轉(zhuǎn)場主要包括以下轉(zhuǎn)場類型?？甄R頭轉(zhuǎn)場，常用來交代環(huán)境、背景、時空，抒發(fā)人物情緒，表達主題思想，是視頻拍攝者表達思想內(nèi)容、抒發(fā)情感意境、調(diào)節(jié)劇情節(jié)奏的重要手段。聲音轉(zhuǎn)場是指用音樂、解說詞、對白等和畫面的配合實現(xiàn)轉(zhuǎn)場。聲音轉(zhuǎn)場可以利用聲音過渡的和諧性自然轉(zhuǎn)換到下一畫面，主要方式為聲音的延續(xù)、聲音的提前進入、前后畫面聲音相似部分的疊化，可以實現(xiàn)時空的大幅度轉(zhuǎn)換。主觀鏡頭轉(zhuǎn)場是指上一個

22、鏡頭是被拍攝主體在觀看的畫面，下一個鏡頭接轉(zhuǎn)以被拍攝主體的視角觀看到的畫面。主觀鏡頭轉(zhuǎn)場是按照前后兩個鏡頭之間的邏輯關系來處理轉(zhuǎn)場的， 既可以使畫面轉(zhuǎn)換得自然、合理，還能調(diào)動觀眾的好奇心。特寫轉(zhuǎn)場是指無論前一個鏡頭是什么，下一個鏡頭都可以從特寫開始，這樣可以對局部進行突出強調(diào)和放大，展現(xiàn)一種平時在生活中用肉眼看不到的景別。兩極鏡頭轉(zhuǎn)場是指前后兩個鏡頭在景別和動靜變化等方面有著巨大的反差，處于兩個極端，例如，前一個鏡頭是特寫，下一個鏡頭則是全景或遠景，這種轉(zhuǎn)場方式能夠起到強調(diào)對比的作用。相似被拍攝主體轉(zhuǎn)場有以下三種類型。第一種是上下兩個鏡頭中的被拍攝主體相同，通過被拍攝主體的運動、被拍攝主體的出

23、畫入畫，或者攝像機跟隨被拍攝主體移動，從一個場合進入另一個場合，以完成空間的轉(zhuǎn)換。第二種是上下兩個鏡頭中的被拍攝主體是同一類物體，但并非同一個物體，例如，上一個鏡頭中的被拍攝主體是一個水杯，而下一個鏡頭中的被拍攝主體是另外一個人手里的水杯，兩個鏡頭對接，可以實現(xiàn)時間、空間或時空同時轉(zhuǎn)換。第三種是上下兩個鏡頭中的被拍攝主體在外形上具有相似性，例如，上一個鏡頭中的被拍攝主體是月亮，下一個鏡頭中的被拍攝主體是圓鏡，也可以完成轉(zhuǎn)場。遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場是指在上一個鏡頭接近結束時，被拍攝主體挪近以至遮擋拍攝設備的鏡頭，下一個被拍攝主體又從拍攝設備鏡頭前走開，以實現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換。第 4 章1.明確用戶標簽；明確用戶

24、痛點；引發(fā)用戶好奇心；進行數(shù)據(jù)化描述；引發(fā)用戶情感共鳴；找準關鍵詞；追熱點；確定標題句式；標題字數(shù)要適中。2合理控制標簽個數(shù)和字數(shù)；標簽要精準；標簽范疇要合理；緊追熱點。3選擇互動性強的話題?；有詮姷脑掝}一般是指那些容易引起用戶模仿、參與討論的話題，如美食、健身、時尚、穿搭等。每個用戶或多或少都會在這些方面有經(jīng)驗、體會或需求，在觀看短視頻以后會積極討論相關話題，并對短視頻進行評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)。另外， 有爭議性的話題也容易引發(fā)用戶討論。引導互動。引導互動主要有以下四種方法：穿插引導、征集創(chuàng)意、設置穿幫鏡頭、引導用戶關注其他平臺。評論互動。評論互動的方法有：第一時間回復評論、順應用戶期望、借助評

25、論引發(fā)互動、跟進評論。4挑戰(zhàn)類活動挑戰(zhàn)類活動一般具有競技性，不僅充滿趣味性，還具有強烈的代入感，可以最大限度地滿足用戶的好奇心，刺激其競爭意識。因此，這類活動往往可以激發(fā)用戶的關注度，提升其參與感。這類活動一般要符合以下兩個要求：具有一定的難度、要有獎勵。創(chuàng)意征集類活動創(chuàng)意征集類活動要求短視頻創(chuàng)作者先發(fā)布一條有創(chuàng)意的短視頻，然后引導用戶展示自己的奇思妙想，鼓勵他們拍攝并上傳相關的短視頻，從而增強用戶的參與感和成就感，促使其更積極地對短視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)分享。創(chuàng)意征集類活動要有明確的標準，要為用戶提供明確的方向，使其清楚什么樣的創(chuàng)意才是合格的，從而挖掘出更好的創(chuàng)意。與挑戰(zhàn)類活動一樣，創(chuàng)意征集類活動也要

26、設置能夠吸引用戶的獎勵，這樣才能吸引用戶參與。第 5 章1客單價要低；查看榜單數(shù)據(jù)作為參考；加入驗貨群；利用返利網(wǎng)站或App。2用戶打賞模式。垂直細分類短視頻、生活技巧類短視頻和勵志類短視頻更容易獲得用戶打賞。付費觀看模式。短視頻內(nèi)容付費在本質(zhì)上是讓用戶花錢購買特定的短視頻內(nèi)容， 要想達到這樣的目的，短視頻內(nèi)容必須有價值、具有排他性。會員制增值服務付費模式。這一模式產(chǎn)生的原因是：短視頻平臺逐漸發(fā)展成熟， 平臺的進一步發(fā)展，需要考慮開拓更多的盈利模式；長視頻付費業(yè)務的推出使視頻付費業(yè)務迎來發(fā)展的風口，短視頻自然也要跟上這一風口；越來越多的用戶對短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場在

27、不斷擴大；用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場的認可與歡迎。3植入廣告。植入廣告是指將廣告信息和內(nèi)容完美結合，使廣告自然地融入內(nèi)容中 ，最終達到向用戶傳遞廣告信息的目的。植入廣告包括道具植入、臺詞植入、劇情植入、獎品植入和“種草”植入。貼片廣告。貼片廣告是指在視頻播放之前、結束之后或者插片播放的廣告，它是電視廣告的延伸。貼片廣告是短視頻廣告中最明顯的廣告形式，屬于硬廣告，包括平臺貼片和內(nèi)容貼片兩種類型。冠名廣告。冠名廣告是指在節(jié)目前或節(jié)目后加上贊助商或廣告主名稱進行品牌宣傳、擴大品牌影響力的廣告形式，有三種形式：片頭標板、主持人口播、片尾字幕鳴謝。品牌廣告。品牌廣告是

28、指以品牌為中心，為品牌和企業(yè)量身定做的專屬廣告。在品牌廣告類短視頻中，主要有以下幾種提升品牌影響力的方式：品牌敘事、場景再現(xiàn)、產(chǎn)品展示、主題理念、制造話題、用戶共創(chuàng)。4信息價值和效率價值是MCN 機構的最大優(yōu)勢，很多短視頻創(chuàng)作者雖然做內(nèi)容很在行， 但不懂廣告主，不知道如何變現(xiàn)，這時MCN 機構可以把商業(yè)變現(xiàn)的連接服務打包賣給創(chuàng)作者，彌合信息不對稱產(chǎn)生的問題。MCN 的效率價值體現(xiàn)在內(nèi)容的量產(chǎn)化和“紅人”養(yǎng)成的工業(yè)化，包括篩選、定位、養(yǎng)成、流量放大、社群維護等。如果不加入MCN 機構，短視頻創(chuàng)作者完成以上流程的效率是極低的，而且成本昂貴，試錯成本很高，同時短視頻創(chuàng)作者也很難看清市場走向和止損點的

29、確切位置，然而這對MCN 機構來說完全不是問題。MCN 機構除了可以在內(nèi)容上為短視頻創(chuàng)作者提供支持以外，還可以通過旗下多個 IP 聯(lián)動進行流量互推，迅速擴大內(nèi)容傳播范圍。由于 MCN 的多人協(xié)作模式與短視頻創(chuàng)作者的“單打獨斗”相比，在內(nèi)容制作、后臺運營和商業(yè)變現(xiàn)等方面都具有巨大的優(yōu)勢，如今短視頻創(chuàng)作者之間的競爭早已脫離一對一的模式，而是分別加入 MCN 機構，轉(zhuǎn)向流量矩陣模式的新一輪競爭。第 6 章1設定具有高識別性的賬號名稱。設定抖音賬號名稱時，可以采用以下思路：簡潔 、以諧音命名、以數(shù)字命名、引入關鍵詞。設置吸睛頭像。設置吸睛頭像的方法主要有以下幾種：使用真人頭像、用圖文 Logo做頭像、

30、使用動畫角色做頭像、使用賬號名稱做頭像、使用卡通形象。設置賬號簡介。方法有：介紹自己，表明感悟、觀點和態(tài)度，留下聯(lián)系方式。設置特色主頁背景圖。一般來說，主頁背景圖主要有以下幾種樣式：IP 出鏡、二次介紹、引導關注、創(chuàng)意組合。略。3要想塑造具有辨識度的 IP 形象，就要對人設進行強化。強化人設時，包括視覺強化和人格強化兩個方面。視覺強化。視覺強化主要考慮頭像、主頁背景圖、造型和封面。頭像要具有個性化，符合人物定位；主頁背景圖是抖音平臺給出的僅有的幾個信息展出位置，是抖音賬號的門面，有效地利用這一位置可以快速實現(xiàn)用戶增長；創(chuàng)作者要將賬號出鏡人員的造型固化下來，以培養(yǎng)用戶的認知，尤其是發(fā)型、服裝可以

31、強化人設，使人物的形象更立體、更突出；創(chuàng)作者要根據(jù)短視頻的內(nèi)容選擇封面，讓內(nèi)容與封面有緊密的關聯(lián)性， 并使用統(tǒng)一的風格調(diào)性，色調(diào)、字體和樣式也要保持統(tǒng)一，從而強化用戶對人設的印象。人格強化。人格強化主要通過口頭禪、標簽、標志符號和名號來實現(xiàn)。創(chuàng)作者要從自身特點、關鍵利益點來高度濃縮和提煉口頭禪，在每個短視頻中進行強化， 從而在潛移默化中讓用戶牢牢記住。標簽是對人設的輔助定性，也可以強化人設，使人設變得豐滿起來，增強用戶的信任感。標簽一般要出現(xiàn)在賬號簡介中，讓用戶在進入主頁時能迅速看到。標志符號一般以道具、標志動作、標志性的背景音樂為主，可以起到提高辨識度的作用， 同時給用戶帶來心理暗示。因此，

32、創(chuàng)作者要構思出一個具有吸引力的標志符號，或表情或動作或方言，讓用戶在看到這一符號時能馬上想到自己。名號是指 IP 所獲得的榮譽和稱號，代表該 IP 獲得的成就。只要 IP 擁有某種名號，就要放到賬號簡介中，以便于快速強化用戶的認知。4多平臺發(fā)布；廣告推廣；深耕垂直領域；進駐MCN 機構；挖掘變現(xiàn)能力。第 7 章1內(nèi)容的精彩程度。從內(nèi)容的精彩程度來說，直播內(nèi)容要有一定的水準，這主要體現(xiàn)在三個方面：內(nèi)容有深度、直播的表現(xiàn)形式很有意思、主播的人格魅力很有吸引力。內(nèi)容的表現(xiàn)形式。比較常見的直播表現(xiàn)形式主要有以下幾種：娛樂幽默式直播、表演式直播、教學培訓式直播、賣貨式直播和開箱評測式直播。2從自己擅長的

33、領域入手；挖掘直播觀眾需求痛點；挖掘垂直度高的內(nèi)容；提升直播內(nèi)容的專業(yè)性；借助熱點制造話題；讓觀眾參與直播內(nèi)容生產(chǎn)。3堅持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性；注重直播內(nèi)容的真實性；提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。第 8 章1室內(nèi)直播的設備：單獨的房間、視頻攝像頭、耳機、話筒、聲卡、燈光設備、計算機和手機、支架。戶外直播的設備：手機、上網(wǎng)流量卡、手持穩(wěn)定器、運動相機、自拍桿、移動電源。2按照光線造型作用來劃分，可以將直播間內(nèi)用到的燈光分為主光、輔助光、輪廓光、頂光和背景光。不同的燈光采用不同的擺放方式，其創(chuàng)造出來的光線效果也不同。主光是主導光源，它決定著畫面的主調(diào)。同時，主光是照射主播外貌和形態(tài)的主要光線，是燈光美顏的第

34、一步，可以讓主播的臉部均勻受光。輔助光是從主播側(cè)面照射過來的光，對主光能夠起到一定的輔助作用。使用輔助光能夠增加主播整體形象的立體感，讓主播的側(cè)面輪廓更加突出。輪廓光又稱逆光，在主播的身后放置形成逆光效果。輪廓光能夠明顯地勾勒出主播的輪廓，將其從直播間的背景中分離出來，從而使主播的主體形象更加突出。頂光是次于主光的光源，從主播的頭頂位置進行照射，給背景和地面增加照明， 能夠讓主播的顴骨、下巴、鼻子等部位的陰影拉長，讓主播的面部產(chǎn)生濃重的投影感，有利于塑造主播的輪廓造型，同時能夠強化主播的瘦臉效果。背景光又稱環(huán)境光，是主播周圍環(huán)境及背景的照明光線，其主要作用是烘托主體或者渲染氣氛，可以使直播間的各點亮度都盡可能地和諧、統(tǒng)一。3流量紅利期消失，獲客成本變高；觀眾接受并習慣為內(nèi)容付費；促進“直播+電商”的進化。4店鋪直播模式；直播分享商品；產(chǎn)地直播模式；達人模式；砍價模式；秒殺模式；基地走播模式；直播間定制模式。5分析市場需求；分析粉絲群體的特征；分析商品的特點，從以下幾個維度來考量：選擇自己感興趣的商品、商品的價格 、商品的質(zhì)量、商品的供應鏈。第