活動推廣方案-精選

1、優(yōu)甜品上線活動推廣方案Part1.整體推廣規(guī)劃及策劃Part2.微博推廣規(guī)劃及執(zhí)行Part3.BBS/SNS推廣規(guī)劃及執(zhí)行Part4.其他方式及內(nèi)部資源規(guī)劃Part5.評估量化效果及執(zhí)行周期目錄Part1整體推廣規(guī)劃及策劃目的網(wǎng)站上線的一個先行試水,吸引用戶形成品牌的前期聯(lián)想對網(wǎng)站上線及活動進(jìn)行宣傳策略將微博作為主要推廣方式,BBS/SNS等,作為助推方式,在調(diào)配自身的資源為擴(kuò)充信息傳播.方式網(wǎng)絡(luò),結(jié)合自身的新聞媒體資源,做一系列的相互性整合推廣,以微博為主要戰(zhàn)地,其他網(wǎng)絡(luò)方式均為助推方式,配合自身有利的新聞媒體資源在進(jìn)一步的擴(kuò)大本地的信息傳播.契機(jī)：奧運(yùn)會背景：華商優(yōu)甜品網(wǎng)站上線, 前期推廣

2、試水的一個網(wǎng)站宣傳、營銷活動整體策略Part2微博推廣規(guī)劃及執(zhí)行Brand expose品牌及產(chǎn)品曝光Launch product/Activation a campaign 開展?fàn)I銷活動CRM 顧客/用戶關(guān)系管理E-commerce 電子商務(wù)機(jī)售后管理Real-time data tracking and crisis management 實(shí)際監(jiān)控危機(jī)管理Consumer insights 用戶洞察SEO 搜索引擎優(yōu)化希望微博為我們做什么?微博推廣規(guī)劃及執(zhí)行1.微博推廣規(guī)劃網(wǎng)站上線第一期活動宣傳 策劃話題內(nèi)容及活動，宣傳網(wǎng)站上線,。 宣傳網(wǎng)站認(rèn)知度。 吸引用戶對網(wǎng)站形成品牌聯(lián)想。 在微博上

3、建比較完善的宣傳渠道。 構(gòu)建用戶對我們的關(guān)注網(wǎng)，實(shí)時溝通，得到體驗(yàn)反饋操作流程激發(fā)參與信息傳播 網(wǎng)眾目標(biāo)受眾潛在受眾打醬油的專業(yè)控的形成品牌聯(lián)想及關(guān)注網(wǎng)多種渠道吸引用戶直接參與官網(wǎng)活動通過推廣形成關(guān)注網(wǎng),激發(fā)全民參與SNS、BBs、門戶論壇意見領(lǐng)袖、草根、內(nèi)部員工1.微博執(zhí)行規(guī)劃活動內(nèi)容多元擴(kuò)散活動參與活動引流及擴(kuò)散活動補(bǔ)充及延伸活動擴(kuò)散及互動激發(fā)參與網(wǎng)站上線微博推廣 -具體將用到以下四種具體方式內(nèi)容營銷美味蛋糕，想要就來搶：出一款蛋糕，深挖一下蛋糕的制作原料，口感等內(nèi)涵，通過圖片和文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸?，從而達(dá)到吸引用戶的效果，最后給出“想要就來搶！”同時附上活動地址。投票活動：將蛋糕進(jìn)行內(nèi)容策

4、劃,投票選擇或發(fā)布用戶喜歡的蛋糕數(shù)據(jù).然后在進(jìn)行有獎轉(zhuǎn)發(fā)或抽獎大派送意見領(lǐng)袖利用這些人們的話語權(quán)來擴(kuò)大或營造屬于我們的話題進(jìn)而傳播、討論我們的網(wǎng)站?；顒訝I銷投票活動、及別讓喪尸吃了你的蛋糕兩個話題內(nèi)容,1.“用你的努力為你心愛的人贏得甜蜜，但注意不要讓喪尸搶走了”為話題，吸引粉絲圍觀，參與活動2.首先，在微博上進(jìn)行一系列的商家展示，每天分階段發(fā)微博。之后微博發(fā)起投票活動“優(yōu)甜品送蛋糕，送哪個由你選”讓粉絲為自己中意的品牌吶喊助威。情感營銷被免費(fèi)餡餅砸中的幾率有多大?使用手段告訴用戶我們的中獎幾率有多高,公開數(shù)據(jù)透明化.吸引用戶相信這是真的?激發(fā)用戶參與我們的發(fā)起的活動，借勢塑造企業(yè)文化，深層次

5、的走入用戶的內(nèi)心，用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。微博執(zhí)行規(guī)劃1）將微博作為官方宣傳渠道在官網(wǎng)上發(fā)布本次活動的信息,但沒有人知道,所以借助微博,進(jìn)行宣傳首先注冊多個相關(guān)微博.（優(yōu)甜品官方V）（優(yōu)甜品客服）（優(yōu)甜品推薦）等。2）其次準(zhǔn)備活動所需的一切信息（從文案到圖片準(zhǔn)備完備）微博執(zhí)行規(guī)劃第一階段：準(zhǔn)備第二階段：預(yù)熱1）在活動即將上線時進(jìn)行預(yù)熱例如：發(fā)布蛋糕圖片一定要是網(wǎng)站上的蛋糕產(chǎn)品.（美味蛋糕，想要就來搶）第三階段：傳播1）活動開始三種方式：1.個人微博,調(diào)動公司員工同事轉(zhuǎn)發(fā)本次活動.形成病毒營銷. 2.意見領(lǐng)袖,網(wǎng)絡(luò)草根配合BBS/SNS社區(qū)營造話題擴(kuò)大本次活動的信息傳播 3.推首傳播,用權(quán)

6、威的官方及門戶發(fā)布第四階段：周期效果及評估1）活動周期 1、 07月05日: 開通微博； 2、 07月05日-07月10日：準(zhǔn)備及預(yù)熱； 3、 07月10日-07月14日：活動開始：（） 4、 07月15日-07月16日：公布結(jié)果、效果、總結(jié)、不足之處。微博執(zhí)行規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)名人微博名人粉絲群BBS、SNS外圍媒體目標(biāo)受眾各門戶微博首頁網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載分眾社區(qū)轉(zhuǎn)載目標(biāo)受眾獲取個人微博粉絲轉(zhuǎn)載病毒傳播網(wǎng)絡(luò)熱議目標(biāo)受眾實(shí)施傳播途徑話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達(dá)成營銷目的相關(guān)性： 發(fā)布蛋糕相關(guān)的內(nèi)容，搜索有相關(guān)標(biāo)簽的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容傳達(dá)互動。標(biāo)簽 ：如果是企業(yè)主頁,完善頁面對本次活動特例制

7、作圖片，完善個人資料。對標(biāo)簽更上特別過濾完善。（蛋糕、甜點(diǎn)）送大禮等需要針對活動過濾，使其用戶在搜索標(biāo)簽或關(guān)鍵詞第一頁就能出現(xiàn)我們互動：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動，關(guān)注粉絲，評論粉絲的微博或轉(zhuǎn)發(fā)。借勢：利用當(dāng)下熱門話題#僵尸#全球多一秒#奧運(yùn)會#宣傳本次活動1自我 完善2話題 內(nèi)容3互動 活動4發(fā)布技巧活動：活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度，（想辦法避免活動控）頻率：有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天510條，一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條時間點(diǎn)：上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些高峰發(fā)帖時間四大步驟,細(xì)節(jié)實(shí)施微博執(zhí)行規(guī)劃內(nèi)容主題：緊貼一期活動主題，（美味蛋糕想要就來搶，篩選一款有可造性的蛋糕進(jìn)行

8、包裝夸大）并要原創(chuàng)性。傳播節(jié)奏：每期活動傳播時間為4天傳播配合：個人微博，草根意見領(lǐng)袖助推轉(zhuǎn)發(fā)12次傳播內(nèi)容：預(yù)熱階段，發(fā)布活動相關(guān)的一些信息.介紹或者其他有擦邊的信息（蛋糕上的馬卡龍、蛋糕的名稱來源等）執(zhí)行階段，發(fā)布活動內(nèi)容,（St.Michel圣米歇爾 -在你的舌尖融化）介紹這款蛋糕同時夸大.說的誘人.然后讓網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)加#話題#,最終評選最火熱的話題發(fā)起人 贈送這款蛋糕(可選擇微活動作為媒介或人工評選) 話題可以使用微博搜索功能發(fā)布相關(guān)話題.與蛋糕相關(guān)的（#流浪的蛋糕# #異國風(fēng)情的蛋糕# #蛋糕的誘惑# 等等）微博執(zhí)行規(guī)劃微博活動實(shí)施Part3BBS/SNS推廣規(guī)劃及執(zhí)行BBS/SNS規(guī)劃

9、傳播切入點(diǎn)BBS軟性植入“百萬紅包百款蛋糕，等你來拿”活動相關(guān)信息如,1.美味蛋糕，想要就來搶；2.其他相關(guān)主題內(nèi)容1.發(fā)散性的在各大論壇傳播本次活動的信息概要.（活動規(guī)則、活動獎勵、活動進(jìn)程、官方鏈接、微博活動）2.提供獎品給論壇作為活動傳播的先提交換條件,在論壇由他們發(fā)起主題帖子.做為本次活動信息傳播的一個接口BBS/SNS規(guī)劃傳播切入點(diǎn)SNS對微博的活動在外圍的一個信息補(bǔ)充及傳播.針對話題（St.Michel圣米歇爾 芒果乳酪慕斯）搜集介紹這款蛋糕的發(fā)源地,名稱.蛋糕上的馬卡龍信息來源.這款蛋糕為什么被推薦.理由 大量的圖片發(fā)送分享.利用好友基數(shù)多的帳號發(fā)送最后附帶微博熱議的話題鏈接Part4.其他方式及內(nèi)部資源規(guī)劃內(nèi)部資源華商報：活動上線前一天開始登報造勢傳播本次活動信息123hi社區(qū)：發(fā)送主題帖.提供本次蛋糕做傳播Part5.評估量化效果及執(zhí)行周期推廣節(jié)奏示意圖活動開始當(dāng)期活動結(jié)束（10天）活動前4天安排準(zhǔn)備工作,及預(yù)熱發(fā)布內(nèi)容針對活動主題發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容2 5 x 4 = 1 0 0 條報紙版面、華商網(wǎng)、123hi社區(qū)助推,安排一位意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)1 x 4 x 5 = 20條 （兩千個粉絲 x 50 x 4 = 1.3萬個有效信息可見）微博主戰(zhàn)場（團(tuán)隊(duì)資源）BBS/SNS意見領(lǐng)袖論壇主題帖1 + 3 =20001500點(diǎn)擊查看率 社區(qū)分享2000 x 3 1.5