CF__整合營銷方案

1、穿越火線端手游整合營銷方案Brief 回顧項目重點：CF端游的營銷整合和賽事整合CF IP 的全面打造Brief 回顧目標(biāo)人群：大眾用戶和現(xiàn)有玩家思考：玩家洞察面對高齡用戶依然有很大的成長空間，IP的內(nèi)容創(chuàng)造該考慮高齡用戶（18歲到22歲之間）思考：玩家洞察對于老用戶的流失，是否有機會重新啟動？是否需要游戲外的刺激？低齡老用戶：原因偏向游戲體驗高齡老用戶：原因偏向個人思考：玩家洞察隨著端游和手游的結(jié)合，面向大眾的應(yīng)該是統(tǒng)一傳播語言，分別的是傳播內(nèi)容，傳播渠道，以及傳播場景的不同思考：最大的難題難得不是端手游的整合，而是如何吸引老用戶的同時，也吸引大眾用戶誰是火車頭？品牌整合營銷整合 + 賽事整

2、合老用戶新用戶大眾用戶IPCONTENTCHANNELCONTEXT挑戰(zhàn) 1：誰是火車頭？不是層級關(guān)系，而是利用漣漪效應(yīng)地去刺激用戶用什么去激起漣漪呢？槍娘也是一個石子，如用戶調(diào)查，槍戰(zhàn)會不會又是一個好石子？去擴大 CF 的 fans base大眾用戶老用戶新用戶新用戶挑戰(zhàn) 2：CF品牌管理品牌整合品牌化 CF端 + 手 +（頁） 品牌定位 + 品牌理念品牌 Guideline營銷整合核心創(chuàng)意 CatchConnectConvertIPCHANNELCONTENT賽事整合整合端手游電競，強化CF品牌體驗挑戰(zhàn) 3：火力集中游擊戰(zhàn) 或是 一場規(guī)劃的大戰(zhàn)役?品牌化CF，整合產(chǎn)品，營銷，去塑造 CF

3、文化CF 品牌：通過一個核心創(chuàng)意去塑造品牌影響力淘寶成為年輕人主陣營數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶8090后的消費者占比達七成，而賣家中90后占比已超三分之一，年輕人集中趨勢明顯。其他品牌的年輕人文化品牌天貓 創(chuàng)意淘寶淘寶正從萬能變?nèi)f酷對我們的啟發(fā)增加樂趣，消磨時間，行為轉(zhuǎn)換這就是穿越火線打造頂級IP的目的和意義所在策略：從游戲到生活尋求更深度的挑戰(zhàn)和游戲體驗是共性訴求激發(fā)口碑比吸引轉(zhuǎn)化更重要核心向玩家有“升級”機會；手游玩家場景互補核心向玩家會被跨品類共性挑戰(zhàn)所吸引，實現(xiàn)遷移關(guān)注熱門，跟從口碑CF/CS經(jīng)驗人群競技類一般端手游人群 核心次核心潛在STG/FPS/TPS策略：從游戲到生活發(fā)現(xiàn)游戲玩家背后偏

4、向的文化CF/CS經(jīng)驗人群競技類一般端手游人群 STG/FPS/TPS軍事文化競技文化游戲文化 槍戰(zhàn)文化“哥是槍王”喜歡CF 的，都會偏好軍事相關(guān)“愛的是槍”FPS 教會了我們什么是 MP5“愛拼才會贏”沒有比較就沒有成就“FUN不能停”游戲是生活的一部分策略：從游戲到生活從游戲玩家到生活玩家CF/CS經(jīng)驗人群競技類一般端手游人群 STG/FPS/TPS槍戰(zhàn)二次元潮流音樂電影事業(yè)動漫軍事文化競技文化游戲文化 槍戰(zhàn)文化BIG IDEA好玩一起玩年輕不服輸青春熱血 永不服輸年輕人真的青春熱血永不服輸?什么是不服輸？激情挑戰(zhàn)活力熱血自由大膽好勝樂觀了解年輕人面臨的情況票子房子圈子面子Source：購

5、房-中國社科院統(tǒng)計，2016年教育儲蓄-中國人民銀行調(diào)研車子妻子椅子了解年輕人需要什么？上大學(xué)時，曾經(jīng)有一個滿腔熱血的夢想，告訴自己，一定要有所不同；工作后，才發(fā)現(xiàn)自己是那 N 分之一，自信與熱愛逐漸消失于生活中.Source:目標(biāo)男性消費者一對一調(diào)研勇敢獨立責(zé)任激情每一個年輕人，心里沒有自信與熱情的話，是沒有辦法站上舞臺的。在這個都市叢林之中，我們在追逐，也被追逐。我們要戰(zhàn)勝所有恐懼，戰(zhàn)勝自己，不必對誰畏懼，相信自己。 青春年少時熱血競技，快意廝殺與世界為敵也毫不畏懼因為年輕就是不服輸！但，隨著年齡的增長，現(xiàn)實擊打?qū)W業(yè)壓彎脊梁，工作磨滅激情生活一步一步吞噬想贏的欲望，壓迫高昂的頭顱讓我們選擇

6、將就，學(xué)會服從就算將就服從那燃燒的激情從未喪失，只是暫時沉睡就讓我們用最單純的競技廝殺最直接的射擊快感去喚醒燃燒捍衛(wèi)那個激情澎湃的自己！CF穿越火線 喚醒激情用廝殺獲取快感 用競賽喚醒激情 用斗志贏回尊嚴這是熱血競技的狂歡節(jié)這是生活斗士的充電站這是槍戰(zhàn)王者的角斗場這是槍戰(zhàn)文化的發(fā)源地品牌主張青春熱血 永不服輸品牌 idea打造槍戰(zhàn)的狂歡節(jié)，點燃年輕人用戶溝通核心Engagement Strategy點燃你的激情傳播節(jié)奏Communication Rhythm話題期喚醒激情活動期點燃激情延續(xù)期激情不滅溝通平臺Communication ChannelCF品牌核心信息梳理品牌貢獻Brand Off

7、erings 產(chǎn)品CF 3.0 （端 + 手 + 頁）體驗（通過 IP、游戲、營銷內(nèi)容）喚醒激情 點燃激情77節(jié)（盛典）IP 塑造內(nèi)容營銷真人CF | 電競 | 表演 | 展覽CG 動畫 | 槍娘 | PGC內(nèi)容植入 | 直播 | socialCF 77節(jié) 執(zhí)行規(guī)劃品牌活動平臺CF 77節(jié) 點燃你的激情任務(wù)活動主題喚醒激情營銷內(nèi)容延續(xù)期內(nèi)容植入大眾用戶生活中活動期創(chuàng)造新老用戶對品牌活動的參熱度77節(jié) 真人CF 團體/個人 征兵（海選）話題期拉近與大眾用戶的關(guān)系病毒事件/視頻合作伙伴點燃激情激情不滅網(wǎng)絡(luò)廣告Sociall炒作喚醒沉睡的老用戶活動CF 前傳真人 CF 預(yù)熱炒作點燃朋友圈、直播京東、

8、Social餓了么、潮流雜志77節(jié)表演/閱兵（海選）77節(jié)盛典截擊賽事入侵日常生活綜藝節(jié)目植入游戲商城活動老用戶回歸活動真人CF 虛擬排行榜77節(jié) 門票拼圖特典新會員特典4.7 CFGI賽事整合7.7 CFPL77節(jié) Activation 規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)廣告垂直媒體合作視頻媒體搜索網(wǎng)絡(luò)視頻廣告游戲媒體 + 論壇貼吧話題事件點燃你的激情以創(chuàng)意話題來吸引好奇心下載游戲成為官方粉絲加入戰(zhàn)隊行動轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換成對品牌的喜愛度微信H5京東活動平臺合作Qzone參與互動社會化媒體直播意見領(lǐng)袖平臺合作媒體制造圍觀點燃對槍戰(zhàn)的熱情點燃CF新舊用戶從游戲到生活的熱情點燃大眾用戶對槍戰(zhàn)的熱情網(wǎng)絡(luò)征兵77節(jié)：世博館場館分布真人

9、CF競技CF X NERF5 vs 5 真人CF 競賽真人CF競技：團體生化模式殲滅模式爆破模式突圍模式實體化 CF游戲模式和地圖真人CF競技：團體線上征兵海選：通過 CF 游戲團體排行榜進入真人 CF 團體排行榜線上征兵海選：通過 CF 游戲排行進入真人 CF 排行真人CF競技：個人槍王之戰(zhàn)線上征兵海選：通過 你在CF 游戲個人排行榜進入真人 CF 個人排行榜真人CF競技：團體點燃新老用戶對實體槍戰(zhàn)的激情點燃槍戰(zhàn)粉絲加入 CF 戰(zhàn)隊，延續(xù)激情為什么選擇 與Nerf合作？真人CF競技：團體1. 玩具槍的對戰(zhàn)在中國是絕對的合法，氣槍（Airsoft）還是存在灰色地區(qū)2. 老少咸宜，可以面向低齡，

10、高齡到大眾用戶3. 容易購買玩具槍，可以談英雄武器的實體化（改裝）隨著 Airsoft 的解禁，我們以后可以擴大合作對象如何加入競技？線上征兵 線下體驗真人 CF真人CF競技CF 主角們迎接你的加入真人CF競技線上實景化征兵官網(wǎng)真人CF競技通過線上獲得線下體驗77節(jié)門票獲得通過CF游戲獲得門票拼圖77節(jié)門票獲得場館分布電競區(qū)：端游電競實景化游戲感受仿佛身在戰(zhàn)場，點燃你的激情電競區(qū)：手游實景化游戲感受仿佛身在戰(zhàn)場，點燃你的激情電競區(qū)制造圍觀能被傳播，被大眾用戶感到興奮的電競現(xiàn)場體驗區(qū)分布：表演區(qū)表演區(qū)：槍娘閱兵隊CF化槍娘將槍娘更靠近游戲風(fēng)格，點燃女性用戶對 CF 的認知表演區(qū)：真人CF明星賽C

11、F主角的真身槍戰(zhàn) KOL 化身 CF 游戲人物呈現(xiàn)真人 CF 表演賽場館分布：展覽區(qū)展覽區(qū)：CF英雄武器1：1英雄武器庫此時無聲勝有聲 展覽區(qū)：周邊展示CF X 酸雨戰(zhàn)爭選擇適合年輕人收藏的3.7寸人偶，植入 CF 元素場館分布：體驗區(qū)體驗區(qū)：VR 體驗親臨戰(zhàn)場（簡易版）不喜歡真人 CF，可以 VR 來體驗一把戰(zhàn)場上的激情話題期喚醒激情CF 前傳每個人都不是天生的王者。那么，是什么成就今天的我？穿越火線前傳CF 前傳在試衣間，喚醒在鏡子重沉睡的你，擊碎鏡子，穿越火線！病毒事件：喚醒你Social 海報CF版白雪公主（真人實拍 ）刀鋒深吻白雪公主 喚醒她的激情Social 海報CF版睡公主（真人

12、實拍 ）刀鋒深吻睡公主 喚醒她的激情Social 海報CF版睡公主（真人實拍 ）靈狐深吻青蛙王子 喚醒他的激情朋友圈廣告這個廣告有黑幕一片漆黑的廣告內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告喚醒老用戶的激情喚醒那你的激情給老用戶的邀請函，回應(yīng)就送77節(jié) VIP 套裝 + NERF 玩具槍活動期點燃激情一位女主播在直播王者榮耀，被 CF SWAT 爆破，搶占地盤點燃直播點燃social點燃辦公室的激情（真人實拍 ）- Social動態(tài)海報點燃social點燃在途中的激情（真人實拍 ）- Social動態(tài)海報點燃social點燃上課的激情（真人實拍 ）- Social動態(tài)海報點燃京東點燃朋友圈#清理朋友圈#拉黑？不如直接干掉！

13、點燃潮流點燃 YOHO潮流雜志這一期潮流發(fā)型就是刀鋒頭，雜志男模都變成刀鋒頭點燃餓了么點燃送外賣小姐這一天，餓了么外賣員都是靈狐，便當(dāng)都是軍事便當(dāng)點燃世博館點燃你的激情聚焦一個大事件，打造被圍觀，被分享，被討論，被期待的 CF 狂歡節(jié)！延續(xù)期激情不滅Cfer 截擊賽事節(jié)日借勢節(jié)日賽事，讓CF的IP在用戶心中如刷屏般的存在截擊體育賽事活動，擴大影響力Cfer 參賽者激情馬拉松，CF助你進擊終點！與廣州馬拉松、紅?；┕?jié)等充滿“激情”的賽事活動深度合作。CF“彈藥”補給站CF物資背囊CF入侵年輕人生活CF符號場景化，多維度包圍潛在玩家 追尋年輕人生活軌跡，打造特色CF主題空間x CF彈藥堡套餐 吞

14、下激情的力量肯德基深度合作，推出專屬CF套餐。消費者購買炸藥堡套餐，可獲得游戲道具、積分等。追尋年輕人生活軌跡，打造特色CF主題空間大學(xué)校園CF燃燒校園，釋放激情青春與各大高校合作，將CF場景搬至學(xué)生熟悉的環(huán)境中，營造CF氛圍。x 大學(xué)食堂桌面堆滿了CF武器庫學(xué)校自行車停車點竟是CF中的沙漠創(chuàng)造真人CF自流行文化打造下一個“狼人殺”，讓真人CF風(fēng)靡于年輕人陣地真人CF新規(guī)則CF經(jīng)典生化模式再演繹5V5 沿用經(jīng)典5人對抗模式設(shè)置僵尸角色，反轉(zhuǎn)劇情增添玩樂趣味 每一隊設(shè)置一名僵尸，通過特殊子彈的發(fā)射，便可感染隊友未來更可不斷推出“藏貓貓模式”、“爆破模式”等多管齊下，打造真人CF流行文化綜藝節(jié)目強

15、勢植入槍戰(zhàn)俱樂部合作移動端多種入口導(dǎo)流游戲組建大學(xué)真人CF社團利用大眾媒體與明星的示范作用，率先普及真人CF玩法穿越極限火線男人幫變身CF Bang！節(jié)目故事植入游戲劇情，傳遞CF世界觀游戲場景還原，節(jié)目場景模擬游戲場地極限男人幫化身CF Bang，明星cos制造傳播話題 游戲規(guī)則套用CF生化模式，深度展示游戲x 綜藝節(jié)目合作，優(yōu)質(zhì)平臺強勢植入*極限挑戰(zhàn)于下半年開播與錄制CF與Nerf 俱樂部全面開啟激情槍戰(zhàn)計劃強強聯(lián)手，NERF 俱樂部合作給大眾廣闊參與入口，提供自流行基礎(chǔ)打造CF生化主題場地 將CF游戲生化模式地圖搬至NERF俱樂部場地線上線下聯(lián)動，引流游戲 現(xiàn)場告知玩家下載CF游戲?qū)?/p>

16、例如子彈之類的戰(zhàn)斗獎勵x 借勢9月開學(xué)季，在全國多所高校發(fā)展真人CF社團；推廣線上線下游戲玩法，培育CF文化氛圍。點燃開學(xué)季，真人CF社團招募！組建高校真人CF社團小總結(jié)藍標(biāo)數(shù)字服務(wù)3年SNK 服務(wù)7年橫跨騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊影業(yè)、QQ 游戲包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò) TVC、大事件、整合營銷、等等我們更了解騰訊游戲我們更了解游戲根據(jù)洞察發(fā)展 Big idea 到整合營銷建立品牌引導(dǎo)銷售我們更了解營銷洞察 x 創(chuàng)意 我們有豐富的藍標(biāo)資源媒介策略找準(zhǔn)輸出IP核心高效雙端游戲平臺整合傳播統(tǒng)一核心概念輸出聯(lián)動內(nèi)部平臺資源配合沉浸線下體驗線上傳播從核心到外圍，層層滲透激發(fā)口碑場景化營銷轉(zhuǎn)化玩家共性挑戰(zhàn)吸引

17、跟從熱門與口碑CF/CS經(jīng)驗人群競技類一般端手游人群 核心次核心潛在STG/FPS/TPS媒介側(cè)重KOL、口碑類媒體垂直類媒體場景化曝光垂直類媒體曝光和口碑溢出覆蓋溝通訴求根據(jù)玩家圈層圈定，層層劃分媒介渠道及溝通形式，以最大可能轉(zhuǎn)化潛在用戶高效投放，雙端游戲平臺整合傳播話題期：喚醒激情CG動畫、Social海報朋友圈Feeds廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、征兵主題頁活動期：點燃激情傳播創(chuàng)意：點燃直播、點燃Social、點燃京東、點燃朋友圈、點燃潮流、點燃食欲活動創(chuàng)意：穿越火線77節(jié)體驗區(qū)、表演區(qū)、展覽區(qū)、戰(zhàn)斗區(qū)真人CF競技：官網(wǎng)征兵導(dǎo)流線下體驗：CFxNerf續(xù)熱期：激情不滅CF Bang入侵賽事、CF B

18、ang 年輕人生活真人CF自流行文化SNK Space方法論模型應(yīng)用營銷目的數(shù)據(jù)驅(qū)動策略指導(dǎo)媒介采買目標(biāo)用戶Status狀態(tài)Purpose目標(biāo)Analysis + Choice分析+選擇Effect效果市場洞察聯(lián)動騰訊渠道資源，最大化曝光CG動畫上映VIP特權(quán)優(yōu)先觀看CF文化專題77Day彈窗廣告拉黑不如干掉朋友圈互動信息流廣告官網(wǎng)征兵導(dǎo)流QQ信息流廣告點燃直播創(chuàng)意直播事件應(yīng)用寶CF專屬皮膚推薦使用QQ空間CF特制皮膚鉆石用戶免費使用話題期：喚醒激情活動期：點燃激情續(xù)熱期：激情不滅方案總結(jié)挑戰(zhàn)與機會總結(jié)挑戰(zhàn) 1誰是火車頭？大眾用戶與新老用戶不是層級關(guān)系，而是利用漣漪效應(yīng)地去刺激用戶挑戰(zhàn) 2CF

19、品牌管理品牌整合品牌 Guideline營銷整合IP、Content、Channel賽事整合強化CF品牌體驗挑戰(zhàn) 3火力集中通過一個核心創(chuàng)意去塑造品牌影響力機會：增加樂趣，消磨時間，轉(zhuǎn)換行為策略總結(jié)：從游戲到生活從游戲玩家到生活玩家CF/CS經(jīng)驗人群競技類一般端手游人群 STG/FPS/TPS槍戰(zhàn)二次元潮流音樂電影事業(yè)動漫軍事文化競技文化游戲文化 槍戰(zhàn)文化創(chuàng)意總結(jié)用廝殺獲取快感 用競賽喚醒激情 用斗志贏回尊嚴這是熱血競技的狂歡節(jié)這是生活斗士的充電站這是槍戰(zhàn)王者的角斗場這是槍戰(zhàn)文化的發(fā)源地品牌主張青春熱血 永不服輸品牌 idea打造槍戰(zhàn)的狂歡節(jié)，點燃年輕人用戶溝通核心Engagement Strategy點燃你的激情傳播節(jié)奏Communic